利是封在生活中的应用

　　第 2 章 利是封在生活中的应用

　　从古至今，国内外许多国家都有派发利是的习俗，国外派发利是习惯多源自于我国传统文化，虽然形式不一，但都表现了人们美好的祝福。派发利是是一种文化，也是一种心意，也是个商家吸引消费者的利器。利是已成为现在生活中不可缺少的一部分，如何创作出更富有感染力，具有我国特色的利是封，已成为现在必须要面对的问题。

　　2.1 我国利是封设计现状
　　
　　利是封是我国南方地区的叫法，在北方通常习惯称为红包。它作为我国传统文化的一种表现，随着时代的变迁不断发展并流传至今。人们包利是从最简单的一张红纸开始到现在的形式不断更新[3].近几年来，也会看到利是封从传统的红色，逐渐增加了现在的粉红色、白色、黄色、渐变色等多种色彩，从最初的简单吉祥语到后来出现的如表 2.1烫金、彩图、压纹、书法、立体字、卡通、异型等五彩缤纷的图案。后来还出现了百家姓、生肖等利是封，还有以北京奥运会、上海世博会、广州亚运会等一些大型盛会为主题的利是封。可见人们对利是封认识及设计形式在逐步提高，但同时也存在着许多不足，我国市面上的利是封，多为简易颜色和图案的拼贴，虽然也稍加设计，但特色不足，在货架上与其它同类商品无较大的区别。高档些的利是封大多采用布艺材料，传统图案和文字等设计，虽然形式相对新颖，但由于设计缺乏创新性，独特性也得不到体现，这也导致市面上利是封风格大同小异。还有一些设计急功近利，通过运用高档的绸缎来包装设计利是封，但完全没有体现出利是封的主题寓意，常常让人感到形式过于浮夸，设计抽象难懂，导致设计的作品华而不实。许多标新立异的定制利是封，虽然材料运用丰富，但抄袭现象明显，所设计的作品缺乏地域特征，看不出来是代表哪个地区或场合使用的利是。目前我国利是封设计研究领域中，对民族特色提出的研究少之又少，特别是将满蒙民族特色融入利是封设计中几乎没有，所以在研究利是封之前，更重要是先对其概念理解透彻，在深入分析内容，最后在将满蒙两个民族最具代表性的元素提炼出来与利是封设计语言相结合，这样就可以避免设计出过于夸张、克隆现象明显的利是封作品。

　　中国人讲究习俗，比如重大节日、结婚、生日等国人相对礼物更热衷于派发利是，讨个好寓意，利是封在沟通交流中承载着太多的责任[4].我国有许多利是封收集者，近几年来国内也有多位设计师设计了许多造型精美的利是封，如图 1.1,香港设计师设计的利是封，利用中国传统图案中丰富多彩的颜色和花纹，并将鱼元素应用在不同利是封中丰富了利是封形式，结合凸版印刷技术，整个设计显得精致、典雅，并带有浓浓的的中国风。如图 1.2,深圳某设计公司的利是封设计中，以竹表节，依循竹子生长的脉络，演绎寓意美好的祝福，整个设计流畅自然并带有独特的中国味。

　　如表 2.2 所示，通过对淘宝销量比较高的利是封店进行抽样调查了解到。一年中混装字样利是封销量占总量的 13.44%,大吉大利、恭喜发财等特定字样利是封销量仅为5.26%、3.98%.婚嫁利是封的销量比贺岁利是大约高 6 倍，在结婚季集中的五月低档的利是封（0.2-1.0/元）销售近 106000 张，中档利是封（3.0- 20╱元）销量大约 40张，高档利是封（40-80╱元）销量几乎为 0.可见利是封在我国形式比较单一、模式化，没有一定的代表性。人们在选择利是封时并没有将利是封进行例如：婚嫁、贺岁、添丁等特有场合分类，一种利是封选择近乎一样的场合使用。其原因有二个：一是我们消费习惯所导致，购物时讲究物美价廉，喜欢那些市场占有率高的商品。二是我们对利是封设计形式概念认识不够深入，所以导致市场上利是封大同小异，设计过于粗糙。

　　从整个利是封市场情况来说，我国利是封设计呈现两种极端，一种是设计精美、做工精良，大胆的运用我国民族传统元素设计，中国韵味十足。但这种利是由于数量少，导致市场占有率特别低。第二种是孤立的研究表面形式，内涵研究不足，譬如市面上百家姓、节庆等利是封。不能很好地将利是封主题与设计理念相结合，对传统文化元素直接拿来使用没有进行更深层次的分析，虽然这样设计出来的利是封也不失中国风味，但却经不起深度的推敲，最后只能昙花一现。由此可见我国利是封无论是在设计形式还是技术创新上都有很大的探索空间。

