化妆品淘宝店语音特征

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    【题目】淘宝店铺名称语言特点探究
    【第一章】淘宝化妆品店名语言艺术分析绪论
    【2.1】化妆品淘宝店语音特征
    【2.2】淘宝网化妆品店铺名称的词汇特征
    【2.3  2.4】淘宝网店铺名称的语法特征与修辞特征
    【第三章】淘宝网化妆品店铺名称的组合元素特征
    【第四章】淘宝网化妆品店铺名称的文化特征
    【第五章】淘宝网化妆品店铺名称存在的问题及规范措施
    【结语/参考文献】淘宝店铺店名语言文化研究结语与参考文献

　　第二章 淘宝网化妆品店铺名称的语言特征
　　
　　语言是由语音和意义相结合的符号系统，主要功能是传播信息，表达思想，用于人和人之间的交际，与我们的社会生活息息相关。店名是店铺的名称，本质是语言中的专有名词。淘宝网化妆品店铺名称以网络为载体，与实体店铺名称存在着不同之处，本章将通过两者的对比，来分析淘宝网化妆品店铺名称的语言学特征。
　　
　　一、语音特征

　　语音是语言的物质载体，是语言的能指部分，在语言研究中占有十分重要的地位。为了突显汉语的语音特征和便于统计，本文暂排除了含有外语或特殊字符的 460 个化妆品店铺名称，只对 1423 个纯汉字化妆品店铺名从音节数量、声调方面进行研究。

　　（一）音节数量

　　"音节是语音中最自然的结构单位。在汉语里，一个汉字通常代表一个音节"[1]在针对实体店名称的语言研究中，音节数量主要集中在三、四、五、六音节上，基本符合"黄金格"[2]."格就是章法，是由人的思维规律和认知能力决定的。它隐性地规定了店名的结构和格式。从认知角度考虑，怎样的店名长度，符合人们的听觉感受。"[3]

　　据杨丽《上海市餐饮店名的语言学研究》[4]统计，三音节、四音节、五音节、六音节在中餐店名中所占比例较高；刘元娇在《济南市餐饮店名研究》[5]统计中，四音节、五音节、六音节占总数的 69.4%;谢光跃在《上海咖啡店名的语言文化分析》[6]统计中，四音节、五音节、六音节所居数量最多。

　　本文对 1426 个纯汉语淘宝网化妆品店铺名称的音节数量进行了研究统计。

　　根据表格的统计，我们可以看出，四音节的店铺名称在淘宝网化妆品店铺名称中，所占数量最多，七音节次之，五音节、六音节、八音节、九音节在数量上相差无几。因此，与实体店名的音节数量相比，淘宝网化妆品店铺名称在音节数量上，与他们存在共性，即四音节、五音节、六音节的店铺名称所占比例比较大；不同点是在淘宝网化妆品店铺名称中，七音节、八音节、九音节的名称在数量上所占的比例也比较多，这说明淘宝网化妆品店铺名称的音节数量增加，以 4-9 音节为主。本文对实体店铺名称与淘宝网化妆品店铺名称在音节数量上的不同归结为两个方面的原因：

　　1.店铺名称中的结构构成不同，淘宝网化妆品店铺名称的结构构成更加详细。如淘宝网化妆品店铺名称"美库化妆品特卖店"、"迪倩化妆品人气店"、"沫儿美妆金牌诚信店"等中出现的"特卖"、"人气"、"诚信"等词汇在实体店铺名称中很少出现。这与前面绪论中提到的网络店铺与实体店铺的不同有关。音节数量少便于记忆，而网络店铺在搜索方式、收藏方式方面比较简单，这就为详细的命名减去了部分记忆负担。人名音节数量少，就容易出现重名现象，店铺名称也是如此。而网络店铺主要作用是与其他店铺相区别，因此，为了避免重复，店铺名称会采用增加音节数量，充实信息的方法。

　　2.主要功能不同。实体店铺名称以听觉功能和视觉功能为主，而淘宝网化妆品店铺名称主要以视觉功能为主。视觉功能主要主要是指"看"的功能，通过名称的形象刺激人的视觉感官；听觉功能需要发挥口、耳的作用，既需要"说"又需要"听".实体店铺存在于现实的生活空间，发挥它的视觉功能是为了招徕顾客，给顾客留下深刻的印象，是一种营销模式；发挥听觉功能是为了人们口耳相传，便于记忆，产生一种无形的口碑。

　　所以店家在命名时既要考虑"看"的效果，又要有利于口耳相传。为此，需要寻求一种便于称说的形式，四音节、五音节、六音节符合人们的认识，所以四、五、六音节数量在实体店铺中居多。而淘宝网化妆品店铺是存在于网络上的虚拟空间，它招徕顾的方式是以实物图片、打折优惠等直接明了的说明方式来进行。网民在网络上的购买方式也主要是通过视觉浏览相关图片、导航等，寻找符合自己需要的产品。这些因素使得称说功能在淘宝网化妆品店铺名称中有所减弱，主要是通过在店铺名称中突显打折优惠、效果、质量等信息来吸引顾客的眼球，发挥店名的视觉功能。在获取信息的手段当中，视觉是获取信息量最多的一种，能获得所给信息的 80%.如"玫琳凯超低折扣店"、"嘟嘟美妆精选名品店"中的"超低折扣"、"精选名品"等词的作用是为了引起顾客的注意。

　　由此，我们可知，淘宝网化妆品店铺名称的语音特征：

　　1. 较实体店铺，四音节、五音节、六音节、七音节、八音节、九音节的淘宝网化妆品店铺名称所占比例较多，彼此间的比例总体来说比较均衡。

　　2.较实体店铺，淘宝网化妆品店铺名称信息丰富，音节数量增加。

　　（二）平仄

　　汉语的基本特征之一就是有声调。根据古代的诗词，声调可以分为平和仄。"平"就是古代"四声"即"平上去入"中的"平"声，音高不升不降；"仄"就是其中的"上去入"三声的统称，是不平的意思。平声没有高低变化，发音可以延长且清亮悦耳，仄声发音较短，"声音低迷，发音滞碍，如许蜀美"[1].如果平仄相间，则使声调高低起伏，给汉语增加了抑扬顿挫的音乐美感。尤其是南北朝后，讲究平仄逐渐成为韵文写作要求的一个部分，并被一代代传承下来。由于语音的发展，现在普通话将全部字音分为阴平、阳平、上声、去声四声。古代入声没有了，其中的阴平、阳平相当于古代的"平", 上声、去声相当于古代的"仄".因此本文以现代汉语普通话的四个调值为依据，研究淘宝网化妆品店铺名称的平仄规律。

　　由表格可以看出 ,淘宝网化妆品店铺名称的平仄情况可以总结为两点：

　　1.平仄交替使用所占数量最大，占总数的 96%,全平声、全仄声的使用量之和仅占总数的 4%.由此可知， 在淘宝网化妆品店铺名称中，平仄交替规律的使用是最为普遍的现象。这与实体店铺名称中平仄运用规律相同。这不仅体现了平仄相间的巨大魅力，也表现了淘宝网化妆品对语音规律的继承。语音中的平仄规律自创立之时，就随着历史的发展成为我国文化的一部分，生活在其中不自然地就会受到文化的影响。

　　2.全平、全仄音节主要集中在三音节、四音节，随着音节数量的增加，全平音、全仄音几乎消失。由此可以看出，音节数量对平仄的使用可能有一定的影响。