无彩色系在户外广告设计中的运用

　　3.3 在户外广告设计中的运用

　　户外广告最重要的是要抓住人们的眼球，繁多的元素和过于艳丽的色彩往往适得其反。因此，一些聪明的设计师往往另辟捷径，采用对比强烈的无彩色系来抓住人们的眼球进而刺激消费。（图 3.5）是 smart 汽车户外广告设计，此幅广告中用树皮的黑色和灰色做底色，整体画面协调统一，在黑、灰色的衬托下隐藏起来的 smart 汽车反而更加突出并且寓意深刻，新奇好玩。这无形中就增加了画面的力度感，画面右上角用留白的方式附上 smart 的 logo,既给画面带来一丝喘息的空间，又巧妙的突出了重点信息。

　　我们可以将白色在广告设计中的表现方式分为三类：一是最常用的设计手段：把白色作为背景色进行表现；二是以白色为主体物；三是同上文所提的 smart 汽车广告右上角的留白方式那样，用作点缀从而达到维持画面平衡的作用。

　　图 3.6 是甲壳虫汽车的户外宣传广告，招贴背景采用白色到灰色的径向渐变，有一定的后退性，构成一种视觉上的虚空间。招贴主体物是一只由多辆大众甲壳虫汽车构成的小兔子，它与观众对视，仿佛下一秒便会飞速地逃离在白色所营造出的那个虚空间里一样。在画面中既有稳重的黑色，又有干净的白色，还有中性沉稳的灰色，是无彩色系在户外广告运用中一个很好的例子。

　　3.3.1 无彩色系结构的表现形式

　　同上所述，无彩色系在整个户外广告的设计中起到了中流砥柱的作用，它协调了整个画面中色彩的明度与纯度，可以既达到特定的视觉效果又将画面很好的整合统一起来。即使是一幅看似跟无彩色系无关的户外广告，往往也运用到此理论，潜移默化的调控着画面的整体效果。

　　首先，以图形为主的无彩色系的运用通常以以下两种形式出现：一：纯粹的运用无彩色系自身的强烈对比来阐述并强调画面；二：根据设计的内容与形式，将无彩色系与有彩色系相互结合，从而在色彩的强烈对比下创造出强有力的感染力，进而渲染出一种对比十分强烈的效果，给人们带来视觉震撼。

　　因为人们的视觉习惯是往前方看的，所以这种习惯就对户外广告的信息传达性产生了无形的要求，即以简洁直白而不简单的图形来组织画面，要规避复杂的画面设计。

　　其次，用文字来表达主题，但此处所提的文字与招贴中的文字设计不是一个概念，因为与招贴设计不同的是户外广告的受众人群没有充足的时间去驻足观赏，他们往往看到户外广告的时间很短暂，因此，在这短暂的时间里若要让受众人群记住并理解画面内容实属不易。这就要求以文字为主的无彩色系结构要对文字的编排多下功夫，要把文字以有生命的组织方式和巧妙的布局来提升设计的美感，以此来抓住受众的注意力。在对以文字为主的户外广告进行设计时，我们应将文字看做统一整体的图形，将文字的大小当做"点",将文字的排列方式当做"线",并能利用"线"的长短、粗细和排列方式等对版面进行合理的安排，按比例分割"线",将文字的编排有效整理使之成为一个大的统一整体。举个例子，杜蕾斯的户外宣传广告，版面的编排方式就是将文字抽象化，利用文字的大小、排列方式进行组合，从而形成了人物的外形，白色的字排列成一位女性的形象而与之相对比的黑字则组成一位男性的形象。此幅户外广告利用了字的组织排列增强人物的节奏感跟动感。用白色到灰色的渐变作为背景色更加突出主题，从而与杜蕾斯的LOGO 产生空间感，使受众人群对此户外广告所要表达的信息记忆深刻。

　　最后是以色彩为主的无彩色系结构。由于户外广告要长期暴露在户外的特点，所以难免会受风吹日晒、雨淋等自然环境的限制，因此不仅对广告牌的质量有要求，还要对户外广告的画面效果有要求，比如色彩的明度、纯度等方面。以色彩为主要表现形式的无彩色系主要通过黑、白、灰的合理排列运用来表现画面思想。

　　如下图（图 3.7）大众汽车的户外宣传广告就充分表达了这一点，此广告主要宣传此款汽车的稳定性能强，画面中灰色的背景突出了空间感。画面中黑豹的颜色与背景色均采用了深灰色进行表现，设计师并没有将光束和影子用其本身的颜色进行表现，他独出心裁的用浅灰色将其取而代之。画面中不同深浅的灰色交织在一起，营造出一种极强的空间感。同时，大面积的灰色并没有使画面带给人一种压抑、浑浊的视觉感，反而给人带来一种自然、安全的心理感受。位于画面视觉中心的黑豹，眼神坚定明亮，在一根很细的绳子上稳步向前，我们能够感受到它下一秒就会腾身跳起，健步如飞。这种形象正好代表了大众汽车速度快、稳定性能好的特点。

