华谊兄弟公司外部环境分析

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　　【题目】华谊兄弟公司产业链发展规划探析
　　【第一章】华谊产业链发展战略问题探究引言
　　【第二章】战略管理及产业链文献综述
　　【3.1】华谊兄弟公司外部环境分析
　　【3.2】华谊兄弟波特五力分析
　　【3.3】华谊兄弟内部资源分析
　　【4.1】华谊兄弟产业链发展战略存在的问题
　　【4.2】华谊兄弟产业链建设问题的成因分析
　　【第五章】华谊兄弟全产业链优化设计和实施
　　【结论/参考文献】华谊兄弟产业链战略调整研究结论与参考文献

　　三、华谊兄弟产业链发展战略分析

　　（一）华谊兄弟公司外部环境分析

　　1、政策法规环境分析

　　（1）文化产业成为国家战略产业

　　改革开放以来，中国的传媒产业的发展逐渐步入正轨。2009 年，国家出台了《文化产业振兴规划》，传媒作为文化产业的重要组成部分也被同时提升到了国家战略的高度。2011 年 11 月 18 日，中国共产党第十七届中央委员会第六次会议审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，再次提出要把文化建设放在党和国家全局工作重要战略地位。

　　十八大报告高度重视文化建设，提出了"一布局、两目标"的概念。所谓一布局是指文化建设是"经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设"五位一体总布局中的重要一环；两目标是指中期目标是文化软实力显著增强，长期目标是建设社会主义文化强国.

　　相关政策法规一览：《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》、《文化产业振兴规划》、《文化部"十二五"时期文化产业倍增计划》、《中华人民共和国电影产业促进法（征求意见稿）》、《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》《、文化产业投资指导目录》《、关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》、《关于金融支持文化出口的指导意见》、《关于进一步推进国家文化出口重点企业和项目目录相关工作的指导意见》等。

　　这一系列政策法规的出台，无疑对我国的文化传媒事业具有强大的推动作用，政策法规的不断出台和完善，也使得相关企业有一个良好的政策法规环境，推动企业的自身发展。

　　（2）税收优惠及政府补助政策

　　针对相关产业和企业，国家还出台了税收优惠和政府补助政策，旨在鼓励企业的发展，减轻企业在财税方面的负担，加快产业和企业的进一步发展。

　　电影企业可依法享受现行税收优惠政策，电影企业取得的销售电影拷贝收入、转让电影版权收入、电影发行收入以及在农村取得的电影放映收入免征增值税和营业税。地方政府支持文化产业发展，促进区域经济发展出台了贴息补助政策。

　　所得税优惠政策：《财政部、海关总署、国家税务总局关于文化体制改革试点中支持文化产业发展若干税收政策问题的通知》、《财政部、海关总署、国家税务总局关于支持文化企业发展若干税收政策问题的通知》。营业税优惠政策财税：[2005]2 号文规定，财税[2009]31 号文规定。

　　政府补助政策《：关于印发文化体制改革试点中支持文化产业发展和经营性文化事业单位转制为企业的两个规定的通知》、《关于支持浙江横店影视产业实验区发展的若干意见》、《北京市怀柔区人民政府关于印发怀柔区促进区域经济发展若干财政政策的通知》。

　　（3）政策法规监管制度

　　十八大以来，我国经济的发展和文化体制改革的不断深入，伴随着政府简政放权这一执政理念的转变，相关行业的监管也在同步加强。传媒产业的监管体制已经基本完成了市场经济条件下的现代监管体制制度重建和过渡任务。目前，我国已基本形成了较完善的以《中华人民共和国著作权法》为基础，涵盖行业资质管理、行业业务标准审查、行业质量管理等方面的法律法规和政策体系。

　　广播电影电视行业作为具有意识形态特殊属性的重要产业，受到国家有关法律、法规及政策的严格监督、管理。根据《广播电视管理条例》、《电视剧管理规定》、《电影管理条例》等规章，影视业务整个流程都贯穿于在资格准入和内容审查等方面的监管政策中。

　　（4） 文化体制改革不断深入

　　十八大召开后，党和国家不断推进文化体制改革走向深入，相关政策利好不断释放，针对文化产业的支持促进不断增强。2014 年 2 月中央全面深化改革领导小组第二次会议审议通过了《深化文化体制改革实施方案》，标志着新一轮文化体制改革开始进入全面实施阶段。

