全球音乐电视网概述

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　　【题目】全球音乐电视网的发展探究
　　【第一章】MTV电台成长历程探析绪论
　　【第二章】全球音乐电视网概述
　　【3.1】MTV音乐频道与尼可洛迪恩儿童频道的国际分布
　　【3.2  3.3】全球音乐电视网节目特色与艺术特点分析
　　【第四章】全球音乐电视网在中国的发展
　　【结语/参考文献】全球音乐电视网成功经验分析结语与参考文献

　　第 2 章 全球音乐电视网概述

　　2.1 全球音乐电视网

　　1981 年全球音乐电视网在美国创立，迄今为止已乐成运营 30 余年。现在，中国人对全球音乐电视网已经十分了解。因为，全球音乐电视网已不仅仅局限于在美国本土发展，他的事业版图已拓展到全世界。全球音乐电视网，在亚洲、欧洲、拉丁美洲和澳洲区发展势头强劲，他的服务对象包括全球 4 亿家庭，以及世界上 170 多个的国家、地区，已成为世界最大的音乐电视网络。

　　MTV 亚洲频道是与我国联系较为紧密的一档音乐频道，它于 1996 年由全球音乐电视网总部开设。在 2002 年的亚洲电视大奖上荣获"年度有线及卫星电视频道"奖项，是对 MTV 亚洲频道最高的褒奖。由此证明，MTV 亚洲频道已经拥有全亚洲对多的年轻观众，并且是全亚洲收视率最高的音乐电视频道。根据权威机构在 2000 年的调查报告显示，亚洲区域综合影响力排名第一的音乐电视频道是 MTV.MTV 亚洲频道下设10 个全天候放映的音乐电视频道，为共计两亿余名亚洲用户所服务。其中 MTV 韩国、MTV 东南亚、MTV 中国、 MTV 台湾的听众较多，还包括 MTV 印度尼西亚、 MTV泰国、 MTV 菲律宾及 MTV 印度等一些亚洲地区的音乐电视。

　　2.1.1 维阿康蒙（Viacom）集团

　　2.1.1.1 维阿康蒙（Viacom）集团发展简介。

　　维阿康蒙公司于上世纪 80 年代成立，总部坐落在美国纽约。维阿康蒙是美国知名的传媒公司，其经营范围广泛，包括电影、电视、出版、广播及因特网等传统传媒领域，除此之外还包括与娱乐相关的其他零售服务。维阿康蒙公司实力雄厚，位列世界前 500 强，可称为世界顶尖的娱乐和传媒集团。世界知名的派罗蒙影业及哥伦比亚广播公司均为维阿康蒙集团的子公司。维阿康蒙公司的蓬勃发展得益于其积极的运作方式，联合、并购、收买、控股，为了积极拓展公司的规模及业务范围维阿康蒙公司经常通过并购、控股及联合等资本运作方式。丰富多样的资本运作方式使其在世界传媒市场的各个子领域内均有至关重要的地位，并且一直走在社会及传媒事业发展的最前沿。维阿康蒙公司堪称娱乐传媒界的巨头，它的成长历史也正是代表了整个传媒界快速而成功的发展。

　　维阿康蒙集团旗下拥有 MTV global network、Columbia Broadcasting System（哥伦比亚广播公司）、尼克尔儿童频道、派罗蒙电视、拼写电视节目制作有限公司、派罗蒙电影公司、派罗蒙主题公园、 Showtime 电影频道、茜蒙特出版公司、1290 多家电影院和 21 家电视台。

　　维阿康蒙公司在世界出版界也赫赫有名，旗下包括世界着名的茜蒙出版公司。该公司出版范围广泛，主要包括生活用书、文学创作、儿童读物及新兴媒体出版物等。美国普利策奖作为新闻出版界的权威奖项曾多次垂青茜蒙出版公司的作品。该公司的作品曾在 2001 年中，99 次登上纽约时报的畅销书排行榜，其中有 14 部作品位列该排行榜首位，在当年创下难以超越的纪录。

　　1954 年，美国人萨姆纳·雷斯通继承了一家汽车电影院的家族企业。 经过多年的发展逐渐成为麻省内的汽车影院连锁店，这家汽车影院名叫国家娱乐公司，是维阿康蒙公司的前身，这个美国人就是现任维阿康蒙公司 CEO.经过 30 多年的运营，该汽车连锁影院店变成美国最大的汽车连锁电影院系统，经营范围已遍及全美。

