淘宝网化妆品店铺名称的组合元素特征

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    【题目】淘宝店铺名称语言特点探究
    【第一章】淘宝化妆品店名语言艺术分析绪论
    【2.1】化妆品淘宝店语音特征
    【2.2】淘宝网化妆品店铺名称的词汇特征
    【2.3  2.4】淘宝网店铺名称的语法特征与修辞特征
    【第三章】淘宝网化妆品店铺名称的组合元素特征
    【第四章】淘宝网化妆品店铺名称的文化特征
    【第五章】淘宝网化妆品店铺名称存在的问题及规范措施
    【结语/参考文献】淘宝店铺店名语言文化研究结语与参考文献

　　第三章淘宝网化妆品店铺名称的组合元素特征

　　淘宝网化妆品店铺名称主要用文字形式来记录店名作为店铺的视觉标记。除了文字外，淘宝化妆品店铺名称还采用了其他元素来标记店名，比如英文字母、图形等。这种含有其他元素标记的非纯汉字店铺名有460个，占总数的24%.因此淘宝网店铺名称的记录形式呈现出多姿多彩的状态。本章将重点探讨淘宝网化妆品中的组合元素特征，并分析采用这些元素特征的原因。

　　一、淘宝网化妆品店铺名称的组合元素特征

　　淘宝网化妆品店铺名称的元素包括文字、图形、数字、字母、拼音五种，五种元素相互配合，构成了淘宝网化妆品店铺名称的现实面貌。组合特征如下：

　　（一）纯文字型

　　"文字是作为社会记录和交际的工具用的和语言日益适应的书写符号体系"「'」在淘宝网化妆品店铺名称中，主要出现了汉字和英文、日文，其中只有纯英文、纯汉字两种，日文常与汉字或英文搭配使用，如：

　　1.纯中文，如"瓶瓶罐罐美妆屋"、"雪儿的部落"、"小雨点化妆品"等。

　　2.纯英文，如"NUNISHOP ", " OSAKA JAPAN", " USA Family Care ", " Will fashionshop"、"Green Fashion House"等。

　　3.日文与汉字、英文搭配，如"佳oO妆园',、"夏色oO梦',、"L eve红人馆；,"Alakuso.冥然OO化妆店铺".其中的"OO"在日语中发音近似于汉语中的"nuo,意思为"的',;"L"是平假名，日文发音Ji（Zi），它的意思很广，有道路、时间、大地等，在这里只是借用了它的形式，并没有实在的意义，类似于英文中的"L",组成"Leve"}"*"代表英文中的"O",整体的意思就是"闪闪的爱".

　　（二）混合型

　　混合型即文字、拼音、图形、数字、字母相互配合，标记淘宝网化妆品店铺名称，其组合特征如下：

　　1.汉字和字母型

　　在淘宝网化妆品店铺名称中，字母来源有两种：英语词语中的首字母；汉语拼音中的首字母。

　　（1）字母来源为英语词语中的首字母，如：

　　美丽e站（e为英语单词电子"electric"的首字母）原木河D工Y手艺（D工Y是英语"Do it yourself"的首字母）JP日系美颜部屋（JP是英语单词"Japan"中的字母）MHB药妆只售正品I}IHB是越美丽越健康"的英语表达"more healthy More beauty"的英语首字母），为了避免重复，店老板把第二个"More"的首字母省略。

　　（2）字母来源为汉语拼音中的首字母，如：

　　小Q化妆品专柜（店老板的名字叫"全雅",+Q"是"全"字的拼音首字母）强子纹身qzws （" qzws"是店名的拼音"Qiangzi Wen shen"的首字母）WJR名品行（店老板女儿叫"魏佳蕊",+WJR"即为"Wei Jia rui"拼音首字母）MS. R彩妆殿（店老板名字有个"睿"字，"R"为"睿"字拼音的首字母）2.汉字和外文型。

　　外文在淘宝网化妆品店铺名称中主要指英文和日文，如：

　　（1）汉字和日文，如"佳OO妆园"、"夏色OO梦"、"嘟嘟妈和太古OO手工坊"、"二两兔OO私家良品铺"、"依依OO天然工坊"、"花黎倾城OO小铺"等。其中的"OO"在罗马音读"nono,汉语中近似于"nuo",是"之"或者"的"的意思。

　　（2）汉字和英文，如"米go日妆"（"米"谐音英语"me, +me ,  go"是"去"的意思）、"villian美妆"C" villian"是店老板的英文名）、"A beauty美妆行"C"b a auty"是英语中"漂亮"的意思）、"我是乔伊was joyewas joye（"was"在英语中是""的过去式，Wonderful',S"1'

　　谐音汉语的"我是",在英语中是"极好"+.}oye"是店老板的英文名）、"Wonderful护肤品"的意思）、"MagicAngel小西美妆"（"MagicAngel"在英语中是"美丽天使"的意思）、"Brilliant美妆小铺"（"Brilliant"在英语中为"灿烂的、杰出的"意思）3.汉字和数字型。

