本篇论文目录导航:
【题目】新媒体下音乐选秀电视节目品牌推广探析
【绪论】电视选秀节目的新媒体推广探究绪论
【第二章】电视音乐选秀节目品牌推广历程
【第三章】音乐选秀节目推广的理论及应用
【第四章】 《我是歌手》节目品牌的新媒体推广策略
【第五章】音乐选秀节目品牌新媒体推广中的问题及启示
【结语/参考文献】如何利用新媒体推广音乐选秀节目结语与参考文献
结 语
自 1984 年央视推出青年歌手电视大奖赛后,国内电视音乐选秀节目开始逐步兴起。在经历了初创、发展、停滞和重生四个时期后,国内电视音乐选秀节目逐步成熟。当前,国内电视音乐选秀节目数量众多,品质良莠不齐,同质化竞争严重。在国内电视音乐选秀节目迅速发展的同时,我国信息技术以及网络、手机等新媒体也在快速发展,广播、电视等传统媒体独大的传播格局被打破,信息传播迎来了报纸、广播、电视、网络、手机等多种媒体相互影响、共同使用的融合媒体新时代,给电视音乐选秀节目发展带来新的机遇和挑战:传播平台更加多样化、宣传营销更加多元化、盈利方式更加系统化。
在同质化竞争激烈的大环境下,品牌推广在电视音乐选秀节目生存和发展中的必要性和重要性日趋显现。围绕节目核心价值进行品牌推广,突出节目品牌标识,通过打通全媒体推广平台,运用全方位营销手段,提升节目收视率,培养受众忠诚度,延长节目生命周期,以获得节目经济与社会双效益。在我国,电视音乐选秀节目的品牌推广大致经历了两个时代:传统媒体时代和融合媒体时代。不同媒体时代背景下,节目品牌推广呈现出不同特征,而融合媒体时代节目品牌推广最显着的特征在于构建全媒体推广平台。
湖南卫视作为国内省级卫视的领头羊,在创办综艺节目、以及节目品牌推广方面具有非常丰富的经验。2013 年湖南卫视从韩国 MBC 电视台引进顶级歌手竞赛真人秀节目《我是歌手》,在国内电视音乐选秀节目中迅速走红。在《我是歌手》的品牌推广过程中,湖南卫视根据不同媒体的受众群体和传播特征,构建起节目品牌推广的全媒体平台,通过与大型门户网站、卫视官网、微博、微信、呼啦等合作,使节目信息病毒式地出现在各个媒体上,最大化传播信息、争取受众。同时,通过将口碑营销、情感营销和事件营销整合运用,吸引受众主动关注、讨论节目相关内容,节目影响力逐步扩大。在这种全方位、深层次的节目推广策略下,《我是歌手》获取了高收视率和关注度,收获了巨额的广告、赞助等经济利益,同时还提升了湖南卫视的整体社会认可度。
以《我是歌手》为例进行分析,我们看到了国内电视音乐选秀节目在运用新媒体进行品牌推广过程中取得的成效,但同时也必须正确认识到国内电视音乐选秀节目在品牌推广中存在着不可小觑的问题。包括:话题制造过度,显露炒作嫌疑;内容重复投放,资源浪费严重;推广策略缺乏新意,难以取得突破等。因此,要使节目品牌推广取得更佳更持久的效果,国内电视音乐选秀节目务必要从加强节目自身建设入手,为观众传播更佳优良的节目形象和节目内容,充分运用各种媒体优势,不断创新品牌推广的方式方法,打造全方位多层次的信息传播平台,获得更多的受众认可,延长节目生命周期。
参考文献
[1] 谢耘耕,陈虹。中国真人秀节目发展报告[J].新闻界。2006(02)
[2]刘超俊。国内真人秀节目产业链探讨[J].浙江旅游职业学院学报。2013(02)
[3]谭天,刘海霞。电视选秀:打造影响力经济[J].中国电视。 2008(11)
[4]王海洲。新兴明星真人秀节目高收视背后的社会心理学思考--以《我是歌手》、《星跳水立方》节目为例[J].青年与社会。2013(07)
[5]奚路阳,陈长松。论电视的后现代主义特征。[J]. 新闻界。2011(09)
[6]刘宏。电视学(第二辑)[M].北京:中国传媒大学出版社,2008.
