VI基础要素部分设计

　　第三章 具体设计方案及实施过程
　　
　　3.1 基础要素部分
　　
　　3.1.1 标志设计
　　
　　3.1.1.1 标志设计初稿及设计构思==设计构思：考虑家居服饰企业消费群体为女性居多这一特点，设计体现个性时尚、动作优美、的女郎图标，结合公司中英文名称制定初稿一方案。缺点：色调单一，不能给人以视觉的享受，女郎图像虽然能体现公司产品倾向女性顾客这一特点，但是可能会给消费者理解的误差，比如消费者可能会觉得是美容院、或者美体减肥店等等。这一方案视觉的辨识度不高。设计构思：方案三和方案四设计是由公司英文简称 MNTT 四个字艺术变形构成，整体线条流畅，富有韵律。给人整体简洁、优雅、时尚、成熟的视觉感觉，符合家居服饰行业的特点。方案三注重字体给人女性化优雅的特质，方案二注重字体给人年轻快乐的特点。缺点：色调、形状单一，在商品林立的现代社会视觉辨识度不高，不能使消费者迅速记住。

　　3.1.1.2 标志设计定稿及设计构思曼妮天缇主要是一家从事家居服饰生产销售的企业，家居服饰主要是提供给客户在家中休息或操持家务会客等穿着的一种服装。需要着重体现家的温馨、惬意、自由的港湾的感觉，但同时环保和“绿色”不仅是客户对产品的要求也是家居服饰类企业的企业理念。

　　房屋轮廓稿：前期标志取形对“家”的各种形态进行了筛选，例如柔软的沙发、温馨的家庭合影、可爱的儿童等素材进行斟酌选出房屋作为设计载体“家”,对房子进行素材的变形处理，形成简洁舒适的标志形态。

　　在中国 5000 年以来的传统理念中，能代表温馨舒适的场合非“房屋”莫属，很多时候房屋甚至是“幸福”的代言词，这与曼妮天缇公司的企业“打造幸福家”的理念不谋而合。

　　标志定型稿：初稿一对选定的房子形态做了一定的变形处理，设计英文缩写 MT 作为标志醒目设置，设定标志的主色调为粉、橙色、绿色，意喻温馨环保的家居产品。标志整体简洁，易于辨识，缺点是：标志美观度不够，还需要进行调整。计构思： 标志是企业的象征与精神，是企业特点的集中表现，有事视觉识别系统的核心，不正确的使用标志将会使工作对企业标志产生混乱，从而削弱或损害企业形象，因此标志的规范极为重要。经过几次对标志的校正和调整，最后确立曼妮天缇公司标志以三种色调来体现；代表女性的粉紫色为房屋的屋顶色，体现了公司睡衣产品带给顾客温馨浪漫的家。橙色公司简写“MNTT”为 logo 视觉中心色调，使公司形象一目了然，易于顾客印象记忆，也体现国际化，使整个标志也更大气。代表环保舒适的绿色弧线为基色调，凸显出曼妮天缇公司是为顾客打造环保舒适的产品；房屋形状配合有锐感的边缘代表企业为顾客提供最贴心的服务以及以为顾客打造最舒心产品的经营模式；字母“MNTT”镶嵌于房屋图形中，一方面表示曼妮天缇公“给顾客带来极致家的感受”的企业理念，代表了企业应该有的责任感，另一方面代表企业名称的首字，与国际化接轨，体现公司的时代感；标志整体感觉简约而不简单，朴实而不虚华，与企业低调务实的企业风格相适应，与质朴勤劳的企业员工相衬。整个形象简洁大方，给人以直观舒适的印象，体现睡衣企业“以人为本”“以顾客为中心”的服务理念，能带给消费者温馨、惬意、自由的港湾“家”的感觉。

　　3.1.2 标志、企业全称（简称）反白效果
　　
　　公司标志可以用阴阳两种形式表现。阴阳两种图形同时又可以用有色系统和无色系统来表现，此黑白阴阳制图，使用范围主要应用于报纸广告等单色（黑白）印刷范围内，使用时需严格按此规范进行。

　　3.1.3 标志、企业全称（简称）中英文方格制图
　　
　　经过精密绘制与视觉修正，标志、企业全称（简称）中英文方格制图主要用于快速绘制出准确的标识，从单位方格中将标识的造型比例、空白距离等相互关系表达出来，制作时候依照此标准原样放大、缩小、复制。

　　3.1.4 标志预留空间与最小化比例限定
　　
　　标志应与其他因素分离以突出标识自身的特性。在复杂背景下须在标志周五留有空间，具体见图 3-12 中比例，按实际情况作适当调整。

　　3.1.5 标志特点色彩效果展示
　　
　　当电子文件输出成为不可能时，图 3-13 严格规定标志的规格和比例关系，制作时需严格按照固定，根据具体情况采用方格制图即可制作出正确的标志图形。

　　3.1.6 企业标准色（印刷色）、标志色度对比规范
　　
　　标准色是企业的主色，在不受限制或者干扰的情况下，应以标准色为第一优先使用。辅助色是在标准色设定之后，对标准色起补充、衬托作用而设定的颜色，设定的辅助色丰富了企业形象的表现力和传达手段，使应用设计更具选择性和针对性。而为了适应不同场合的要求，突出企业标志，规定图 3-14 色彩搭配专用表，为树立良好的企业形象，达到企业讯息对外一致性，建立社会公众统一的识别和认识。

　　3.1.7 企业明度对比规范
　　
　　为了使公司标志在不同的场合都能正确地使用，特设定“企业明度对比规范”标明黑稿标识在不同明度背景下的应用，制定在等于或低于 30%深度为背景的情况下，标识为黑色；在等于或者高于 60%时为反白。在等于 40-50%时禁止使用，以避免与背景混淆，影响标志的识别性。

　　3.1.8 字体应用与企业全称中英文组合
　　
　　为与标志构成形成统一感，为企业设计了“企业中英文字体方格制图”和“标志全称与企业中英文组合”使企业 VI 在使用中更能达到整体协调，进而使企业形象表现强烈的视觉识别性，体现企业的特色与内涵。适用于大型广告看板、招牌等一些无法使用原稿复制及标准负片放大是的正确描绘法。