　　3.3.2 在户外广告中无彩色系的运用特点

　　3.3.2.1 包容性与协调性

　　正如我们所知，黑、白、灰色是在有彩色系的基础上提炼出来的具有独立个性和内涵的颜色，这三种颜色虽然对比感强烈看似风马牛不相及，但是彼此间却有着极强的合作性和包容性。同时黑、白、灰色与任何其他有彩色系的色彩搭配，会更好的衬托出有彩色系，增强其表达力，使之看起来更加鲜明，从而提高受众人群的接受力，使信息更加引人注目。以对高分辨率的色彩具有很强的识别性能为宣传口号的激光打印机的广告为例（图 3.8），整幅画面均以纯度高的色彩来填充喷出的水滴，用无彩色系中的黑色与白色来填充背景并进行了装饰，其黑色的背景能够很好地突出色彩艳丽的"水滴",黑色与画面主体物艳丽的色彩形成一种极强的对比性，黑色作为背景色，有一种很明显的后退感，能够将人们的所有注意力不知不觉的集中到这鲜艳的水滴上，在潜意识里赞叹 camon 激光打印机的高分辨率识别性。当然，招贴下端采用与背景色有着强烈对比的白色作为其 logo 的载体，使人们在第一眼注意到画面主体物之后，很自然的注意到此品牌 logo.整个画面动感十足，通过黑白色的强烈对比，既突出了主题，又使画面具有节奏感。3.3.2.2 空间感与层次感老子曾说过："天下万物生于有，有生于无。[3]

　　""有"指看得见，摸的着的物质实体；"无"则是指意识形态上的虚空间。在一定程度上，"空间"和"层次"的概念有很大的相似性。以招贴为例，设计师通过运用黑白灰关系，将画面主体物与背景色拉开距离，从而使画面从二维空间转换为三维空间，也就是画面所呈现出来的立体感，即为空间感和层次感。户外广告在一定程度上与招贴设计相似，由于户外广告独特的地理位置决定了人们不会像欣赏招贴设计那样去驻足观看。

　　所以户外广告设计必须要抓住人们的注意力，使受众在最短的时间内掌握所有信息。无彩色系中的黑色与白色有一种很强的视觉对比性，它们能够很好的突出画面主体。除此之外，设计师可以使用同种型号和尺寸的字体、比例较大的图形、虚化背景等设计方法营造出画面的空间感。我们所提到的这种空间感，并不是真实的三维空间，而是整个画面所能带给人的一种视觉空间感。图 3.9 是专业耳机品牌——森海塞尔的一款户外广告设计。该广告将不同深浅的灰色以渐变的形式融合到一起做为背景；位于画面左下角的耳机是该画面的视觉焦点，它自然而然的位于画面的第一空间；耳机里发出的美妙音符做为画面的次要元素形成为一个整体图形与背景色相近却又不同，它便位于画面的第二空间。整个画面黑白灰结构运用的非常自然，通过营造画面层次感，巧妙地避免了视觉元素众多的遗憾，更好的突出了主题，从而使户外广告设计作品给人们感受到流畅的空间感和层次感，进而为受众人群带来更广阔的联想空间，达到了很好的宣传效果。

　　3.3.2.3 韵律感与节奏感

　　所谓节奏，就是让某一种元素或多个元素有章可循的来回浮动变化，在一幅画面中并不是任何一种节奏都是优美的，只有根据画面内容需求进行设计的节奏才能表现出自身的价值。在户外广告设计中无彩色系通过图形、色彩、文字的编排组织可以使画面产生优美的节奏感。节奏感不一定都是多个元素的排列组合，如果按照一定的规律对一个元素进行组合变化也可以打破单一的广告画面，使之变得活跃生动起来；根据文字的排列方式、前后顺序表达主旨思想深化主旨，从而进一步的充实画面。

　　3.3.2.4 视觉焦点的凸出与速构

　　由于人类的眼睛构造和视觉习惯，当人们第一眼看到一件事物时总会先看到其凸出的部分，继而由凸出的部分向外扩展直至看到所有画面，这个凸出的地方就是设计师需要把它着重强调的视觉中心，我们把它称之为视觉焦点。由于户外广告的受众人群停留的时间短暂，所以要想在这短暂的时间内给他们留下深刻的印象就显得尤为重要。视觉焦点对于户外广告作品来说非常重要，一幅作品的视觉焦点是受众人群与作品相互沟通、相互信任、相互结合的一个重要的切入点，只有凸出了视觉焦点才能引起人们的注意。无彩色系中的黑白灰色如果在画面中巧妙运用能够很好的凸显与速构画面中的视觉焦点，这是无彩色系的优势，也是它所拥有的个性所决定的。比如 Nike 的一幅经典户外广告"让我们一起见证",就运用了无彩色系中的黑白灰结构进行表现。在画面中，黑色作为背景色起到了很好的后退作用，用灰色来塑造人物的形象作为中间层；最后用醒目凸出的白色作为第一层，与后两层大大的拉开了距离，形成了强烈的视觉对比效果。当我们第一眼看到这幅广告时，用白色表现的 Nike Logo 和"WE ARE ALL WITNESSES"的广告语，有一种很强烈的视觉冲击感，既看到了主题又将背景和人物自然地衔接起来，用背景深化主题。很好的达到了宣传效应。该视觉焦点的凸显正是也由于这是黑白灰色在户外广告设计中凸显视觉焦点的一个非常成功的例子。

