宠物主休闲活动参与对策绪论

　　第一章绪论

　　第一节选题背景与研究意义

　　一、选题背景

　　（一）大众休闲时代的来临引发“宠物风暴”

　　当今社会休闲经济幅起，大众休闲在全球已经掀起一股不可遏制的浪潮，在中国也得了广泛关注和迅猛发展。随着生活水平的提高和价值观的变迁，休闲日益成为人们生活中不可或缺的重要组成部分，人们在茶余饭后越来越注重休闲生活情趣的培养，探讨如何提高生活品质、调动生活乐趣，对于情感及精神的渴求被提到了前所未有的高度。

　　伴随人们生活条件的改善、传统家庭结构的改变以及工作压力的加大，越来越多的人倾向于饲养宠物作伴，并在宠物身上倾注更多的情感。据调查显示，中国的宠物产业正在飞速成长。从2003年到2013年这10年间，中国的宠物数量增长了近900%,宠物总量已经超过1.5亿只，中国宠物产业的销售数额更是突破了 900亿元人民币大关。在中国公认的五大宠物城市：北京、上海、广州、重庆、武汉，平均每年为单只宠物狗的消费都在6000元以上。而在发达国家，宠物的普及率则更高。截止至2013年，美国62%的家庭都至少拥有一只宠物，每年相关产业的销售数额在550亿美元。在日本，家庭宠物饲养率也高达45%,年销售规模约150亿美元。预计未来十年，中国的宠物饲养还将出现爆发性的增长，每年中国的宠物市场将有30-40%的发展。毫无疑问，宠物开始以伴侣的角色进入中国人的日常生活，宠物主这一新兴群体快速壮大。

　　（二）陌生人社会的到来唤醒人类心灵世界“守护神”

　　社会老龄化、少子化的架构加重了人们的孤独感，陌生人社会的来临导致信任成为一种奢侈品，然而自由人社会的到来使得人们更加渴望情感的慰藉。宠物，特别是狗，作为人类最忠诚的朋友，开始承担越来越多的“社会责任”,反晡现代人虚弱的精神世界，成为人类心灵世界的“守护神”.宠物不再被视为看家护院的工具，而是被当作伴侣融入人们的日常生活。宠物为宠物主提供了近乎理想的社会交流对象，为宠物主提供了躲避陌生人社会海量多变信息的港湾，为宠物主提供了从忙碌走向内心平静的处所，这种长期的依恋关系使宠物成为现代社会人类心灵的慰藉者。对宠物主而言，宠物还能够作为休闲活动中人际关系交流受阻时的润滑剂，它安抚人心，弥补人际交流缺失的空虚和失落，填补情感的空白。

　　陌生人社会中，一个人所享用的一切便利皆有陌生人提供，在被照料的同时也被陌生人包围和控制，在这样的圈子中无法倾诉也无法得到慰藉，人将由此沉浸于强烈的孤立感中。以犬类为代表的宠物，由于长期被人类酬服，并共同生活在人类社会环境中，与其宠物主互动的小环境中足以构造出简单的“类熟人社会”形态，从而弥补宠物主社会性的心灵空虚。

　　（三）动物福利意识的淡薄致使宠物主休闲权利受阻

　　传统乡土社会环境中，动物仅仅被视作生产工具或是资源，生存状况堪忧。

　　随着社会文明程度的提高，动物福利意识开始显现，但是有关动物的负面新闻还是时有报道，如虐待犬猫、斗狗赌博以及大肆宣扬的玉林狗肉节等。从世界范围而言，各国动物福利及宠物福利意识差异明显，我国社会整体对于宠物文化的接纳水平还不及欧美等发达国家，并非所有人都秉持与宠物主类似的观念，宠物主在参与休闲活动时受较多因素制约，与非宠物主的沟通交流也常遇牵洋，宠物主的休闲权利备受阻碍。

　　（四）携宠休支持系统的缺失导致宠物主休用体验受眼

　　对宠物主而言，宠物不仅仅是动物，而是具有人格魅力的心灵伴侣。宠物主通过将宠物拟人化，把宠物塑造为可以沟通交流、可以分享情感、可以深刻理解宠物主需求的精神伙伴。宠物主期望将自己信赖的宠物纳为休闲伴侣，携宠休闲的需求与日俱增。然而当前宠物主的携宠休闲普遍仅停留在日常的人宠互动，休闲场所和休闲活动对于宠物都有诸多的限制，且几乎没有相应的携宠休闲服务可以满足宠物主更迭的休闲需求，从社会整体上看携宠休闲的良好氛围尚未形成，宠物主对于携宠休闲仍顾虑重重，宠物主现有的休闲体验十分有限。