[7]丁颖,侯琰婕。电视节目品牌内涵新论[J].丝绸之路。2014(02)
[8]刘静妍。电视节目品牌化新论[J].青年文学家。2014(36)
[9]缴杰。 浅论电视节目的品牌战略[J].青年文学家。2010(03)
[10]魏加晓。基于新媒体的电视品牌推广策略[J].青年记者。2011(36)
[11]胡明。电视媒介的品牌建构[J].新闻传播。2014(12)
[12]陈云岗。品牌推广[M].北京:中国人民出版社。2004(03)
[13]李宗诚。论电视媒体品牌的双层推广[J].新闻爱好者。2009(17)
[14]吴江,张国华。电视节目的生命周期和“反”周期[J].市场研究。2010(02)
[15]王兰柱。电视节目的“应季”和“映季”[J].大市场。广告导报。2006(10)
[16]汪苏华。论电视节目的品牌经营[J].当代传播。2004(06)
[17]宋雨桄。微博在电视媒体中的应用--以辽宁广播电视台法制栏目《正在行动》为例[J].记者摇篮。2011(05)
[18]高亚楠。注意力经济时代真人秀节目传播策略探析--基于“受众与体验”的研究[J].电影评介。2015(02)
[19]俞晓华,方云。从《实话实说》“下课”看电视节目的生命周期把握[J].消费导刊。2009(24)
[20]郭振玺,丁俊杰。影响力营销[M].北京:中国传媒大学出版社,2005: 66.
[21]肖柳。全媒体传播:模式创新与升级再造--以湖南电台为例[J].中国记者。2011(08)
[22]胡英。从电视受众群体的消费心理看品牌节目的打造[J].新闻传播。2012(03)
[23]郑天放。《我是歌手》的传播策略[J].新闻世界。2013(07)
[24]郝晓娟。《我是歌手》的营销之道[J].新闻世界。2013(06)
[25]何小霞。娱乐类真人秀节目《我是歌手》的叙事解析[J].今传媒,2013(07)
[26]刘岩。音乐真人秀舞台:由草根转向歌手-浅析湖南卫视新档节目《我是歌手》[J].青春岁月。2013(05)
[27]刘由钦。谈内容与受众心理的良好结合-一以“我是歌手”为例[J].中国传媒科技。2013(06)
[28]张静。《我是歌手》的成功之道[J].新闻世界。2013(06)
[29]魏雄。浅析湖南卫视音乐真人秀节目《我是歌手》的亮点[J].青年。2013(23)
[30]朱雯。电视大片的整合营销传播一一以《我是歌手》《中国好声音》为例[J].南方电视学刊。2013(03)
[31]张梦蝶。浅析《我是歌手》金鹰网推广理念[J].新媒体与社会。2014(02)
[32]赵博君。成功选秀节目所体现的社会价值--以《中国好声音》和《我是歌手》节目比较为例[J].丝绸之路。2013(08)
[33]李琦,陈倩怡。《我是歌手》的传播学解读[J].传媒观察,2013(08)
[34]吴梦舟。国内首档明星选秀栏目成巧因系一一以《我是歌手》为例[J].剧影月报。2013(03)
[35]朱穆。从使用与满足理论解读《我是歌手》的成功[J]. 青春岁月。2013(06)
[36]赵景春,蓝红宝。新传媒时代电视发展的瓶颈与节点[J]. 新闻战线。2012(10)
[37]何璇。浅析当前我国电视音乐节目的发展--以《我是歌手》为例[J].北方音乐。2013(08)
[38]李良荣,周宽玮。媒体融合:老套路和新探索[J].新闻记者。2014(08)
[39]靳刚。电视歌唱类节目因何倍受拥戴[J].中国传媒科技。2014(02)
[40]郭泽德。娱乐专业主义理念下电视真人秀节目的生产与传播-以湖南卫视《我是歌手》为例[J].南方电视学刊。2013(02)
[41]董军。试论娱乐节目的模式化生存[J].中国电视。2015(02)
[42]李冰。海外节目模式的“引进热”与“冷思考”--2014 年电视综艺节目盘点[J].中国电视。2015(02)
[43]黄学飞,魏锦,胡春磊,姜涛。《我是歌手》缘何引发收视狂潮-电视节目受众心理研究的应用分析[J].心理技术与应用。2013(02)
[44]肖辉馨。困境与突围:歌唱类节目的现状考量与出路探析-《我是歌手》与《中国好声音》的对比解读[J].现代视听。2013(05)
[45]张卓。融合媒体时代电视节目的创新之路[J].新闻知识。2014(03)
致 谢
本论文在殷俊导师的悉心指导下完成的。三年研究生学习生活中,殷俊导师以其渊博的学识、严谨的学术态度、勤恳的工作作风,严于律己、宽以待人的风范,深深的影响着我。本论文从选题到定稿,遇到了很多问题,幸好有导师及时给予指导,这片论文倾注了老师大量的心血。在此,向导师表示崇高的敬意和衷心的感谢!!
