VI设计方案相关资料与方案思路

　　第一章 本套设计方案相关资料
　　
　　1.1 对株洲曼妮天缇服饰有限公司的认识
　　
　　株洲曼妮天缇有限公司（简称“曼妮天缇”）是湖南依纯商贸有限公司新成立的集生产睡衣销售睡衣为一体的公司，是一家经营国内外时尚品牌内衣的代理公司，成立于2000年1月，现有人员近100人，直营店五家，分布在湖南株洲和江西南昌，代理品牌主要有韩国安之伴、法国新世家族和广州芬腾等多个品牌，目前公司品牌已遍布省内各地市、县和乡镇，加盟经销商达200家之多，成为行业内极具发展实力的公司。该企业在基本要素系统中拥有企业名称、企业标志（未标准化），在应用系统中，拥有企业形象网站.目前，企业缺乏标志标准化、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等方面的设计和统一。在应用系统中，未见产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等方面的应用。这个经济飞越的时代，人们的自身审美情趣为时代所带动，对环境艺术的要求标准已经提高。株洲曼妮天缇有限公司期望能以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使家居服消费者对曼妮天缇所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度，获取一些形象上的信息，只有这样，曼妮天缇的品牌形象才能做到时刻的统一，使企业品牌真的走出市场走向成功。创造和经营一个优秀的品牌是企业发展壮大的重要因素，一个品牌最初阶段就需要一个好的名称和一个独特的商标设计，然后要深入实施品牌战略，争创名牌产品和驰名、着名商标，提升企业的知名度和竞争力，株洲曼妮天缇有限公司希望设计师能针对该企业目标和方向设计出能吸引公众视线突出企业特性的视觉系统，从而促使“曼妮天缇”品牌快速打开市场，走向成功。

　　1.2 曼妮天缇服饰有限公司应用 VI 设计的作用
　　
　　VI 设计对企业的作用是不可忽视的，株洲很多中小企业一开始没有这个意识，很多企业管理者认为，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了什么问题都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是定单，在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来，例如，公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不堪，连最根本的名片都不统一，以至于 10 个公司的人出去见客户别人认为是 10 个不同的公司，公司没有统一的工人制服、变笺……一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度，销量下去了，定单少了。而有了完整的企业形象设计作为内外管理的基础，对企业的发展有良好的促进作用，使企业经营者在管理上将更轻松；增加了员工的自信心，提高了员工的工作效率可以提高客户对公司的“忠诚度”.VI 是企业独特有的一套识别标准。企业通过 VI 设计实现对内征得员工的 认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

　　随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的 VI 设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

　　第二章 本套设计方案基本思路
　　
　　2.1 对株洲曼妮天缇公司进行外部环境的调查，研究
　　
　　企业要成功的塑造品牌形象，首先必须进行设计前的调查工作，了解企业面临的形势和在社会公众心目中的形象，发现企业现存的问题。我们把这些调查出的结果当作确认企业自身现状的评估资料，或者把它视为新品牌目标策划程序里的提案依据，才能为设计出全新的，符合企业实际的品牌形象奠定基础。

　　经过与株洲曼妮天缇公司的有效沟通，对曼妮天缇企业进行了一系列的调研，并确立了调查的目的：不断提高公司服务，提升企业形象。通过科学的调查方法，发现株洲曼妮天缇服饰有限公司的视形象上的不足，该公司目前未使用统一的 vi 设定，无法为其后续的企业形象提升提供有力的依据。调查对象按目前公司总店为基点划分，设计调查问卷并对公司员工、客户进行派发调查。问卷依据 VI 识别系统的构造编制，共分三部分：第一部分，基本信息调查；第二部分，株洲曼妮天缇视觉系统 VI 感观调查；第三部分，株洲曼妮天缇视觉形象比较调查。

　　在调查要素上，我们锁定了八个个性要素，基于 VI 视觉元素的分解，针对目前株洲曼妮天缇企业形象定位，以态度量表及印象量表的方式，检验视觉形象在顾客心目中的印象，以其结果作为比较的基准，验证视觉元素是否符合株洲曼妮天缇的企业形象定位。从而在定量的测评结果上，进行差距分析，确立需要改进的视觉元素，以进一步改良视觉系统。

　　通过对公司消费者基本信息调查，调查对象中男性占 29.5%,女性占 70.5%.调查表明，曼妮天缇顾客的年龄主要集中在 22 岁以上–45 岁以下。22-30 岁顾客占总数的 20.8%;31-35岁的顾客人数最多，占总数的 24.2%;36-40 岁占 23.5%;41-45 岁以下占 12.8%.以上数据表明目前进入店铺试穿或购买的顾客年龄跨度比较集中，具有明显的目标顾客年龄段的界定，即26-40 岁。填表顾客 23%为月收入不到 2 千元，此部分消费群体非曼妮天缇之消费群体，而月收入 2 千~5 千的顾客约占 33%,主要消费群体，即月收入 3 千 5 以上的消费者为 44%.