　　2.2 国外利是封设计现状

　　虽说我国是利是的发祥地，但派发利是封不仅是我国的传统文化，在许多东南亚国家也保留着这种习俗。利是封设计师们在追求本国文化同时将属于自己国家的生活习俗，传统文化进行提炼，使其融于本国的利是封之中，促使每个国家的利是封都独具特色。如图 1.3 所示。

　　在日本利是封被称为“礼金封”.日本是所有使用利是封国家中做得最完整、最精致的。日本的利是分类详细、做工精美、种类繁多。日本人崇尚白色，所以通常会使用形式相对讲究白色利是封，习惯用麻绳、手绢、蝴蝶结、珍珠、丝带等多种装饰材料包裹利是，日本的利是封可以说是一件非常精美的艺术品。

　　在马来西亚，由于全年季节无明显变化，四季如春。所以在马来西亚，利是封的颜色主要以绿色和青色为主，马来西亚华人居多，利是封图案多以当地特色图案或具有中国特色的“龙、狮子”等图案做为装饰。

　　在韩国，春节是主要的节日。同中国的过节习俗类似，晚辈向长辈拜年，长辈则要给晚辈红包。韩国的利是封受韩国传统文化影响，包装十分精美，多采用丝绸、花朵、韩服图案等作为装饰，本土特色十足。

　　在印度，人们对紫色、棕色、青色十分喜爱，所以红包在印度又称为“紫包”.红包多以紫色为主，在印度宗教信仰十分普遍，所以红包的图案设计多以寺庙、神灯、孔雀等具有浓郁宗教色彩图案为主。

　　在新加坡、越南、泰国，大人和小孩都会在春节期间收利是，以表示祝福。利是封设计与我国传统的利是封在风格、材料、制作工艺等细节设计均十分相似，红色的底，运用多种吉祥喜庆图案和吉祥用语，热热闹闹很有过年气氛。

　　在文莱过春节，也有派发利是的习惯，因为文莱人信奉伊斯兰教所以十分偏爱绿色，利是封的外包装是绿色的。

　　通过以上分析可知，各国引入我国派发利是封的习俗，在与本国历史文化相结合使利是封设计形成独具本国特色风韵和审美情趣。所以将民族文化融入利是封设计中是我国利是封发展的社会趋势，在现代多元化生活中，我们的利是封想要有自己的特色就必须借助祖先留给我们的传统文化，当然这不是完全的照搬使用，而是需要结合当下新的技术、材料实行创新设计，只有这样我们的利是封才会在众多利是封中显得独具中国特色。

　　2.3 我国利是封与国外利是封对比

　　在使用利是封的国家中，不难看出每一个国家都有自己的文化的特点，无论是国内还是国外的利是封设计，都对本国的文化给与了充分的肯定，应用于利是封中展现出不同的设计风采。国外有些利是封设计做得相对比较成熟，优秀的利是封设计都有着自己鲜明独特的设计风格。我国的利是封在特色及创意方面表现明显不足，加工技术也不够考究，这样很难在消费者心中留下深刻的印象，慢慢在国际市场上不仅会失去独特性，同时也会因为没有特色而被忽视。艺术都是相通的，我们应借鉴别人的长处改善自己的不足，结合我国本土特色设计独具特色的利是封[5].

　　2.3.1 设计风格对比

　　首次接触到韩国、日本利是封时，就被这些包装精致、造型独特的设计所打动。同样带有东方文化的韩国和日本，利是封设计相对完整、成熟，无论从形式上还是技巧上都与其他国家有着明显的差别。它们的利是封现代中流露传统，又将外来文化融会贯通，运用强烈的视觉、触觉效果来吸引消费者，利是封用色丰富、造型独特、功能与形式完美融合。这些特色使它们的利是封在市场上脱颖并显得与众不同。

　　韩国和日本的利是封设计风格民族传统文化特征明显，日本设计师在利是封设计形式上多采用日本传统材料，韩国的利是封设计中图案多采用传统韩服纹样。与此同时将本民族传统文化贯穿于整个设计之中，形成了独具特色的设计风格。相比之下我国的利是封在设计风格上存在明显的不足，具体表现在：

　　第一，我国市面上的利是封设计风格普遍单一，造型简单，满足基本使用功能，形式感差第二，我国利是封缺乏民族特色。在市面上能买到的利是封多数都是红色的纸，烫金的字，无法在消费者心中留下深刻印象。这很大程度上限制了消费者的购买。

