融入满蒙民俗特色的利是封创新设计

　　第 4 章 融入满蒙民俗特色的利是封创新设计

　　对于利是封再设计不是照搬传统文化，而是立足于当下看到今天社会观念及技术的变化，在融入民俗特色同时顺应时代的需求，在提炼满蒙族特色元素的基础上，结合利是封设计的形式及功能等特点，对所提取的满蒙特色元素进行再设计，将这些元素配合新的加工技术应用到利是封设计中，这样设计出的利是既具又民族特色有具有时代特色。

　　将一种民族特色元素应用到一个或几个利是封主题中，例如提取满蒙民族元素--云形纹样，将云形纹样运用到新的设计载体--如庆生、婚礼、祝寿等形式中。也可以将满蒙民族多种特色元素提炼后应用到一个产品载体上，再通过恰当的艺术处理，使最终设计出的利是封既具有浓郁的满蒙族地域文化特色的同时，又能满足现代人的审美情趣。同时作为利是封设计者，材料循环利用，减少对物质的浪费，运用当地民族特色环保材料，这一点即凸显了民族特色又符合当代利是封设计发展需求。如日本包装袋设计中我们可以看到，日本的包装袋在设计上非常人性化。根据不同年龄层、不同性别对包装袋进行分类设计，针对不同的群体设计不同款式的包装袋。如贵妇喜欢的高贵手袋型、年轻女性喜欢的俏皮可爱型、长辈们喜欢的简单朴素型等。在工艺上也是下足了功夫，日本的包装袋多是纸质、布料包装，质量非常好，各种不同的纸张、布料加上藤条、芦苇叶等捆扎，这样的包装显得既简洁又大方，既好看又卫生。

　　由此可见将利是封详细分类并增加形式感设计是十分必要的。利是封消费群体同样也具有针对性，创新形式运用会给传统利是封设计注入新的活力，使利是封更具现代感，进而刺激消费者的购买欲望。由此可见利是封创新性研究不管是对利是封的民族性还是实用性都具有重要的作用，这样的研究会增加利是封市场竞争力，也会为利是封未来发展提供无限的可能[25].

　　4.1 满蒙民俗特色元素在不同类别利是封设计中的体现

　　特定的主题是一种精神内涵的表现，通过设定特定主题可以有效地避免民族元素拼凑问题，更可以明确风格。现代节庆、民俗祭祀、纪念品收藏等等都是这次利是封设计主题的着眼点。利用满蒙民族传统文化中的色彩、图案、材质、宗教信仰、音乐、传说等作为基础元素，运用现代技术手法，创造出主题鲜明的利是封。设计以“情”为灵魂，将这些满蒙民俗元素作为“情”的意义融入到利是封设计中，直接传达设计者所要表达的情感，甚至超越了元素的原有传播效应，唤起人们心底最深层的情感，从而增加人们购买欲促进销售[26].

　　利是封用来送亲朋好友，当然针对的对象会有所不同，年龄不同、性别不同。男性利是封使用多使用藏蓝色、青色等深色体现阳刚之气的硬朗色彩，女性多使用粉色、白色等体现阴柔之美的颜色。为儿童设计的庆生利是封则是纯度相对较高的蓝色和黄色，图案及文字处理卡通化，映衬小朋友的天真与活泼。为青年人设计的婚礼利是封着重体现时代感，会采用满蒙民俗中的丝绒、珍珠等材料，在加上色彩轻盈的粉色及白色系来烘托出婚礼的温馨浪漫气氛。为老人设计的祝寿利是封则古典、深沉、有深度，在颜色使用上纯度比较低，材质上不会太花哨，稳重感才能体现出对老人的尊重。设计以蒙古族 “那达慕节”节日为主题的利是封会使用白色为主色调，使用白色一是突出了利是封设计的主题，二是凸显了利是封设计的民族性。

　　总之，只有将利是封主题明确化、形式更加多样化，在配以现代工艺技法，其融入满蒙特色形式利是封设计会因其独特的民族特色和创新的工艺在其领域的产品设计中脱颖而出。

　　4.1.1 节庆类利是封在设计中的应用体现

　　我国是礼仪之邦，利是封是传递礼仪的文化使者，在传统节日春节、中秋节、端午节等都会用到利是，在婚礼、祝寿、庆生等纪念日也会用到利是封，这些形式多样、内容丰富的节庆为利是封设计提供很好的资源和设计元素。但我国市面上的利是封没有针对这些节日做出分类设计，我们最熟的也是最容易买到的多是红色纸袋利是封，显然不能满足所有消费者的需求，可见根据不同主题设计能在不同场合使用的利是封十分有必要。将节庆的内涵赋予满蒙利是封设计中，能使利是封设计主题更加明确，会使利是封更具特色和吸引力[27].

