白色在平面设计中的使用

　　第 4 章 以白色为例进行阐述

　　4.1 白色在原研哉设计作品中的运用

　　日本着名设计师原研哉非常善于运用白色作为设计元素进行设计。他能很好地发挥白色的包容性和透气性，设计品可以很简单但是却始终以为人类的生活提供便捷为宗旨。

　　原研哉将白色运到设计的作品中，给人印象最深的是他为公立刈田综合医院、梅田病院（如下图 4.1）所专门设计的导视系统。它以纯白棉布作为标志的载体进行设计，既方便拆洗清洁又为病人营造一种医院卫生整洁的氛围。由于梅田医院是妇产科和儿科医院，来这里的主要是产妇和儿童。对于孕产妇来说，她们去医院主要是为了迎接新生命的到来做准备，所以她们不同于其他病人去医院时的心情，她们往往是带着一种欣喜和期待去的。原研哉用白色作为设计元素，用白色的纯棉布作为设计的载体，使整个医院带给人一种温馨如家的感觉。正如他在《设计中的设计》一书中所提到的"白色象征着新生命的开始"他将白色很好的运用在梅田医院的导视设计系统里，这种细腻的心思充分显示出了设计师的功力。对于儿童来说，去医院象征着要打针要受折磨，所以医院给儿童带来一种心理压力。

　　梅田医院用白色的桌布白色的袜子等设计载体从一定程度上减少儿童对医院的抗拒感，可以使他们感受到家的温暖。由于白色的棉布具有不耐脏的缺点，医院里的工作人员需要定期将它们拆洗更换，那么医院能够更好地体现出其人性化的特点。在他为公立刈田综合医院设计的导视牌中，他创新性十足的将指示性标志直接印在地上。用放大了的红色红色字使标示更加清晰可见，便于引领患者找到病房。整个医院的墙壁、地面更是运用了白色作为主体进行设计，其创新性将"白"所带给人干净、安静的特点发挥到了极致。

　　原研哉于 1998 年应邀设计了长野冬季奥运会的开幕式和闭幕式的节目册。（图 4.2）为了体现本赛季的季节特色，原研哉将一些体验功能安排在设计中，以此来体现冬季赛事的特点。我们想象一下这样的场景：当早晨的第一缕阳光倾洒进我们的房间时，打开窗户可以看到屋檐上、树上都铺满了厚厚的积雪，远处的雪地上留有一串串刚刚踩过的脚印，世界仿佛变成了白色的王国一样。设计师以这种体验为基础选用松软的纸张做为节目册的载体，用现代印刷工艺将字与图形以向下凹陷的工艺表现出来。白色松软的纸张与半透明图形之间和平共处，相得益彰。整个节目册很好地体现了冬季赛事的特点，以白色作为设计元素，采用留白的方式使节目册带给人一种安静祥和，轻松舒适之感。颠覆了冬季奥运会带给人一种速度、激情的思维模式，用白色更好的传达出人与自然和谐相处的理念。

　　4.2 白色设计与留白设计的比较

　　白色设计指的是以"白色"为设计元素进行设计。它往往以背景色、主体色等表现形式出现在海报设计、版面设计、名片设计等平面领域。它所代表的是一种颜色属性，它是完美主义的代名词，它能让人感受到圣洁、天真、明亮、干净、坦诚、无私等意境。根据白的这些基本属性把它运用到设计中能给人以纯粹简洁，优雅安静的感觉。

　　留白设计是对白色设计的一种延伸，我们也可以将它称之为"空白设计",它是指空白空间的设计。以招贴为例，留白设计并不单单指画面空白处是白颜色的，而更多的是指作为空白处出现在画面中。如同中国水墨画重写意的特点一样，留白设计能带给人一种意犹未尽丰富的想象空间。设计作品中的留白可以使画面有一种清爽透气的感觉，使画面具有节奏感和韵律感。

　　"留白设计"不是简单不是空洞，它是一种设计手段，它可以使画面从二维空间延伸到三维空间去。设计作品中的留白可以以一种"后退"的形式对画面主题进行烘托从而提升作品的品质，彰显设计师的设计思想。

