网络与新媒体论文第三篇：新媒体对咸宁广播电视节目制作的作用与对策
摘要：新媒体的发展对广播电视节目产生了巨大的冲击，造成了广播电视媒体受众和广告的分流。新媒体环境给广播电视节目发展带来了机遇和挑战，社会对广播电视节目提出了更高的要求，广播电视台要想在激烈的竞争环境下生存下去，就必须提高节目制作质量，积极依托技术创新、理念创新实现节目制作的创新，提升广播电视节目在媒体竞争中的话语权，提升节目制作质量。本文就新媒体环境下咸宁广播电视节目的制作展开论述，通过分析现阶段新媒体环境下咸宁广播电视节目制作现状，提出咸宁广播电视节目制作的发展策略。
关键词：新媒体; 广播电视; 节目制作;
新媒体环境冲击了传统的广播电视节目模式，在新的时期下，咸宁广播电视节目的制作流程大大简化，而且咸宁广播电视节目形式也更加丰富，通过音频，图像以及文字变化，呈现出不同的节目效果，观众也可以根据兴趣爱好选择自己喜欢的电视节目，同时，咸宁电视台也打开了公共征信渠道，广泛采纳观众的良好意见，强化节目制作，改变传统的节目制作形式，以观众的实际需求为主，通过色彩以及音频变化，为观众创造不同形式的节目表演效果，丰富观众的情感体验。探究新媒体环境下咸宁广播电视节目制作是广播电视发展的迫切需求，也能全面提高广播电视节目制作质量，优化资源配置。
一、相关概念介绍
（一）新媒体
新媒体（New Media）是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。新媒体以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播，是一种所有人对所有人的传播。
（二）广播电视节目
广播电视节目是指电视台、广播电台所有播出内容的基本组织形式和播出形式。它是一个按时间段划分、按线性结构传播的方式安排和表现内容、依时间顺序播送内容的多层次系统。从属性上对广播电视节目进行分类，可以将广播电视节目分为文艺种群与新闻种群等两种类型，文艺种群又具体包括音乐、戏剧、综艺等不同的内容；而新闻种群又具体包括谈话、体育、服务等内容。按照节目形态对广播电视节目进行分类又具体可以划分为一般型、综合型、专题型、对象型等不同的节目类型。从节目内容来对广播电视节目进行分类又具体可以分为新闻类、文艺类、教育类、服务类等不同的类型。可以说广播电视节目涵盖了言论类节目、娱乐类节目、知识类节目、广告类节目等众多节目内容。
二、咸宁广播电视节目制作面临的新局面
咸宁广播电视节目制作涵盖的范围较广，具体包括新闻类节目、教育类节目、生活服务类节目，通过以上多种多样的节目类型在广大的人民群众中传播社会主流的价值观念，从而最大限度地为国民经济的发展以及社会的进步提供充足的动力。新媒体出现之前，传统的广播电视媒体占据着媒体传播的主导地位，种类全、传播广是其主要的特点，然而在过分追求大而全的影响下广播电视节目的质量却长期得不到提升，内容也不能充分体现时代特点。在新媒体出现与发展之前，人民群众只能通过广播电视来收听、收看节目，信息接收渠道十分闭塞。新媒体的出现与发展则为人民群众收看节目打开了新的渠道，咸宁广播电视节目的制作也由此面临着新的局面。
新媒体时代的到来与快速的发展，使得人民群众收听、收看电视节目的方式发生了显著的变化，在三网融合的影响下，咸宁广播电视节目制作的渠道被有效的拓展。在网络新媒体的影响下，咸宁广播电视节目制作的门槛被降低，很多非专业的广播电视节目制作机构也参与到了广播电视节目的制作中来，内容丰富的视频、音频内容通过电脑、手机等向大众传播，更好地满足了大众收听收看节目的需求。新媒体环境下，视听节目更加具有个性，与受众的日常生活更为贴近，更容易引起受众的共鸣，获得了较高的关注度。随着视频制作技术的提升，借助便携的设备记录生活中有趣的见闻借助网络进行相应的传播成为了一件新鲜有趣的事。在此环境下，原本属于咸宁广播电视媒体的观众开始分流，咸宁电视节目的广告收入也随之降低，咸宁广播电视媒体面临的压力也在不断的提升。为了更好的适应新媒体的传播与发展，广播电视节目制作机构应该坚持与时俱进，不断创新的理念，着力打造舆论宣传新格局，提升广播电视节目新境界。
三、新媒体环境对广播电视节目制作的促进作用
（一）提升了节目价值