　　总之，无彩色系结构在户外广告设计作品中的合理运用使得整个画面效果和谐统一，无彩色系中的黑白灰分别发挥着自己的优势，努力的协调和融合其它颜色，通过自身的后退成全其它色彩的前进；它让画面具有空间感和层次感，它能使平淡的画面变的新奇活跃；它能够使画面具有韵律美和表现出节奏感；它能够凸出并强化视觉焦点，使户外广告设计具有很强的视觉吸引力与引导性。

　　3.4 在板式设计中的运用

　　3.4.1 在版式设计中的体量配比

　　版式设计主要以文字的编排为主图形为辅，因此我们将文字与图形分别看做成不同的整体，这些不同的整体作为不同的设计元素，通过不同的组织排列方式产生各种奇特的效果。版式设计不同于招贴设计，它有更多的文字信息内容需要向人们表达，其受众群体对画面的观赏时间也比招贴设计的受众人群要长。但是所谓设计就是要把这些单一的文字和图形通过能让受众以一种享受的心情和更积极的心态去接受它。所以在认真揣摩出大众的阅读心理后，对黑白灰色的结构配比与位置变化进行组织安排会使画面拥有趣味性的同时又缓解了人们的阅读压力，减少疲劳感。正如上文所提到的白色具有透气、干净的特点，在版式设计中采用白色作为背景色无疑是突出主题、增强画面效果的有效方法。我们通过对下图由德国设计师大卫·罗意威设计的版式作品（图 3.10）中可以看出，白色作为背景色所占的比例远大于黑色和灰色的比例。这不仅能使作为主体物的黑色与灰色的文字更加跳跃，还能使整个版面不会因为重色的出现显得压抑，从而有一种清透干净的视觉感，为更好的传达信息提供可能性。

　　3.4.2 在以文字为主的版式设计中的运用

　　在版式设计中，文字作为主要元素出现，它的合理编排对于板式设计感的强弱以及是否能抓住人们的眼球，起到了非常重要的作用。版式设计并不等于文字填充，它需要在一个平面上把图形和文字以一种非常合理的编排形式组织起来，同时又要考虑到色彩在其中发挥的经营布局、突出主题的作用。我们可以将整段文字理解成"面";将单独排列的一句话理解成"线";将一个词组理解成"点".

　　这是一种抽象化概念，我们可以在此基础上把点、线、面通过整理整合进行设计，使之形成一个"形".在版面设计中，文字起到一个信息传达的作用，怎么才能更好的传递信息从而使受众人群能乐意去接受呢？简单的平铺直叙一定是不行的。

　　那么我们就要用文字的编排来起到突出重点，调节画面的作用。比如当画面中的颜色具有强烈对比性的时候，我们可以调节文字的字体颜色，使之变亮或变暗，进而形成一个灰色的"面"去调节画面的整体感。或将非重点的少量的文字组织成"线",在版面比较死板无生气的时候当做一个装饰物进行穿插，从而使版面设计具有韵律感和秩序感，带给人们一种轻松愉悦的阅读感受。

　　要想有一个很好的版面结构，那就要求设计师要很好的整合图形、文字以及作为空隙出现的留白。在版面设计中，这些元素互相协作、变化，无论颜色怎样变换，都运用到黑白灰结构关系去协调统一，从而使整个版面设计趣味无穷。

　　下图为马蒂诺&亚娜西蒙工作室设计的版面（图 3.11），画面中把文字作为一个整体图形去编排。白色的主题、黑色的背景、用文字做出的灰色的块面整体感觉协调统一，设计感十足。画面中用文字做成的"线"穿插在画面的不同位置动感性十足，起到一个很好的调节画面气氛的作用。其中灰色块面用文字做成一个酒瓶状，占据了画面约三分之一的面积。通过图形的倾斜营造出活泼有趣的感觉，避免了刻意死板。非常好的协调了文字与背景颜色的强烈对比，增加了画面的空间感和层次感；背景上以字母作为"点"进行装饰，起到了增加版面舒适感的效果。除此之外，黑白灰结构的配比法则也同样适用于把多而杂的内容安排在一个版面里的情况。如图（图 3.12）的国外杂志版式中，尽管版面内容多、图片多，但是却很好的利用黑白灰结构是画面看上去主次分明、中心突出。

　　板式设计中黑白灰结构可以使整个版面中各种色彩起到一种协调统一的作用。同时，黑白灰结构可以使整个画面能够在形式的变化下产生极强的空间感和层次感。不管色彩的明度变化或色调的明暗关系上有多复杂，它都可以很好地促使其发挥作用，使其最大可能的发挥出优点，在营造出一种舒适和设计感十足的前提下使受众人群更好的接受信息。