　　图 4.3 为一幅典型的留白设计作品，虽然设计师把毛主席的面部特征用留白的方式省略了，但我们能根据其发型及服饰特点很自然的推断出这幅海报中的人物身份。此幅海报的主题是中国服装文化宣传，留白的方式能很好的凸出主题带给人一种联想空间。

　　招贴中的留白并不是空洞无物的意思，而是将"留白"作为一种表现形式从而更好的突出主题，带给观众想象的空间。图 4.4 是日本设计大师佐藤晃一的作品。画面运用留白的方式使人感到一种和谐的静谧的氛围，如同在梦境中行走一般，朦朦胧胧神秘感十足。这幅作品运用了很少的色彩却通过对图形的虚化处理，使光影、色彩、形体三者融入到一起从而营造出了一种很强的空间感，并将中国古典的中庸思想融入其中，使观众可以以一种平和的心态去触摸，去感受。

　　4.3 白色设计在名片设计中的运用

　　这里所提到的白色设计指的是白色作为底色出现在名片设计中。正如我们所知，名片是一个人身份的象征也是人与人进行沟通交流的桥梁，名片的设计风格代表着一个人的审美水平，名片的品质代表了企业文化。如何在名片有限的载体上既突出重点信息又设计感十足，这对我们设计师的能力高低是个很大的考验。

　　名片不同于招贴设计、包装设计那样可以由设计师任意发挥想象力，名片需要在有限的载体上凸出信息，它具有目的性、功能性、识别性、传播性。名片的审美特征是简洁。

　　白色运用在名片的印刷上，既不易造成色差又能很好地凸出文字。以白色为名片的底色，相当于白色在招贴中做背景的作用。名片上往往有很多文字信息，它们往往排列在一起以"面"的形式出现，我们暂且把它们视作是一个整体的图形。在名片设计中，"面"作为视觉焦点往往用较深的颜色进行表现，从而引起人们的注意。白色有很好的透气性，它做名片背景色时既能中和沉重的压迫感；白色不同于具有收敛效果的黑色，它具有很好的扩大空间的效果。在面积较小的名片上白色的背景能够使主题更加突出，另观众产生丰富的联想，产生良好的视觉效果。

　　名片设计在一定程度上与绘画的创作过程相同，高考美术创作时我们用衬布作为背景，如果画面主体物很多那么我们便可以通过减少衬布的数量、褶皱等方式为画面留出喘息的空间。由于名片具有可携带性，在其有限的面积上要把重点信息强调出来实属不易。在生活中，我们经常看到地铁里发的一些色彩艳丽，整个版面都是文字的名片。虽然其信息量大，交代的很清楚，但其艳丽的背景色彩很大程度上抢了主体物的位置，给人一种向前"跳"的错觉，我们往往连看的欲望都没有，那这样的名片对企业信息的传播作用甚小。如果其名片改用白色做背景反而能更好的突出主题。除此之外，我们需要明确的是白色为背景色并不代表着设计的空白，白色作为一种颜色，具有其本身的颜色属性同时还能带给观众一种空灵、纯净的视觉体验。在名片设计中，白色作为背景色与文字有着相同的重要性，它和文字可以互为正负空间，同时白色便于印刷，省去了我们对成品有颜色偏差的担心。由于它的颜色附着力强，同时又是许多材质本身所具有的颜色，因此它更便于应用于很多现代性的材质上，比如塑料、铝片等。

　　下图（图 4.5）是一则很好的白色设计案例，文字仅占据了画面约三分之一的位置，画面通过留白的形式使人的注意力不知不觉的放在名片下端的文字上。名片中的两个圆形小孔出现在名片正中心出，上面的加减符号使得整个名片显得非常有趣，它能够引起人们的好奇心，为得到答案，人们一定会仔细阅读名片下方的文字信息。这样一来，大大的增加了名片的收藏价值。同时，此名片用圆角矩形作为载体，配合其名片视觉中心处出现在两个圆形小孔，充分体现了设计师的良苦用心。