新媒体环境下，信息资源利用率大大提高，特别是对广播节目信息的处理，运用网络技术，如大数据技术，数字化处理技术等，实现了信息的高效整合，为节目制作提供了关键信息，能够提高节目制作质量，丰富节目制作形式。从信息处理过程来看，新媒体环境下广播电视节目的信息处理效率也大大提高，运用数字化方式节约处理，能够分析各种不同的素材，进而分类整理，使信息更加集中。进而再利用网络对其进行进一步加工处理，整合优质资源，制作优质的节目。在此过程中，咸宁电视台对节目资源进一步加工处理，如分割和重组节目，使节目更加完整，突破了以往的节目剪辑方式，体现了灵活变通的节目制作原则，使节目更加多元化，满足不同人群的需求，创新了节目制作形式。
（二）实现了同步作业
在新媒体的作用下，咸宁电视台的电视节目制作改变了以往的线性编排原则，使得媒体制作形成同步作业。主要体现在各种资源的灵活调整，节目编排和剪辑工作都是结合人们的兴趣爱好进行编排的，更加人性化，这种作业模式极大程度改善了以往的画面电视制作形式，是对传统广播电视节目制作形式的改进。在传统戏曲节目制作过程中，按照原有的节目制作步骤，一般是演员根据剧本进行表演，导演负责编排，然后灵活后期的剪辑使之成为完整的影片，制作形式比较单一，灵活性也不高，一旦天气变化，拍摄场地变化等，都可能影响整个拍摄过程，这个时候调整也比较晚，不利于节目成本的节约，还增加了一些不必要的支出。而多媒体背景下，咸宁电视台广播电视节目可以实现同步作业，将整个视频制作过程进行保存，根据实际需求编排，不同步骤可以同时进行，大大提高了节目制作效率，也提高了节目制作质量。
四、新媒体环境下广播电视节目制作的注意事项
（一）解放思想，打开新思维
新媒体传播比传统广播电视更加的快捷与方便，在短时间内可以实现海量信息的传播，最大限度的突破了时间与地点的限制，最大限度的降低了受众门槛。在新媒体环境下，咸宁电视台坚持解放思想，打开新思维，转变传统的广播电视节目制作思维，坚持以受众为导向，转变以往高高在上的制作心态，转变以往广播电视节目制作的旧心态、旧观念。咸宁电视台建立起以用户为导向，面向全体用户，引导用户主动参与的节目制作理念。深化与观众的沟通交流，通过广播电视节目制作思路的创新，打造出新的舆论传播阵地，最终通过观众喜闻乐见的广播电视节目对观众进行潜移默化的引导，由此更好的传播党和政府的声音，满足人民大众对信息的需求。
（二）把握导向树立广播电视节目的公信力
坚持正确的舆论导向，最大限度的提升广播电视节目的公信力是广播电视节目的灵魂所在，是广播电视节目的生命所在。咸宁电视台电视节目的制作实践中应牢牢的把握正确的舆论导向，在主旋律的引领下最大限度的弘扬正能量。咸宁电视台电视节目的制作过程中，要有意识的弘扬中华优秀传统，展现应有的文化自信，通过弘扬社会主义核心价值观念实现社会效益与经济效益的统一。与新媒体相比，广播电视节目自身有着显著的权威性，在节目制作过程中要坚持应有的严谨性，应始终坚持宣传团结、稳定、向上的正面信息。新媒体时代广播电视等传统媒体还应该不断扩大自身的社会影响力，在政策的解读以及国家路线方针的贯彻与宣传方面发挥自身的作用。在把握导向树立广播电视节目公信力的实践中，广播电视记者发挥着重要的作用，广播电视记者应主动地与权威部门、权威专家展开良好的合作积极维护自身的权威形象，在采访报道实践中不断增强自身的公信力与影响力。
（三）注重本土资源的整合打造品牌节目
随着新媒体时代的到来，信息传播呈现出显著的双向性与互动性，在此背景下，广播电视节目的传统传播方式显然已经不能适应时代的需求。转变传统的单向灌输的节目制作方式，探索新型广播电视节目传播方式，挖掘本土文化资源，积极打造本土文化特色的品牌节目是新时期广播电视节目发展的应有之义。作为一种传统的主流媒体，广播电视具有独特的舆论引导功能，其权威性是其他传播媒体所不能比拟的，对于社会经济、政治、文化等多领域的影响也是十分显著的。广播电视节目的制作实践中要充分的凸显自身的权威性优势，着力打造群众喜闻乐见的民生类节目、民生类新闻，由此在形象鲜活的节目中拉近与人民群众的距离，收获人民群众的认同。广播电视节目的制作过程中要注重节目与群众的关联性，在相关自办栏目的设置上，充分的展现地方的特色，确保节目设置充满新意贴近群众。通过讲述人民群众的身边事、身边人，小中见大弘扬时代精神和人文精神，拓宽广播电视节目的文化广度。
五、数字化环境下广播电视节目制作的发展策略
广播电视节目在新媒体环境下，应积极面对新媒体发展的挑战，正确对待新媒体环境下广播电视媒体受众和广告的分流的实际情况，通过台网合一、把握受众心理等方法，打造品牌电视节目，提升广播电视节目在媒体竞争中的话语权，提升节目制作质量。具体来说可以从以下几方面进行探讨：
（一）把握受众心理，做好节目内容