　　雷斯通在 1986 年通过收购的形式，将维阿康蒙有线电视网公司收入囊中，顺利迈进娱乐领域。同年，维阿康蒙公司逾五亿美元的价格从华纳公司和美国运通手中并购全球音乐电视网。1987 年，雷斯通旋即并购了当时一家名不见经传的有线电视广播公司-维阿康蒙。1994 年，雷斯通加大动作，对派罗蒙影业和百事达进行并购，此举使维阿康蒙在娱乐领域地位更加稳固。1999 年 6 月，老东家斯派灵娱乐公司也被雷斯通收购。

　　1999 年，维阿康蒙公司花费逾 300 亿美元对哥伦比亚广播公司进行收购，彼时，哥伦比亚广播公司是美国的三大电视网之一。基于此，华尔街的金融巨头对于维阿康蒙公司的前景十分看好，直至 2000 年 4 月，维阿康蒙完成对哥伦比亚广播公司的最终合并。此后，维阿康蒙公司的股价一路飙升，其公司市值一度赶超当时的传媒巨头---时代华纳。维阿康蒙公司能够如此成功的原因是公司合并之后没有一味盲目地开拓新的发展领域，而是牢牢掌握本公司的核心产业---电影和广播，把做好现有的业务作为公司发展的首要考虑。作为公司总裁的梅尔卡尔马津曾公开表示称，维阿康蒙公司可称为在两年内唯一取得并购计划成功并为广大股东提供利好的公司。2000 年，维阿康蒙已经发展成全球覆盖率最广泛、传播最多的传媒与娱乐集团之一。其在全世界范围内雇佣的工作人员达到 11.8 万人，其版权所有数量达到 49.3 万余个，公司的总收入可达 196 亿美元。至此之后，维阿康蒙公司在世界范围内不断拓展业务发展领域，包括出版行业、电视电影业及其他娱乐有关联的产业，并逐步成为世界顶级传媒公司。

　　本世纪初，维阿康蒙公司将收购目标锁定 BET 控股集团。这家公司旗下的黑人娱乐电视网是非洲裔美国观众心中电视节目中的翘楚，占据着重要的地位。在美国有逾6000 万个家庭是该电视网的忠实观众。除此之外，该公司还有个一个 24 小时爵士乐频道，该频道覆盖了除美国外的其他 14 个国家。同年 11 月，维阿康蒙公司完成对 BET控股公司的收购。此举使维阿康蒙在少数族裔观众市场得到迅猛发展，并逐步占领该市场的大半份额。

　　2002 年，维阿康蒙公司已发展为继时代华纳和沃尔特迪斯尼之后的世界第三大传媒公司，在全球 160 多个国家及地区拥有逾 12 万名员工。在当年的《财富》全球 500强企业排行榜上，维阿康蒙公司位列第 200 位。2004 年，在持续了近 20 年的收购历程后，维阿康蒙公司首次尝试"减员",将一些经营不善的公司卖掉，包括布克斯特。

　　2005 年 6 月，维阿康蒙公司分成两部分，成为两家独立的上市传媒公司。其中一家公司的业务包括原 MTV 公司、派罗蒙电影公司的相关业务，该公司由 MTV 老板汤姆。

　　弗雷斯顿全权负责。另一家公司的业务包括原哥伦比亚广播电视有线公司的业务以及无线广播电视网和户外广告的相关业务，该公司由 CBS 总裁勒斯穆恩维斯负责。2011 年 3 月，维阿康蒙公司再次积极动作，宣布收购知名漫画《忍者神龟》的改编版权。针对此次收购，维阿康蒙公司除了在《忍者神龟》原版漫画的故事基础上推陈出新，在各漫画人物的刻画上，将借助先进的动漫制作技术和手段，力求使各个角色更加饱满、有张力。

　　2.1.1.2 维阿康蒙（Viacom）集团主要业务及品牌。

　　1.MTV 电视网：该品牌旗下的产品广泛受到全球范围内观众的喜爱，包括：全世界覆盖最多的音乐广播电视有线网MTV、3亿家庭收看的尼克洛迪恩儿童电视网、TNT流行文化节目、MTV2、Nick at Nite、CMT.除此以外，书籍、电视电影及附属消费产品也在 MTV 电视网的经营范围内。2.哥伦比亚广播电视网：在全世界范围内，拥有 236 个区域频道。最着名的节目包括《勇敢而美丽》、《大卫莱特曼夜间秀》、《48 小时》等；在赛事转播权方面，CBS掌握着全美橄榄球联盟赛和 NCAA 篮球冠军赛两项重要赛事；《价格猜猜看》是 CBS日间时段节目表内播出时间最长的游戏节目，已有近 40 年的历史。