　　一年多来，中央出台了一系列深化文化体制改革的政策措施，例如，《关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知》、《关于支持电影发展若干经济政策的通知》、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》、《关于大力支持小微文化企业发展的实施意见》，文化体制改革和文化企业发展有了比之以往更为广阔的政策空间。

　　各个文化产业相关部门也在加快转变职能，继续取消下放非行政许可类审批项目，文化传媒企业获得了更多的政策红利；在简政放权"做减法"的同时，各地各部门注意在文化民生领域"做加法",提高服务效能，努力满足不同阶层、不同地域人民群众的精神文化需求。

　　"从小文化到大文化，从办文化到管文化，新一轮文化体制改革是'五位一体'全方位改革的重要内容。"中国传媒大学文化研究院学术委员会主任齐勇峰指出，新一轮文化体制改革在顶层设计上与"两个百年目标"相一致，就是要突显"文化"在全面建成小康社会和建成富强民主文明和谐的社会主义现代化国家中的作用。

　　"人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标。"新一届中央政治局常委第一次与中外记者见面时，***总书记这句朴实而坚定的话语意义深远。新一轮文化体制改革就是要着眼于新时期人民群众的精神文化需要，保障和改善文化民生，构建现代公共文化服务体系；就是要以标准化、均等化为主攻方向，构建覆盖城乡、实用高效、保基本、促公平的现代公共文化服务体系，保障人民群众看电视、听广播、读书看报、进行公共文化鉴赏、参与公共文化活动等基本文化权益。

　　（4）小结

　　综合上述国家出台的一系列政策法规，可以看到国家对于引导文化产业健康快速发展十分重视。政策法规不断出台和完善，促使相关企业在市场化条件下利用这些政策带来的利好因素，找准定位和方向，发挥自身的优势，不断发展壮大。

　　2、经济环境分析

　　（1）国际经济形势分析

　　自 2008 年爆发全球金融危机以来，世界各主要经济体都出现了衰退、减缓甚至负增长的现象。近年来，世界经济自金融危机爆发后有小幅增长和反弹，但是其势头并不明显，且多有反复。世界各主要经济体都采取了一系列必要措施和办法，力求本国和本地区的经济走上增长和发展的轨道，改变金融危机后的混乱和衰退局面。

　　根据国际货币基金组织（IMF）统计，刚刚过去的 2014 年，全球经济增长率只有温和的 3.4%,这说明发达经济体增长较之 2013 年相比有所加快，但新兴经济体和发展中经济体的增长放缓。尽管增速放缓，新兴市场和发展中经济体依然占到 2014 年全球增长的四分之三.

　　2014 年全球经济活动受多种因素影响，这些复杂因素仍在影响着未来经济前景，包括诸如人口老龄化和潜在增长率下降等中期和长期趋势，油价下跌等全球性冲击因素以及危机遗留问题和货币政策实际和预期变化造成的汇率波动等许多国家或地区特有的因素。

　　根据预测，2015 年的世界经济将增长 3.3%,略低于 2014 年。发达经济体的增长逐步好转，新兴市场和发展中经济体的增长放缓。2016 年，全球经济增速预计提高至 3.8%.

　　（2）国内经济形势分析

　　根据国家统计局的相关数据，2015 年上半年实现国内生产总值 296868 亿元，其中第三产业增加值 146965 亿元，增长 8.4%.上半年，社会消费品零售总额141577 亿元，同比名义增长 10.4%（扣除价格因素实际增长 10.5%），增速比一季度回落 0.2 个百分点。根据城乡一体化住户调查，上半年全国居民人均可支配收入 10931 元，同比名义增长 9.0%,扣除价格因素实际增长 7.6%.

　　国内产业结构继续优化。上半年，第三产业增加值占国内生产总值的比重为49.5%,比上年同期提高 2.1 个百分点，高于第二产业 5.8 个百分点。内需结构进一步改善。上半年，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为 60.0%,比上年同期提高 5.7 个百分点。城乡居民收入差距进一步缩小。上半年，农村居民人均可支配收入实际增长快于城镇居民人均可支配收入 1.6 个百分点，城乡居民人均收入倍差 2.83,比上年同期缩小 0.04.