广播电视节目制作过程中要把握新媒体环境下媒体受众的心理，做好节目内容。新媒体环境下，媒体的受众心理已经更加贴近社会发展和社会热点的话题，其注重个人的参与性和话题的社会性，因此，广播电视节目制作过程中在节目内容方面应积极做好受众心理的调查，可以通过网络广泛搜集网友热议的话题和媒体受众最希望了解到的内容，从中遴选出合适话题，制作广播电视节目，做好节目内容。如最近社会比较火的相声团体德云社，东方卫视制作了《相声有新人》节目，其节目内容以选择相声新人为噱头，符合媒体受众的心理，取得了非常理想的节目收视率。
（二）实施台网一体，做好网络互动
新媒体环境下，媒体与受众之间的互动成为了最大的亮点。因此，广播电视节目在制作的过程中应积极通过网络与受众进行互动，做好节目与媒体受众的互动，通过多种方式拉近节目与受众之间的距离。咸宁电视台电视节目在制作过程中通过网络渠道与媒体受众进行沟通，了解受众心理，做好内容调整，在播放的过程中通过新媒体手段，如微信摇一摇、我要互动和参与等小栏目的设计，让观众参与到广播电视节目当中，提升节目与观众的互动效果。
（三）打造品牌节目，提升节目质量
广播电视节目应积极吸取新媒体的特点，打造品牌栏目，提升栏目质量，发挥品牌栏目的辐射作用，最终提升整体电视节目的收视率和关注度。广播电视节目作为官方渠道，在信息发布等方面具有权威性，因此电视节目制作过程中应坚持与时俱进，注重打造正能量品牌栏目，如《中国消费观察》是以保护消费者合法权益的民生节目，其结合网络电视、新浪网等实现同步直播，每一期节目都聚焦消费者的实际权益和消费动态、消费趋势，获得了大批消费者的信赖，成为消费者必看节目。
（四）创新广播电视节目制作形式
广播电视节目的制作要满足人们的实际需求，在节目制作过程中，要不断摸索观众的兴趣爱好，在满足观众需求的情况下丰富电视节目制作形式。首先，要创新节目制作思维，要以整体的广播电视节目质量为主导，在电视节目中加入新的内容，可以从节目策划出发，结合节目特征以及收视率情况调整节目顺序，同时，还要深入分析广播电视内容事件，重新策划节目编排顺序，优化文本。此外，还要做好节目宣传工作，着重介绍节目内容，还有广播电视平台的服务性质。最后，还要打造一支优秀的节目制作团队，加强对人才的培训，要求其掌握节目制作的一般流程，结合观众需求改变传统的剪辑方式，思想也要不断更新，与时俱进，强化团队意识，实现广播电视节目制作形式的创新。
（五）多角度选取素材
对于广播电视节目来说，节目的形式是非常丰富的，这就对选材提出了更高的要求，如果按照传统的选材方式，不仅形式单一，而且内容也比较陈旧。所以，要扩展选材范围，选择新颖的题材，还要进一步加强选材管理，保证信息的可取性，尽量不要选取负面情绪多的内容，选取一些具有正能量的素材。其次，还要提高对演员的要求，要求他们自身有独特的领悟能力，能够感染观众，节目制作人员也要感同身受，准确定位自己的工作性质，要有独特的观察力，将全新的节目概念呈现在受众面前。广播电视报道形式也要多样化，不能仅仅以电视报道，可以通过网络或者其他途径宣传，还可以建立服务平台，做好电视节目的宣传和提供服务咨询工作，还可以将广播电视信息发布到微博、微信等社交软件上，大力推广。还可以进行专题报道，使节目内容更具有针对性，提高节目的整体影响力。新媒体背景下，要全面思考广播电视节目的作用，以全新的观点分析其重要性，从其服务人群和娱乐大众的服务功能评价广播电视节目制作质量，充分利用新媒体技术进行节目宣传，提升其影响力，能够给观众带来正能量。
六、结束语
新媒体环境下，咸宁电视台电视节目制作要追求质量，充分运用多媒体的宣传功能，还要运用网络技术处理广播节目信息，优化资源配置，不断创新广播电视制作形式，符合大众的实际需求。通过对广播电视节目、新媒体等具体概念的分析，对广播电视节目、新媒体等有了具体的了解。通过对咸宁广播电视节目制作面临的新局面进行相应的分析，对咸宁电视台广播电视节目的制作提出了建设性的意见与建议。新媒体环境给广播电视节目的制作带来了机遇与挑战，新媒体环境对广播电视节目的制作有着相应的促进作用，很大程度上提升了节目的价值，实现了同步作业。在新媒体环境下，广播电视节目的制作要注意解放思想，打开新思维，同时要把握导向树立广播电视节目的公信力，注重本土资源的整合打造品牌节目。相信通过不断地努力，咸宁电视台的节目制作质量会有显著的提升。
参考文献
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