　　顾客的文化程度中等，有 44.4%的人教育程度在高中以下学历（包括高中）经过对株洲曼妮天缇公司的调研数据进行分析研究表明；1、曼妮天缇消费群体调查数据表明目前进入店铺试穿或购买的顾客年龄为 26-40 岁，受教育程度不等的特点。这一年龄段群体跨度比较集中对生活品质有较高的要求，也同样乐于接受视觉刺激。2、曼妮天缇视觉系统感官调查发现：企业目前没有完整的视觉形象，仅用普通字体标示，缺乏体现时尚活力和舒适化特点的统一标识，对消费者不能形成较高的辨识度，也不利于客户对公司保持“忠诚度”.2、需要提升曼妮天缇的品牌特性、表达公司文化内涵体现年轻、中高档位睡衣定位。

　　该企业是一家从事生产睡衣销售睡衣为一体的销售型企业，因此，企业的自身 VI 系统对消费者视觉刺激性有很重要的考量。必须在设计上突显舒适、环保等元素。而该企业在应用系统中，仅此局限于网站，未见企业形象册、以及办公用品、商务礼品等方面的运用，这一点是我们需要解决的实际问题。

　　2.2 通过调查研究形成 VI 设计思路
　　
　　调研分析帮助我们准备地制定出企业的视觉识别设计方案，调查了市场睡衣企业的各种标志、宣传等涉及到 VI 方面的案例，然后又在网上搜索了大量关于企业 VI 设计中所牵涉到的知识、需求；结合目标公司：公司是以销售家居服为主，销售内衣为辅的销售型公司，先要了解一下家居服。家居服：指在家中休息或操持家务会客等，穿着的一种服装。特点：是面料舒适，款式繁多，行动方便。家居服是由睡衣演变而来的，却是青出于蓝而胜于蓝。现在的家居服早已摆脱了纯粹睡衣的概念，涵盖的范围更广。家是温馨、惬意、自由的港湾，在都市森林奔波、忙碌了一天之后，回到家中，人们都想立马除去盔甲般的套装、挺挺板板的裙裾，让自己从身到心都能够得到彻底的放松。 所以，这些要素应在设计成品中有所体现，在标志的颜色选择上应选用暖色系为主；其次，该公司的英文缩写 MNTT 与其网站都需要通过标志一目了然，所以在表现其企业名称时需中英文结合；最后，结合企业情况，最后确认 LOGO 的图形运用国际简约主义风格设计出的房屋曲线造型简洁明了，视觉效果良好，也体现了大公司的风范，易于大众记忆和传播标志，也给人以家的温馨、舒适的感受，体现公司性质。商标主色调为清新淡雅的红黄绿三系，着重体现曼妮天缇的时尚与年轻感；在商标上突出房屋造型，体现企业商品功能定定位。以下是 VI 主要部分--LOGO 设计方案：

　　LOGO 标识：株洲曼妮天缇的企业标识由抽象图形“家”和商标英文缩写“MNTT”组合而成。标识整体形象定位：年轻、时尚、家的温馨，体现了企业的使命。整个徽标设计简洁大方，丰富内涵超越了地域和语言限制，易识别、好记忆；庄重而雅致的外形，又代表一代又一代热情谦恭的“爱家使者”.徽标使用传统的二维设计空间，线条轻松流畅，笔触自然婉转一笔到底。字体 MNTT 采用较庄重的字体形式，体现了企业 “稳健、向上”的特征。

　　品牌内涵：曼妮天缇为顾客提供的商品和服务在品质上都是高标准、高要求。株洲曼妮天缇 “家”也包含了丰富的内涵：“顾客的家、朋友的家、合作伙伴的家、社会各界的家”.提供温馨舒服家的感受是企业使命的目标，也是株洲曼妮天缇在商业伦理上的一种境界。

　　标准颜色：标准颜色采用玫红色、橙黄色、苹果绿，代表着曼妮天缇“时尚、温馨”形象象征。

　　应用要素：根据视觉识别系统调研报告，株洲曼妮天缇对视觉识别系统的其他方面如公司办公用品、营业用品、企业标准色、商店建筑物设计、商店标识系统等一系列可视物也作了重新梳理和设计。

　　企业标志确定下来以后，开始整个 VIS 的基础系统和应用系统部分的定义和设计