新媒体环境下影视制作与传播的发展路径展望(2)

　　2.商业潜力巨大，成为影视剧的新增长点

　　众所周知，以欧美发达国家为代表的传媒强国，新媒体影视剧已经基本形成了成熟的产业链。英国早在 2005 年就实现了新媒体电影 20 亿人民币的成交量。而在近两年年，英剧《唐顿庄园》、《神探夏洛克》更是风靡全球，创造了不菲的收益，同时也为英国本身赚足了人气，成为英国一项很重要的软实力。这些数据表明，将新媒体元素融入创作的影视剧往往能够通过大量的赞助费、广告和服务费等渠道获得盈利。相关数据显示，截止至 2013 年末，我国网民数量达到了 6.04 亿人。数据还显示，截至2012 年年末，国内网络视频用户规模达到 4.5 亿人，用户覆盖率达到 79.78%,即每十个网民中就有 8 个使用网络观看视频。2013 年，我国使用手机观看网络视频的用户达到 2.47 亿人。随着 3G 和 4G 网络的全面开通，下载速度快速提升，观看网络视频的最大瓶颈下载速率问题得到有效解决。而各大视频网站也开始通过手机 APP 将网络视频平移到手机客户端。移动互联网用户渗透率达到 67.9%,手机上网成为移动用户首选方式。1~9 月，移动互联网用户净增 5517.2 万户，总数达到 8.20 亿户，同比增长 10.4%,对移动电话用户的渗透率达到 67.9%.随着 3G 移动电话用户普及率的不断提升，3G 上网用户的规模不断扩大，达到 2.75 亿户，对 3G 用户的渗透率达到 74.8%,比整体移动互联网用户渗透率高 8.6 个百分点。智能手机提高了用户使用手机上网的意愿，手机上网用户累计新增 5142.2 万户，达到 7.88 亿户，占移动互联网用户的比重提升至96.2%.数据显示，截至 2013 年 10 月，来自工信部刚刚发布的国内通信业经济运行情况报告显示，9 月份，我国移动电话用户总数已突破 12 亿大关，达到 12.07 亿户，并连续两个月单月净增超过 1000 万户。

　　作为世界上网民数量最大的国家，我国潜在的新媒体电影观众将不断增加。根据易观国际发布的“2011年第二季度中国网络视频市场季度监测”报告显示，2011年第二季度中国网络视频市场收入首次单季突破10亿元，达到10.02亿元，与2010年同期相比接近翻番。中国网络视频市场广告收入为88亿元，同比增长82.7%.以这样的规模及速度发展，我国的新媒体电影市场前景无疑是十分诱人的。根据调查结果显示，中国网络视频各项收入持续大幅度增长，2013全年网络视频收入达到了69.9亿元。

　　不过，对于一个人口红利、经济发展都十分强大的国家来说，69.9亿元的网络视频收入显然不是一个很高的数字，也不应让我们满足。如何利用这些无可比拟的优势，如何将优势转化为可观的经济收入，就是值得我们探讨的。

　　所以，网络视频的发展可以说还是一片有待开发的蓝海，网络影视剧的播出平台并不只是传统意义上的电脑、手机或者平板。现在，以乐视、小米为代表的企业已经开始自制适合在电视上播放的高清电影电视作品，在自家的智能电视及网络平台上播放。这些网络视频、播放硬件（电视机）合一的公司自制剧能够有效地将传统电视观众的注意力吸引过来而不必费心将他们从习惯的观影方式中带出来，这样也不会让他们产生不适感。相应地，这些制作精良的电影或电视作品也能完美地在电视上进行播放，分辨率甚至能达到4K（物理分辨率达到3840X2160）。乐视的独有生态系统非常独特，它是一种封闭的系统。这种封闭的模式非常类似苹果公司的策略，苹果公司之所以伟大不仅是他们的产品，最重要的就是他们使用自己的封闭系统，用户只能通过自己的账号密码来挑选自己喜爱的服务，乐视、小米同样如此。乐视、小米这种网络电视企业的开发模式可以说是全新的，正走在世界的前列，因为在全球上也是首创，如若开发得当，那么中国新媒体影视剧的发展也将更加迅猛。

