无彩色系在包装设计中的运用

　　第 3 章 无彩色系在平面设计领域中的运用

　　3.1 在招贴设计中的运用

　　在招贴设计中，黑色、白色和灰色的出现频率很大，我们通常把它们称为"黑白灰结构".之所以将此称之为"结构"是因为在那些貌似没有用到黑白灰色的招贴中，却均采用了此结构的原理进行设计。招贴设计与黑白灰结构有着非同一般的关系。其关联之处在于招贴为大众而设计的特殊性，正好与黑白灰色所展现出的大众性相互吻合，如果两者相互合作那么招贴便会展示出独特并强有力的表达效果。

　　正如我们所知，在招贴作品中，虽然黑白灰色往往不是以核心元素的形式出现，但它们都承担了一种影响画面结构、构成画面效果的的重任。这种重任是以其自我牺牲为前提的。黑白灰色能以其自身的退后，将画面中的视觉焦点向前推进，从而起到调节画面平衡、强调主题的效果。无论它们以怎样的形式出现，主色也好，缓冲色也好，或者干脆心甘情愿的作为一个背景色出现，它都会对招贴的画面效果起到非同小觑的作用。首先，我们来探讨一下黑色和白色的价值。正如我们所知，黑白色具有极强的对比性，在招贴中，若将两者放到一起，则会使画面具有一种强烈的视觉冲击力。当这两者分别作为招贴中的背景色出现时，它们均会收起其个性的性格特质，宁愿作为配角去烘托画面的主体物。如果我们将画面分为虚实空间的的话，那黑白色做背景便充当着"虚空间"的角色，它虽然是真实存在的，但已"失去"存在性，它的存在只是为了以一种包容的姿态使其它颜色能更好的突出。其次，当黑白色分别作为主体色出现在招贴中时，它们则会当仁不让的将自己的优势发挥出来，使整个画面具有一种或刚强有力或清爽透气的美感。最后，我们来讨论一下灰色的作用。无论灰色是做主色、背景色还是做缓冲色使用，均会显示出既不退后，也不强调，毫不抢功的谦虚的品质。灰色不具备黑白色那种强烈的性格特点，它平淡，它从容，它以一种包容和接纳万物的姿态，起到了连接不同色彩的作用。灰色的出现，可以使画面具有一种平和的美感，这是其他色彩所不具备的优点。

　　白色以其自身所表现出来的"空"为设计手法，可以随画面前进，也可以随形式后退，它将自身的可塑性、清透性、安静和明亮的特点运用到招贴中，能让欣赏者感受到一种静谧、神秘而又祥和的感觉，它让招贴增加了一种安逸祥和的氛围，也为观赏者提供了无限的想象空间；灰色与黑白色不同，它是一种调和的颜色，它以一种中庸的态度起到了缓冲画面的作用。它柔和、谦卑的性格使它既可以缓和画面的对比冲突，又可以带给人丰富的画面层次感。

　　当具有强烈色彩对比的招贴出现在大众的视野里时，其形式和内容都会对人的生理和心理引起或强烈或微弱的反应。如若大众看到这幅色彩对比强烈的招贴时，是一种坦然和接受的状态，那就说明画面中存在有灰性色彩。反之则会给大众带来一种信息量太多，没有主次性的感觉。这种"感觉"证明灰色没有起到缓冲画面的作用。因此，灰色是一种神奇的色彩，它本身没有鲜明的性格偏向，但它以一种中庸的思想态度使画面所呈现出来的整体感觉非常协调，从而带给人一种心灵上和视觉上的双平衡。如果有超过三种以上明度各不相同的灰色在同一幅招贴中出现，它们便会像旋律不同的音符一样，弹奏出美妙、神奇的视觉音乐，使画面形成丰富而多变的视觉效果。总之，灰色在招贴设计中的运用，不仅可以增加画面的层次感而且还会突出招贴中的主要信息。

　　在招贴设计中，仅使用黑白灰色做画面用色的案例很多。这是一种明智的选择，一方面能体现出作品的简洁大气感，另一方面，可以使作品更容易被大众所接受。虽然在招贴作品中并非每幅作品都会运用到黑白灰色，但这当中最好不少于一种颜色，这种方法在众多的优秀招贴作品中已被证实。正如我们所知，在"第九届全国美展艺术设计展"入选的八十四件招贴作品中，多达四十六件作品以黑、白、灰色主控画面，仅用黑、白、灰三色构成画面的作品也是多达二十三件；这当中至少使用黑、白、灰色任意一色的作品竟然达到了百分之百。如果我们把前两者的数字相加，那么在招贴作品中，黑、白、灰色的使用率竟然有百分之八十之多。这组数据充分的证明了黑、白、灰色在招贴设计中的重要性。