　　3.派罗蒙电影公司：该公司于 1912 年成立，至今所产影片已有 2500 余部， 其中不乏世界级经典影片，包括《夺宝奇兵》、《阿甘正传》、《变形金刚》、《拯救大兵瑞恩》、《怪物史莱克》、《泰坦尼克号》、《碟中谍》等。

　　4.茜蒙和舒斯特出版公司：原是美国规模最大的出版公司，1994 年被维阿康蒙公司收购。出版种类全面，包括文学作品、社科类图书、教材、录音带、光盘等。90 年代图书销售达曾高达 23.3 亿美元。5.BET 控股公司：旗下包括国际频道、爵士乐频道、图书出版及影视。其中，BET爵士乐频道是一家面向非洲裔观众的最大网站，也是全球范围内惟一一家 24 小时运营的爵士乐频道；BET 国际频道的覆盖面积广泛，60 余个欧洲国家和非洲国家可以收看该频道的节目；BET 影视主要负责制作纪录片、电影和电视。

　　6.无限广播公司（Infinity）：该品牌旗下拥有近 200 家广播电台，是美国无线电广播及户外广告领域最大的公司之一，在美国相关领域享有较高的赞誉。

　　2.1.1.3 维阿康蒙在中国的发展。

　　1995 年，维阿康蒙公司以节目交换的模式，利用 MTV 全球网的便利条件悄然走进中国市场。并在中国正式成立办事处，地点设在北京。也就是那时，每天中国观众都可以收看到制作精美的 MTV 节目"天籁村".同一年，维阿康蒙公司在大陆获得了包括 495 万三星级以上酒店以及涉外小区在内的卫星接收权限。除中央电视台外，一些地方的电视台也逐渐播出 MTV 节目，MTV 在红色大地遍地开花。1999 年开始，维阿康蒙开始广泛与国内各大机构展开合作。包括每年与中央电视台联合举办的"CCTV-MTV 音乐盛典",与中央音乐学院联合设立奖学金等。仅仅一年时间，2000 年"第二届 CCTV-MTV 音乐盛典"的收视率已高达到 7.8%,这表示国内共计约 1 亿观众观看这一节目。

　　2001 年，维阿康蒙公司进一步动作，与民营集团唐龙国际传媒展开合作。通过全国 200 余家电视台，向全国 8-14 岁少年推出一档以教育节目为主的儿童节目《尼克知识乐园》。一份早期的收视率调查报告显示，这档儿童节目的收视率最高达到 8%,共计约 1 亿家庭收看这档节目。事实证明，儿童节目市场前景广阔，并且这档节目颇受少年儿童的喜爱。因此，转年该节目的时长由每日的 30 分钟递增为每日 2 小时。

　　2003 年，维阿康蒙公司与国内团体展开深度合作。在春节期间，独资赞助了中国广播民族乐团访美进行巡回演出，一时在美国关注度骤升。同年，中央电视台开始播出《挑战小勇士》这档尼克儿童频道的王牌栏目。维阿康蒙公司同上海声像出版社展开合作，将《史哥特表哥》、《柯南柯尔》和《少女心路》等儿童作品的 VCD 及 DVD发行权授予上海声像出版社，使其在国内独家发行上述作品。2003 年 12 月，中央电视台筹备已久的少儿频道正式上线。维阿康蒙公司旗下的尼克尔国际儿童频道随即与其展开全方位、高标准的合作，使中国的青少年每天可以收看半小时的尼克尔国际儿童频道的动画片《猫狗》与《丽莎和她的朋友们》，极大的拓展了中国青少年的文化生活. 2004 年 3 月，维阿康蒙公司与上海文广集团签订协议，共同合资组建电影电视制片公司，并从次年初开始专门为中国各大电视台制作儿童节目。同年 6 月 1 日，该公司还与中央电视台共同举办了名为"孩子的选择"的大型电视晚会。当年 9 月，还与北京电视台达成合作意向，共同制作适合当地观众品味的文娱类电视节目。维阿康蒙公司将音乐电视类节目作为王牌产品攻占中国各大电视台，而且计划把 MTV-China的受众群体扩大到 5000 万人。

　　2005 年 5 月，MTV 作为中国广电总局正式批准在内地落地的第一家具有国际品牌的电视传媒在广东全频道上线。同年 12 月，维阿康蒙户外传媒广告有限公司在北京正式挂牌。2013 年，维阿康蒙公司开展与互联网公司的合作，其旗下的维阿康蒙国际传媒集团（亚洲）与国内的搜狐公司旗下的搜狐视频将进行突破性的合作。主要合作领域包括视频发行业务和在线的视频点播服务等。