　　相比之下日本与韩国利是封设计比我国的利是封设计则更充分抓住了“使用本土民俗特色元素”特征，从而抓住了商机，形成了自己的风格，提高了利是封自身形象，进而吸引很多消费者购买。如图 1.4,以日本手帕利是封为例，日本的手帕利是封设计现代中流露着传统。运用的主元素是最能代表日本文化的手帕，通过这种设计形式我们可以感受到日本手帕文化的独特魅力，凸显了日本文化精神内涵。虽然文化习俗不相同，但利是封设计所表达的情感是相通的，所以我们应该多多吸收日本利是封设计的长处，再结合我国本土文化创造出具有我国民族风情的利是封，这对于我国利是封的发展是百益无害的。

　　2.3.2 表现形式对比

　　众多琳琅满目利是封充斥市场，如今只具有实用性的利是封已不能满足多数人的需求，利是封设计如果还停留在只通过色彩、图案来进行简单区分，而没有运用材质、图案、技术创新等手法加以表现，那么会因为太雷同于其他产品而被忽视。如图 1.5,韩国和日本利是封在色彩、图案及创新手法上使用更为丰富、直观、生动[7].主要特点表现在以下三方面：

　　一，从色彩上来看，韩国与日本的利是封在色彩使用上，多采用本国特色浓郁的色彩，也就是最能代表韩国与日本的颜色作为主色调，在配以丰富的色彩作为搭配，这样的用色方式能够很大程度上引起消费者共鸣，有助于消费者快速准确的更具自身需求来选购产品。

　　二，从图案上来看，日本的利是封多采用“和式”图案，韩国多采用韩服中的图案来表达主题内容、传递情感。提炼最能代表本国传统文化的图案不仅增添了利是封的生动性，同时也表达了对本国文化的传承。

　　三，从材质上来看，两国的利是封通过使用麻绳、手帕、竹木、藤条等自然材料来丰富利是封表现形式，这样做使设计既具有浓厚的传统特色又不是强烈的现代感。同时印刷工艺、纸张材料与传统工艺结合也增加了利是封设计审美性，迎合不同消费者的心理和爱好，带给消费者极佳的情感体验。

　　不难看出我国的利是封在表现形式上与韩国和日本有着一定的差异。我国的设计无论是色彩、图案还是造型设计上都比较单一，形式变化上也相对单调，导致市面上雷同现象较为严重。

　　2.3.3 市场细化对比

　　现如今“形式美”不是衡量优秀利是封的唯一标准，材料高档与否并不能完全决定利是封的优秀与否，华丽的装饰放在不适合的“利是封”身上，会显得浮夸、张扬，往往不能得到消费者的认可。只有根据不同的场合，不同年龄、性别的消费人群做出有针对性的设计，才是优秀的利是封设计。所以对利是封设计的好坏应客观的进行评价，除了材料、图案、色彩这些必要的因素外，也不能抛开其在市场销售状态[8].

　　市场细分对于利是封市场销售起着重要的作用，如图 1.6,日本根据利是封使用人群及使用场合不同将利是封进行分类设计，具体表现形式如下：

　　第一，从消费者年龄方面来说，年轻的消费者，富有个性、风格多变，对利是封无论是形式还是应用场合都有很高的要求。以这类消费者为销售对象的利是封在设计上不应过于强调简单化，而是考虑到现代年轻人性格特点，做到丰富外在装饰同时适应当下的潮流。对于相对年长的消费者，对利是封外形设计则更注重简洁、朴实，通常对利是封实用性也有着较高的要求。以这类消费者为销售对象的利是封，在设计上更注重品质和档次，力求设计精美、实用的利是封。这种有意识的分类设计保证了各个层面消费者的需求。

　　第二，从消费者使用场合方面来说，婚礼利是封设计，无论从图案、材质、色彩等方面，都能够体现温馨、幸福之感。婴儿庆生利是封设计主体文字采用蓝色、黄色等纯度较高的颜色，花朵或卡通图案点缀其中，把婴儿的柔软、可爱感觉展露无遗。而丧礼利是封设计则利用图案、色彩等展现沉重的心情：使设计稳重、大气，将伤心、难过之情的表现得淋漓尽致。值得一提的是无论适用于哪种场合的利是封在设计上都有一个统一的特点，那就是具有浓厚的日本特有的民族特色。

　　相比之下，我国的利是封没有将产品进行差异化设计，大同小异的图案反复使用，没有任何新意及特点，导致利是封设计缺乏创新性，过于雷同，无法满足消费者的需求，导致在市场上毫无特色而言。

　　总之，当前我国的利是封无论从设计风格、表现形式、市场细化等方面的研究都是严重不够的，只有从新的视角进行系统和综合的分析，将民族特色和利是封设计相结合研究，才能完善我国利是封设计的不足。