　　二、研究意义

　　（一）理论奴

　　1.完善宠物主休_研究的理论体系

　　由于宠物元素的加入，宠物主的生活方式势必改变，而“宠物主-宠物”的强关联性致使宠物主在决定参与休闲时必须考虑宠物因素。本文通过将宠物主这一群体作为研究对象，探索宠物主形成的原因及宠物主休闲动机，深度剖析宠物主的休闲制约，构建宠物主休闲制约与体验优化理论模型，探索宠物主休闲体验优化路径，提出相应优化对策，完善了宠物主休闲研究的理论体系。

　　2.深化休闲制约理论的研究范畴

　　我国对休闲制约的研究起步较晚，研究成果大多依附于国外学者对于休闲制约的分类从而针对不同群体进行具体制约因素探究。本文通过对宠物主这一群体进行研究，探索其休闲制约与休闲动机对于其休闲偏好、休闲意愿、及休闲参与行为及休闲体验的影响，深化休闲制约理论的研究范畴。

　　3.扩大休闲体验研究的理论视域

　　我国对休闲体验的研究成果较为有限，本文通过对宠物主休闲制约与体验优化研究，深入剖析我国宠物主休闲需求，分析宠物主休闲市场现状，针对目前宠物主休闲体验的问题有针对性提出宠物主休闲体验优化路径，从氛围营造、企业创新、理念引领三个方面提出具体优化对策，扩大了休闲体验理论的研究视域。

　　（二）现实意义

　　1.有利于激发宠物主的休闲参与动机

　　现代社会中宠物作为伴侣的功能显着，这种“宠物主-宠物”的关联性导致宠物主产生携宠休闲动机。休闲活动亦是宠物主与宠物及他人沟通交流的重要平台，但在休闲制约因素的影响下，宠物主在主观与客观上都难以抛弃宠物因素全身心投入到休闲活动中，这有悖于大众休闲时代个人休闲需求的满足。宠物主休闲制约与体验优化研究能够有针对性地解决宠物主面对的现实困境，突k休闲制约的负面影响，激发宠物主的休闲参与动机。

　　2.有利于实现宠物主的自我价值认同

　　无论出于何种社会分工，现代社会的人都具有文化表达和被认可的需要，这种需要往往通过群体性的社会活动实现。宠物主休闲制约与体验优化研究为宠物主搭建了宽容交流的休闲平台，淡化了宠物主与宠物主、宠物主与非宠物主的隔阂，有利于宠物主在休闲活动过程中进行无差别的沟通，找到归属感，实现个人的价值。

　　3.有利于拓展宠物主休闲市场

　　宠物主的休闲行为与宠物具有关联性，其在考虑参与休闲活动时势必将“宠物”作为潜在因素作出权衡。长期以来，限制宠物参与社会活动是客观现象，事实上我国允许宠物进入的场所甚少，导致针对宠物主的休闲市场被忽略。宠物主休闲制约与体验优化研究为休闲企业带来了机遇，为休闲从业者专门设计宠物主休闲产品或休闲服务提供了依据，有助于开拓宠物主休闲市场。

　　4.有利于构建基于宠物的和谐人际交流平台

　　在人际关系交流受阻的时候，宠物作为一种润滑剂，它安抚人心，弥补交流中的空虚和失落，填补感情的空白；若通过宠物来交友，则能拓宽人际交流的渠道，宠物将成为一座积极主动的桥梁，在陌生人社会中发挥纽带作用。通过宠物主休闲制约与体验优化研究，使宠物主获得更多参与休闲活动的可能，宠物也得以被更好的接受，让宠物的社会价值在宠物主参与休闲活动的过程中被充分放大，从而形成基于宠物的和谐人际交流平台，既有利于宠物主本身，也有利于共同参与休闲活动的其他人。

　　第二节研究内容

　　一、研究框架

　　参考国内外学界已形成的较为完善的休闲制约及休闲体验理论，本项研究以“宠物主”为研究对象，探究宠物主的形成原因、宠物主的携宠休闲动机以及宠物主休闲制约，界定宠物主休闲体验价值。以把握宠物主的休闲需求作为优化前提，以宠物主现有休闲体验经历作为优化基础，以提升宠物主的休闲体验价值作为优化目标，探索宠物主休闲体验的优化路径。具体内容如下：