　　截止至 2013 年 6 月 CNNIC 的数据显示，有近 4 亿中国网络视频用户可以通过搜狐视频收看到来自尼克少儿频道的原汁原味并配有中文字幕的优秀儿童节目。搜狐视频于当年 12 月开始向所有在线用户提供《忍者神龟》、《海绵宝宝》等共计超过 200小时的广受青少年喜爱的卡通动画片，这些内容均来自与其深度合作的尼克少儿频道。

　　"内容为王"仅仅是维阿康蒙在中国区域的阶段性策略，此举只是为了达成合作，而相关频道的顺利落地才是维阿康蒙作为一个传媒巨头在中国的发展目标。

　　从某种程度上说，全球音乐电视网可以被视为当代视听艺术高度结合的一种影像狂欢仪式。在这里，视觉、听觉的强感官刺激与人们的日常生活融为一体，成为了当代大众喜闻乐见的电视文本范例。就这类影像符号的认识，美国学者约翰。菲斯克曾公开表示，这类影像符号可以被电视以电子手段进行操作，它可以随意改造这些符号，而这也决定了全球音乐电视网在当下毋庸置疑的强势发展趋势。

　　2.1.2 全球音乐电视网在中国

　　2.1.2.1 全球音乐电视网。

　　在美国创立的全球音乐电视网，至今已走过 30 多年风风雨雨。如今，在决策层的成功经营下，全球音乐电视网已将事业版图拓展至包括亚洲、欧洲、拉丁美洲在内的全球范围。全世界共计近 200 个国家和地区的受众可以欣赏到 MTV 的精彩节目，受众人数达 13 亿之多。全球音乐电视网下辖六个主要频道： MTV 音乐频道、尼克尔儿童电视频道、派罗蒙喜剧中心、VH1 音乐频道、TMF 音乐工厂和 Game One 频道。

　　1996 年，MTV 亚洲频道正式成立。在 2002 年的亚洲电视大奖上荣获"年度有线及卫星电视频道"奖项，是对 MTV 亚洲频道最高的褒奖。由此证明，MTV 亚洲频道已经拥有全亚洲对多的年轻观众，并且是全亚洲收视率最高的音乐电视频道。根据权威机构在 2000 年的调查报告显示，亚洲区域综合影响力排名第一的音乐电视频道是MTV.MTV 亚洲频道下设 10 个全天候放映的音乐电视频道，为共计六亿五千万余名亚洲用户所服务。这些频道中受众较多的是，MTV 中国频道、MTV 台湾频道、MTV韩国频道、 MTV 东南亚频道，其余则包括 MTV 印度尼西亚频道、 MTV 泰国频道、MTV 菲律宾频道及 MTV 印度频道等各亚洲区域的音乐电视频道。

　　2.1.2.2 MTV 音乐电视台中国频道。

　　2003 年，MTV 全球音乐电视台正式获批在中国落地。95 万户广东家庭可以利用有线电视网络在除正常播放节目外的增补频道看到随时播出的 MTV 全球音乐电视台中国频道的精彩节目。值得关注的是，MTV 全球音乐电视台的中国频道是一个按照中国年轻受众品味设计的全新频道，与原版的 MTV-USA 频道并无关联。该频道的内核是年轻人关注的流行音乐和时尚元素，辅以先进的 MTV 全球资源和科技技术，以此来满足广阔的中国市场。

　　在节目编排方面，MTV 中国频道下足了功夫。不但有国内本土的优秀节目，还有MTV 在世界其他区域的经典节目。中西结合使 MTV 中国频道独具魅力，涌现出一大批优秀节目包括《MTV 天籁村》、《国际卡拉榜》及《妹妹看 MTV》等，收获了一大批国内的忠实观众。MTV 看好中国市场的发展前景，一直致力于在第一时间将全球最潮、最棒、最具人气的音乐电视节目送到观众朋友们眼前。不止于此，MTV 中国频道的观众还可以第一时间观看到包括《MTV 电影电视大奖》等欧美着名颁奖典礼的盛况，在这一点上，我们与全球的观众一致。

　　从 2003 年 4 月开始，MTV 全球音乐电视台展开 360 度的大规模的强势品牌宣传，力求让中国的每个年轻人都知晓 MTV,锁定 MTV,爱上 MTV.MTV 开始与国内各级电视台展开深度合作，包括中央电视台、北京电视台、广东卫视、上海东方卫视等。

