商业广告这一古老的行业自进入后工业化社会,出现了突飞猛进的态势,它顺风顺水,凯歌高奏,两路并进。一路是继续发挥着其原有实用性的表意功能,成为商品及其生活方式变得可见的最有力手段;一路则是摆脱了实用内涵,遮蔽了消费者的真实需求,将商品日益抽象...
引言。(一)研究现状综述。虽然微电影广告受到业界和受众的广泛追捧,但由于其发展时间较短,国内外对微电影广告的研究成果却不多。笔者从中国学术期刊网全文数据库中,用题名和关键词分别对微电影广告进行检索,时间为2011-2016年,共得到与微电影广告...
结语我国食品企业在国民经济及人民生活中的地位决定了其将备受人们的关注,这样的企业一旦爆发品牌危机,其遭受的破坏将会更巨大,同时,由于我国食品企业在品牌危机管理方面的不重视,更是加大了其品牌危机爆发的可能性。尤其是在新媒体时代,传播主体的...
由爱奇艺网络平台独家播出的《太阳的后裔》作为2016年第一部进军中国市场的韩剧,可以说一举点燃了内地的网络剧市...
我们活在品牌泛滥、广告爆炸的世界,品牌之间的竞争日趋激烈,一个成功的知名品牌带给商家的利益是可想而知的。下面是品牌营销论文8篇,供大家参考阅读。...
通过对产品发布的关注和讨论,网络用户通过发表言论形成了舆论圈子,并在一定程度上促使某些具有现实意义的措施和举动因网络舆论而产生。但由于缺乏统一的组织和监督约束,网络广告在营销过程中也产生了一定的消极作用和负面影响。采取科学合理的整合营销策...
摘要随着高科技和互联网的不断发展,手机、网络电视的普及率提高、网络视频用户规模增大、正版影视作品版权费用增加这些有利或不利因素催生了一个新类型的影视产品--网络剧。网络剧是区别于传统影视剧的在网络平台上播出的连续剧,网络剧的题材贴近社会热...
注意力经济是IT行业的著名论断,是随着互联网的发展而产生的,这一概念是MichaelH.Goldhaber1997年在美国发表的一篇题为《注意力购买者》的文章中提出的。他认为当今社会是一个信息极大丰富泛滥的社会,互联网的出现更加快了这一丰富的进程,信息非但...
一、微电影广告概述(一)微电影广告的产生原因。1.媒体中心向网络新媒体转移。2007年年初,比尔盖茨在参加世界经济论坛时,对未来的互联网发展做了预测,他认为互联网将在5年之内取代电视,这源于互联网的高速崛起以及YouTube等在线视频网站的大量...
5.2案例应用--《冷默》的营销传播策略方案在5.1节所提出的基于4I理论所提出的营销传播策略的基础上,本文通过对第35次《中国互联网络发展状况统计报告》所提供的数据以及笔者自己通过市场调研所得到的市场信息进行分析,在充分结合实际情况并考虑了一...