　　“春节”是我国重要的传统节日，以春节为主题利是封在色彩上将以“中国红”为主，红色象征团圆、喜庆、美好是最能代表中国的颜色，搭配金色、粉色等具有温暖、热情的色彩，凸显春节的喜庆。在图案方面以“牡丹”、“元宝”或吉祥用语为元素来渲染节日气氛，材料上使用中国结来表寓意年节的到来。

　　“丧礼”为主题利是封设计，应用大钱、莲花、万字等纹样表达对死者的悼念之意。

　　用黄色、蓝色、红色等具有温暖意境的色彩衬托利是，而皱纹纸独特触感也能为丧礼利是设计增色不少。

　　祝寿主题利是封以象征幸福长寿的松、鹤、八宝等为图案，用福、禄、寿等字样传达多子多福、富贵满堂之意，色彩上采用能够体现满蒙民俗文化的颜色加以应用。婚礼利是色彩采用纯净、典雅的白色以表示对新人的祝福，在局部应用彩带、丝绸、珍珠等饰品装饰，提升设计的视觉效果。

　　庆生利是将各种满蒙特色图形灵活的粘贴使用，色彩上以淡蓝色、淡粉色这些清淡的颜色为主，凸显儿童的活泼。

　　值得注意的是，为了更好的体现本次课题的独特性，无论利是封设计以哪种形式出现，所围绕的主题都离不开满蒙的民俗文化，利用满蒙传统元素与现代元素相融合，将满蒙民族识别度很高的特色元素运用到设计中，赋予利是封浓厚的满蒙特色。从社会发展来看，人们在节日、纪念日送利是越来越流行，将节庆日融入到满蒙利是封设计中，能使满蒙文化元素得到更全面的有效的推广，又丰富利是封设计形式，使利是封满足更多消费群体的选购。

　　4.1.2 商业性利是封在设计中的应用体现
　　
　　随着时代的发展，利是封的设计手法也趋向商业化，在当今的商业社会中，利是封设计也满足商业的需求，其功能和作用都得到了扩展，结婚送利是，生日送利是，春节送礼是，人们将一个精美的利是封送出时这份甜蜜的祝福就成了人们情感沟通的桥梁，所以现代许多商家都考虑到利是作为“情感沟通桥梁”这一特点，有意识做一些能够代表其公司形象的利是封，以“礼”作为公司的卖点，设计出具有浓郁公司风格的利是封来提升“礼”的品味，同时也加强了与消费者“情感”的交流[28].

　　如图 1.21,2012 年报道的一篇文章“水晶利是封遭疯狂换领”春节临近，商家在利是封上绘制祥龙图案，龙嘴含施华洛世奇水晶珠。还没等到正式向外宣传，已经被抢光。根据商场的工作人员介绍，市民很多是排队换利是封。很多市民也表示，这样的利是封当成小礼物送人最好。如图 1.22,2014 年 1 月 11 日，semk 集团赞助了2 万个 B.duck利是封给慈善机构作义卖活动。由此可见多少商家通过利是封宣传企业文化、进行品牌营销。

　　融入满蒙民俗特色的利是封想要具备市场竞争力，也要赋予它深刻的品牌文化特征。特定的形象往往在感情上会吸引消费者，容易使消费者产生认同感。或许消费者在购买满蒙利是封时并不了解满蒙民族的文化及内涵，但他可以通过利是封的设计来判断自己喜欢什么样的利是封。不仅如此融入满蒙文化的利是封还能够更好的刺激消费者购买欲。满族和蒙古族商家可以在重大节日期间派发带有自己品牌 logo 的利是封，购买者可能不清楚商家的品牌，但一定能感受到节日的欢乐氛围，利用特色节日带动商家产品销售，这样既拓展了利是封销售市场，也提高了商家品牌知名度。从某种意义上来说，商业性的手法运用于利是封设计中能更好地向消费者传递商家品牌信息，以利是封作为传播品牌效应的种子，其效果远胜过于口耳相传，同时这样做也赋予了利是封情感，使利是得到了更多人的关注[29].