　　共同打造了包括 MTV《天籁村》、《光荣榜》和《 明星档案》在内的多个强档节目，在全国三十多个上星电视台同步播出，力图为中国观众带来最新最酷的视听享受。

　　具有代表性的栏目有：

　　1.《天籁村》：该栏目贵为 MTV 在中国的旗舰节目。可称之为中国内地排名第一的音乐节目，全年共计七千二百万观众收看这一节目。《天籁村》下设"新空气"、"热舞地带"、"点将台"、"李霞推荐"等栏目。观众每天可以享受 60 分钟的视听盛宴，歌曲上新速度与世界同步，名人客座让你与巨星零距离接触。《天籁村》还提升了节目主持人的认识程度，创造出音乐频道主持人偶像化新风尚。

　　2.《MTV 学英语》：该栏目为 MTV 在中国领域推出的一道欧美大餐。节目网罗了最潮西方流行歌曲和最酷音乐录影带。为需要时尚新鲜音乐素材的关注提供了一个丰富而独特的平台。节目主持人采用流利的中英文双语播报的模式，使观众在每天 1 小时的音乐节目中，快乐的学习最酷最炫的实用英文，使学习充满快乐。

　　3.《MTV 光荣榜》：该栏目是 MTV 奉送给中国观众的满汉全席，榜单内容丰富，涵盖国际、港台及内地三大音乐区域。每周一期 60 分钟节目依赖 MTV 遍布全世界的遍布模式，把最时尚、最前沿的流行音乐排行榜速递到中国受众面前。

　　4.《MTV 明星档案》：该栏目是 MTV 为中国市场推出的一道山珍海味，以欧美时下最流行的电影为背景，网罗国际院线主打影片的最新资讯，拥有元老级和欧洲美洲影视界当红明星的全部最新材料。真实的资料，零距离的跟踪拍摄，为观众带来全新的收视感受。2003 年，MTV 全球音乐电视台正式获批在中国落地。约 100 万户广东家庭可以通过有线电视网络在除正常播放节目外的增补频道看到全天候播出的MTV 全球音乐电视台中国频道的精彩节目。值得关注的是，MTV 全球音乐电视台中国频道是一个按照中国年轻观众品味设计的全新频道，与原版的 MTV 美国频道并无关联。该频道的内核是年轻人关注的流行音乐和时尚元素，辅以先进的 MTV 全球资源和科技技术，以此来满足广阔的中国市场。

　　2.2 全球音乐电视网的发展

　　2.2.1 全球音乐电视网业务介绍

　　全球音乐电视网下辖六个主要频道： MTV 音乐频道、尼可洛迪恩儿童电视频道、派罗蒙喜剧中心、VH1 音乐频道、TMF 音乐工厂和 Game One 游戏频道。

　　2.2.1.1 MTV 音乐频道。

　　节目覆盖近 200 个国家和地区，收视用户达到 4 亿多人，是目前全球最大的电视网络，也是以青少年为主要对象的多媒体品牌。2014 年第 9 次荣获最有价值媒体品牌称号（THE MOST VALUABLE MEDIABRAND）。MTV 音乐频道共计 43 个频道向全球近 200 个国家和地区，包括亚洲、欧洲、澳洲、拉丁美洲和非洲等，以 18 种语言为全球观众提供服务。从节目的制作来说，将国际与国内有机结合。MTV 在全球还拥有30 余个区域网站，负责在线音乐服务和出版等相关业务。 2.2.1.2 尼可洛迪恩儿童电视频道。

　　尼可洛迪恩儿童电视频道是世界上唯一一家专门面向儿童的娱乐品牌。目前，共计为约 3 亿名少年儿童提供多花样的节目服务，这些官洲遍布全球近 200 个国家和地区。其中在英国的 UK-NickToons 频道拥有三个数字频道。Nick Replay 和 Nick Jr 频道是世界上首个专门以 7 岁以下儿童为受众的专业频道。

　　2.2.1.3 VH1 音乐频道。

　　VH1 音乐频道是 24 小时播放的视频网络平台，共拥有 5 家在线网站。目前，观众群已达近 5 亿，遍布在全世界 133 个国家和地区。

　　2.2.1.4 TMF 音乐工厂。

　　1995 年在荷兰成立，以音乐和生活时尚为主要内容，受众对象年龄定位在 13-30岁之间，用荷兰语通过视频和网络向 6 百 20 万家庭用户提供服务。2001 年被 MTV 收购。2002 年 TMF 英国频道通过 DTT 免费收视平台播放，在英国收视用户达到 1 千 4百 10 万。目前其在保加利亚、荷兰和英国落地，总计用户达到 2 千 3 百万。