　　3.1.1 具体案例分析

　　图 3.1 是招贴设计大师冈特·兰堡的设计作品：《土豆系列招贴》。此作品将"土豆"作为设计元素，将其以不同的组织形式处理，设计师采用高纯度的颜色与之相搭配呼应，在此系列招贴作品中，黑色作为背景色起到了衬托主体物的作用，在此衬托下，每一处土豆皮都显得独立和突出，在黑色的衬托下，每块独立的土豆皮又能紧密的联系在一起。黑色在画面中起到了后退性、整体性的作用，从此系列作品中我们不仅能够感受到冈特·兰堡那种非同一般的想象力，还能体会到作品非常强烈的视觉冲击力。所有这些都是他对过去苦难生活的敬仰及对未来生活的美好展望。

　　在招贴设计中，无彩色系中的黑白灰色不管从其排列结构上讲还是从其所占画面比例上看，都能起到调动其它的色彩要素，突出主题、增加画面美感、强化视觉效果的作用。这种协调和表现方式不仅会在招贴中直接的表现出来，还会根据设计主题和内容的需要，使这种抽象化的结构关系隐秘的、含蓄的表达出来，从而使观众接受招贴中想要表达的信息，继而产生共鸣。因此，色彩丰富华丽的招贴作品并不是就没有运用到黑白灰的体量比，而是不拘于形式的隐藏起来罢了。

　　例如，（图 3.2、3.3）乍一看两幅作品中黑白灰色并不明显，它们均采用高纯度、高明度的颜色进行设计，似乎与黑白灰色无关，但当我们仔细观察时，这两幅作品均在色彩的组成上兼顾了色相和色彩明度上的相互变化。与此同时画面的空白处与各种色彩要素交相呼应，有进有退，形成了虚实、前后的对比关系。虽然作品颜色艳丽，用色之多，但在运用此法则后，便展现出一种前后的变化和层次感。

　　总之，如果设计师能主动地运用黑白灰结构去设计招贴，不仅能获得大众的认可，还能将创意与视觉舒适度相结合以达到极致，从而更好的为设计服务。

　　3.2 在包装设计中的运用

　　无彩色系经常运用到包装设计中，其中黑白灰色相对于有彩色而言，并没有明显的色相偏向， 因此被称之为无彩色， 它们中的任何一色例如黑色、白色或者灰色与有彩色当中的任意颜色相配合都是调和的。因此， 在包装设计的配色中。如若几种颜色发生矛盾冲突， 那么无彩色系的出现便可以使画面产生相互协调，相互柔和的视觉感。在无彩色中， 黑色和白色是两种极端色，黑色内向积极，给人以一种稳重大气的感觉，常用于男士用品以及国际化产品中，主要给人带来一种大气、肃穆的感觉。在生活中，我们经常用"神秘感"来形容一个人魅力十足，让人捉摸不透。"神秘感"带给我们惊喜，激发出我们想要探索的欲望。在平面设计中，黑色以其自身的包容性，是神秘感的代言词，这种感觉使很多设计师对它欲罢不能。同时，黑色不宜大面积使用在平面设计中，因为使用不当则容易造成一种压抑、沉闷的感觉；白色是色彩组合中最为常用的一种颜色，它具有清透、明朗的感觉，能带给人一种圣洁、神圣的心理感受。同时白色在某些国家也被赋予一种不吉利的寓意；灰色时而贬义时而褒义，它作为一种中性色， 具备中庸、谦和的品质特点， 能使画面产生一种空灵、虚无的感觉。作为一种过渡色，它可以使两种差距很大的颜色互相调和，并使画面整体感增强，起到协调各种颜色的作用。尽管灰色调的处理要比黑色调、白色调的处理要复杂许多，但它层次丰富，灰色再加入别的颜色变成"高级灰"便能奏出更丰富多彩的乐章。

　　3.2.1 具体案例分析

　　在极简主义的影响下，不论在生活中还是在设计中，越来越多的人开始追求一种简单洒脱的生活方式。这种"简单"放到设计上就是"少即是多"的意思。

　　在这种注重实用性的设计理念影响下，出现了许多将传统色彩的固有属性去除，结合现代设计思想理论、大众的审美需求，以黑白灰结构进行表现的包装设计案例。这些案例的成功，很好的证明了无彩色系可以为包装设计提供发挥魅力的平台。

　　正如上文所提到黑色被广泛运用于男士产品的招贴及包装设计上，那么在女性化妆品行业上，白色的运用被视为经典。比如女士化妆品牌雅诗兰黛的一款新推出的美白护肤品的包装便是运用了白色进行了设计。因为白色能带给人一种安全、纯净的感觉，这正与美白产品的特点相吻合。但设计终究是灵活的，没有太多的条条框框去束缚，女性产品并不是只能用白色或其它让人感觉柔美、甜蜜的颜色。黑色能体现出现代女性成熟、独立的特点，化妆品的包装设计中使用黑白对比，能使其产品的脱俗气质进一步的体现出来，无论其采用怎样的表现形式，极简主义风格也好，复古怀旧的感觉也罢，都能使包装设计创造出十分引人注目的效果。比如，一直被视作时尚宠儿的香奈儿品牌大胆的运用了无彩色系为主进行设计。（图 3.4）它的包装采用了黑色与白色的强烈对比，手提袋为经典的黑底，白色的商标在黑色的背景色下非常醒目，突出了香奈儿时尚大气、品质超群的特征。