　　数字在淘宝网化妆品店铺名称中，有三个方面的用途：

　　（1)标明店铺或者某一品牌创立的时间，如"爱美人2010",店铺是2010的，类似的还有"[国货512 ]","专柜2008正品名妆商城"、"肖君2008 ","妆2008 ","小企2005指甲油"、"兰儿220美妆"等。

　　（2）起区别作用，因为店铺名称要注册登记，这强调店铺名称的唯一性。如"东京之恋55美妆店",据店家说"东京之恋"这个店铺名当时有人注册过了，所以加个数字"55"来加以区别。又如"鸿盛商行8888",起名为"鸿盛商行"的店铺太多了所以加个"8888"以示区别。类似还有"娟子2500 ", " 1号名妆官方店"、"姿姿365名妆"、"群英会2美容护肤"、"尚美名妆坊10088 ","极品宝宝1018 ","纽约正品100 ","时尚之都101 ","淘宝联盟1号店"等。

　　（3）利用数字谐音，表示一种愿望，如"8"谐音为"发",+9;谐音为"久",店铺名如"99乐购",其中"99"谐音为"久久",表达了希望顾客长久光临的美好愿望。

　　类似的还有"99白荷"、"沁雅小筑88 ","8389臻品冷制皂"、"小蓝鲸8888全球代购店，、"美丽蜕变yuan586"等。

　　4.汉字和汉语拼音形式

　　汉语拼音是一种用罗马字母记录汉语语音的方法系统，标出汉语的声母、韵母和四个声调，具有给汉字注音、推广普通话、帮助外国人学习汉语等方面的功能。在淘宝网化妆品店铺名称中，店家发挥了汉语拼音的注音功能，用汉语拼音拼写名称中的相关词语，如"Ling ","JieJie洁洁。商铺"、"NANA正品韩妆"、"LiLi美妆"、"LELE自然美品牌折扣"、"xiaoMi小米化妆行"、"ai一麦檬"、"i抹阳光"、"NiuNiu韩妆直送店"、"wawa美妆正品代购"等。

　　汉语拼音的一个重要特点就是有声调，虽然《汉语拼音正词法》规定"在某些场合，专有名词的拼写，也可不标声调。"但"某些场合"具体是什么，并没有明确指出。在上述这些淘宝网化妆品店铺名称中，这些拼音并没有声调，我们暂且称这种现象为汉语拼音形式。

　　5.汉字和图形

　　淘宝网化妆品店铺名称运用了诸如"*"、"."、","等一类的符号。这些图形符号发挥的作用主要有两个：①增加店铺名称视觉上的美感，发挥店铺与店铺名称之间的区别功能，如"燕子*美妆"、"【巴巴爸爸】"、"*雨熙*美妆"、"*二怡君阁二*"、"L*ve红人馆"、"1Rain雨轩"""▲冬儿宝贝铺▲"、"茜茜公主生活馆二。"等。

　　②表达某种情感的功能，如"X心情朗朗X" （X代表阳光）、"*%法国药妆正品店"（表明店铺品质优良）、"令"/"二全球腊皇冠"（令"/"使皇冠更加形象）、"（=一_一）多丽小猫韩妆"（表现一种微笑的服务态度）、"甜甜韩妆，tian' s   shopl}"（，表达一种诚挚的态度）等。这些图形不与汉语的词相对应，因而难以读出音来。

　　由上面的分析看出淘宝网化妆品店铺名称组合元素形式的多样性，呈现出多姿多彩的状态。

　　二、淘宝网化妆品店铺名称的组合元素特征的原因

　　淘宝网化妆品店铺名称的现实面貌可谓色彩斑斓，导致这种状况出现的原因有多不中。

　　（一）店名本身的独特性

　　淘宝网化妆品店铺名称在语言中属于专有名词，具有特指性、指别性、趋同性的特点。特指性指"专名与具体的所指相联系，是某一具体的人和事物的特定标志"川。比如"如意美妆"就是特指在淘宝网上注册的有自己工P地址的一个店铺。这也是与《企业名称登记管理实施办法》等相关法律规定要求注册的唯一性相适应的。特指与重复相对，因而店家在给店铺命名时必须采取各种办法避免重复；然而淘宝网化妆品店铺名称的音节数量是有限的，难免会出现店铺的重名现象。为了解决这个矛盾，店家将图形、数字、外文等元素吸取进来与汉字组合，共同构成店铺名称，这些多样化的元素体现出了店铺名称的特性。

　　指别性指"专名的语言材料与一般名词不同，他们大都失去了原有的意义，主要作为一种指别符号"「2」。比如店铺名称"罐头的开心乐园",其中的"罐头"是店老板的一个绰号，以绰号作为命名依据来标记店铺，并不是指罐头也不是卖罐头。所以店铺名称的作用主要是用以标明店铺和店铺之间的区别。既然侧重于指别，这就大大开阔了人们的思维空间，将各种符合自己意愿的方法运用到店铺名称中去。这一特点促进了店铺名称的开放性。