　　2.2.1.5 Game One 游戏频道。

　　2003 年 5 月 27 日在法国开播。该游戏频道由 MTV 与法国传媒间游戏公司 ATRI共同占有 50%的股份，以地方语言 24 小时播出。在法国该频道拥有 3 千余万名有线和卫星用户。根据一项权威统计调查表明，该频道的观众平均年龄为 16 岁-35 岁。整合后的 Game One 游戏频道提供的服务项目有：交互式元素，比如：短信聊天（SMSChat）；游戏竞赛；新闻；当今游戏回馈与解读；游戏秘籍以及相关网站下载。

　　2.2.1.6 派拉蒙影业（Paramount Comedy）。

　　派拉蒙影业是全球音乐电视网的一个国际性招牌，是美国喜剧中心的姊妹品牌。

　　目标受众群体为 16 岁-44 岁。1995 年派拉蒙英国频道开播，其收费的电视平台为有线电视、卫星、宽带，收视用户超过 9 百万收视率在英国各频道间一直一马当先。1999年，派拉蒙西班牙频道开播，收视率常年维持在前 5 位。 2004 年，派拉蒙意大利频道顺利开播。

　　2.2.2 全球音乐电视网的发展。

　　2.2.2.1 上世纪 80 年代全球音乐电视网的发展。

　　1979 年，史无前例的尼克尔儿童电视频道于 4 月 1 日向纽约和俄亥俄部分地区的收视用户开播。MTV 美国频道，1981 年于 8 月 1 日播出第一支 MTV,由"臭虫"乐队演奏的"录像带杀死了广播歌星"同年，尼克尔儿童节目实现了覆盖全美。1982 年尼克尔儿童频道首创了游戏节目"格林斯莱姆",从而使儿童电视演播室引起众人瞩目。

　　1983 年，首家乡村音乐可视频道 CMT 于 3 月 6 日在美国开播。 同年，在美国纽约举行第一届 MTV 音乐录影大奖赛的颁奖会，此会请丹。艾克罗伊德和贝特。米德勒主持。

　　全球音乐电视网也于这一年成为一家公开上市交易的公司，时代华纳收购尼克尔儿童频道，并将此并入 MTV 全球音乐网。1983 年 1 月 1 日，VH1 面向成年观众的音乐频道在美国全天候播出。同年，尼克尔儿童频道于 1 月份重新开播，该儿童频道播放的夜间节目成为青少年喜闻乐见的节目。1983 年，维阿康蒙公司从时代华纳手中购回 MTV 全球音乐网。

　　1987 年，在艾尔顿。约翰的推动下，MTV 欧洲频道于 8 月 1 日在阿姆斯特丹开播。播出的第一支录影是"恐怖海峡"乐队演唱的歌曲"钱非万能",并诞生了一句知名的广告词"我要我的 MTV".1989 年，尼克尔儿童节目主办在洛杉矶举行的"首届儿童票选大奖赛"颁奖大会。同年，Nick Jr 美国频道正式开播。

　　2.2.2.2 上世纪 90 年代全球音乐电视网的发展。

　　1990 年 10 月末，MTV 巴西频道顺利开始播放。该频道主要播放巴西歌手的作品，并搭配世界其他区域的音乐节目。频道的官方语言选用葡萄牙语。1991 年，专门为尼克尔儿童频道打造的原创频道--尼克卡通频道开播。1992 年 9 月 10 日，首届 MTV电影奖颁奖仪式在美国加州的迪斯尼影城举行。1993 年，《五分钱娱乐场杂志》开始刊出。同年，尼克英国频道于 9 月 1 日开播，该频道迈出了尼克尔儿童频道走出美国的第一步。93 年 10 月 1 日，24 小时播放 MTV 拉美频道开始播放。

　　1994 年，VH1 在英国顺利落地。同年 4 月末，MTV 中文（普通话）频道开播，这一节目 24 小时播出，范围包括中国大陆、香港、台湾等的大中华区。5 月初，MTV东南亚频道开始播放。尼克电影及派罗蒙影业成为共赢体系。尼克尔儿童节目在澳洲开通 24 小时电视网。1994 年，尼克尔儿童节目于 4 月 29 日开始播出附属节目--TVLand.尼克尔儿童节目于六月份开播中东频道。MTV2 于 8 月 1 日在美国开播，该音乐频道同时具有冒险和折中的特点。MTV 印度频道于 10 月 28 日开播，该频道为全天候印度语和英语节目频道。尼克尔儿童拉美频道于当年年底开始播放。首届 MTV 欧洲音乐奖颁奖会于当年 11 月 24 日在的德国柏林举行，颁奖仪式由汤姆。琼斯主持。同年，尼克尔儿童频道策划开播了"大救助"栏目，这个栏目堪称公益节目的鼻祖。尼克出版公司和希盟-舒斯特公司建立长期 共赢模式。