　　4.1.3 收藏、纪念性利是封在设计中的应用体现

　　地域性特色商品慢慢进驻各地旅游区的销售店中，馈赠利是是一种礼仪文化，利是封本身就是传递情感的使者，因此不可忽视利是封的情调性，它传达着种种复杂的情感，在时代快速发展下人们交往更加频繁，应更深入研究这种文化精神，使其成为更适合于馈赠亲友的纪念品或成为具有收藏价值的艺术品。

　　融入满蒙民俗特色的利是封自然少不了满蒙民族重大的节日，蒙古族与满族有许多具有代表性的节日，如以蒙古族那达慕节、赛马节、白节等节日为主题，首先提炼能够充分代表蒙古族节日的元素，并赋予现代设计手法加以创新运用。虽然现在蒙古族很多色彩、图案已经设计非常完美可以直接拿来使用，但仅仅依赖现有的这些元素是远远不够的，将满蒙族民俗元素在利是封中应用，是一种全新的尝试。本着理论与实践相结合的原则，满蒙民俗特色利是封设计应依照满蒙不同的节日主题，在设计形式上有所选择。

　　拥有独特的情感空间才更能触动人们去欣赏、体验。满蒙族传统文化的融入要合乎满蒙族独特的民族情感，用有别于其它民族的情感特征来创造自己的设计[30].

　　蒙古族“白节”利是封设计时需要特殊表达白节以白色为吉祥之色传统韵味，这就要借助颜色的特有魅力，主色调为白色显示对传统文化的尊重，配色加入蓝色、绿色、黄色等蒙古族人经常使用的颜色，将色彩转化为形式，承载设计者的理念，从而使以“白节”利是封更加明确化，增加蒙古族“白节”利是封的识别度。

　　满族节日“颁金节”为设计主题，配以满族黄色、红色、青色等色彩，花朵图案、云图案等元素，将能代表“颁金节”的元素提炼重组，使每个元素都能与利是封设计相融合而不会显得突兀。设计材料选用纸质与布艺相结合，进一步丰富利是封设计语言，体现“颁金节”喜庆、生机勃勃节日氛围，另外以刺绣手法贯穿整个设计，丰富 “颁金节”利是封的视觉表现力。

　　总之，根据满蒙民族特色节日而设计不同主题利是封可以更好的细化和聚拢消费者，强化满蒙传统文化的传播，另一方面，这些带有浓厚民族特色的利是封不但可以代表满蒙重要的民族节日也可以作为满蒙特色文化的纪念品来收藏。若这些品类繁多的主题利是封运用到旅游产品中，让独特的满蒙主题利是封与旅游产品相融合，这样强强联手可以让满蒙的主题利是封无论在外形还是内涵上得以进一步的提升[31].

　　4.2 满蒙民俗特色利是封设计中表现形式创新

　　如今科技发展日新月异，利是封设计也应顺应时代的发展，在融入满蒙民俗特色同时也要紧跟时代的发展。在消费者眼中，一个物品能不能让人接受，第一印象往往很重要，因此产品造型与消费者之间的沟通作用显得尤为重要，它所体现的价值可能远远超过物品本身的价值。人们在选购利是封时同样会有自己的选择、理解方式，接收利是封者与送利是封的人及利是封主题设计等因素决定着利是封设计的整体风格。利是封的设计虽受制于内容主题，但绝非简单的外包装，严谨的图案排列、准确的图像选择、合理的色彩配置、个性化的材料运用，构成满蒙利是封设计的新观念、新形态[32].

　　4.2.1 针对不同档次对利是封进行分类设计

　　我国是礼仪之邦，不仅历史文化悠久，对于包装等级设计也是非常悠久的。例如丝织品是我国古代比较盛行的包装，丝织品除了作为日常的穿着打扮，早已作为包装材料出现了，古人用织锦作为盛装的贵重礼品，装一些金银珠宝、贵重的物品等。而一些普通的药材、文件就会用比较廉价的棉制品包装，可见在古代我们的祖先就以懂的将产品分等级进行包装[33].

