媒体报道中孙杨的形象分析前言(2)

　　1.3.1.5 运动员的媒介形象研究对于运动员的形象介绍屈指可数，直至《30年来我国运动员媒介形象分析》中对运动员媒介形象的典型性分析后，关于这类研究才慢慢增加。在于德山的《30年来我国运动员媒介形象分析》一文中提出了“运动员媒介形象是媒介形象的一种典型，重点分析运动员媒介形象是如何通过媒介的叙述修辞产生的，运动员媒介形象群体的深层生成结构具有什么样的特征”,并总结了我国运动员媒介形象经历了三个阶段的嬗变。“第一阶段为改革开放到20世纪80年代末期， 这一时期可以概括为运动员媒介形象的单质时期；中国运动员媒介形象发展的第二个时期是过渡期， 时间大致为20世纪90年代初至90年代末期。中国当代运动员媒介形象的第三个发展时期是多元化时期， 时间大致为20世纪90年代末期至今。”[15]

　　在尤宁的《奥运会背景下看明星运动员媒介形象的嬗变》的一文中提出明星运动员媒介形象主要包括两个部分：一部分是通过大众媒介忠实记录、呈现的运动员自然属性的媒介形象，包括运动员的外貌特征、运动成绩；另一部分，是经由媒介符号化叙事后被赋予新意义的重构形象。

　　在姜勇、王红艳的《浅析中国体育明星的媒体形象塑造》一文中提到了体育明星塑造良好媒体形象的重要性：榜样效应、经济效应、促进效应以及体育明星塑造良好媒体形象的四个途径。而关于本研究中孙杨的形象性问题则由基于新闻背景下的慈鑫的《从孙杨师徒反目事件看体育报道的尴尬》、京友的《孙杨“耍大牌”的背后》等，这些研究从媒体角度分正反两面对孙杨的形象进行了系列性的研究。

　　涉及具体运动员媒介形象的文章较少，其中比较代表性的是施一楠的《〈体坛周报〉中的姚明形象》,这篇文章非常详细的从文字文本的内容分析、图片文本的内容分析以及话语建构分析这三个方面来分析姚明的形象。安静的《以刘翔的媒介形象为例看新闻传播的神话性》的硕士论文中主要以刘翔的媒体形象为例，分析媒体各时期对他的报道所体现出的神话性，同时以对刘翔的报道与姚明的报道作比较，揭示出媒体在新闻传播中所隐藏的神话性，从而总结新闻传播的神话性对刘翔被人以及受众乃至社会的影响。而另一篇文章刘静的《从李娜“法网夺冠”看运动员媒介形象的全媒体塑造策略》就没有写出重点，没有充分体现李娜的媒介形象。

　　1.4 研究的基本思路和方法

　　1.4.1 研究的基本思路

　　本论文主要研究的是孙杨的媒介形象塑造--以新浪和搜狐为例，主要在这两个网站采集有关孙杨在 2011 年--2014 年的相关报道报道，并阅读每篇报道，对其进行整理归纳，分出各个阶段，这样能明确写作思路。在之后的写作过程中，要以客观的报道态度进行总结和归纳。

　　1.4.2 研究方法

　　①文献资料法针对已制定的研究目的，通过查找文献来获得相关资料，从而全面地了解掌握所要研究的问题，了解有关问题的背景和现状，帮助确定研究对象。并为论文的进行提供数据、论证方式等支持。

　　②内容分析法从广义上讲，内容分析包括对传播过程中的信息内容的各种特征进行的整理、分类、概括、解释、推测以及评价的各种活动，狭义上指对显示出来的传播内容，进行客观系统定量描述的方法。作为一种实证方法，内容分析是与一定的客观性的调查程序联系在一起的，以检验可记录的信息的内容。

　　1.5 研究的重点、难点

　　本文研究的重点是通过新浪和搜狐这两大网站对孙杨在赛场上、赛场下的报道内容进行分析，从而得出孙杨的媒介形象。对孙杨的报道主要分为以下五个阶段，第一阶段：2011 年上海世锦赛中孙杨的形象；第二阶段：2012 年伦敦奥运会中孙杨的形象；第三阶段：奥运会后孙杨的形象；第四阶段：2013 年巴塞罗那世锦赛孙杨的形象；第五阶段：世锦赛后孙杨的形象。在分析报道的过程中，不能以主观臆断的思想总结孙杨的形象，而且要客观的分析从报道中所塑造孙杨的形象。

　　本文研究的难点是媒介形象与个体体育明星分析的文献篇数较少，大多都是以分析体育明星的商业价值与广告代言为主从而可借鉴的内容较少。新浪和搜狐属于网络媒体，其报道数量和搜索量较大，从中筛选出对本论文有用的信息难度较大。