　　1994 年底，尼克尔儿童北欧和巴西频道相继开播。当年 3 月，MTV 德国频道开播，该频道不仅覆盖德国本土还包括奥地利及瑞士等德语地区，并且为免费收看。3月末，MTV 澳洲频道正式开播。而先前开播的 MTV 欧洲频道已经将触角伸向地方频道，包括 7 月开播的 MTV 英国及爱尔兰频道、9 月开播的 MTV 意大利频道、10 月开播的 MTV 北欧频道等。第一届 MTV 华语盛夏音乐会在台湾举行。

　　1995 年，MTV 印度尼西亚频道进行首次音乐颁奖--MTV Penghargaan 隆重举行。

　　MTV 俄国频道于 9 月 26 日开播。尼克尔儿童瑞士频道在当年 9 月份开始用德语滚动播出。10 月份，MTV2 欧洲频道开辟网络服务及数字电视，这种交互式音乐频道，使用户及艺术家有机会通过网络形成互动。尼克尔儿童菲律宾频道于10月5日开始播出。

　　尼克尔儿童日本频道也在同一天开播。尼克尔儿童独联体以及波罗的海各国频道于 10月 15 日开播。 MTV 没有停止做公益的脚步，旗下欧洲频道与 UNAIDS 及世界银行强强合作，联合拍摄一部全球反响强烈的艾滋病纪录片-生命的延续，当年年底，尼克尔儿童罗马尼亚频道顺利开始播出。

　　1996 年，尼克尔儿童频道和儿童电视工作室于 2 月 2 日开播名为 Noggin 的电视网。尼克体育游戏与运动频道于 3 月 1 日开播。尼克尔儿童频道于 3 月 1 日在西班牙落地。第一届 CCTV-MTV 华语音乐荣誉奖于 5 月份在北京揭晓。尼克尔儿童频道于 6月份首次进军撒哈拉以南的非洲地区，每天播出 6 个小时的节目。MTV 欧洲频道于 7月 1 日在伦敦开播了 3 个全天播放的数字频道：MTV 基础、MTV 附加和 VH1 经典频道。尼克尔儿童英国频道于 9 月 1 日开播尼克 Jr,和尼克回放频道。尼克印度频道于11 月 16 日开播印度最大的有线/卫星电视娱乐频道 Zee TV,完全用北印度语播出。当年 8 月，定位为纯流行音乐的 MTV 精品频道开播。

　　2.2.2.3 2000 年代全球音乐电视网的发展。

　　2000 年，尼克匈牙利频道于 1 月份开播，该频道日播 12 小时匈牙利语节目。MTV法国频道于 6 月 20 日开播。MTV 西班牙频道于 9 月 10 日开播。MTV 荷兰频道于 9月 12 日开播。尼克巴西频道于 10 月 5 日首次推出儿童票选奖。

　　2001 年元旦，MTV 日本和 MTV 菲律宾频道相继开始播出。其中，菲律宾频道为MTV 东南亚频道的分支，MTV 逐步发展在东南亚的覆盖面积。尼克尔儿童频道于 3月 9 日在新加坡落地开播。2001 年 4 月末，MTV 舞蹈频道在英国开始。5 月份，MTV2流行音乐频道向奥地利、德国和瑞士等国的观众开播。5 月，MTV 收购了它在荷兰和荷兰语地区最大的对手 TMF.6 月 8 日，MTV 菲律宾频道推出首届'MTVP 菲律宾音乐奖'.MTV 日本频道于 6 月首次推出 MTV 手机服务项目。7 月 1 日，MTV 韩国频道开播。9 月份，TV Land 加拿大频道开播。10 月份，MTV 加拿大频道开播，该频道强调节目制作的原创性，锁定加拿大收视用户。11 月 1 日，MTV 泰国频道开播。

　　12 月份，MTV2 加拿大频道开播。尼克尔儿童频道落户中国，该频道为进入中国大陆的首家外国电视频道。尼克频道将其品牌节目模式推进塞浦路斯和希腊。

　　2002 年，"MTV Live"作为欧洲首家全天候宽带用户频道开播。当年 2 月初，首届亚洲 MTV 音乐奖在 Singapore 室内体育馆颁发。5 月 24 日，首届 MTV 日本音乐录影奖在东京的Saitama SuperArena颁奖。首届MTV拉美录影奖在迈阿密Jackie Gleason影剧院颁奖。当年 5 月，MTV 印度尼西亚频道与于尼克卡通电视频道相继开播。MTV罗马尼亚频道于 6 月 15 日开播。6 月底，MTV 波兰经典节目开始。尼克尔儿童频道于 7 月 14 日在巴基斯坦粉墨登场，该频道经由印度传送进入巴基斯坦的电视网系统。

