张家口体育旅游存在的问题与区域战略布局研究(2)

　　5.2.3 居民没有形成完善的体育旅游价值观

　　体育旅游价值观是人们主动参与体育旅游的主观因素，所以对体育旅游业的发展相当重要。但是从表 10 中我们可以看到价值观的影响因素排在了所有因素的第三位，占到总人数的 17.8%.如果有一批既能熟练掌握体育运动知识，又熟悉旅游业务的专业人员和高素质的服务人员向广大民众大力推广体育旅游的好处，让越来越多的人们理解体育旅游，从而喜爱上体育旅游，形成正确的体育旅游价值观，加上张家口特有的、丰富的体育旅游资源，相信张家口的体育旅游业定能蓬勃发展。

　　5.2.4 张家口市体育旅游基础设施不够完善

　　旅游基础设施是体育旅游产业建设的必备条件，设施越全面，条件越好接待旅游者参观的数量也就越多，带来的收益也就越好。从表 10 中的数据可以看到体育旅游专家、管理者以及从业人员对张家口体育旅游的基础设施建设非常不认可，人均符合百分比为 11%,在影响因素中排在第四位。这就说明张家口体育旅游产业开发较晚，加上经济发展缓慢，就造成了张家口体育旅游产业建设的困难，约束了张家口体育旅游的发展，使张家口的体育旅游资源得不到有效的利用。体育设施不够齐全，安全、服务设施不够理想，这些都影响了张家口体育旅游产业的发展。

　　5.3 张家口体育旅游资源的发展策略

　　5.3.1 政府出面，合理布局体育旅游资源开发

　　政府部门的支持永远是体育旅游产业的强力后盾，只有依赖政府的主导力量，才能为张家口的体育旅游事业拟定合理的发展目标、有效协调社会公共资源和其他社会力量等。由此可以看出，旅游产业发展政策的核心是政府的主导力量，因此张家口市政府应把旅游业发展的重点放在开发体育旅游市场方面。虽然体育旅游是旅游业的新生儿，但却蕴含着巨大的发展潜力，有其他旅游产品不可比拟的优势和优点，政府应该为其发展提供优良条件，制定完善的保障扶持政策和管理策略。在重视宏观的理论研究的同时，还要重视微观的实地考察研究，全面了解张家口市适合开发体育旅游的各类资源的特点，并制定合理的旅游发展规划。

　　5.3.2 发挥资源优势，开发特色体育旅游产品

　　旅游资源的合理布局，是对资源的一种充分的利用，既要充分发挥各种资源的优势，发挥其充分的作用，同时又要合理的开发，防止浪费和对资源造成的损害。我们可以根据张家口地区各个旅游区各自的特点，并根据季节的变化，开发一些深受游客喜爱的、形式多样的、各具特色的体育旅游项目，草原度假、滑雪是张家口目前形成的高品位的体育旅游资源，而且也取得了可喜的成绩（见表11）。同时为了满足一些爱好有挑战、充满刺激的体育项目的游客的需求，我们可以利用张家口市的周边的自然环境，开展攀岩、跳极、滑雪、草原滑翔机等体育旅游产业。在夏季我们还可以依托草原、马场，在坝上地区多承办一些国内外大型体育赛事以及民族运动会、娱乐休闲活动等，以满足人们的不同需求。

　　5.3.3 完善相关产业，开拓新兴的体育旅游市场

　　旅游业是凭借旅游资源和设施，专门从事接待游客，为其提供交通、旅游、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性产业。随着旅游业的发展，与其相关的行业也日渐增多，如通讯行业、保险行业、医疗行业等。这种关联范围广的行业，在推动社会经济的发展过程中具有重要作用。因此我们应采取措施，加快体育旅游业的发展。首先，加快景区内外的体育旅游的基础设施建设，例如交通设施的建设可以在机场、火车站等交通枢纽站开设旅游信息咨询服务中心，为游客提供方便周到的咨询平台。其次，我们可以利用互联网，加强体育旅游的网络宣传。再次，作为新兴产业的体育旅游，其专业性很强，需要我们可以通过科学的训练培养出具有高素质的的专业人才以适应这种产业的发展。总之，体育旅游作为一种个性化的旅游服务行业，经营者应该尽力满足旅游者锻炼身体、愉悦身心的需求，不断地开发满足不同群体的体育旅游产品，不断地拓展体育旅游的市场，积极带动相关产业的发展。

　　5.3.4 加强张家口体育旅游资源的宣传力度

　　当今社会媒体信息业发达，而张家口市的体育旅游资源又相当丰富。我们在建立体育旅游基础设施，开发体育旅游新产业，布局体育旅游资源的同时，必须加强媒体的宣传力度。通过电视广告、网络宣传、出版游册、道路展牌等等多种多样的方式大力宣传张家口独具特色的旅游资源，才能拓宽张家口体育旅游的市场，吸引世界各地的游客，到时候张家口的体育旅游事业才能够蓬勃发展。