央视七套农业栏目概述

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　　【题目】媒介环境下农民形象的构建探究
　　【绪论】央视7套农业节目对农民形象的构造绪论
　　【第一章】农民形象概述
　　【2.1】央视七套农业栏目概述
　　【2.2】央视农业节目建构农民形象的途径
　　【第三章】央视七套农业栏目树立的现代农民形象
　　【4.1】央视七套在建构农民形象过程中的优点
　　【4.2】央视七套农业栏目在建构农民形象中的不足
　　【第五章】农业栏目建构农民新形象的对策及思考
　　【结语/参考文献】农业电视节目中农民形象的塑造研究结语与参考文献

　　二、央视七套农业栏目建构农民形象的途径

　　（一）央视七套农业栏目概述
　　
　　1.农业电视栏目界定

　　农业电视栏目以"三农"为报道对象，以传播与"三农"有关的资讯为主要内容，关注"三农"动态，是农业信息发布的平台。目前我国农业人口比重仍然很大，是名副其实的农业大国。作为大众媒介的电视所制作播出的农业电视栏目又是进行农业传播的重要承载物，对各类农业信息的报道，有助于农民知识的增长及观念的转变、农业新技术的推广、满足农民文化娱乐的需求、发展现代农业、推进新农村的建设，对"三农"的帮助作用极大。

　　1958 年，北京电视台（现中央电视台）在开播时就播出了农业节目《到农村去》；八十年代初，央视二套与农业部合作，制作播出了《农业教育与科技》栏目。以央视七套农业栏目为先导，吉林、河北、河南等各级电视台也相继开播农业电视栏目，内容涉及致富经、农民风采、农村变化等，形式也丰富起来。

　　2.央视七套农业栏目概述1995 年底，中央电视台七套"少儿·军事·农业"频道开播，2001 年改版为"军事·农业"频道。央视七套农业栏目是提供对农电视服务的蓝本，具有信息量大、权威性高等特点，逐步成为了我国最具影响力、代表性的农业节目综合频道。
　　
　　央视七套的各个农业节目由中国农业电影电视中心负责制作，隶属于农业部，是集农业影、视、录于一体的事业单位，相比其他农业电视栏目更有天然优势，不仅与农业部联系最多，而且与农业相关的院校、科研机构、农企等联系也较多".央视七套的农业栏目处于全国农业电视栏目的基础和"领头羊"地位，在全国有线电视网络的铺设下，可接收到"CCTV-7"军事·农业频道的人数越来越多。2008 年，"CCTV 一 7"年平均收视份额已为 1.64%.

　　目前其农业节目每天播出八小时，有十三个在播的农业栏目（表 2-2）。这些农业栏目可以在其合作的农视网。

　　根据以上信息，我们可以将央视七套农业栏目分为以下几种类型：

　　（1）农业新闻类栏目

　　在我国，新闻栏目往往在一个频道发挥着主体作用，有的电视台甚至打出"新闻立台"的口号，新闻意识体现在各个节目中。央视七套《聚焦三农》栏目是一档很典型的农业新闻类深度报道栏目，它对农民发挥的作用相当于《新闻联播》对全国人民的意义。

　　《聚焦三农》"是在党中央和全社会都对三农问题特别关心的背景下降生的。它时刻关注三农中的重大问题及焦点问题，关注广大农民朋友的切身合法权益。它及时传播、解读国家下达的利农政策法规，帮助农民朋友在第一时间掌握农村经济社会发展的方向，是"三农"问题发展的"风向标",被百姓誉为农村的《焦点访谈》".

　　（2）农业经济类栏目

　　经济是国家发展的基础，农业经济的发展更是处于重中之重的位置。央视七套《致富经》、《每日农经》就属于农业经济类栏目。《致富经》栏目报道各类与农业有关的致富信息、致富现象，突出老百姓身边的"致富明星"、致富事件，为想要通过自己努力去致富的观众提供了有价值的参考，每个板块各有特色。《每日农经》 是一档用新出现的高品质的名特优农产品打动观众，提倡自然、绿色、放心的观念的栏目。节目包含对身心健康有利的最新资讯，还有来自消费者的最新需要，连接了农业生产与消费。

　　农业经济类栏目不仅对农业生产有益处，对农业经济的发展有帮助，更对农民的日常生活大有裨益。

　　（3）农业科教类栏目

　　不同地域的农科栏目遵循的原则是一样的，即要以切实可行的、实用的、容易掌握的农业技术为主。《农广天地》、《科技苑》是央视七套专门普及农业科学知识和技术、传递农业科技信息的栏目。在这两档栏目上，农民朋友可以了解最新的农业科学知识，学习到简单易上手的农业技术，包括种养殖、农林牧副渔诸多领域，帮助他们提高生产效率。

　　（4）综艺类栏目

　　在我国，受众观看电视在很大程度上是为了获得娱乐消遣，农村观众也不例外。所以在央视七套已有的农业栏目中，除了一些对农民切身利益有影响的并且以较为轻松的讲故事的形式为主的农业经济类栏目外，受众更加偏爱综艺类栏目。

　　央视七套的农业栏目包含的综艺栏目较多，多是以走进农村的方式，用独特的文化眼光去挖掘并展示当地的风土民情、美食美景，并将当地草根艺人的拿手绝活及他们不为人知的艺术生涯融入节目，让观众对当地的政治、经济、文化有一个粗略的了解，这对当地的经济发展尤其是旅游发展发挥着重要的作用，也为当地的文化发展和传播推波助澜。《乡村大世界》是一档在农民心中拥有好口碑的综艺栏目，每期用全景式的独特手法展现当地的特色风貌，让更多的人了解并喜欢上所走过的每方水土。与此同时，它也总能"让全国农民乐起来，让一方水土富起来，"所以广受好评。

　　综艺节目也可以进行议程设置，"利用娱乐的形式给农村受众提供优秀的大众文化节目，使其逐渐从乡村文化状态进入大众文化状态，使其接受城市文化包括现代化的观念",这也是央视七套农业栏目里的综艺栏目制作的一个重要作用。