目 录
摘 要
Abstract
绪论
第一节 选题背景与价值
第二节 文献综述
一、国内研究
二、国外研究
第三节 研究方法及相关概念界定
一、论文研究方法
二、相关概念界定
（一）微信
（二）媒介营销
（三）APP
（四）LBS
（五）O2O
第一章 社交媒体--微信发展的基础
第一节 社交媒体的定义及发展阶段
一、社交媒体的定义
二、社交媒体的发展阶段
第二节 社交媒体的特点
第二章 微信--移动社交媒体营销的典型形态
第一节 微信的发展历程与基本功能
一、微信的发展历程
二、微信的基本功能
三、微信的特点
第二节 微信功能的传播学解读
第三章 微信媒介营销现状分析
第一节 微信媒介营销的保障
一、优秀的产品功能
二、不断壮大的用户群体
三、移动社交媒体的繁荣
四、腾讯作为后盾的强有力支撑
第二节 微信媒介营销模式分析
一、用户增值服务模式
二、电子商务模式下的媒介营销主模式
三、基于用户数据的“二次售卖”流程
四、微信红包，庞大的资金池
第三节 微信媒介营销模式困境分析
一、用户增值服务过多，降低用户黏度
二、高重复率和虚假信息，影响用户体验
三、流量费和网络速度的制约
四、不完善的微商服务
五、用户隐私权益可能遭侵犯
六、红包涉嫌违规
第四章 微信媒介营销模式特点及影响力探究
第一节 微信的媒介营销模式特点研究
一、依靠高粘度使用人群取得收益
二、以用户为中心进行产品设计
三、体系化的媒介营销整合策略
四、非常规的媒介营销路线
第二节 微信的媒介营销模式影响力探究
一、移动社交媒体应用的启示
二、微信媒介营销模式影响力探究
结 语
参考文献
致 谢
摘 要
随着移动互联网技术的迅速发展，新媒体应用开始向移动终端进军。尤其是社交媒体，凭借移动互联网的技术支持和移动智能设备的广泛普及，迅速发展起来。人与人之间的交流更加的便捷、生动，用户也能够在使用移动社交媒体过程中实现自我的满足。同时，移动社交媒体也凭借其诸多优势和特点成为商界的宠儿，越来越多的商家看准了社交媒体背后的庞大用户群，并尝试将这些用户最大程度地发展为自己的商业客户。然而，移动社交媒体毕竟是商业化的产物，在为用户提供便利服务的同时，也需要一定的媒介营销模式来实现自身的盈利发展。
微信是新媒介的典型代表，同时也占据着当前移动社交媒体的王者之座。自诞生至今，微信已经拥有了 6 亿多的用户群体，目前已经发展成为集通讯、购物、生活、娱乐等为一体的综合性商务平台。然而作为商业化的产物，加上自身的媒介属性，微信业需要通过媒介营销来实现自身发展的保障。作为新媒介的代表，微信的发展无法拷贝传统媒介的营销模式，只能在对传统媒介营销借鉴的基础上，同自身发展现状相结合摸索前进。因此对于微信的营销模式研究具有非常大的实际价值和现实意义。论文将微信置于移动社交媒体视角下，在阐述微信发展概述的基础上对微信的媒介营销模式进行分析，探析微信的媒介营销道路，探究其影响力，并分析存在的不足。
关键词：社交媒体；微信；媒介营销；移动互联网
Abstract
With the rapid development of mobile Internet technology, new media ,especially socialmedia begins moving to the mobile terminal development. With the mobile Internet technicalsupport, under the popularity of mobile intelligent devices, mobile social media develops rapidly.
Interpersonal communication becomes more convenient and vivid. Users can also implementthemselves in the process of using mobile social media content. Besides, because of itsadvantages and characteristics , mobile social media has become the apple of the businessworld's eyes. More and more business enterprises see the vast number of users behind the socialmedia platforms, and try to develop these users to be their customers maximumly. Mobile socialmedia, however, after all, is the product of commercialization with various services provided. Atthe same time, Mobile social media also needs certain media marketing model to achieve theirown profit.
Wechat is a typical representative of the new media , and it also occupies the current mobilesocial media's first status. Since born, Wechat has already had more than 600 million users. Andnow, it has become an integration comprehensive business platform with communication,shopping, entertainment , and so on. However, as a commercial product, combined with its ownmedia properties, Wechat needs to achieve its own development through media marketing. As therepresentative of new media, the development of Wechat cannot copy marketing models of thetraditional media absolutely. It only can grope forward on the basis of the traditional mediamarketing model and combined with current situation. Therefore, analysis of media marketingmodel about Wechat has great practical value and practical significance. In the perspective ofmobile social media, paper analyses the media marketing model about Wechat ,based on thedescription of development of Wechat, so as to analyse its marketing media road, and explore itsinfluence and deficiencies.
Key words: Social media, Wechat, Media marketing , Mobile Internet