　　趋同性即店铺与店铺之间的同名现象。包括姓名在内，同名现象是难以避免的，这种客观存在为淘宝网化妆品店铺名称多样化的组合元素特征提供了前提。

　　（二）中国人的思维方式

　　与西方"吾爱吾师，吾更爱真理"的理性思维不同，中国人的思维方式重直观和经验，依赖于感觉，重视具象的直觉。这种思维模式使中国人对事物进行分析时很难把握事物的本质，比如中国人和西方人都同去一个地方旅游，中国人喜欢在旅游景点不停地拍照，游玩景点之后，却对景点的印象、特点、知识获取了了，满足于"来过了"、"到此一游"的心理；而西方人出现这种现象的并不多，他们多数专注于对旅游点所蕴藏知识的获取。这种现象就是"形象思维走向形式化并固定为思维定势造成的"川。所以在旅游的时候，我们偏重于照片这种形象化的事物；除此以外中国人的"面子"心理也是一个重要因素。这种思维形式己经成为我国文化的一部分，渗透在生活的方方面面。"语言和思维之间存在着密切的联系，语言是思维的工具。语言中体现着思维的方式。申小龙"汉语的语言思维是一种具象思维",如"在语法结构上，汉语没有形态的变化，主要依靠意合法组词造句，着眼于内在意象、意志的把握，力求简洁、省略、跳跃。只要语义搭配，合乎事理，就可以连在一起，而较少受到形态成分的约束，如'烧火'、'晒太阳'、'吹风'等，这正是这种思维模式下的产物".

　　在这种思维模式下，淘宝网化妆品店铺名称很少受到形式上的约束，只要是符合自己意愿表达的元素即可用来作为标记。因此，为了店铺名称具有美感，店家在店铺名称中用图形符号来装饰；为了表现自己的感情，店家在店铺名称中用表情符号来表达；为了追求国际化的趋势，店家用英语和汉语拼音形式作为名称标记。图形、数字、汉语拼音形式等这些元素在淘宝网名称中的使用并没有统一的规则，受人们直观思维方法的影响。

　　（三）语言本身的局限性

　　言不尽意是语言在表达思想功能上的一个局限性。语言是对客观事物的抽象概括，而我们所要表达的事物是具体的客观实体，用这种概括的概念表达具体的实体，其间必然会产生一些空白，这就是言不尽意。"语言是思维的工具，是思维最有效的依托，但不是唯一的依托。这说明在某些特殊的情况下，有些意思可以用其他非语言的工具来表达。"[5」所以，在淘宝网化妆品店铺名称中，由于店名音节数量的有限性、专有名词的特殊性，使单纯用汉字记录语言不能充分表达店家的思想、情感，这样，如图形、符号等非语言符号作为标记店名的元素就成了有益的补充，正如林信华所说"在任何语言文字系统中，特别是汉字系统，都存在一些只能借由图像才能解释的要素"[6]

　　（四）网络语言的影响

　　"网络语言的含义有广义和狭义两种，广义的网络语言指伴随网络时代而产生的与网络有关的语言，包括一些网络领域专有术语，它强调的是网络语言的网络载体性。而狭义的网络语言则指局限于网民在网络世界中即兴创造的广为流传的语言，特别是博客、BBS、聊天室等网络媒体中流行的语言。"比如"9494"代表"就是就是"的意思，"一"代表"生气"的意思。淘宝网化妆品店铺名称以网络为载体，在广义上讲，它也属于网络语言的范畴，这就为淘宝网化妆品店铺名称受到网络语言的影响、具有网络语言的特点提供了背景。网络语言的构成类型有数字型（"94" _"就是"）、字母型（"mm"="妹妹"）、符号组合型（" T-T "=哭）、语义转换型（"天才"="天生的蠢材"）。淘宝网化妆品店铺名称的组合元素类型与这些类型相符合，比如"99乐购"、"絮mm的小仓库"、"（=八了一）多丽小猫韩妆"等。

　　（五）文化的交流与融合

　　萨不尔说过，"语言像文化一样，很少是自给自足的，交际需要使说一种语言的人和说临近语言的或文化上占优势的语言的人发生直接或间接的接触。川2」三十多年来，我国与多个国家在政治、经济、文化等方面进行交流与合作，这些合作的必要工具就是语言。因此，我们的语言必然会受到不同国家、不同语言的影响，在语言使用上出现一些新的特点。在淘宝网化妆品店铺名称中，这些特点表现为多种国家语言文字的交错混杂使用，语言上表现为汉语和英语的混杂，如"wonderful护肤品"、"Abeauty美妆行";在书写形式上表现为汉字和英文混杂，如"ELS艾伦美妆"、"JX.药妆";还有汉语拼音形式化，如"LeLe自然美品牌折扣店"、"甜甜韩妆，ban's shopr".