《一把酸枣》舞剧的市场运作研究绪论

　　绪论

　　第一节 作品的研究背景及意义。

　　一、研究背景。

　　改革开放前，我国文化产业发展相对滞后，但随着改革开放后以及国家大力提倡"文化大发展大繁荣"以来，我国文化产业不断的发展壮大，如今已经占据了国民经济发展的重要地位。经济基础决定上层建筑，文化的迅猛发展源于改革开放以来我国经济水平的不断提高，人民不仅仅停留在对温饱的追求上，更多的在茶余饭后需要文化娱乐带来精神文化上的满足，于是在这样的优越的经济沃土下，国内外文艺演出团队遍地开花，所呈现的节目中既有怀旧人士所钟爱的传世经典，也有追新人士所欣赏的原创新品，长期以来国内演出市场优秀的民族艺术作品并不多见，即使偶尔出现部分作品也并不受市场欢迎，因为脱离了时代背景和人文精神的陈词旧曲无法让现代人所接受。

　　山西的经济随着国家经济的发展开始在 2000 年进入了飞速发展阶段，尤其是煤炭产业的发展使得山西经济进入了腾飞阶段，同时晋商这一历史上有名的中国商人集团再次进入了公众的眼球，而提起晋商，不得不提起晋商文化。

　　晋商文化是三晋大地上孕育的独有的地方文化，也是中国民族文化中不可或缺的一部分，而随着山西经济的发展，晋商再一次走出来，山西需要一个能够独特体现山西晋商文化的民族艺术作品来更好的向全国乃至全世界人民展示晋商文化和山西特色。

　　2003 年作为旅游文化大省的山西省政府提出了文化强省的战略，山西艺术职业学院在山西省委、省政府提出的建设"文化强省"战略要求下结合学院探索艺术职业教育走产学研结合道路的方针，以学院"课堂教学-艺术创作-舞台实践-市场检验"的艺术人才培养模式为载体，以山西地域民族文化和晋商文化为主题，创编了大型民族舞剧《一把酸枣》，《一把酸枣》舞剧的创编是文化体制改革中"院团合一"办学模式的成功尝试。

　　《一把酸枣》作为近年来我国民族舞剧的代表作品，屡获殊荣，得到了市场和社会的肯定，笔者作为山西人，长期以来对家乡民族文化尤其是晋商文化有着深厚的感情和浓厚的兴趣，《一把酸枣》作为代表晋商文化的优秀民族艺术作品，受到了笔者的关注，笔者致力于研究家乡民族文化的推广和发展模式，贡献自己一份绵薄之力。本文以《一把酸枣》为研究对象，对其本体特征和运作模式进行深入的分析，笔者通过观看演出、资料收集、具体调查等多种手段，结合目前我国民族舞剧发展的现状和市场情况，总结出《一把酸枣》在本体定位、内容特色、运营模式等方面经验和方法，并对其目前存在问题和解决方案进行了探索，同时对其未来发展方向做了预测和建议。对我国民族舞剧的发展具有一定的参考和借鉴作用，也对文化产业发展和改革有一定的现实和理论意义。

　　二、研究意义。

　　理论意义：

　　通过对《一把酸枣》的研究，总结出《一把酸枣》在本体定位、内容特色、运营模式等方面的经验和方法，并对其目前存在问题和解决方案进行了探索，同时对其未来发展方向做了预测建议分析。在理论上为我国民族舞剧的创编和发展提供了经验和参考。

　　现实意义：

　　1.对民族舞剧作品创作和发展，具有借鉴价值和参考作用。

　　2.对《一把酸枣》的市场运作模式和发展现状的分析研究总结了我国名族舞剧市场的现状和未来发展趋势，对我国民族舞剧的市场化运作和发展道路提供了借鉴作用，为今后我国民族艺术作品的创编和发展的可行性具有指导意义。

