气排球比赛活动在广西小城镇的开展研究结果(2)

　　3.1.3 广西小城镇气排球赛事主要资金来源及成本分析【3】

　　
　　通过实地考查区体育局，平果县体育局，扶绥县体育局，武鸣县体育局，总结出广西区内小城镇气排球赛事主要资金来源一般分为三类，分别为赞助商出支，政府投入，自筹。

　　这三种资金来源方式一般与赛事运作主体和性质有关，其中通过气排球协会开拓市场资源和政府主体引导的与市场相结合方式获取的资金投入最多。而乡镇级比赛通过自筹的资金普遍比县级比赛通过自筹的投入资金要多。广西区内小城镇气排球赛事成本分别主要由裁判员费用开支、工作人员费用开支、器材费用开支、赛事宣传费用开支、比赛奖金开支以及其它费用开支等构成。广西小城镇气排球赛事一般围绕当地进行，所以省去了运动员、裁判员交通、食宿等费用的支出。

　　3.1.4 广西小城镇气排球赛事当前运作特点及现存问题

　　广西小城镇气排球赛事目前开展的类型很多，农民、职工、大众公开、中老年等不同群体的比赛，不仅有政府主导和运作的，还有通过气排球俱乐部组织开展、也有通过自筹的方式开展比赛。其中政府主导和运作，在赛事的开展及组织及正规化最有保障。

　　随着气排球运动在广西小城镇的逐步开展，参与锻炼人群不断扩大、吸引力的提高、比赛频率不断增加、开展赛事需求资金较低、比赛易开展的各种有利项目发展的因素，这都是促进了广西小城镇气排球赛事的发展。也从初期的政府主导及运作，过渡到多种组织形式并存。目前，政府主导、资金自筹两种种运作模式呈现出一系列问题，首先，政府主导赛事，比赛资金往往由政府拨款及运作，没能充分利用赛事的宣传促进与市场资源相结合，限制了比赛的规模。第二，自筹与气排球协会组织运作比赛，由于自身局限性无法打造赛事品牌，影响了赛事的持续性。第三，由于广西小城镇的场地设施限制，比赛的策划及推广压力较大，赛事观赏性不足及观众团体缺乏活力。因此，随着广西小城镇气排球赛事及组织的增加，有必要改进和解决目前现存的三个问题，充分利用市场资源，打造“政府引导、多种形式并存、市场投入、社会参与”的市场化运作模式，从而保障气排球赛事在广西小城镇正确及可持续性发展。

　　3.2 广西小城镇气排球赛事市场化运动分析

　　3.2.1 广西小城镇气排球赛事市场化运作的优势分析
　　
　　3.2.1.1 良好的群众基础保证2013 第三届广西城乡万人气排球比赛结束，三梯队比赛共有五千多人，参赛队员超过万名运动员，比赛共进行了 15494 局，观众数据不完全统计，共有九千多人人次，总投资超过九百多万元。比赛分男、女子组共设乡镇组，俱乐部组、单位组 3 个组别。在走访中发现，桂西南、桂中南、桂中北、桂南、桂西北、桂中的小城镇地区开展有气排球赛事，参与人群有中老年人、工人、企业职工、学生等。这显示出气排球目前已经成为广西群众体育当中重要的一部分。

　　3.2.1.2 刺激小城镇体育消费体育消费是指人们在进行体育锻炼活动时进行各种各样的消费产品和支出的个人行为消费。体育消费主要分为几个类型，对于体育消费可以是精神产品、服务产品以及个人的行为消费，列如人们参加活动和观赏竞技赛事从而对体育资料的使用和消耗。参加体育活动所需要的消费，如购买运动服装、购买运动器材以及健身器材等；观赏比赛时所需的消费，如外出比赛时所需的交通费用、在外的住宿费用、观看比赛时的饮料用品和食物、购买与该运动竞赛有关的实物产品等的费用，这些都是人们定义的体育消费。

　　了解广西小城镇的体育消费，需要了解到参与运动人员组成的职业、年龄、收入以及对体育的参与热情。现阶段每个参与者都会参与各种各样的体育活动或观看体育赛事，问题在于每个参与者不同职业，不同工作的参与闲暇体育锻炼的时间多少，主要还是应在每个单位或公司以及学校大力、城镇、乡村等社区推广各种体育活动，充分组织各系统各职业各规模的体育锻炼活动比赛，要充分开发这些群体的消费市场。重视学生群体和年轻群众的可持续发展，增加体育运动爱好者和参与者，进而的促进体育运动的产业化和市场化的发展。

　　任何一个球类格网对抗项目都是体育消费非常有潜力的消费群，在广西当地气排球项目也拥有非常宽广的消费群体，其中中老年，青年占主要消费群。在此基本上，促生了当地建立了越来越多的生产气排球器材等用品的厂家。气排球由于材质的特点，不易长久使用，加上广西区内气排球比赛非常频繁，各单位、各系统、不同性质、不同规模的比赛，都促进了气排球的消费。气排球开展的基本保障就是硬件设施得以保证，气排球场地是多元化的，它有国有、集体、个体、合股经营等，其使用消费也促进广西大部分原有的羽毛球场地改造成能与气排球场地共同使用的“运动场地”.气排球运动由于其简单易学，也适合不同年龄群体参加，在当下许多赛事的交流，也吸引了初学与爱好者，这部分群体往往都会通过“教练”进行学习，所以气排球培训是目前在广西除去传统竞技项目外，是一项新兴并面对不同人群的健身项目。列在广西大部分城市地区的场馆价格各有不同，民营性的室内球馆价格一般都分时间段计费，其中周一至周五，价格最为便宜，具体为 5-10元/小时不等；15 点至 19 点，10 元/小时；19 点至 23 点以及节假日、双休日 20 元/小时。

　　而基础设施，场地材质、灯光，服务较为高级的场，非假节日超过三十元每小时，节假日、晚上 则超过六十元每小时；当然一些营业性的球馆或俱乐部会实行会员制，入会者每次消费时可以少 5-10 元的价格。而高校这类场馆的一般对气排球开放并不多，只有一些学校体育设施建设比较齐全，并且综合性球馆才会对外开放，而一些学校规模较小的学校一般只开放羽毛球和篮球项目。

　　3.2.1.3 增加企业、商家与市场的交流平台良好的气排球消费市场，滋生了广西本土创立了独自的气排球品牌及器材。其中广西南宁畅东体育用品有限责任公司就是在这基础上，生产了广西本土“邕友牌”气排球、气排球球网、球袋、体育护具等气排球比赛相关的产品。“邕友牌”气排球通过在城市的推广以及赛事用球使用，促使了品牌的影响力。而在小城镇地区，气排球品牌使用较为零散，通过在小城镇气排球赛事的开展，有助于商家在赛事期间推广自己的商品，有助于打造商品的影响力。

　　3.2.1.4 促进当地体育事业的发展气排球作为广西群众体育的重点健身推广项目，有其独特的特性，气排球属于隔网类运动，易参与，运动量及运动强度适中。广西小城镇推广气排球赛事市场化有助于当地体育事业发展主要体现在：一、有助于小城镇地区体育锻炼场所的改造以及建设。二、增加小城镇地区人民的锻炼方式选择。三、激发参与运动人群的热情、促进小城镇人民终身体育意识。四、促进气排球协会组织的成立，使气排球得到更好的推广与推动。