第一章 国产动画的成就
第一节 近三十年国产动画概述
一、近三十年国产电视动画概述
自 1995 年开始，国产动画产业受到了政府的高度重视，开始步入高速发展的时代。同年 8 月，江泽民总书记通过一封书信，鼓励广大的动画工作者以将更多更优质的精神食粮提供给广大少年儿童为己任，将国产动画塑造的英雄形象打造成儿童们的朋友和榜样。从此之后，国家广播电影电视总局与中共中央宣传部逐步将促进和推动国产动画产业的发展提上了日程。对国产动画产业来说，1995 年，是一个十分重要的年份，建国以来，第一次动画产业的发展的高潮就此掀起。这也要得益于有关政府部门的高度重视和支持，以及民间投资与国有投资的强强联合。当年完成的动画共计达到 200 多部，是自改革开放以来动画产量最高的年份。当时创作中的动画项目包括中央电视台动画部出品的 52集动画《西游记》、上海美术电影制片厂制作的 100 集动画《自古英雄出少年》、北京金熊猫动画公司与美国 Saban 集团合作拍摄的 26 集动画《熊猫京京》、由海尔集团投资，北京红叶电脑动画公司合作的 212 集动画《海尔兄弟》等。
政府部门出台了一系列支持和发展国产动画产业的有利政策，以振兴国产动画并且扭转外国动画长期占据中国大荧幕和小荧幕的局面。1996 年，由新闻出版总署和中宣部于联手推动执行的“中国儿童动画出版工程”,即 5155 工程就是其中的一项有力举措。5155 工程是指，建立 5 个动画出版基地（分别由少年儿童出版社、中国少儿出版社、辽宁少儿出版社、四川少儿出版社和接力出版社 5 个出版社牵头成立）；重点出版 15 套大型儿童系列动画图书和创立 5 个儿童动画刊物（即《中国卡通》、《北京卡通》、《少年漫画》、《漫画大王》和《卡通先锋》）。在这一系列措施的有力推动下，国产动画的产量大大提高，整体水平较之以往得到了长足的发展，已经可以看到中国式的动画作品在电视频道上亮相。
但是，虽然国产动画在质量和产量上都取得了显着的进步，但是外国动画大举入侵国内荧屏的状况并没有得到明显的改善，荧幕上的国产动画仅占了不到10%的市场份额[5].自 2000 年至今，政府对于国产动画的支持力度不断的加强。旨在繁荣国产动画的全国会议会议，由国家广播电影电视总局组织汇聚了全国广大动画工作者，于 2000 年 6 月在北京组织召开。2002 年，有国家广电总局规定了，各个省市电视台播出的国产动画的比例不可以低于 60%,该项措施对保证国产动画在国内的播出时间作出了有力的支持。《中国动画：何时走向振兴》一文中，李长春同志关于今后国产动画产业发展的重要指示--“要从体制、政策、市场管理上支持我国动画产业的发展”也得到了深入的贯彻落实。在这一项重要指示中也明确的提出了“动画产业”这一概念，从而将实现国产动画产业化发展的思路纳入了行动日程中。
随着发展国产动画产业的重要性和必要性日益突出，发展国产动画产业也越来越得到我国政府的重视和支持。在全体动画工作从业者的共同努力和国家政府的大力扶持之下，进三十年来，我国国产动画产业的产量增长态势迅猛。
据不完全统计，根据相关数据统计，1993 年到 2003 年国产动画产量仅达 4.6 万分，2005 年仅一年产量就增长到 4.27 万分[6].可以看出，国产动画的产量和发展潜能呈现出了一派欣欣向荣的可喜势头。同时我们应该看到，产量的增长确实比较迅猛，但是仅仅产量的提高并不能有效的填补我国动画市场供需失衡的缺口；国产动画产业还处于初级的发展阶段，在诸多方面还存在着许多问题亟待解决[7].
二、近三十年国产动画电影概述
自始至终，国产动画电影的发展与国产电视动画的发展一直是息息相关的，从初次试水的《宝莲灯》到大获成功的《喜羊羊与灰太狼》系列电影，国产动画电影已经由原来独立的动画长片逐渐发展成为了从电视动画中取材制作的动画电影。
《大闹画室》是由万氏兄弟（万古蟾、万籁鸣、万超尘、万涤寰）于 1926年创作问世的中国首部动画作品，《大闹画室》的诞生为中国动画史揭开了重要的第一页。但是自国产动画作品诞生至今，我国的国产动画的主流位置一直被电视动画占据，优秀的国产动画电影作品则少之又少。一直截止到 2009 年，这一发展不平衡的现象才得到了一定程度的改善，国产动画电影的发展势头呈现出了井喷式的可喜态势。据统计，2009 到 2011 年间我国动画电影数量为 27、16 和 24 部，占当年电影总产量的 6%、3%和 4.3%[8].分析国产动画电影在 2009年以后得以步入高速发展阶段的原因，主要包括了以下两个方面的原因：首先，随着 2004 年政府出台了一系列举措重点扶持国产动画产业，国产动画无论是在制作水平上还是作品数量上都有了大幅度的提高。投入动画产业及其相关行业的技术，资金和人才持续稳定增长，国产动画无论是在制作水平上还是作品数量上都有了大幅度的提高，最终诞生了一系列广受社会各年龄层好评和肯定的优秀动画作品。通过改变国产动画单纯依靠高时长、高频率的播出模式获得认知度和接受度的局面，给予了广大动画工作者充分的信心在常规时长内完成一部优秀的动画作品。其次，出现了有代表性的成功案例--《喜羊羊与灰太郎》系列动画电影。自 2009 年首先推出第一部以来，截止目前为止，《喜羊羊与灰太狼》系列大电影连续推出的 7 部动画电影作品，票房都成功突破亿元大关，可以称得上是国产动画电影史上的奇迹。《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影的成功为探索创作和赢利双赢道路的国产动画产业指明了前进的方向。基于这一成功的案例，各大动画工作室与影视公司纷纷进军动画电影市场，最终形成了国产动画电影日益繁荣的现状。
但是在另一方面， 在 2009 年至 2011 年间，仅《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影的票房贡献率就占据了 65%以上，分析我国动画电影每年的票房可以发现，虽然在数量上国产动画电影实现了稳步增长，但是真正能叫好又叫座的动画电影却并不多见于公众视野[9].