　　3.新媒体电影电视作品的反复消费

　　新媒体电影电视作品可以实现在网络、手机等多种媒介领域的大量快速传播，这在一定程度上实现了媒介特性和产业经营的横向整合。网络媒体电影的运营商如优酷、土豆等可以通过与中国联通、中国电信等为代表的网络经营商、移动通信经营商达成商业协议。视频网站自有的电影资源可以在所有的终端智能机页面上开设手机电影电视剧专区，并实现网络与手机之间的无缝链接--在4G已经实现商业化，资费下降、下载速度提升的背景下，以前曾经制约一部互动性强的新媒体电影电视作品，可以实现多种媒体平台的受众资源共享。而广大观众们可以通过互动影响这些电影电视作品在很多的门户网站上，通过新媒体电影的运营商与播客宽频等进行合作，电影电视工作者可以全程参与从前期策划、剧本创作到电影的成型的整个制作过程，并随时根据市场消费的走向做出调整。与此同时，通过开发与新媒体电影相关的音乐，影像、图片，台词、故事情节，并由此再开发出手机彩铃彩信、网络音乐视频等，网络媒体电影的产品链最大限度地得到延长。因此，新媒体电影不是一次性消费文化产品，而是可以供反复消费--这同时也为创作者提出了新的要求：精益求精--因为不是快餐，那么作品本身必须禁得起琢磨，粗糙的作品注定要被淘汰。

　　4.与主流电影机构和智能电视企业联手，走精品化发展道路

　　在与主流影视创作公司进行合作的同时，我们也应该注意到，即使这种合作能够顺利地进行，宣传及放映资源依然是十分有限的。原因就在于前面提到的，电影银幕数量有限，而广大观众群体又对电脑播放的电影接受程度不高并认为用户体验较差。面对这种转型时期出现情况，我们又该怎样破局呢？

　　答案就是智能电视。随着时代的发展，高清智能电视已经越来越受到传统观影群众的喜爱。同时，伴随着科技水平的发展，大屏高清智能电视的价格也越来越低。以乐视超级电视X60为例，电视尺寸为60英寸，分辨率全高清并带有3D功能。价格仅为4999元人民币，这样物美价廉的影音播放设备正在逐步走入寻常百姓家的客厅之中。配合3D效果，这样的大尺寸智能电视已经能够提供不输于影院银幕太多的视听效果。而智能电视本身也能够接入网络，采用与智能网络设备相同的操作系统--这就完美解决了网络媒体视听体验效果不佳的问题。现在，越来越多的硬件厂商也取得了国内外众多电影、电视剧作品的版权，免去了受众找不到地方购买碟片的困扰。同时，在受众群体选择上，影视创作者们也可以在一定程度上规避风险--因为毕竟都是在电视上播放的节目，受众的品味变化并不像从传统媒体过渡到新媒体平台那样大跨度，也更容易被接受。

　　5.运用资本市场的融资确保新媒体影视创作的精品化发展道路

　　在市场经济体的体制中，资本运作是各个公司及产业良性发展的必备条件，而前面提到，我国目前新媒体影视剧的盈利模式还不明显。所以，传媒业作为资本市场未被发掘的最后一座金矿，已经开始逐渐重视资本的运营、努力拓宽融资渠道。但是，发展程度普遍不高，市场运作还不够成熟，最主要的表现就是缺乏融资渠道。而这也是新媒体影视产业资本运营模式创新的关键。

　　新媒体影视创作产业属于文化产业和传媒业的一部分，因此本身也具有十分显着的意识形态属性，这在很大程度上决定了新媒体影视产业的资本属性及其运作必然会受到来自国家政策的限制。但是，新媒体影视产业本身还具有市场经济属性，良好的资本运作方式能够极大提升其市场竞争力。所以，我国新媒体影视产业必须在政策允许的情况下最大限度地拓宽融资渠道，强化自身的资本运作能力，确保自身的精品化发展道路。

　　目前，新媒体影视产业进行资本运作的方式包括风险投资、企业上市融资、合作经营等。在这三个主要运作方式中，风险投资是新媒体影视产业使用率最高的资本运作方式。上市融资、合作经营等虽然也是资本运作的方式，但鉴于我国证券市场及新媒体影视发展尚不成熟的客观条件，其所占的比例并不高。我国的资本运作暂时并不能为新媒体影视产业提供强有力的支持，因此，政府应当出台相关政策支持产业发展，如鼓励社会资本介入（我国民营资本占国民经济 70%比重），帮助拓宽相关传媒企业（或工作室）融资渠道，创新资本运作方式，为企业注入充足资金并进入良性发展模式，切实保障新媒体影视剧的精品化道路。

　　6.成为中国文化走向世界的载体

　　网络文化是高度开放的。互联网的精神是“自由”与“传播”,因此网络上的每一种文化产品都具有“世界性”和“全民性”.新媒体影视剧的创作与传播并不是但以文化的内部创造与传播，而是一种跨文化的交流和传播。新媒体影视剧机遇互联网本身具有的全球化属性，为博大精深的中国文化走向世界提供了很好的平台。而当前，我国传统电影电视走向世界的步伐十分缓慢，和处于世界领先地位的日本、韩国、美国等影视剧输出大国还无法相提并论，也不鞥在国际市场上占有较高的市场份额。如果将新媒体影视剧的全球化的运营模式引入并和中国的影视剧创作有机结合起来，就能加速中国影视剧走出去的步伐，成为中国文化走向世界的最理想的载体。