灰色在平面创作中的运用

　　第 5 章 以灰色为例进行阐述

　　5.1 灰色的折衷主义特点

　　本文第二章第二小节"无彩色系的色彩意义"的第三部分论述了灰色的色彩意义。灰色如同一个温柔善良，柔声细语的水乡姑娘一样特别讨人喜欢。在平面设计中，灰色能够与任何色彩和平共处，起到协调画面的作用。如果画面构图丰满，颜色对比强烈则容易造成视觉焦点的消失，进而削弱设计师所要传达的信息。灰色可以使对比强烈的色块整体协调，寓对比色于平和的状态。

　　灰色具有 "中庸"的性格特点。中庸不是毫无自己的性格特点，不是一味的忍让卑微、不是屈服、不是低人一等，中庸是高调做事，低调做人的代言；中庸是以退为进，知己知彼的智慧；中庸不是圆滑老练；中庸是一种"有朋自远方来不易乐乎"的热情。灰色的折衷性如同中庸的智慧一样，不随大流、低调谦卑。

　　在平面设计中灰色的运用既可以使画面协调统一又可以带给人一种丰富的视觉体验。灰色作为无彩色系中的一员，不同于性格强烈的黑色与白色，它不像黑白的纯粹，也不像黑白的单调；它以自己独特的美，为黑白色的沟通交流做桥梁，这不正是它折衷主义的很好体现吗？它从和黑色比深沉，和白色比纯洁；它以它自身的美介于黑色和白色之间，时而空灵时而淡然，它是灰尘的颜色，它是土壤的颜色，它是树皮的颜色；它平易近人又变幻无穷。

　　5.2 灰色在平面设计中的运用

　　灰色可以协调多种颜色使其在画面中达到一种平衡的视觉效果，其本身也具有中庸、淡泊名利的思想特质。单从颜色属性上来看灰色在所有颜色中似乎不那么显眼，但它有自己的立场——平凡、随和，不走极端。灰色是黑色与白色的调和色，代表着肯定与否定两方面的含义。它以其温和、平静的性格特质充当着连接不同色彩的桥梁。灰色的含蓄性非常符合东方人的性格特点，很受东方设计师们的喜爱。

　　如图 5.1 是设计师孔森为《平面设计在中国 05 展》所做的海报设计，该作品用黑色为背景将"中国"二字作为图形出现在画面上，在画面上将黑白灰色的图形以不规则的形式排列组合。在白色与黑色的强对比下灰色起到中和的作用，虽不起眼但能很好的表现出中国韵味。黑白灰的结构关系使画面具有空间感，"中国"二字位于画面的第一空间；黑色的背景位于画面的最后，也就是第三空间；灰色作为中间色拉开了两个空间的距离，使画面具有层次感和韵律感。灰色的折中主义思想使它甘愿作为陪衬起到协调画面的作用，这种性格特质非常符合中华民族的传统美德。灰色在此设计作品中的运用能很好地突出主题，向受众传达一种中国式的设计思想。整幅招贴用做旧的方法却现代感十足。

　　日本着名设计师田中一光的作品富有一定的表现主义色彩，其明显的个性，简洁的视觉语言能够使作品带给人一种肃静单纯的视觉体验。他的作品之一（图5.2）充分利用了灰色调进行设计，画面以灰色为背景，不同深浅的灰色既协调又能很好地融合在一起，浅色的灰构成了一个蘑菇云状，在颜色较深的灰色衬托下向前走了一步，使画面产生层次感，但并未出现抢画面主体位置的嫌疑。在灰色背景的衬托下，作为画面主体物出现的白鸽尤为显眼。灰色作为背景色，在画面中以一种爆炸的"动态"效果出现，虽不及黑白对比的强烈，但正是其中性色彩反而带给我们一种强烈的视觉震撼力。招贴的标题选用黑色的字体进行表现，与作为主体物的和平鸽有强烈的颜色对比感，灰色在其中起到了很好的协调作用，使得黑与白色过渡自然。灰色能很好地寓对比色于平和，并使整个画面充满节奏感和空间感。

　　曾连续四度获得全美知名服装奖项的 CK 男装品牌，其品牌的宣传理念是"不着痕迹的优雅".CK 的品牌创始人 chri kevin 很注重其品牌服装的舒适感，他希望通过服装的材质带给人一种轻松舒适的感觉，从而体现一种讲究品质的"纽约精神".他的设计理念是去除多余的装饰，展现含蓄的优雅使设计为人服务。其设计理念与由原研哉担任设计师的"无印良品"有着异曲同工之妙。在此设计理念的支撑下，CK 男装品牌的服装设计用色谨慎，多为能带给人视觉舒适感的黑色和灰色，受到都市时尚人士和职场人士的青睐。

