淘宝店铺店名语言文化研究结语与参考文献

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    【题目】淘宝店铺名称语言特点探究
    【第一章】淘宝化妆品店名语言艺术分析绪论
    【2.1】化妆品淘宝店语音特征
    【2.2】淘宝网化妆品店铺名称的词汇特征
    【2.3  2.4】淘宝网店铺名称的语法特征与修辞特征
    【第三章】淘宝网化妆品店铺名称的组合元素特征
    【第四章】淘宝网化妆品店铺名称的文化特征
    【第五章】淘宝网化妆品店铺名称存在的问题及规范措施
    【结语/参考文献】淘宝店铺店名语言文化研究结语与参考文献

　　第六章 结语

　　通过对淘宝网化妆品店铺名称在语音、词汇、语法、修辞、组合元素、文化、规范化等方面的研究，得出以下结论：

　　一、语言方面

　　在语音上，淘宝网化妆品店铺名称与实体店铺在音节数量上相比，结构构成更加详细，以视觉功能即"看"的功能为主，四音节、五音节、六音节、七音节、八音节、九音节的名称所占比例较多，彼此间的比例总体来说比较均衡，而不是局限于四音节、五音节、六音节，从而导致淘宝网化妆品店铺名称信息丰富，音节数量增加；在平仄规律上，平仄交替使用所占数量最大，占总数的 96%,全平声、全仄声的使用量之和仅占总数的 4%,全平、全仄音节主要集中在三音节、四音节，随着音节数量的增加，全平音、全仄音几乎消失，因此音节数量对平仄的使用有一定的影响。

　　在词汇上，本文以其组合类型地名、属名、业名、通名为角度，研究其词汇特征：

　　地名是行政区划名；属名从店家、顾客、商品角度，分析了它的命名依据，并与实体店铺和老字号店铺比较，发现淘宝网化妆品店铺名称属名命名类型更加多样化，新奇百怪，命名态度过于随意，现出口语化的语体色彩；业名主要由六类组成，与实体店铺不同的地方主要表现在化妆品的经营方式上，淘宝网化妆品店铺中的店铺都要申请企业支付宝，并且通过认证，还要提交营业执照，进行税务登记；通名所用词汇的来源为本民族固有词、直接引用的外语词、汉化后经音译或意译来的词三个方面，在词义上，表示通名的成分在意义上有共同的特点，它们的属性都是场所、地方，只是这些场所、地方的范围大小不同。

　　在语法上，淘宝网化妆品店铺名称为专有名词，其构成种类分为为词素、词、短语三类。由短语组成的纯汉字淘宝网化妆品店铺名称占据主体地位。由短语组成的纯汉字淘宝网化妆品店铺名称以偏正结构为主。

　　在修辞上，淘宝网化妆品店铺名称运用了多种修辞方式，主要用了引用、仿词、象征、比喻、夸张。

　　二、组合元素特征方面

　　由于店名本身的独特性、重直观和经验的传统思维方式、语言本身的局限性、网络语言的影响、文化的交流与融合，淘宝网化妆品店铺名称的组合元素有文字、图形、数字、字母四种。这四种元素相互配合，构成了淘宝网化妆品店铺名称的现实面貌，包括纯文字型和混合型两种。

　　三、文化特征

　　本文按照物质文化、制度文化、心理文化的结构层次，彰显淘宝网化妆品店铺名称中的文化特征。在物质文化层次，淘宝网化妆品店铺名称中的"e"与"网"等元素体现出了计算机网络时代这个大背景。在制度层次，淘宝网化妆品来源的广泛性和消费者购买市场范围的不断扩大都彰显除了我国的改革开放制度的巨大影响。在心理层次，本文揭示了网店名称在消费心理、思维方式、传统民族文化、地域文化、时代文化等方面的特征。

　　四、问题及措施

　　淘宝网化妆品店铺名称存在以下问题：在书写形式上，繁体字使用不规范，英语和汉语书写形式混杂使用，汉语拼音拼写不规范；在词汇上，业名在词义上存在赘余现象，店名过度求异，使其与所卖产品脱节；在文化上，盲目崇洋，过度西化，且存在一些消极腐朽文化。语言文字工作者以及一些职能管理部门应该承担起相应的社会责任，加强宣传和管理；店家在命名时应该遵循区别性原则、经济性原则、规范化原则、寓意美好原则，创作出悦耳动听、符合规范、内容健康的店铺，店铺名称。

　　本人学识有限，研究不够深入，较为深刻的理论问题未充分挖掘，存在诸多不足之处，期待指正。

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