贵州省开展景观体育的SWOT分析

　　4.2 贵州省开展景观体育的 SWOT 分析

　　SWOT 分析法模型（也称 TOWS 分析法）即态势分析法，是来自美国旧金山大学的管理学教授韦里克在 20 世纪 80 年代初提出来的，现在经常被用于企业制定公司的战略和对竞争对手的研究分析。其中战略内部因素（“能够做的”）：S代表 strength（优势），W 代表 weakness（弱势）；外部因素（“可能做的”）：O代表 opportunity（机会），T 代表 threat（威胁）。

　　4.2.1 贵州省景观体育市场开发的优势

　　（1）景观资源优势贵州省气候温和，既无酷暑，又无严冬，境内平均海拔一千一百米，处于亚高原地带，加之独特的卡斯特地貌。鬼斧神工的自然景观和多元化的民族文化吸引了国内外游客纷至沓来。就旅游区位而言，贵州拥有世界闻名的黄果树瀑布、红色旅游胜地遵义、西江苗寨、镇远古城等得天独厚的旅游区位优势。旅游产业可以带来巨大的市场效益。将旅游资源优势与景观体育有机结合，可以得到更佳的效果。景观资源固然丰富，也不能生硬的将旅游资源与景观体育捆绑在一起，还要做到适时、适当、合理。根据每地景观的特性，将合适的体育运动结合起来。强强结合，将景观体育的优势品牌化。

　　（2）政策优势贵州省经济欠发达，在地缘上较为偏远，在发展上与中东部地区差距较大。但是，国家与地方政府也给予贵州很大的政策支持。长期以来，贵州省历届领导都高度重视发展贵州的旅游产业。希望能够以贵州的青山绿水和美丽风景促进经济的发展。近年来，贵州重点打造 100 个旅游景区，推进多彩贵州、红色旅游等品牌建设。2013 年 4 月在贵阳举办由国家旅游局与贵州省政府共同主办的中国国内旅游交易会，利用交易会的便利向全国与世界宣传贵州省。

　　4.2.2 贵州省景观体育市场开发的劣势

　　（1）景观体育赛事的品牌竞争力不强贵州省 2013 年计划举办的景观体育赛事有六盘水国际滑翔伞锦标赛，贵州安顺坝陵河大桥跳伞国际挑战赛，开阳十里画廊全国动力伞滑翔邀请赛，贵州环雷公山超 100 公里跑国际挑战赛等，但比赛的品牌影响力并不强。其中环雷公山超 100 公里跑国际挑战赛在中外已经有不错的口碑，但因为开展时间很短，处于起步阶段，所以其影响力和知名度还远远不够。

　　（2）景观的基础设施不完善从社会需求角度着眼，景观体育需要适宜的人文或自然景观加之与之相应的各类基础设施。此外，旅游交通工具和交通设备、旅游宾馆、饭店、供旅游者运动和娱乐的设施等，都是促进景观体育更快、更强、更好发展的基本条件。贵州省与上海等开展比较好的地区相比还有一定的差距和需要不断改进的地方。

　　（3）交通不发达由于贵州省独特的喀斯特地貌，自古以来交通困难，被称之为“地无三尺平”.对外交通甚是不便。建设机场、公路、铁路等难度大。游客交通成本和时间成本高，客源市场有限及逗留时间短。

　　（4）缺乏专业管理人才任何的专业领域都需要具备一定专业知识才能更好的驾驭此项工作，才能在平凡的岗位上干出不平凡的业绩。景观体育的开展需要从许多方面进行论证和探究，不是每一个人都能胜任，这需要懂得旅游知识、精通体育管理、又擅长利用有限的资源进行创新性研究的精英人才。贵州省在人才培养和引进方面，还不能达到经济水平高的城市如上海、北京的高度，所以也阻碍了贵州省景观体育的开展和提高。