　　下图（图 5.3）是 CK 服装品牌的宣传海报，整个画面以灰色调为主，身着黑色风衣的模特为画面主体。整个海报整体协调，并无使用艳丽的色彩进行装饰，人物虽然在画面中所占的比例较大，但通过其灰色背景的衬托下反而有一定的后退性，进而凸出了品牌 logo.灰色在画面中的运用使画面整体感觉大气有内涵，进而凸出了 CK 其"不着痕迹的优雅"的宣传理念。此幅海报并没有对人物的服装特点进行描述，其黑色的风衣代表了款式简单、舒适自然的服装风格。画面中的视觉焦点是品牌 logo,采用与画面背景用色一致的灰色使得整个画面大气简洁，并在人物的烘托下跳到画面的第一空间。整幅海报带给人一种绅士、优雅的视觉体验，充分体现了 CK 男装品牌讲究品质的精炼设计特点。

　　下图（图 5.4）是专为男士设计的香水包装。以下三种包装风格均能很好地体现出男人坚毅勇敢不畏艰险的特点。此款香水的瓶形采用棱角分明的石头做为设计元素，用冷灰色作为瓶嘴，与瓶形相得益彰。中间那款包装直接把此款香水瓶做主体进行设计，最左面的香水包装盒将不同明度的灰色运用渐变的设计方式，展现出画面的空间感和纵深性。整个画面为我们描述了在一个充满挑战的原始森林里，探险者不畏艰险，独自划着小舟勇往直前的场景；最右边的包装设计将品牌 logo 与画面下端的山峰相呼应，背景色采用白色到浅灰色的渐变处理，突出了视觉焦点。左右两款包装采用粗犷的设计风格，通过营造一种环境险恶，主人公却刚毅有力，挑战自然的场景，为我们塑造了一个硬汉的形象。这不正提现了其品牌香水所服务的受众人群的特点吗？三款包装设计风格统一均以灰色调为主，加上粗犷的 logo 风格，整体感觉刚毅冷静非常符合喜欢马拉松、露营、登山的硬汉们。灰色在包装中体现出一种冷静果敢的性格品质，仿佛用了此款香水之后你就是那个敢于冒险乐于挑战自我的男子汉。

　　图 5.5 是一款日本的包装设计，整个设计采用同一明度的灰颜色做包装纸，通过在开口处做一些小的折痕处理，使整个明度相同的灰色变的深浅不一，具有一种节奏感。包装纸的材质比较粗糙，设计师很好的将其材质的特点与灰色朴实、沉稳的个性相结合，加上略显随意实则用心良苦的笔法，使整个包装在沉稳中带有一丝现代感，非常符合产品特征，充分显示出设计的魅力。说完包装设计，我们再来看包装和背景色的搭配设计，设计师将浅灰色以一种渐变的设计手段作为画面的背景色出现，我们可以很准确的辨别出画面中光源的位置，这种渐变使得画面具有很强的透气性。同时，背景色与主体物的颜色有一种冷暖对比的感觉。

　　整个画面用灰色调的丰富变化，达到了一种视觉平衡。如果在画面右下角印上其品牌 logo,便可以称得上是一幅匠心独运的招贴。整个设计过程充分发挥了灰色的"被动性"特征，淋漓尽致的展现了灰色的平易近人，朴实大方的性格特征。

　　从以上三个案例来看，灰色能带给人刚毅、勇敢、绅士、沉稳的感觉，因此它同黑色一样被广泛地应用于男士产品的宣传设计中。不同明度的灰色在画面中能营造出不同的空间层次感，从而带给人一种丰富的视觉享受。除此之外，灰色也具有柔和、安静的色彩性格，其折衷主义使其与任何颜色搭配都是调和的，这是它在设计领域受到广泛欢迎的重要原因之一。在招贴设计中，它常常被用作背景色从而凸出画面主题，调和各种颜色使画面协调统一。在设计中使用灰色即使不能产生强烈的视觉效果也不会造成严重的失误，对初入设计领域的新人和德高望重的设计大师来说，灰色是能让人感到安全的色彩，它作为设计元素广泛地出现在平面设计领域中，无论设计时尚怎样更新，灰色都将被称为经典色。水泥是灰色的、尘土是灰色的，灰色是世间万物的包容总结，灰色以其朴实无华的特质带给人一种平静祥和的氛围，犹如老子"道法自然"的理念，灰色也是智慧的象征，它代表了一种精神层面的丰满。这种特质可以使灰色在诸如电子产品、高科技产品的设计中游刃有余的发挥作用。在生活节奏快的都市生活中，灰色对于许多生活压力大，收入较高的年轻女白领来说代表着一种心灵归属感。例如以她们为消费人群的时尚品牌 Dior、 LV 的海报设计、产品设计包装中灰色被广泛的加以运用。