农村小微企业电子商务发展情况分析(2)

　　（4）交易平台信息资源

　　据国家商务部电子商务和信息化司统计数据显示，2013年11月全国涉农电子商务平台已超3万家，主要是由国家政府及各地政府部门、农业企业、社会公益机构创办，其中农产品电子商务平台达3000家。我国农业网站发展迅速，涉及农业农村生产生活的各方面如畜牧、养殖、化肥、农机、加工等，向农村提供了不同层次的信息需求。农村网民可以利用这类平台获取所需的生产销售信息。然而，多数网站属于“僵尸站”,这些网站没有及时网页信息，甚至有的网站数月未必有更新内容。此外，2009年据国内知名独立第三方数据统计分析服务提供商CNZZ的数据显示，农业类网站访客的平均在线时间为5.81秒气农业类网站的方客在当前页面停留的时间较短，或者是访客对网站信息资源不感兴趣，或是这类网站提供的信息内容并不能引起他们的兴趣。

　　2.2.3农村小微企业电子商务实施平台

　　（1）政府主导型农业信息平台

　　该类平台是政府主办的以提供农业农村相关信息服务为主的平台，主要是为农村农民提供政策、技术、市场动态等各类信息。政府主导仍然是我国农村信息服务的主要模式，其核心是信息服务。当前国内政府主导的涉农业网站数量达4000多家，如农业部主办的中国农业信息网、商务部主办的全国农产品商务信息公共服务平台以及各地方政府部门建立的农业信息网站。随着农村网民的不断提高，特别是手持设备农民数量的增加，农业短信服务已经成为政府主导型农业信息平台的重要服务模式。各地的部门政府与通信公司进行合作，开展信息输送项目，通过向农民的手机输送农业信息，如移动公司的“12582农信通”,“三农通”、中国电信的“信息园”、部分地方农业厅与联通等运营商合作建设的“12316短信平台”等。

　　（2）农业电子商务服务平台
　　
　　农业电子商务平台是以农产品或涉农产品为主要交场对象，是面向农业行业的垂直型电子商务交易服务平台，为广大农村企业、农户和涉农企业了解市场进入市场提供了重要渠道。平台提供行业资讯、价格行情、供求信息、产品展示、涉农企业信息、企业网站创建以及订购、交扬支付、贸易代理等商务咨询服务活动。

　　根据交品对象的属性范围，农业电子商务服务平台分为农业综合交易服务平台和专门类农业交扬服务平台。农业综合类交易服务平台为多类农产品提供在线洽谈及实现交易等服务，如新农村网、农特网、中国农业网、中国农博网等；专门类农业交易服务平台提供某一类农产品或涉农类产品（如特产、生态产品、农资产品、有机产品等）的在线交易洽谈信息及服务，如中华粮网、中国大豆网、中国种子网、中国苹果网、中国牛羊网、中国蔬菜网、中国水产网等。

　　（3）电子商务交易平台

　　这是一类为商务过程提供一体化、系列化的交易前、交易中、交易后的全过程服务，提供在线市场信息服务，而且能够实现在支付、在线交易甚至提供相应的物流服务。这类平台制定相关条例，保证供需双方的交易安全和诚信，并且面向的是各个层面的客户，可以是企业、团体客户及零散用户。如中国农产品交易网、世纪之村、阿里巴巴农业、淘生态农业、搜易搜旅游、农家乐Fjoy.org、乡村游网等。

　　这类平台既包括传统的B2B和B2C模式，也涵盖新型的团购模式及020模式。

　　2.2.4农村小微企业电子商务交易的内容

　　电子商务平台为农村企业开辟了一个广阔的交易环境，平台上基本能够实现多品种的交易。目前，全国农村电子商务网站交易内容以粮食、化肥为主，涉及别食、农药、农机、园林、畜禽、水产、养殖等农业供求信息和相关的经济、招商引资信息。除了以上农产品类目，乡村旅游、乡村农家乐等娱乐项目在电子商务平台得到广泛应用，电子商务交易的内容不再仅仅局限于实物，各种娱乐项目也加入了农村电子商务。乡村旅游电子商务网站纷纷崛起，提供涵盖了全国多个省市乡村休闲娱乐信息，内容包括农贸特产、乡村釆摘、乡村农家院、生态园、度假村、民俗村等，部分网站平台实现在线订购支付功能。这类平台提供一种新型的农村在线服务与线下服务结合的交易方式，产品服务是与消费同时进行的。

　　2.2.5农村小微企业实现电子商务的交易方式

　　（1）传统电子商务

　　这是一个较为普遍应用的交易方式，交易双方直接在平台上完成一系列交易的活动。买方在平台上获取卖方提供的商品信息，并与卖方进行洽谈，在达成协议的前提下进行在线支付，最后通过物流配送完成商品的交易。许多交扬平台都可以实现这种交扬方式，也是我们通常所说的B2B、B2C交易模式。

　　农村小微企业基本上都可以以传统的电子商务进行交易。吉林省政府于2011年在多个县市正式启动农村电子商务试点，以购买农资、销售农产品为主要内容，建设终端网店500个，组织开发“好汇购”吉林省农业电子商务交易系统，确定中国农业银行、中国银行等5家银行为电子商务资金结算单位，并在长春市建设了首个农业电子商务农产品展销配送中心。最终于第二年，该平台已成交农机具130台（套）、化肥2400多吨，销售农特产品20余万元。