　　利是封作为馈赠物品，既要表达被馈赠者的尊贵也要表达馈赠者的身份，所以将满蒙利是封按等级分类即有利于利是封销售也有利于丰富设计形式。将原本单一材料的利是封发展到复合材料，这样大大丰富了满蒙利是封的设计感，如何选择合适的材料体现满蒙利是封的特性，是需要对满族和蒙古族民俗材料的结构、性能以及加工方法有深入了解再加以分析。能够将满蒙民俗利是封按等级分类的材质有很多，在利是封设计中应用最广泛的是纸，纸又有许多品种，大体上可以分为铜版纸、棉纸、皱纹纸、云龙纸、卡纸、再生纸、和纸、布纹纸、环保纸、蚕丝纸、亚麻纸等等，各种纸都有不同的触感、柔软度、易撕破等不同的特点，而此次设计就可以利用他们这些特点将满蒙利是封进行细化分类。

　　高档利是封会选用日本和纸、环保纸、再生纸、布纹纸等富有韧性，价格相对高一些的纸材，采用礼盒包装，包装层数在三层左右，除了选用高档纸张外，在装饰及材料使用上也会更加丰富。中低档利是封会采用铜版纸、卡纸等价格相对低一些的纸材，采用普通纸袋包装，外在包装为二层以下。再将这些分类好的纸材与同具有满蒙民族特色材料进行搭配，在加工技术使用上以简洁为主。值得注意的是高档的材料不一定能体现出利是封设计的高档性，所以还是要运用适度，否则就会显得俗气，反之，低档次的材质也不一定不能体现利是封设计的高档，设计时也要合理把握分寸，设计利是就不会显得空洞简单。例如日本的手帕利是封选用材质大都是可回收的手帕，手帕虽然很普通，但所传达自然、环保的理念，这种形式却显得很高贵，可见只要将材料运用得当，形成特色，同样具有高贵感[34].

　　4.2.2 针对不同年龄对利是封进行分类设计

　　在选择购买利是封时，消费者的年龄可以影响着利是封的购买需求，要理性的分析消费者在选择商品时所受的诸多因素影响，不可以盲目的、漫无目的进行设计，需根据消费市场和消费的人群进行合理的分类设计。由于每个年龄段对利是封的设计需求有所不同，所以根据不同年龄层次进行利是封设计是十分必要的。

　　年轻人多喜爱时尚、充满活力感的设计，所以在颜色上会选择纯度、明度相对较高的颜色为主，以吸引年轻人的注意力，在造型、材料及加工工艺上会有意识的使用多种新型材质及工艺手法，满足年轻人的好奇心。然而，不是每一位消费者都喜欢形式现代，颜色炫丽的利是封。对于中老年人来说在颜色方面会喜欢明度相对暗些的色彩，材质上也不会过于繁冗复杂，图案选择上也不会过于的抽象难以理解，整体设计会以传统、大气为主，在融入现代创新技术加以设计，增加利是封细腻的审美情感。同样，考虑到消费对象年龄设计利是封，若要做到符合所有年龄层消费者的需求，可能不太容易实现，在进行利是封设计时，会根据消费人群的不同年龄进行合理设计，尽量满足绝大部分人的需求[35].

　　4.2.3 针对不同性别对利是封进行分类设计

　　利是封由于直接面对消费者，因而带有强烈的针对性，性别的差异是个性化消费的一个重要方面。在选择利是封时，面对众多的商品，消费者会因性别的不同而存在差异。

　　所以在对利是封进行设计时，要理性分析消费者在选择利是封时受到了哪些条件的影响和制约，有计划的进行分析、考量设计，根据消费市场具体情况来进行设计，找到各要素之间的对应关系[36].

　　众所周知，男女在设计喜好上会有明显的差异。当他们在选择利是封时，设计的色彩及造型等差异会影响他们的选择。针对不同性别而设计利是封在日本早已出现，在国内，虽然这种细化的分类还未被开发，但这种做法无疑对今后利是封的发展起到至关重要的作用。

　　男性常常会选择深暗的如青色、灰色等无纯度的色彩，显示其稳重、不拘小节的性格。而女性则常挑选颜色柔和、淡雅的白色、粉色或各种鲜艳的色彩，以显示其温柔、活泼的个性。根据不同性别推出的利是封会方便消费者购买。庆生利是封，男宝宝可以选购蓝色利是，女宝宝选购粉色或者淡黄色利是。

　　融入满蒙民俗特色利是封设计是实用性和艺术性的创新结合。成功的设计是设计者的理念与购买者的需求心理产生共鸣，商品在销售时只有把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求，才能激发消费者的购买欲望，才能够在激烈的市场竞争中独具特色，脱颖而出。