风景园林硕士论文
5.4 度假村的营销战略规划
5.4.1 政府职能战略
白洋淀怡欣园生态旅游度假村应该充分利用地方政府重视旅游业发展的契机，充分发挥好政府的宣传和督导作用。
5.4.2 度假村的市场营销战略
度假村内部走市场经济的道路。农民以纳入土地作为投资，企业可以投入资金作为股权，当地政府则以实体入股，由农民、企业和政府共同经营，召开董事会共同管理度假村；采用三方得益的经营策略，最终使度假村走上可持续发展之路。
外部市场是以旅行社为基本经营单元，形成度假村与旅行社效益分红的外部市场营销战略，由企业依据现实情况而定具体的分红比例。外部市场的扩展要借助旅行社和媒体的共同努力，充分利用电视广播和影视作品等方法宣传度假村。
5.4.3 度假村的宣传口号
宣传口号是企业在对外宣传产品时所打的口号，一般以产品最突出的地方和最鲜明的特点为口号内容，能够很容易的让人们记住的。白洋淀怡欣园生态旅游度假村的宣传口号是"白洋淀怡欣园渔村，北国江南中的小镇。"注明了怡欣园生态旅游度假村的地理状况和建筑景观特点，使人一目了然。
5.4.4 度假村的旅游广告
度假村的旅游广告要由各旅行社根据对度假村的认识具体设计，旅行社不同，对度假村的定位也就不同，所设计的旅游广告也就不同了，总之都会加强旅游广告的宣传，扩大度假村的团队及散客接待量。
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