　　第二节 作品的研究对象和研究方法。

　　一、研究对象。

　　《一把酸枣》是山西艺术职业学院根据山西民间传说和晋商文化创编而成的具有地域文化特色的民族舞剧，《一把酸枣》以山西晋商文化特色的民间故事为创作主线，通过对山西传统民族文化的挖掘结合山西多元地域文化、大院文化、晋商文化，通过全新的服装、舞美设计在舞台表现上打造了一部具有明显艺术特征的舞剧作品，通过对山西民间舞蹈和地域人文特征的结合，在舞蹈动作上体现了山西独特的人文文化，通过现代作曲手法结合山西传统民歌，在音乐上进行了创新。本文对《一把酸枣》的创作由来、艺术特色、运作分析、存在问题和应对方案以及未来发展建议进行了研究，主要以《一把酸枣》的运作模式和存在问题以及解决方案进行了重点研究。

　　二、研究方法。

　　论文拟采用文献研究法、案例分析法、学科交叉法、田野考察法等方法；文献研究法通过对相关资料的收集总结和相关论文的阅读，从中吸取可供参考的内容和方法；案例分析法通过收集和分析经典案例，从中发现可参考借鉴的信息；田野考察法以直接观看，个别采访，多人询问探讨的方式进行材料收集；学科交叉法以运用艺术管理学、市场学、营销学、舞蹈编导学等多学科的理论知识为指导，对研究对象进行多方面全方位的分析。

　　本文运用田野考察法通过对《一把酸枣》创作人员和运作人员的采访，以及观看现场演出等方式，了解相关内容、获取直接材料，对所收集到的相关资料进行分析和总结，提取可供使用和参考的部分，通过运用艺术管理学、市场学、营销学、舞蹈编导学等多门学科的研究方法和理论指导，对研究对象进行多方面全方位的分析。

　　第三节 作品的研究现状及文献。

　　在国内文献中有多种关于我国民族舞剧研究的专着和论文，为本文提供了大量可供参考的资料，笔者通过对相关论文的阅读和总结，根据不同文章的论述内容和主题将相关文献分为一下几个方面：

　　1. 对我国民族舞剧发展和现状的研究。

　　如郭琳：《我国民族舞剧的发展趋势探讨》，艺术科技，2013 年 05 期，该文从中国民族舞剧的发展现状进行描述，指出中国民族舞剧的发展瓶颈，进而提出中国民族舞剧的发展趋势，对中国民族舞剧的发展进行深入的探讨。

　　又如于平：《中国现当代舞剧发展史纲要》，中国艺术研究院，2003.06.01,该文主要概述了"五四"运动以来中国舞剧的发生发展和发达的历程。对中国当代舞剧的整个历程进行了系统性的梳理和历史性的概述总结，具有较高的学术价值。

　　还有李洪墨：《浅析民族舞剧创作的发展》，音乐时空，2013 年第 12x 期，该文主要对我国舞剧发展的现状及未来创作发展趋势进行了分析。

　　以上三篇文章侧重于关注民族舞剧的形成及发展现状，对民族舞剧作品演出的本体特色研究及市场运作的分析没有进行探讨。

　　2、对民族舞剧内容形式和舞剧地域文化的研究。

　　如段宏源：《从舞剧红楼梦的流程结构试探民族舞蹈的发展》，大众文艺，2012（10）该文分别讨论了舞剧《红楼梦》中的群舞、情节与情感、舞剧民族化、舞美与舞剧结合等多维结构，对民族舞剧的艺术特征和表演方式进行了介绍和说明，同时也探讨了民族舞剧的发展道路。

　　再如左郇瑞：《舞剧一把酸枣的艺术特征和文化分析》，长江师范学院音乐学院学报，2013 年 9 月 3 日，该文主要从《一把酸枣》的整个内容入手，研究了其包含的地域文化特色和内容上的特色组成部分。