　　（2）线上与线下结合

　　农村农家乐，乡村旅游等形式的电子商务己经体现出线上线下结合的一种具体形态，从近年来的农村电子商务发展形式来看，各地涌现出乡村旅游+特色农产品+农家乐等形式的线上线下结合的电子商务业务。线上平台为线下消费决策的提供入口，消费者在线上获得更多的决策信息，选择线下商户接受服务、完成消费，最后在线上对线下的服务质量评价。线上平台充分汇集地方的农家乐、乡村旅游景点、交通路线等信息，为消费者提供多种消费信息及便利服务（预订、在线支付、地图等）。线下商户则专注于提供服务，如提供各种游玩项目：野外拓展训练、约鱼、采摘、餐饮等；提供地方农特产品。

　　淘宝“特色中国四川馆”是一个很好的例子，它得到了当地省政府、企业和电商企业的大力支持，将本省原产名酒、美食、旅游路线等齐齐亮相于淘宝馆。特色四川商品几乎被“一网打尽”,全国消费者可通过线上与线下的结合将四川特色产品及游行路线玩弄于股掌间。

　　（3）以销定产

　　以销定产有效地规避因价格波动而给农产品带来的风险，同时也是解决农产品滞销的有效手段。以销定产在电子商务上的大胆尝试实现了农产品有计划的生产与销售，避免农产品自身保质期短、季节性生产等问题，缩短了农产品的生产、交易、运输和消费等流程，实现了产销之间的直接对接。

　　作为第三方电子交展平台的武汉农畜产品交易所提供的电子交易现货市场打破了传统买卖双方的信用危机，并实现以销定产的农畜产品的经营模式。该交扬所以大宗农畜产品为主要交易品种，采用“现货+保证金方式”,通过集中电子化“现货混合”交易模式，整合全国农业资源、产业资源、金融资源，服务三农。有指定的第三方质量检查机构，进行产品质量合格检测，以确保产品交易的质量。2012年交易所鸡蛋销售额实现2亿元/月，大部分的业务都是来自于集中生产的农户或企业，而小户和散户在交易进行注册幵户则较少。

　　采取以销定产的预售方式可以有效解决新疆瓜果，云南、内蒙蔬菜远销至内地市场的保鲜和运输周期长的难题。网络预售定制模式可以预先获取生产与需求信息，减少中间流通环节，降低农产品库存和成本损耗，实现有针对性的生产与销售。阿里巴巴旗下事业部聚划算于2013年8月，“聚划算汇集新疆”第一期活动在聚划算上线，仅3天时间，新疆特色农产品预售达903万元，引发了新疆农产品网络销售热潮。

　　2.3 分析结果

　　2.3.1农村地区网络覆盖率高但商务交易量小

　　农村地区基本上实现了网络覆盖，农村网民数量呈现加速增长，移动手机终端是农村上网的主要设备。然而在农村互联网络的使用中，农村商务交易的使用率只占其中一小部份，交扬量小，农村网民电子商务交易还有很大的发展空间。

　　2.3.2东部电子商务交易量大群集性高

　　东部地区的经济发展位于我国的前列，信息技术的应用及信息化推广促进了东部地区的农业农村信息化的发展。而由于西部地区农村受教育程度、经济发达程度及交通运输等条件有影响，西部地区的农村对电子商务的认知及运用相对于东部中部地区有很大的差别。

　　中东部地区在地理环境及经济发展方面都占有很大的优势，并且逐步呈现出地区的群集性。如淘宝村的出现，正是区域群休自发地进行电商而形成的并形成了自己的展模式。同时，农村村民群集性的特点，加上地方政府集中力量对当地农产品知名度等进行网上购销的宣传及推广，进一步促进各地区域农产品的营销。

　　2.3.3交易平台具有一定规模但利用率低

　　目前，我国农村电子商务的应用基本上处于刚起步的阶段。虽然农村小微企业的统计口径并不明确，但是在农业农村信息化的大环境下，我们可以看到农村企业电子商务的发展是愈演愈热，并且正从城市边缘向四周扩散，以小单位带动大区域。涉农企业建设有电商平台，我国各省市都建立有自己的农业网站，市州级、县级甚至农业企业都建立有自己的农业网站，这对于发展本省、本地的特色农业具有一定的帮助，如要可提供本地区农产品所需的生产技术及市场销售信息等。值得指出的是，我国农业网站建设还是存在差强人意的地方。许多网站具有重复的内容，信息的更新不及时，并缺乏针对性及特色性的信息，权威性及准确性也遭受人们的质疑。

　　2.3.4农村小微企业电子商务受到多方因素的影响

　　农村小微企业发展电子商务必然会受到多方因素的影响。企业内部条件、外部环境困素等都不同程度地影响了企业实施电子商务。如小微企业者的知识背景、交易过程的安全性、农村地区物流的发展、网站信息资源是否充足等方面因素，较于大小型企业，农村小微企业更容易受到这些因素的影响。另外，又由于农产品产易量大、生产具有季节性和区域性等特点，使得农村企业实施电子商务时有了更多的顾虑。

　　2.3.5农村小微企业电子商务交易方式灵活

　　随着农产品交易种类的多样化及多种类型交易平台的出现，农村小微企业可以选择多种交易方式。对于传统的或加工型农产品等的交易，其全过程可以在网络上全部实现；对于农家乐及乡村旅游等的交易可以通过线上与线下的结合来实现交易；对于生鲜农产品等具有一定的生长周期和不适于长期存储的产品可以采用期货的方式进行交易。多种交易方式的出现大大提高了农村小微企业及个体农户电商交易的灵活性。