　　（3）小结

　　2015 年以来，国内外经济形势错综复杂，国外各主要经济体经济复苏势头趋于平缓。尽管如此，伴随着国家层面产业结构的进一步调整和升级，文化传媒产业的发展势头依然较为强劲，消费者对于文化娱乐方面的支出不减反增，国内电影票房再创新高，国内文化传媒产业链进一步延伸和融合，文化传媒产业的前途光明，未来可期。

　　3、社会文化环境分析

　　（1）人口及消费结构分析

　　2014 年末，中国大陆总人口（包括 31 个省、自治区、直辖市和中国人民解放军现役军人，不包括香港、澳门特别行政区和台湾省以及海外华侨人数）136782万人，比上年末增加 710 万人。从城乡结构看，城镇常住人口 74916 万人，比上年末增加 1805 万人，乡村常住人口 61866 万人，减少 1095 万人，城镇人口占总人口比重为 54.77%.城乡居民收入继续增加。全年全国居民人均可支配收入 20167 元，比上年增长 10.1%,扣除价格因素，实际增长 8.0%.按常住地分，城镇居民人均可支配收入 28844 元，比上年增长 9.0%,扣除价格因素，实际增长 6.8%;城镇居民人均可支配收入中位数为 26635 元，增长 10.3%.农村居民人均可支配收入 10489 元，比上年增长 11.2%,扣除价格因素，实际增长 9.2%;农村居民人均可支配收入中位数为 9497 元，增长 12.7%.全年农村居民人均纯收入为 9892 元。全国居民人均消费支出 14491 元，比上年增长 9.6%,扣除价格因素，实际增长 7.5%.按常住地分，城镇居民人均消费支出 19968 元，增长 8.0%,扣除价格因素，实际增长5.8%;农村居民人均消费支出 8383 元，增长 12.0%,扣除价格因素，实际增长10.0%2.

　　国内城镇化率和城镇人口的进一步增长也预示着城镇人口对于文化娱乐产业的消费需求也将进一步增大，与此同时，城镇人口对于文化娱乐的消费也呈现出差异化、多元化等现象，庞大的消费人口，消费规模和消费能力也促进着中国文化娱乐产业的发展。

　　同时，近年来农村地区的经济和消费能力也在进一步增长，对文化娱乐的需求虽然还不能和城镇地区相提并论，但是农村地区巨大的消费规模和潜力却是不容忽视的。

　　（2）生活方式变化

　　近年来，随着社会经济的发展，人们的生活方式也发生了显著的变化。特别1体已经摆脱了以往"吃饱穿暖"的基础型消费，转而关注生活质量方面的提升和改善，现代社会享受型消费和发展型消费正在快速增长。传媒产业作为享受型和发展型消费的主体正在改变着人们的生活方式，从视听享受到文化旅游，从图书杂志到电子娱乐，传媒产业涉及面之广影响力之深可谓前所未见，其产业的广度和深度正在深刻影响和改变着现代中国人的生活方式。

　　我国经济持续较快增长，已经进入全面建设小康社会的关键时期，大众的生活水平、收入水平和消费水平不断提高，文化消费已然成为新的消费热点和增长极，电影产业和电影市场的全面进入繁荣期。

　　2014 年，中国电影继续高速增长，观影人次达 8.3 亿，全年创造票房 296 亿元，较之 2013 年增加了 36%,距离 300 亿大关仅有"一步之遥",达到近四年的最高值。2014 年，由电影产业所带动的相关产业规模超过 687 亿元，产生的直接和间接消费约为 436 亿元，间接提供了不少于 50 万个就业岗位，对国民经济贡献正在逐渐提升；同时，由于互联网和移动互联网的普及，电影票务的销售渠道也发生了翻天覆地的变化，早年电影院热门影片大排长龙、一票难求的现象一去不返，有 40%的观众是通过网络各种票务平台选座购票。2014 年，全年共新增影院1015 家，每天差不多有 3 家影院开业；16 部票房 3 亿以上的国产片中 11 部主打爱情或喜剧，观影人群的结构也有明显变化，90 后已超越 80 后，两大观影群体联手贡献了全年总票房的 92%.目前，在中国大陆的一、二线城市，观影人群的规模和观影习惯已经形成。

　　今后，多元化、差异化的观影细分市场毫无疑问将是中国电影市场可持续增长的关键因素。而对于更为广阔的三、四线甚至五线城市，其观影人群的规模和消费潜力巨大，随着这些地区影院软硬件设施的逐步完善，相关企业针对非一、二线城市的电影推广和市场营销对于电影市场的推动和普及将在未来呈现出几何级的倍增效应。

