企业赞助与学校开展体育活动的互动关系调研

　　1 前言

　　体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明进步。

　　体育赞助是现代企业营销的一种十分有效的办法，它的出现促进了体育和企业之间的发展，并且加强了两个部门之间的有效合作，从而提升了体育与企业以及不同行业的生产效能，促进了体育和企业生产效率的共同提高。体育赞助是提升企业形象，扩大产品销售，提高市场竞争力的切实需要。

　　2013 年，全国的体育产业的产值为 8000 亿左右，据估计到2030 年，全国的体育产值将会达到 50000 亿左右，对我国的GDP 贡献达到百分之一到百分之三，这和世界发达国家的体育产值基本一致，因此对体育的产值应该重视，尤其对全国高校的体育产值更要重视。

　　2 研究对象与方法

　　2． 1 研究对象

　　本研究以企业对山西省普通本科院校开展体育活动赞助为调查对象。

　　2． 2 研究方法

　　2． 2． 1 文献资料法收集和查阅有关民营企业对山西省普通本科院校对体育的活动的赞助情况，并对参与赞助的企业代表人，高校的主管这项工作的部门进行了调研。

　　2． 2． 2 问卷调查法制定与本研究相关的调查问卷。问卷调查主要通过对全省普通本科院校的学生随机发放问卷，共发放问卷 600 份，回收有效问卷500 份，回收有效率为83．3%。

　　2． 2． 3 访谈法以面对面口头交流和电话交流的方式，对我省普通本科院校的部分领导、体育活动举办方、体育赞助商进行有针对的访谈。

　　2． 2． 4 数据统计将调查问卷进行统计整理后计算出相关数据。

　　3 山西省普通本科院校体育活动的开展现状
　　
　　近几年来我省体育活动的开展逐年增长，这主要是我国经济的快速发展以及人们对体育活动需求量的增加，企业由于自身的发展加大对体育的资金的扶持力度，据统计 2009 年我省普通本科的体育活动大概为 48 次，2010 年体育活动大概为52 次，2011 年体育活动大概为 62 次，2012 年体育活动上升为67 次。其中体育赞助的比例也在逐渐增长，2009 年有体育赞助的体育活动仅为体育活动中的 41%，2010 年增加到 50%，2011 年增加到 59% ，2012 年增加到 62% 。【1】

　　
　　从表一中可以看出，我省各个普通本科院校在增加举办各种体育活动的同时，企业对体育的赞助也随着高校体育活动开展次数增加而增加。可见企业的赞助商对体育活动开展，能够扩大本企业的知名度以及产品的市场开发，有着密切的联系。

　　在对某企业主电话访谈中可以一探究竟，高校体育活动开展越频繁，对企业的知名度的提高有很大的帮助。

　　可以看出，企业对体育活动的支持和无企业对体育活动的支持的活动在开展过程中也有很大差距。有体育赞助支持的体育活动一般开展规模较大，参加人数较多，奖励丰厚，并且竞技性强，尤其是校一级的活动受到赞助商的青睐。【2】

　　
　　从调查结果中，可以看出山西省高校体育活动的开展发展迅速，但是仍然面临着一些问题，资金的影响会导致一些体育活动开展频率不高规模较小、开展的效果一般，学生的参与积极性不高等。在对部分开展体育活动的主办方的访谈中得知，在举办体育活动时，面临着一些不可避免的问题。学校的支持力度以及学校的社会影响力也会对体育的赞助产生很大的影响。【3】

　　
　　从表三中我们可以看出民营企业对体育的赞助资金对体育活动开展效果有着重要的影响，所以在举办体育活动时，应该鼓励更多的学生多引进一些新颖的体育项目来吸引更多的赞助商来赞助体育活动的开展。

　　4 结论与建议

　　4． 1 结论

　　山西省普通本科院校体育活动开展的与体育赞助在互动中相互发展，相互促进。高校体育活动的开展能够促进体育赞助的发展，使企业的知名度得到一个快速的提升，有利于提高赞助商的知名度，并为企业的发展挖掘潜在的消费者群体，还可以在一定程度上促进企业与我省各院校各部门的联系，企业的赞助为高校体育活动的开展提供资金、实物等支持，使高校体育活动能够顺利开展，提升体育活动的水平与档次，激发学生参与体育活动的兴趣，提高参与者的积极性。

　　我省本科院校体育活动与企业对体育的赞助互动，使我省的体育事业的发展正在稳步前进，这样不仅有利于高校体育事业的发展，更利于我省体育产业的快速发展，快速升级。能够吸引一些新的体育项目的开展来更多的为人民服务。并在发展之际获得新力量，呈现出体育这样强盛的生命力。

　　4． 2 建议

　　目前，我省高校体育活动与体育赞助的发展呈上升趋势，但是在开展过程中还有一些问题与缺陷，在此笔者提出一些建议，希望对山西省普通本科院校院体育活动与体育赞助的发展有一定的借鉴意义。

　　1． 开拓市场，使本科院校的需求和赞助商的利益达到“共赢”。

　　企业最终都是以获得利益为目的的，如果企业在我省本科院校的体育活动中不能够获利，企业就会缺乏赞助的动力，甚至会影响他们对体育的支持的力度，因此，我省的本科院校要从自身出发，积极配合本院体育活动的赞助工作。在开展体育活动工作的同时，在优先满足企业的条件的基础下，在满足自身的利益。总之，赞助活动目的使双方的利益达到最大化，实现双赢的结果，从而激励企业积极参与体育活动的赞助。

　　2． 树立“学校品牌”意识。

　　我省本科院校应该利用自身在本地区的社会中的知名度，和公司及企业进行合作，由企业冠名开展各种体育活动，甚至可以赞助参加山西省大学生运动会的运动队、参与体育场馆建设等，从而促进本地区本校体育事业的发展。

　　3． 政策扶持。

　　作者认为，我省的各个本科学院应该成立专门的领导和监督小组，把体育赞助工作抓紧落实，对学院和企业在赞助方面的各项规定进行整理，予以充实和提高，使之更加完善和有效，通过一些政策，鼓励企业赞助学院体育活动，通过体育赞助与体育活动的联系不断加深企业和学院的联系，促进本学院体育事业的发展，并进一步带动本地区体育事业的发展。

　　参考文献:

　　［1］ 孙 伟，宗德宏． 中国体育大赞助［J］． 体育博览，1991( 6) ．
　　［2］ 左 道． 体育与现代经营意识［J］． 体育博览，1991( 6) ．
　　［3］ 韩振勇． 全国排球联赛赞助营销现状与发展对策研究［D］． 河南大学，2003．
　　［4］ 余 涛． 我国体育赞助现状分析及对策研究［D］． 安徽师范大学，2005．