　　第一章，绪论。主要阐述本文的研究背景及研究意义，提出本文的研究思路和研究内容，并介绍本文的研究方法及创新之处。

　　第二章，文献综述及理论基础。对宠物主等相关概念进行界定，在对国内外休闲制约与休闲体验相关研究以及目前与宠物主及宠物有关的文献进行梳理的基础上，运用体验经济理论、价值共创理论、生态哲学理论拟定以宠物主为特定对象的休闲制约与体验优化研究。

　　第三章，宠物主休闲制约与体验优化理论分析。探索宠物主的成因，归纳宠物主休闲动机，剖析宠物主休闲制约因素，分析宠物主休闲需求，探索宠物主休闲体验优化路径，设定宠物主休闲体验优化目标，构建宠物主休闲制约与体验优化理论模型。

　　第四章，宠物主休闲制约与休闲体验实证分析。根据对我国400名宠物主进行问卷调查，用因子分析法对宠物主现存休闲制约因素进行实证分析，验证宠物主休闲制约与休闲体验的相关性。

　　第五章，宠物主休闲体验优化研究。对宠物主休闲体验的现状及问题进行总结，并在此基础上从氛围营造、企业创新、理念引领三个维度提出有针对性的宠物主休闲体验优化对策与建议。

　　第六章，结论与展望。对前述研究内容作简要总结，并提出进一步研究的展望。

　　二、技术路线图

　　第三节研究方法及创新之处

　　一、研究方法

　　（一）规范研究与a辑分析相结合

　　通过阅读学术期刊、各类硕博士论文及最新专着，广泛搜集、鉴别、整理国内外有关休闲学、福利经济学、生态哲学、经济学、社会学的文献，并在文献研究的基础上运用调查法、观察法、归纳法等逻辑方法对以宠物主这一群体进行休闲研究，对其概念、成因、休闲动机、休闲障碍及休闲体验进行研究，构建宠物主休闲制约与体验优化理论模型。

　　（二）理论分析与实证分析相结合

　　作者通过文献检索了解目前本领域的研究现状，并在此基础上提出研究问题，归纳整理研究理论框架。除此之外，发现现有研究的不足与空白，进行适度创新，为后续研究提供理论支持。同时，为了佐证理论研究结果，作者借助网络平台及线下问答，采用问卷调查法以宠物主为研究对象，借助SPSS 22. 0软件对其休闲制约进行因子分析，验证宠物主休闲制约与休闲体验相关性。

　　（三）系统研究与专IS研究相结合

　　本研究在对休闲动机、休闲制约、休闲体验以及与宠物有关的研究成果进行回顾的基础上，系统剖析宠物主成因、宠物主休闲动机、宠物主休闲制约因素，界定宠物主休闲体验价值内涵，属于系统研究的范畴。同时，在全国范围内选取400名宠物主作为本研究的样本，通过问卷调查，对统计结果进行因子分析，从氛围营造、企业创新以及理念引领三个维度分别提出优化宠物主休闲体验的对策，完善专题研究。

　　二、创新之处

　　（一）将宠物主群体作为休闲研究对象

　　综观国内外相关研究文献，休闲研究表现出研究对象的强相关性，即不同社会群体往往表现出迥异的休闲差异，因此近年来学者的研究视角拓展到各细分领域，例如对女性、残疾人、老年人、青少年、特定族裔等群体的休闲研究。宠物主作为我国不断壮大的群体依然未受到足够关注，以其为研究对象的休闲研究文献数量稀少。本研究以宠物主为研究对象，系统分析其成因、休闲动机、休闲制约及休闲体验，完善宠物主群体的休闲研究理论体系。

　　（二）构Jt宠物主休闲制约与体验优化理论模型

　　长久以来有关休闲的研究试图阐述某个群体的休闲行为模式、休闲动机及制约因素，对如何克服休闲制约及如何优化休闲体验关心不足。本文的研究旨在以把握宠物主的休闲需求为优化前提，将宠物主休闲体验现状作为优化基础，以提升宠物主休闲体验价值为目标，探索宠物主休闲体验优化路径，构建宠物主休闲制约与体验优化理论模型。

　　（三）定量研究宠物主休闲制约与休闲体验相关性

　　我国休闲研究领域的相关成果大多釆用定性分析为主的研究方法，在理论研究方面获得了一定的进展。该类研究多釆取传统的回归模型，由于缺乏数据支持或相关性分析局限，无法准确反应多个影响因子对行为本身的作用机制，不具有足够的科学说服力。本研究采用因子分析法，以定量的方法确定宠物主休闲制约因子，通过调查问卷结果计算各因子权值，以数据为唯一标准验证宠物主休闲制约与休闲体验的相关性。