　　4.2.3 贵州省景观体育市场开发的机遇

　　（1）体育旅游市场需求旺盛近年来，随着国民经济的持续发展，大众对于物质生活外的精神生活与强身健体的需求日渐提高。民众不仅仅安于吃饱喝足的最低需求，往往乐于在健身、旅游等诸多方面加大投入。在这样的条件下，休闲经济与体验消费兴盛起来，人民热衷于在旅行之中充实自己，以达到精神文明与物质文明的双丰收。随着市场经济的进一步开放与发展，对外交流也日渐频繁，许许多多的旅游消费形式从国外引入中国，如徒步、攀岩、户外探险等，在这样的整体环境下，体育旅游的市场需求日渐增强，这对于贵州这样拥有丰富旅游资源与特色的省份具有极大的发展前景。

　　（2）第九届全国少数民族传统体育运动会的成功举办推进了贵州省景观体育市场开发的进程第九届全国少数民族传统体育运动会，是建国后贵州省第一次举办的全国少数民族性质的综合体育盛会。就贵州而言，自古世居的少数民族有十余个，现今在省内生活的民族有近四十九个，每个民族都有自己独特的民族文化与体育运动。在全国五十六个民族大团结的基础上，更要彰显每个民族固有的特色。少数民族传统体育运动作为中华民族宝贵的物质与精神文化遗产，理应得到更好的传承和发扬光大。贵州被称之为多彩的贵州，就是因为保留着众多原生态少数民族传统文化，选择贵州来举办全国少数民族传统体育运动会，对于贵州的少数民族文化发展与经济进步有着具重大的意义。

　　（3）“5 个 100”工程在贵州省第十二届人民代表大会上，提出了贵州省近期要集中一切力量，大力建设“5 个 100 工程”,其中就包括重点打造 100 个旅游景区。政府的政策支持是对开展工作的有力保障和指路明灯，贵州具有得天独厚的旅游资源，有许多地方自然景观是一流的，在世界上可能都会令人叹为观止，但是最终结果是没有很好的开发，都是因为得不到资金的支持，经济是开展一切工作的物质基础，只有在物质基础牢固的情况下，各级政府才能大刀阔斧的进行一些列城市基础设施建设，才能吸引更多的资金流向这里，才能形成良性循环。政府的政策大力支持，对于景观体育与体育旅游的进一步发展提供了有利的先决条件和后天支援，解决了“巧妇难为无米之炊”的难题。

　　4.2.4 贵州省景观体育市场开发的威胁

　　（1）区域竞争的威胁由于经济的增长，国民对于旅游这一消费领域的渴求越来越大，全国个省份都争相发展旅游产业，这使得竞争逐步白热化，为争夺客源，各地都积极采取促进旅游业发展的措施。国内现在景观体育市场开发方面做得比较好的当属上海，另外北京和广州也在稳步开展，也取得了一定的成就和得到了一致的好评，还有一批正在筹建或积极探索寻求发展的省市。贵州许多景区的周边同时也散落着相邻省份着名的风景名胜，比如离梵净山不远的湖南张家界，广西桂林离荔波樟江风景区比较近，马岭河峡谷的周边就是云南的石林和罗平风光。贵州省景观体育市场受到临近省份或者其他省份强有力的竞争威胁。

　　（2）商业赞助的欠缺就贵州省景观体育赛事而言，尚处在发展初级阶段，没有强有力的竞争品牌和市场空间，这就导致实力雄厚的企业商家不愿对贵州省景观体育赛事做出足够的支持和赞助。事实上，若能够加大对省内景观体育赛事的支持力度，就可以促进景观体育市场的良性循环。例如 2012 年黄果树国际半程马拉松比赛的奖金高达十万元人民币，就吸引了全国乃至美、德、肯尼亚、埃塞俄比亚等众多知名选手的加盟，前后近 2300 名运动员参加比赛，达到了很好的赛事运作与宣传效果，以比赛宣传地方，以经济赞助促进赛事水平。因此，商业赞助是贵州省景观体育赛事的重中之重。