　　总体而言，中国文化传媒行业和从业者在遵循市场需求的基础上，越来越重视时下国内观众的欣赏品味和情感需求进行相应的调整，随时聆听来自观众和市场的真正需求，逐渐增加与观众的有效沟通和互动。这将在很大程度上破解过去影视产品的实际创作与观众需求南辕北辙、难以契合的难题，为中国文化大众化、多元化和类型化铺平道路，也为市场层面的可持续发展奠定新的基础。

　　4、技术环境分析

　　（1）互联网+文化

　　2014 年 11 月，李克强总理在出席首届世界互联网大会时谈到，互联网是大众创业、万众创新的新工具。其中"大众创业、万众创新"作为此次政府工作报告中的重中之重，被看作是中国经济调整结构、全面升级的"新引擎",其重要作用可见一斑。

　　"互联网+"是创新 2.0 驱动下产生的互联网新概念、新形态，也是创新 2.0驱动下互联网进化出的经济社会发展新模式。"互联网+"是互联网思维的进一步实践成果，它代表一种先进的生产力，推动经济形态不断的发生演变。从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。

　　一般来说，"互联网+"即"互联网+各个传统行业",但这并不意味着两者的简单相加，而是利用现代信息技术和互联网平台，使互联网与传统行业进行深度融合，创造出全新的发展模式和发展方向。

　　"互联网+"的出现代表着一种崭新的社会经济模式，就是充分施展互联网在市场经济中资源配置的整合和优化功能，将互联网的优势和市场、经济活动、社会生活深度融合，大力提升全社会的创新能力和生产效率，更快适应全球化市场条件下出现的新需求、新模式，逐步形成以"互联网+"为基础和工具的发展新模式。

　　自互联网诞生之日起，它对世界的影响可谓方方面面、与日俱增，目前老百姓耳熟能详的电子商务、在线教育、互联网娱乐等行业都是互联网的杰作。今年两会期间，李克强总理的政府工作报告中提出了"互联网+"的新概念。

　　信息时代互联网与各行各业产生了新的"化学反应",同时，也为文化产业的未来发展带来了新机遇。"互联网+"将给文化传媒产业带来哪些新变化？文化传媒产业究竟如何产业升级的良机？"互联网+文化"该如何"+"好？

　　以国内电影票的销售为例，互联网购票带来的便捷和低价彻底改变了以往高票价、排长龙的传统票务销售方式。中国人民大学文化产业研究院院长金元浦谈起互联网的便利，谈到："网络购票、购书的优势一是快捷便利，二是价格便宜。"可见，"互联网+文化传媒"的发展不仅仅是影响和培育了消费者网络消费的习惯，而且使人们在文化、认知、娱乐等多方面的个性化需求得到了满足，也激发起普罗大众的文化消费意愿。

　　（2）平面媒体技术

　　目前，平面媒体技术已经全面进入了数字信息时代。其主要采用的技术有：数字化印刷，计算机制版、排版技术，数字化采编系统，数据远程传稿，数字化出版技术等。

　　（3）广电媒体技术

　　近年来，随着"三网融合"进程的加快以及数字化技术的普及，广播、电影、电视也已经全面数字化。其主要采用的技术有：数字音频广播，网络广播，数字、3D 摄影技术，3D 放映技术，卫星电视接收技术，有线电视模拟信号技术，IPTV、高清电视传输技术，智能电视等。

　　（4）网络新媒体技术

　　互联网及移动互联的普及和发展对传统传媒产业产生了巨大的冲击和影响，同时，也重新定义和拓展了传媒产业的边界。其主要采用的技术有：SNS 社交网络技术，搜索引擎，流媒体技术，移动端自媒体平台技术，移动网络技术等。

　　（5）小结

　　新技术的不断涌现，颠覆了以往平面媒体的传统地位，极大地推动了文化传媒产业的发展，促进了传媒产业各个产业单元的不断延伸和融合，为今后传媒产业链的打通和整合提供了有力的技术支持。

　　5、外部环境分析总结

　　通过上述分析，华谊兄弟目前所处的外部环境有利于其未来的发展，但是也面临着重大挑战。根据行业资深人士和有关专家给出的权重和评价值，由下表可以看出企业外部环境的加权平价值高于行业均值，意味着外部环境相对有利于企业的发展。例如，国内政策利好不断涌现，广大人民群众的消费习惯和生活方式正在发生着深刻变化，互联网和其他新技术层出不穷，正极大地推动着中国传媒产业向前发展。当然，也应该看到，全球经济复苏困难，中国经济增长趋缓也对中国传媒产业造成了一定影响。