时光匆匆如流水,转眼又到了毕业的时间。回想三年前,我决定考研时,还是一个初入社会的小女生。在这三年的时间里,我经历了找工作的压力、老人的离世和感情的挫折,已经逐渐成长为一个成熟稳重而又乐观积极的青年人。非常感谢在这三年时间里给予我帮助、支持和信任的家人、朋友、老师和同学,是你们包容我走过那些不懂事和难过的日子,陪伴着我找到了更好的自己。
即将毕业之际,还要感谢我的母校,感谢您给予我一个安心学习、提高自我的殿堂,感谢您给予我认识新朋友、开启新生活的机会。
最后再次对所有帮助、关心我的人,说声谢谢!
MCN全称(Multi-channel Networks)是一种帮助内容生产者实现商业稳定变现的组织。一定程度上可以理解为网红经纪公司。它聚拢了海量受众,兼有内容管理、明星经纪、广告代理、粉丝运营等职能。...
第1章绪论1.1研究背景与研究意义1.1.1电视音乐选秀节目持续走红自1987年央视播出全国青年歌手电视大奖赛以来,电视音乐选秀节目开始在国内各大电视频道频频与观众见面。特别是2005年,湖南卫视《快乐女声》播出后,以其新颖的节目形式和优良的节...
一部好的纪录片成功不仅在于画面拍摄、后期制作,最大程度取决于现场采访。一部本来在前期策划好的题材,然而在面对现场实景或真人真事时,会有很多变数.这就需要我们创作人员不仅要策划好,而且要主动去适应采访的环境,掌握纪录片采访的技巧,必须与采访对...
广播电视媒体需要树立互联网思维及融合发展理念,积极探索与新媒体融合的新契机。同时,要构建完善的信息传播矩阵,扩大信息传播覆盖面。此外,要借助大数据分析受众需求,实现个性化信息服务。...
目录摘要ABSTRACT第1章绪论1.1研究背景与研究意义1.1.1电视音乐选秀节目持续走红1.1.2媒介融合时代新变化1.1.3版权争议影响1.2课题研究现状1.3研究内容和方法1.3.1研究内容1.3.2研究方法第2章电视音乐选秀节目品牌推广历程2.1...
三、新媒体的时代特征(一)新媒体的概念美国NTSC电视制式发明人CBS技术研究所所长P戈尔德马克(P.Goldmark)在1967年第一次提出新媒体(NewMedia)一词。我们在这里讨论的新媒体是与报纸、广播、电视、杂志等传统媒体相对的媒体,是基于计算机和网络技...
传媒行业的良好发展,离不开播音主持人刻苦的学习以及对自己的高标准、严要求。...
互联网时代中,新媒体相关技术进行持续发展,无论娱乐还是接受信息方面,都在为人们提供便利,而这一现象为传统电视媒体带来发展机会,在保证自身的权威性和公信性的同时,也要提升媒体人综合素养,不断与互联网技术、新媒体进行融合和创新,从而使电视媒体向可持续发...
在新媒体时代下,新传播生态涵盖了很多的内容,全面提升政府政务新媒体建设及其融合力至关重要,应当与广大民众积极互动,加强沟通交流,为公众提供行政服务,这是保持政务新媒体活力的主要因素。...
四、新媒体的发展模式探析(一)新媒体的技术发展模式1.新媒体传播技术的发展过程--复制、吸收、嫁接、进化【】广播登上历史舞台,报刊并没有被淘汰;电视登上了历史舞台,广播也没有被淘汰,基于计算机和网络技术的新媒体崛起并登上历史舞台,同样不会替...