　　尼克频道将 Noggin 公司对"儿童电视工作室"的全部股份买走，使其百分之百为尼克所有。9 月，尼克尔儿童欧洲频道将荷兰儿童频道 Kindernet 收购。9 月 20 日，全球音乐电视网进一步动作，将"高校电视网"收入囊中。10 月 3 日，24 小时免费节目 TMFUK 在 MTV 欧洲开播。10 月 19 日，由 MTV 和 Lycra 共同出资举办的"2002MTV 莱卡风尚颁奖"大典在上海举行。MTVNI, Levi' s Jeans and YouthAIDS 三家联手分别于11月23 日在南非的开普敦和11月7日在美国的西雅图举办了两场具有历史意义的主题为"让生命延续"（ StayingAlive）的艾滋病宣传晚会。 2003 年，由 MTV 频道主办，Levi's Jeans 和 YouthAIDS 协办的"让生命延续"音乐会在 2 月 25 日获得"特殊正面杰出节目评判奖",3 月 26 日，MTV 广东频道开播，该频道成为首家打入中国市场，在中国广东省全天 24 小时播放的国际品牌频道，具有里程碑的历史意义。3 月 1 日，尼克尔儿童频道进入韩国----24 小时的尼克韩国频道。

　　4 月份，全球音乐电视网从在线时代华纳手中买走"喜剧中心".同年，4 月份至 5 月份，短短两个月的时间内，MTV 旗下的尼克澳洲公司、MTV 墨西哥公司和尼克墨西哥公司便举办了三项颁奖典礼。分别是 4 月 26 日的首届"澳洲儿童票选奖"颁奖典礼；5 月 2 日的首届"MTV 墨西哥电影奖"颁奖；5 月 17 日的首届"尼克-墨西哥 Mis Premios"大赛。6 月，全球音乐电视网与法国传媒公司 Atari 联合从法国游戏频道 Game One 购买下 50%的股份。

　　2003 年，VH 泰国节目开始。6 月 5 日，MTV 罗马尼亚频道举办首届 MTV 罗马尼亚音乐奖颁奖。尼克以色列频道和 MTV 葡萄牙频道分别于 7 月 1 日和 3 日开播。

　　其中，尼克以色列频道是 MTV 首次在全球推出日播 12 小时的希伯来语频道。全天播放的的尼克荷兰电台也于 7 月 13 日开始。8 月，MTV 意大利电视台开播两个新频道：MTV Brand New 和 MTV Hits.8 月 11 日，美国首家成人男性频道 Spike TV 开播。12月 12 日，MTV 印度频道举办 MTV 印度音乐优秀奖颁奖大赛；10 月 18 日，MTV 印度莱卡风尚奖颁奖。12 月 20 日，2003 年度 VH1 最受欢迎奖在洛杉矶拉开序幕。11月 16 日，VH2 英国频道开播。2004 年 1 月 20 日，被收购的校园网已更名为 MTV 校园音乐电台，又一回展现给听众。3 月 14 日，VH1 澳洲频道开播。3 月 14 日，Nick Jr.澳洲频道开播。4 月 1 日，VH1 拉美频道入户墨西哥，同时厄瓜多尔和委内瑞拉也有分部。2004 年 5 月，MTV宣告成立一个全新的有线电视网 LOGO（2005 年 2 月份启动）---面向同性恋、双性恋、和变性人等收视用户。6 月 10 日，艾滋病宣传特别节目---"让生命延续）"之"与曼德拉面对面",在伦敦举办的"一个世界媒体奖"颁奖庆典上获得"最受欢迎特色奖".

　　同年 12 月，尼克尔儿童意大利频道和 VH1 频道印度落地开播。 2005 年，全球音乐电视网的频道数量已经突破 100 个，作为这一具有纪念意义的频道 MTV Base 在当年 2 月于非洲开播。同年，由宽带传输的交互电视网"MTV 极度超速"于 4 月份在美国正式启动。2.3 本章小结。

　　至此，我们对全球音乐电视网在全球发展脉络的梳理与整合，从一定程度上说，这为接下来我们更好地了解全球音乐电视网在中国发展的受众接受基础以及中国化发展的运作奠定了前期的资料分析基础。同时，并为我们进一步探讨 MTV 全球音乐在中国的成功发展提供佐证。