　　1.6 新浪、搜狐的影响力

　　新浪是一家网络公司的名称，和搜狐、网易、腾讯并成为“中国四大门户网站”.新浪在全球范围内注册用户超过 6 亿，日浏览量超过 12 亿，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。2002 年，耐克与新浪宣布战略合作，共同打造互联网第一体育社区。新浪体育频道即新浪竞技风暴是全球最大的中文体育资讯频道，全面覆盖全球体育赛事。竞技风暴包括国内足球、国际足球、NBA、综合体育等重头栏目，全程追踪报道各国体育明星及热门运动队，在国内外业界享有良好口碑。

　　1998 年搜狐正式诞生，搜狐公司是 2008 北京奥运会互联网内容服务赞助商，中国网民上网冲浪的首选门户网站。搜狐体育拥有 F1 专栏作家栏目，这个栏目集合了大陆以及港台六位专家，一直跟踪赛车方面的报道。在 2005 年阿迪达斯与搜狐合作，搜狐体育频道被冠名为阿迪达斯·搜狐体育。

　　1.7 关于孙杨的报道国内背景

　　随着我国竞技体育的发展，当代运动员群体得到了越来越多的关注，运动员成1活动、情感问题，以及他们展现出来的运动精神，通过媒介传播表现的淋漓尽致。刘翔、姚明、李娜、孙杨、丁俊晖等着名体育运动员已成为当今各家媒体报道的重点。这些报道也塑造了一个又一个千差万别的体育明星形象。

　　中国游泳虽然每个时代都有代表人物，但是一直不是处于强者地位。90 年代，由庄泳、杨文意、林莉、钱红、王小红组成的中国游泳“五朵金花”在 1992 年的巴塞罗那奥运会上用惊人的表现以 4 金 5 银的优秀战绩闪耀泳池。2004 年雅典奥运会“蛙后”罗雪娟在 100 米蛙泳的决赛上，上演了边道奇迹夺得了冠军。中国泳军一直被外界评为“阴盛阳衰”,直到张琳、吴鹏的出现，才慢慢改变了这一局面。张琳在北京奥运会 400 米自由泳比赛中获得亚军，实现了中国男子游泳运动员在奥运会比赛奖牌零的突破。随后又在 09 年的罗马世锦赛 800 米自由泳决赛以7 分 32 秒 12 夺得首枚金牌，并打破了哈克特保持的世界纪录，他也是中国男泳世界大赛中夺冠第一人。

　　在这种背景下，2011 年上海世锦赛孙杨的出现，以及在赛场上优秀的表现，理所当然成为了媒体的宠儿。1991 年 12 月 1 日孙杨生于浙江省杭州市，作为中国男子游泳队运动员，主攻中长距离自由泳。在 2011 年上海世锦赛获得男子 800 米和 1500 米自由泳冠军（1500 米打破世界纪录），400 米自由泳亚军，4×200 米自由泳接力季军（中国男泳接力首枚世界奖牌）。在 2012 年伦敦奥运会上，取得男子 400 米自由泳冠军（中国男泳首枚奥运金牌），1500 米自由泳冠军（打破世界纪录），200 米自由泳亚军，4×200 米自由泳接力季军（中国男泳接力首枚奥运奖牌）。在 2013 年巴塞罗那世锦赛中，夺得男子 400 米、800 米、1500 米自由泳金牌，4×200 米自由泳接力铜牌，并荣获世锦赛 MVP,成为首位当选“最佳男子游泳运动员”的亚洲人。在媒体的大篇幅密集报道下，塑造了孙杨不同的正面形象。2011 年上海世锦赛，新浪搜狐的报道塑造了孙杨从一个天才少年、希望之星、潜在的巨星逐渐变为最耀眼的明星、新的泳坛偶像、长距离之王的形象。2012 年伦敦奥运会，孙杨从体坛新星成功转变为世界级巨星、中国骄傲的形象。然而，在奥运会孙杨形象最为光鲜亮丽的时候，孙杨被爆出“对记者爆粗口”、“与教练的矛盾”的负面消息，孙杨被贴上“忘恩负义”、“脾气差”的标签，使孙杨的形象跌到谷底。2013 年巴塞罗那世锦赛，孙杨以优异的表现，证明了自己，他的王者、领军人物形象再次归来。可是，在孙杨的形象稍有好转的时候，“无证驾驶”事件使公众开始怀疑孙杨的人品道德问题，再次把孙杨推向了风口浪尖。