广西小城镇气排球赛事市场化运作的SWOT分析(2)

　　1-3 月份为天气较冷的月份，且这三月易受冷空气影响，阴雨天气时有发生，2012 年，1月 1 日至 3 月 10 日，广西全区日照时间平均只有 33 个小时， 2013 年，2 月底至 3 月初，全区平均气温在 12℃以下，且为超过十天的低温阴雨天气。 2014 年 2 月 7 日-3 月下旬，全区多数地区以阴天或阴雨天气为主。 广西春季二三月份，还会出现回南天现象，天气返潮，使得地面湿度增加。

　　在调查中，广西所有的镇都没有体育管理委员会，其中成立的文体指导工作站的占67.8%,不过在最近五年，文体指导工作站已经减少到 38.5%,但实际上调查中发现，真正进行体育组织活动或者竞赛指导的寥寥无几。在调查中发现，98.25%的镇进行组织体育比赛的是政府或者居委会的工作人员，其中这些人员是“兼职”的。缺乏专业的体育赛事组织工作者，缺乏专业开发体育赛事专业人才，缺乏专项技术指导人员，是气排球在小城镇发展的不利因素。

　　4.3 广西小城镇气排球赛事市场化运作机会（O）分析

　　4.3.1 政策提供了良好的运作空间

　　《全民健身计划纲要》颁布的这些年，专注于大众体育的发展一直是一个重要的目标。

　　在《全民健身计划纲要》第二期工程第二阶段的实施计划，其首要任务是广泛开展群众性体育健身活动，充分挖掘各种适合于大众健身的运动项目，使之更好的全民健身运动服务。

　　在此形势下，气排球项目走进小城镇，得到迅速的发展。良好的推广环境，为小城镇开展气排球赛事奠定了运作空间。

　　从 2009 年以来，广西红牛杯机关气排球杯比赛，广西城乡万人气排球比赛，广西气排球大奖赛，广西区直单位气排球比赛，广西俱乐部超级联赛、全国气排球邀请赛，广西“可口可乐杯”气排球锦标赛，区局举办和推广的比赛越来越多，参加人数最多的当属广西城乡万人气排球比赛，参赛人达 9000 多人，而小城镇的气排球群体是不可忽视的力量。

　　4.3.2 小城镇经济经济的改善及人民生活方式的改变为赛事带来了巨大的市场潜力

　　随着改革开放和西部大开发的深入，社会主义新农村建设，小城镇的广西地区经济有了一定程度的改善，生活质量提高了，生活方式变了，对体育的认识有所提高，对参与体育的热情也有所加强，赛事运作离不开具备一定经济能力的人群与团体的积极配合与参与。根据马斯洛的需求层次理论，当人们较低层次的需求获得满足后，必然会产生更高层次的需求。

　　4.3.3 广西小城镇大部分政府机构逐渐重视气排球健身运动

　　在广西，大部分县都配备了体育局和工会这两个个管理机构，在广西的桂西南，大多数的县份都承担起大多数的体育赛事的组织与管理，其中包括气排球赛事，在最近三年，广西桂西南的扶绥县，围绕职工开展了“职工杯”气排球比赛，围绕农民开展“乡镇”杯气排球比赛，围绕教师开展“教育系统”气排球赛，广西桂西南如，江州区，天等县，扶绥县，龙州县、平果县都在每年都开展县级气排球比赛，其中在崇左市体育运动运会中，气排球也加入了竞赛项目的行列。而在广西的南部，以钦州的灵山县为例，在县政府和县体育局的主办和承办下，2013 年已经举行了第四届教师气排球比赛。在广西的东部，以梧州市钟山镇为例，气排球主要以县工会主办，常组织“职工杯”气排球比赛。在调查中，在广西 14 个地级市中，其中南宁市、柳州市、梧州市、玉林市、崇左市、百色市、河池市、钦州市、防城港市都把气排球项目列入比赛项目，促进了了个县重视气排球的活动发展和组织。在广西第十二届区运动会上，气排球也列入了比赛项目。

　　4.4 广西小城镇气排球赛事市场化运挑战（T）分析

　　4.4.1 小城镇地区气排球运动有其“季节性”

　　小城镇地区，由农民，单位职工等构成，每逢暑假，寒假都是教师的休假时间，而部分城镇的农民多数以种植业为主，特别是播种和收获季节，而且各地农忙时节各有不同，比如广西苍梧县六堡镇、昭平县以茶种植为主的种植业，它主要以三月时节采摘以主，广西的兴业县传统农忙以“春种夏管秋收冬闲”为主，而凌云县全国种茶业示范生产基地，主要以秋季采摘为主，而最近几年，由于农业的发展，在兴业县逐渐建立起特色的蒜生产基地、马铃薯高产示范带、潮菜生产基地、这些都是在冬季种植，广西临桂县是我国水稻产量大县，该县在一般在 7 月初至 8 月初拉开“双枪”季节序幕。在广西罗城仫佬族自治县和柳城县都以养蚕业为主，农忙季节以“三夏时节”为主，所谓“三夏”是指夏收、夏种、夏管，从每年 5 月下旬至 6 月中旬结束，是蚕农分拣鲜茧并进行销售的时节，以香蕉种植业为主的广西坛洛镇，香蕉上市高峰期在 9 月份到 11 月份 3 个月时间，广西东兰县是区种植玉米万亩的示范田，每年 2 月都是进行种植的季节，广西甘蔗之乡的崇左市，是全国甘蔗产糖量的五分之一，大部分乡镇都种植甘蔗，每年 2 月至 4 月进行种植，11 月至次年 2 月份为“榨季”的收割季节。“运动淡季”及“农忙季节”的时间，在不同地区，不同季节如何调配好赛事时间，如何凝聚赛事规模，如何提高赛事水平，都需要我们不断的去探索，因此，如何有效把握小城镇参与气排球运动的群体，是广西小城镇气排球赛事市场运作面临的挑战之一。

　　4.4.2 与传统体育项目相并走争夺市场

　　篮球运动成为广西大部分小城镇地区的体育赛事主体之一已经不是争的事实，开展的赛事活动都可以吸引广大群众。其中“拔群杯”篮球赛事广西小城镇具有代表性的体育赛事之一，比赛主要围绕全区各县进行，比赛每年举办一届，时间一般为 9 月份。篮球是全区各县都非常重视的一个比赛之一，其中参加拔群赛一般由各县进行各镇比赛而选出比赛名额，除此之外，如，桂东、桂东北，以足球、乒乓球、羽毛球为主，部分地区仍以少数民族运动作为本地区体育活动的主体，气排球作为新兴项目，如何成功进去，如何打造自己独特的赛事，如何与其当地传统赛事相协调发展，对广西小城镇市场化运作都提出了任重道远的挑战。

　　4.5 广西小城镇气排球赛事市场化运作 SWOT 图示【1】