　　还有闫雪清：《舞中尽显不同文化特色--舞剧《一把酸枣》与《罗密欧与朱丽叶》之比较》，太原师范学院学报（社会科学版），2010 年 06 期，该文主要针对《一把酸枣》和《罗密欧与朱丽叶》中的不同的爱情故事，创作中的文化特色来表现中西文化不同对舞剧艺术特色表达上出现的差异。

　　以及宣慧美：《浅析一把酸枣对晋商文化的影响》，山西艺术职业学院论文，该文主要是从《一把酸枣》在地域文化上，尤其是晋商文化上的影响入手，通过直接观察和考察的方法总结出，舞剧在民族地域文化传承上起到的作用。

　　这四篇文章都是针对舞剧中展现的艺术特色，内容结构以及表现的地域文化做针对性研究的，主要针对的是舞剧的艺术本体，对其形成发展和运作模式的分析基本上没有涉及。

　　3、对民族舞剧作品的本体分析及其产业化运作的研究。

　　如扎西江措：《从"大北川"与"天域天堂"看民族特殊舞剧创作的市场化》，大舞台，2012（9）大型舞蹈作品《大北川》与《天域天堂》是汶川地震后表现灾后重建的作品，具有很强的现实意义，该文通过对民族舞剧市场化运作的探讨，总结了民族舞剧在创作过程中如何使其更适合走市场化道路。

　　再如陈雪飞：《中国舞剧产业经济研究--舞剧产业的概念、属性及商业模式》，南京艺术学院学报（音乐与表演版），2011,该文主要从中国舞剧的产生、市场运作、产业构成、以及政策等信息入手分析，总结得出舞剧市场目前的运行环境，并着重对舞剧的未来发展前景变化做了预测。对舞剧市场目前存在的问题和面临的挑战做了总结和探讨，提出了舞剧的投资和发展战略。该文主要从市场和商业模式对舞剧市场的影响和操控入手，对舞剧的创编提供了指导性的应用价值。

　　以及苗燕：《国家精品舞台剧目的市场运作方式研究--国家舞台艺术精品剧目系列研究之一》，内蒙古大学艺术学院学报，2009 年 02 期，该文主要考察国家舞台艺术精品剧目《立秋》和《一把酸枣》成功进入市场经济领域的规律，文章对两部作品的成功进行了总结，得出其政策支持在其创作和发展中的重要性，得出结论表明舞剧只有艺术性和经济性结合才能符合市场运作模式成为精品。

　　这三篇文章对于民族舞剧市场化运作以及相关市场背景和政策支持等方面的内容进行了探讨，对于剧目本身的艺术特色只是泛泛而谈，并没有针对民族舞剧创作所必须依赖的地域文化在市场化中的作用做出说明。

　　第四节 作品的研究的应用价值。

　　舞剧作为外来艺术作品形式，已经进入中国演出市场多年，从最早的《白毛女》《红色娘子军》等到如今的《一把酸枣》都是其中国本土化的典型代表，但是在近年的舞剧创作中，大多都以西方作品为模板，或以现代舞蹈艺术作为主题，以本土民族文化为创作主题的却不为多见。我国经济发展带动了文化产业的发展，在政策上也对民族文化作品有了更多的支持，而观众对于民族文化艺术作品的关注和需求也随之提升。山西艺术职业学院为打造山西文化强省，以及自身文化品牌，耗时三年经过全国多位专家的指导创作和大量的修改工作，依靠政府对文化产业以及传统文化艺术的支持，创作了大型民族舞剧《一把酸枣》，实现了学院"产学研"一体化的道路，成立华晋舞剧团走向了市场化演出道路的同时也为我国民族舞剧拓宽演出市场提供了参考借鉴。本文通过《一把酸枣》的创作过程、本体特色、运作分析、目前缺陷和解决方案及发展预测建议的分析和研究总结对我国民族舞剧的创编工作和市场发展具有一定的应用价值。