会展与城市互动的分析绪论

　　第一章 绪论

　　1.1 选题背景

　　众所周知，会展业属于服务业的范畴，在现代服务业中扮演着重要的角色；同时会展业又因其低投入高产出的经济特点而成为现代经济产业的重要组成部分。研究结果显示：“国际上，会展业的产业带动系数大约为 1:9，即展览场馆的收入如果是 1，相关的社会收入便为 9”。尤其是像德国、瑞士、法国、美国、新加坡、中国香港等举世闻名的会展国家和城市，其会展业的发展能给国家和所在城市带来更大的经济收益和国际影响力。会展作为一种经济活动还延伸到其他相关产业，从而带动了整个经济和社会进步。在中国，近三十年里，会展经济增长率保持在 20％左右，为国民经济发展注入了新的活力。研究表明，“2010 年，会展业已经给我国带来了超过 200 亿元的总收入；预计到 2020 年这一数据将达到 1000 亿元”[2]。如此继续发展，会展业将为城市乃至国家带来巨大的社会和经济效益。

　　武汉市地处我国经济地理的中心位置，是华中地区最大的物流中心、全国重要的工业基地，也是中部地区最具实力的商业城市。武汉会展业历史悠久，自汉口开埠到辛亥革命前，其发展在全国一直处于领先地位。晚清民初，随着帝国主义列强陆续进驻我国，导致我国政治格局混乱、经济实力大大削弱，会展业的发展也受到了极大的影响，几乎停滞不前；民国期间，随着政治环境的进一步恶化，武汉会展业越发没落。直到 1949 年，随着新中国的成立，社会大环境逐步稳定，政治经济得到了恢复和发展，武汉会展业也得到了振兴和发展。

　　当时中国有四大会展城市，而武汉位列其中，另外三个城市（北、上、广）时至今日依然是我国会展发展最好的城市，武汉会展却历经波折。1995 年，政府为招商引资炸毁了“武汉展览馆”，这一错误的决定直接导致了武汉会展业走向衰弱。近几年，武汉凭借其区位、交通、商业、文化、科研等优势又开始大力发展会展业；再加上政府的政策扶持，2007 年湖北省及武汉市政府将发展会展业列入了《发展纲要》，武汉会展业逐渐呈现蓬勃发展之势。随着中部崛起战略的实施和武汉“1+8”城市圈实验区的推进，武汉已经具备了发展会展的难得机遇。无论从社会政治经济、文化氛围等大环境来说，还是从会展发展所需的展览中心等基础配套设施来说，武汉已经具备了发展会展的基础条件，但是发展观念和发展策略的落后，导致了武汉会展并不与其基础条件相匹配，在全国范围内还不够发达的。如何结合自身的优势、利用大环境优势充分使武汉会展业得到良好的发展，使武汉重整旗鼓真正成为有实力有魅力的会展品牌城市？这是一个值得认真思索的问题。本文即试图通过对会展城市与会展业的互动研究进行梳理、研究，结合武汉会展业的发展现状，尝试寻找适合武汉会展业发展的模式，以期对武汉会展业的发展提供理论和现实参考。

　　1.2 研究意义

　　笔者在《中国知网》以“会展”为关键词搜索到相关文章 29228 篇，然而其中涉及到“武汉会展”的仅有 299 篇，只占到 1%。确实，我国学者对会展的研究基本集中于对北、上、广等会展业发达的城市，然而事实上像武汉这样的欠发达城市才更需要先进理论的借鉴和指导。通过分析研究，299 篇关于“武汉会展”的研究 80%都集中在会展经济和会展发展路径的研究上，基本不涉及到会展与城市的互动研究。以此 299 篇为样本进行进一步分析发现：其一,到目前为止还没有学者专门系统的分析和研究武汉会展市场。武汉作为华中地区的经济、文化交流中心,具备良好的会展业发展条件，然而目前武汉会展业的发展水平远远落后于北、上、广等会展发达城市，在全国范围只属于中等水平；同时随着武汉举办的大规模国际性会议和展览的逐年增多,发展中暴露的问题也越来越多，至于发展模式的选择更是无从谈起。武汉会展的发展需要引起更多业内相关人士、学者的重视和研究。其二,从我国大多数城市对会展的研究来看,对会展业发展中存在的问题并没有什么具体的解决办法,忽视了对国内外发达的会展城市的经验借鉴,借鉴也仅限于生搬硬套而忽视了进行本土化的研究，理论上难以突破,可操作性也不强。其三，基于本文写作的需求来看，样本文章中基本不涉及到会展与城市的互动研究，大多集中于会展的影响研究，特别是会展的经济效应，或者城市举办会展所应具备的条件。所以本文以“会展与城市互动”为研究重点，选择武汉会展作为实证研究对象，对武汉会展与城市互动模式的构建，将为武汉会展发展提供重要的理论依据。

