MTV电台成长历程探析绪论

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　　【题目】全球音乐电视网的发展探究
　　【第一章】MTV电台成长历程探析绪论
　　【第二章】全球音乐电视网概述
　　【3.1】MTV音乐频道与尼可洛迪恩儿童频道的国际分布
　　【3.2  3.3】全球音乐电视网节目特色与艺术特点分析
　　【第四章】全球音乐电视网在中国的发展
　　【结语/参考文献】全球音乐电视网成功经验分析结语与参考文献

　　第 1 章 绪 论

　　自 21 世纪以来，我国的政治、文化、经济正发生着沧桑巨变。全新的文化土壤也滋长出一股新生力量，这股以视听享受为主要消费与欣赏模式的新型文化艺术审美趣味正在逐步渗透进每个人的日常生活中。一种"自下而上"的大众文化审美动力以强势的姿态进入中国大众的生活范畴。打破秩序、纵情享乐、消解权威与理性的后现代主义，消费社会的文化景观开始出现在中国百姓的日常生活。视听拼盘的影像狂欢为身处社会转型时期的中国大众提供了释放紧张、寻求安慰的潜在空间。因此，影像时空能够使得人们暂时忘却生活烦恼，充分满足快乐原则的视听表达的特性成为新时期人们追逐的绝佳消费文化品，也正是如此，一种以视听高度结合为传播特征的文化商品类型--全球音乐电视网具备了移植到中国的文化可能性。

　　与此同时，诸如情景喜剧、MTV、纪录片等西方文化商品类型正逐步登录中国的荧屏，这些在西方已经运作成熟的文化商品在中国媒体的不断学习与引进中一点点融入寻常百姓的生活中。在学习西方文化商品制作的先进技术的同时，我国的媒体工作者和研究人员也在逐步的推进文化商品制作的"中国化",并正为此积极实践着。

　　本文的研究范围就是通过对全球音乐电视网发展历程与全球化成功经验的全面梳理与归纳总结分析，探讨中国 MTV 音乐电视应该如何在国内的文化土壤中生根、发展、壮大的问题。而这一文化产品的类型借鉴与本土发展也是迫切需要我们思考的重要专业性问题。

　　就目前的国内研究来说，在中国知网中，以"全球音乐电视网"为主题的检索文章共有 11 篇。其中赵茹的《MTV Networks 在中国市场的经营战略分析》一文，主要从文化传播的角度分析了 MTV 电视音乐在中国的销售经营策略的战略性分析思考。陈红的《中美音乐电视比较研究》主要就中外思想文化模式的差异性为基准，深入探讨了中美音乐电视从前期、中期到后期一系列生产制作与传播流程的不同，以此提出如何更好地"走自己的路",探索中国 MTV 音乐电视的独特发展路径与形成自我的鲜明发展品牌之路。而以"MTV 音乐电视"为主题的检索文章共有 174 篇。其中的研究成果大致可以分为以下几个方面：一类研究成果主要是从知识产权的角度看 MTV 音乐电视的发展，如《音乐电视侵权及其保护的比较研究》、《音乐电视着作权问题研究》等；还有一类研究主要集中于对 MTV 音乐电视的文本内容研究与分析，如《音乐电视色彩意蕴研究》、《音乐电视的声、画诗性结构》、《浅析音乐电视中的视听元素》等文章；另外还有一些与本文研究较为相关的文章呈现，如傅文琦《对音乐电视的几点思考》，正是探讨在现代技术的发展下，结合现代影视理念，如何实现音乐电视的中国化发展问题。王峥《电视与消费文化--解读音乐电视（MTV）现象》从欧美的先进经验入手，从文化研究的视野切入，分析音乐电视的生产创作如何更好地符合中国社会文化的逻辑体系。因此，从学理上看，此篇文章对本文的思考写作具有一定程度的借鉴意义。韩建勇《中国音乐电视本土化及其叙事建构的探究》则将 MTV 音乐电视当作一个文化现象来看，主要从音乐电视的内容叙事建构方面深入探讨了中国 MTV 音乐电视的本土化发展创作问题。

　　基于以上文献研究分析，笔者以为本文的创新之处就在于，从全球音乐电视网全球音乐电视网的生产运营模式的成功经验为突破口，对其 MTV 音乐电视生产制作进行全面的研究分析，以此探寻如何实现西方文化与中国文化的合作契合点，进而实现中国 MTV 音乐电视的成功移植，健康发展，活力传播等目标。

　　首先，我们说，MTV 音乐电视是一种文化现象，同时也是视觉时代的主要文化表征样式之一。在文化消费主义大潮袭来的当下，强调个性解放、破碎化、拼盘化，游戏、狂欢与喧闹的视听盛宴成为一种广受大众欢迎的文艺类型。而 MTV 音乐电视恰恰正是一种视听感官消费相结合的研究范本，因此，我们在此研究全球音乐电视网全球电视网的发展以及中国化的成功运作问题，正是符合时代文化气氛与大众审美趣味，探究中国当下文化发展的一条最佳途径。

　　其次，对于 MTV 音乐电视在中国的成功发展问题的研究，从深层意义上来说，也是在研究 21 世纪以来的，中国社会政治、经济、文化巨大变革所带来的文化多元发展问题。我们说，自改革开放以来，西方的文化观念大量进入中国百姓的日常生活，一种中西方文化的碰撞、交流与融合在不断进行着中国文化的自身更新与重组。然而，当西方文化理论与观念，不断隐形的改变着我们的生活方式与思考行为时，我们已经应该认真思考一下中国文化的独特性如何保持与传播的问题了。因此，一方面是习惯了西方文化表现形式，话语表述方式的受众群体，另一方面是如何借用西方文艺样式表达中国文化观念与思想内核之间的互动问题。而 MTV 音乐电视的中国化成功运作问题，毋庸置疑为我们探究中国当下文化传播的复杂性问题提供了一个很好的文化范例，我们可以通过对 MTV 音乐电视的中国化模式思索为切入点，更好地认识对当下中国文化艺术复杂化研究的必要性。