天津市乡村旅游发展的战略选择及对策建议

　　第 6 章 天津市乡村旅游发展的战略选择及对策建议

　　结合 SWOT 分析，在分析天津市乡村旅游发展优势、劣势、机遇、挑战的基础上，本文结合国内外乡村旅游发展经验借鉴及启示，针对天津市乡村旅游发展情况，提出天津市乡村旅游发展战略选择，并提出对策建议。

　　6.1 天津市乡村旅游发展的战略选择

　　以下本文结合天津市乡村旅游 SWOT 分析，提出天津市乡村旅游发展的目标、思路及原则，基于 SWOT 战略选择矩阵为天津市乡村旅游发展提供整体的战略选择和定位，在此基础上为天津市乡村旅游发展提供对策建议

　　6.1.1 天津市乡村旅游发展战略矩阵

　　SWOT 战略分析矩阵是 SWOT 战略选择基础，通过将天津市乡村旅游优势、劣势、机遇、挑战例如到战略矩阵中，可以更为清晰地分析天津市乡村旅游发展实际战略，进而为天津市乡村旅游对策建议奠定基础。根据本文第四章对天津市乡村旅游发展的 SWOT 分析，可列战略选择矩阵如表 6-1.

　　6.1.2 天津市乡村旅游发展战略

　　根据 SWOT 分析矩阵，战略选择可以分为旨在抓住机遇，扩张发展的优势-机遇（S0）战略；旨在利用机遇弥补自身不足的积极防御性战略（WO）战略；发挥自身优势，面对区域威胁的针对性扩张（ST）战略以及避免剧烈竞争，完善自身不足的防御性（WT）战略。

　　结合天津市乡村旅游发展情况，从优势角度天津市乡村旅游发展自然条件良好，农业生产形式多样，加之在新型城镇化进程中特色小城镇建设情况良好，因此天津市乡村旅游发展优势最为明显；从地区威胁角度，北京地区乡村旅游发展潜力巨大，且已经形成了较为出名的品牌，在京津唐一体化促进下北京对乡村旅游游客的吸引能力很强；因此，结合天津市乡村旅游发展优势、劣势、机遇、挑战天津市乡村旅游应着重发展 SO 及 WT 战略，在发展上积极利用自身优势，扩大区域内乡村旅游影响力；同时，实施产品差异化战略，避免与区域内最强竞争对手（北京）的正面冲突，积极找寻自身特色，进而扩大市场影响力，将天津市乡村旅游打造为中国北方中心和全国乃至世界知名品牌。

　　6.2 天津市乡村旅游发展对策建议

　　前文已经论述，天津市乡村旅游发展应秉承 SO-WT 战略，在发展上积极利用自身优势，扩大区域内乡村旅游影响力；同时，实施产品差异化战略，避免与区域内最强竞争对手（北京）的正面冲突，积极找寻自身特色，进而扩大市场影响力。以下，将进一步结合国内外乡村旅游经验借鉴及启示，在战略选择的基础上为天津市乡村旅游发展提供对策建议。

　　6.2.1 重视品牌开发，打造特色乡村旅游

　　前文已经论述，品牌对于乡村旅游发展具有十分重要的意义，乡村旅游发展的品牌性对乡村旅游发展具有十分重要的意义。良好的品牌形象不仅可以吸引大量的游客，而且可以通过品牌优势形成游客对品牌的忠诚度，既可以保障乡村旅游发展过程中的实际优势，又可以进一步推动乡村旅游的快速发展。品牌发展的基础在于品牌特色，而品牌特色的基础在于独创性即特色性，而特色的发挥必须有品牌意识，缺乏品牌的特色实际上缺乏发展的宣传力度。

　　因此，天津市乡村旅游在发展上应重视品牌开发，打造特色乡村旅游，在品牌差别化方面，天津市乡村旅游发展应该进一步将地区传统、民俗文化特色融入其中，一方面丰富乡村旅游发展内容，满足游客体验，另一方面通过传统风俗等具体内容打造独具特色的乡村旅游品牌，进而带动乡村旅游品牌化发展，促进乡村旅游高速发展。

　　6.2.2 丰富乡村旅游内涵，避免形式单一

　　前文已经论述，内容形式较为单一是天津市乡村旅游发展的重要劣势。而在发展特色上，由于乡村旅游特色地区集聚性较差，因此实际上缺乏地区发展的集聚性特色。虽然天津市农业生产形式较为多样，但是除了农业生产、生活方面，缺乏结合社会传统文化特色的乡村旅游形式，实际上造成了乡村旅游内容形式单一的现实情况，制约了天津市乡村旅游的进一步发展。

　　因此丰富天津市乡村旅游内涵，避免形式单一对于天津市乡村旅游发展尤为重要，在具体措施上天津市乡村旅游发展应根据自身特色，考虑集成创新模式，借鉴成都五朵金花经验，依托金钟镇、军粮城、玫瑰小镇打造复合型的特色乡村旅游发展集群，保障各具特色的乡村旅游发展，进而促进天津市乡村旅游快速发展。

　　6.2.3 不断完善乡村旅游市场监督管理机制

　　不断完善天津市乡村旅游发展监督管理机制对于天津市乡村旅游发展具有重要意义。前文已经论述，由于目前国家对乡村旅游监管尚处于较为真空的阶段，缺乏规范严格的监督管理机制，加之乡村旅游市场尚未完全形成，这就造成了一系列问题。由于乡村旅游缺乏市场机制，因此在定价上较为随意，缺乏对内容的保障和规范；由于缺乏统一的行业管理规范，乡村旅游在发展上缺乏实际的质量保障：一方面造成了价格管理的混乱，另一方面又容易导致内容形式单一、粗制滥造、食品安全等在内的一系列问题。

　　因此，天津市乡村旅游发展应尽快制定规范的市场管理机制和监督管理机制，明确监督管理单位和相关法规。在完善法规之后，严格执行监督管理机制，同时将乡村旅游发展充分交于市场，以市场为基础的资源配置作用，从而一方面保障天津市乡村旅游发展规范性，另一方面保障其发展的市场活力。

　　6.2.4 注重发展相关产业，带动经济增长

　　前文已经论述，旅游的过程实际上是一个综合的消费过程，在带动包括住宿、交通等消费的同时，旅游纪念品等消费也是旅游过程的重要消费对象。因此，旅游地生命周期理论认为，游客聚集实际上只是旅游带动经济的第一步，而如何促进游客消费、带动相关消费对于旅游发展具有重要意义，一方面通过带动相关产业发展可以有效地推动区域经济发展，在促进相关消费的同时带动农村消费品消费额；另一方面，通过乡村旅游带动相关产业发展可以进一步扩大乡村旅游规模和知名度，使得游客能够真正达成一站式服务、满足顾客体验，进而促进乡村旅游和区域经济高速发展。

　　因此，天津市应充分抓住京津唐区域一体化的机遇，同时结合地区特色小城镇建设，一方面进一步发展小城镇建设对相关产业的带动作用，另一方面以乡村旅游发展吸引游客为相关产业发展提供有效需求，进而在促进乡村旅游发展的同时，带动天津市经济发展。