　　本文的研究意义在于：总结国内外关于会展的文献综述，对会展的相关概念进行界定，通过利益相关者理论的论述找到适合武汉发展的会展模式。在实证的运用上,武汉作为华中地区最大的城市和中国会展业发展的典型城市,以它为研究对象探讨其与城市互动关系，以利益相关者理论为依据，研究并建立适合其发展的互动模式，对武汉会展业的发展具有重大的现实意义；在问题的解决方法上,弥补其他城市在会展研究上往往只是片面的研究会展对城市或城市对会展的影响的局限性。在武汉会展与城市的互动现状分析的基础上,通过寻求国内外会展城市的发展经验,构建了会展与城市互动模型,并在此基础上提出了武汉会展的发展模式及对策思考。这些为以后武汉会展的研究者提供初步的理论参考。

　　1.3 本文研究方法及框架

　　1.3.1 本文研究方法

　　本文一共运用了文献资料分析、跨学科研究法、实证研究等三种研究方法。

　　(1)文献资料分析法

　　检索并查阅国内外有关会展的文献及专着,把握国内外相关研究的现状和动态,并结合本文研究内容进行系统分析和综合,真正理解会展的基本概念和基础理论、国内外发展状况以及发展会展业的意义所在,从理论与实践相结合找到适合武汉会展的发展之路。

　　(2)跨学科研究法

　　运用 SWOT 分析法作为会展业发展可行性研究的理论基础；运用利益相关者理论作为会展与城市互动的理论依据。结合国内外会展的发展现状、发展模式，尝试性探讨会展与武汉城市互动的理论模式与策略。

　　⑶实证研究法

　　论文充分利用了理论与实践相结合的特点，以武汉会展为研究对象，充分收集武汉会展业相关资料，充分认识武汉会展业的发展实况，了解武汉会展实际发展过程中存在的问题，从而分析符合武汉市情的会展业发展策略，以更完善的思路和完整的框架研究武汉与会展的互动。

　　1.3.2 本文研究框架

　　本文在会展相关概念的界定及会展业影响力文献综述的基础上借助利益相关者理论对会展与城市的互动进行了研究，提出了相关互动模型，并结合武汉市会展发展的具体情况进行实证研究，提出来武汉会展业的发展对策和建议（论文框架见图 1.1）。

　　全文一共分为五个部分：

　　第一部分是绪论。主要阐述了本文选题背景、研究意义及研究方法和框架，对论文的形成具有提纲挈领的作用。

　　第二部分是会展的基础理论及文献综述。主要包括对会展相关概念的认识和界定、会展特点和功能的介绍，同时基于本文写作目的对会展业影响力研究的相关文献进行了梳理、总结，力求为全文写作奠定坚实的理论基础。

　　第三部分是本文的主体部分，是会展与城市的互动研究。以利益相关者理论为基本指导理论对会展业利益相关者进行界定，并根据会展利益相关者权力利益矩阵对各个利益相关者定位，确立其在互动关系中的角色定位和重要程度，在此基础上分析研究会展与城市的互动，构建会展与城市互动模型。

　　第四部分是实证研究部分。以武汉会展业为例，通过 SWOT 分析法论证武汉发展会展业的必要性和可行性，并在上文研究基础上确定了会展与武汉城市的互动关系，构建会展与武汉互动模型，为武汉会展业的发展提供理论依据与对策指导。

　　第五部分为本文的研究结论与展望。该部分是对本文的总结，包括研究结论及创新。同时限于个人才疏学浅，论文的形成存在诸多不足，最后提出了今后的努力方向。