渠黎镇气排球赛事市场化风险管理及论文参考文献

　　7.渠黎镇气排球赛事市场运作的风险管理

　　7.1 渠黎镇气排球赛事市场运作风险管理的意义

　　渠黎镇气排球赛事参加人数较多，加之场地条件达不到标准化体育赛事场地要求标准，极易受到天气等因素的影响，在运作过程当中，自然因素及其他影响赛事进行的因素，都对赛事的资金、责任有一定的风险。特别是在赛事进行市场化运作后，对赛事责任，成本预算要求更高。因此，对渠黎镇气排球赛事市场化运作进行风险分析，并进行风险管理，是保证渠黎镇气排球赛事市场化运作顺利进行的重要保证。

　　7.2 渠黎镇气排球市场运作风险的相关概念及风险评估

　　体育赛事的风险指的是体育赛事在筹备和举办过程中，赛事主办方所面临的不确定性，这种不确定性是客观存在的，不以人的意志为转移，任何体育赛事都是存在风险的，赛事的市场运作更是存在一定的风险。根据小城镇体育赛事的风险特征分析，渠黎镇气排球赛事主要风险有，赛事风险，决策风险、财务风险、时间风险以及自然灾害风险。

　　7.2.1 赛事风险评估赛事风险评估，是赛事是否能够顺利完成的首要标准。渠黎镇气排球赛事的赛事风险评估内容主要有：当地社会治安环境、球员体育道德、裁判员职业素质、以及球迷素质。

　　7.2.2 决策风险评估决策风险评估，是赛事是否能够顺利完成的重要保证。渠黎镇气排球赛事决策风险评估内容主要有：场地选择、比赛模式、以及赛事突发状况的决策。

　　7.2.3 财务风险评估一般来说，体育赛事财务活动包括筹资活动、资金回收活动。因为，体育赛事财务风险表现为筹资、资金回收风险。而渠黎镇气排球赛事市场化相应的赛事财务风险体现为：

　　赛事资金预算是否能满足赛事运行使用、赛事运作资金是否能够保证资金出入明细、赛事剩余资金是否能够按照协议实现转化。

　　7.2.4 时间风险评估气排球由于其参与群体较为大众化，以及气排球本身室外运行易受天气影响，所以对赛事的时间风险评估，有助于举办方积极把握比赛赛事时间。渠黎镇气排球赛事评估时间风险的主要内容有：（1）是否与农忙时节冲突、是否与职工工作时间冲突，（2）比赛报名队伍与赛程的制定是否在规定时间完成，（3）天气的影响是否影响赛事的正常进行。

　　7.3 风险管理的原则

　　赛事的风险管理是指：在体育比赛筹备和举办的过程中对各种风险进行识别和评估基础上，对各种风险管理技术进行优化组合，从而对赛事风险实施有效的控制和妥善的处理，减少或避免体育赛事风险所带来的损失，以保证赛事活动的正常进行。

　　7.4 渠黎镇气排球赛事市场运作风险的主要控制办法

　　7.4.1 风险转移渠黎镇气排球赛事市场化运作的风险转移主要体现在，通过购买运动员、裁判员、工作人员相应的人身保险，以及对应与各人员签订协议，将在比赛中可能会出现的人身意外赔偿转接到保险机构、个人，为赛事经费能够使赛事正常运行提供保证。

    8. 结论与建议

　　8.1 结论

　　（1） 目前广西小城镇气排球比赛大多数规模呈“政府主导、政府运作、群众参与”的运作方式，但在桂西南，其运作方式呈多样性。其中渠黎镇气排球体育赛事运作方式呈“社会团体主导、市场化运作、群众参与”特点运行。

　　（2） 广西小城镇气排球赛事转变市场化运作不仅可以促使体育消费发展，促进广西小城镇健身体育活力，同时还可以满足当地气排球爱好者精神文明需要，它是转变小城镇气排球赛事市场化运作的有利途径。

　　（3） 广西小城镇气排球赛事的市场化运作的 SWTO 分析表明，广西小城镇市场化发展缺乏专业人才进行开发，但是从优势，机遇来分析，广西小城镇气排球赛事走向市场化是可行的。

　　（4） 渠黎镇气排球赛事市场化运作，正确的把握体育赛事与体育市场与市场化的关系，充分挖掘和利用市场资源，建立赛事风险管理与评估，为广西小城镇气排球赛事市场化运作提供经验和借鉴。

　　（5） 渠黎镇气排球赛事忽略对赛事“品牌”的打造。

　　8.2 建议

　　（1） 广西小城镇气排球赛事市场化，当地必须建立健全的健身体育章程与管理制度，鼓励社会团体，协会开展体育比赛，并建立有效“放权”原则，在不失政府支持原则下，吸引更多渠道主体，促进气排球赛事灵活化发展。

　　（2） 广西小城镇气排球市场化，应当从各地区特色产业出发，充分了解当地产业的发展与之相结合建立特色品牌产业，使气排球赛事不仅仅围绕体育赛事而举行，同时也可以宣传当地的特色作物、产物及文化。

　　（3）打造赛事品牌。开发和挖掘赛事的文化精髓，对赛事进行包装与推广，建立符合当地特色的体育健身项目。　　
　　
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