当前国内主题公园的广播媒体营销分析结论与参考文献

　　第五章 结论

　　5.1 研究不足

　　（1）本文选取介绍的新媒体形式主要参照市面上较为流行的几种方式，并且依据主题公园的应用情况而定，并没有覆盖全部，因此严谨度不够。

　　（2）本文对于主题公园的新媒体营销介绍，没有与主题公园很好的结合，也没有针对不同类型的主题公园的针对性介绍，太过于笼统，有种“放之四海而皆准”的空泛性。

　　（3）本文中主题公园新媒体营销价值评估指标体系的建立只是将其归为三个方面，以此类推，没有一个统一的模式，系统性不强。并且多数为数据呈现，并没有深入的数理分析和理论研究。

　　（4）本文发放的调查问卷数量较少，低于标准份数，难以支撑结论。

　　5.2 创新之处

　　（1）研究对象：本研究直接选取旅游行业中富有特色的主题公园作为研究对象，营销方式中又将新媒体营销进行重点研究，可望解决目前国内主题公园停滞发展的局面，在研究方面有一定的创新性。

　　（2）研究方法：本研究以二手资料为理论依据、一手实证调查为支撑，以实际调查结果和数据统计分析为基础，并采用跨学科研究的方法，就研究程度而言，具有广泛性。

　　（3）模型建立：本研究通过对案例研究，对其新媒体营销的情况进行分析，提出了其中两个方面的营销价值评估体系，有一定的借鉴意义。

　　（4）研究内容：本研究有两个创新点，一是在主题公园的新媒体营销策略中加入了公关关系策略，二是在市场细分中加入了旅游地生命周期理论，用来判断主题公园目前发展的阶段。三是建立了新媒体营销的其中两项内容的价值评估指标体系。5.3 研究结论（1）对国内主题公园新媒体营销进行文献综述，通过文本分析，结合国内外研究成果，将新媒体营销从营销板块中独立出来，梳理出旅游行业和主题公园的新媒体研究成果。

　　（2）将新媒体与主题公园相结合，融合市场营销框架，建立国内主题公园的新媒体营销理论体系。并找出适合主题公园使用的新媒体营销手段。

　　（3）通过实际案例和问卷调查的结果，建立了新媒体营销价值评估指标体系：以网络视频传播和微博平台的使用情况为例，分析其应用情况，得到“大唐芙蓉园”的新媒体营销存在的不足，提出推广策略。　　
　　
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