四、电子商务广告的不同类型对消费者产生的影响
（一）传统媒体广告
1.电视广告
电视宣传广告是最为常见的广告宣传手段之一，被中国观众所广泛接受。近年来各大卫视的综艺节目“高烧不断”,《女神的新衣》作为一档新的综艺节目已经在电视台成为“霸屏”的新产品，与此同时，微博及各论坛也对其产生了“高烧不断”的讨论。
综艺节目《女神的新衣》力邀贾静雯、张馨予、莫小棋等当下最为火热的六位女神加盟。在节目中，制片方要求女神们根据事先所设定的每一期主题，在一天之内与专业的设计师们配合设计出新款产品，将女神设计的新衣通过模特们的 T 台展示，评选出最为优秀的作品。《女神的新衣》这档节目的特别之处在于对节目的“拓展”.在节目之中除 T 台展示外，还设置了卖家竞拍环节，当女神设计的服装在模特进行展示之后，现场的特邀嘉宾会对女神们设计的产品进行竞拍，拍下的服装作品可以让消费者们在天猫商城进行选购。换句话说，观众在观看电视的同时，只要拿出手机轻轻的扫描屏幕中的二维码，就可以买到自己心目中女神所设计的同款服装。《女神的新衣》这档节目，其独特之处在于将传统电视、电商平台、商家、消费者进行了一次前所未有的整合，这档节目带来的不仅是电视电商化的一次变革，也是开启国内综艺的一种新发展的可能性，从而带来了“电视电商化”的一种新营销模式，同时也为平面广告设计带来新的发展平台。
图 1 则是《女神的新衣》这档综艺节目的电视宣传广告，该电视广告以墨蓝色作为整幅广告的底色，也是该广告的主色调，其在设计风格在整体上呈现一种神女神所特的妩媚、高雅、神秘感，广告设计者，通过颜色的合理使用，尽可能的突显女神的高贵姿态，“女神新衣”四个字，字体颜色采用黄色，与背景的墨蓝色是对比色，形成了鲜明的对比，渐变的墨蓝底色更加突出主题文字。宣传广告的下方配以白色的“Sexy”,与底色相比进一步突出主题，而且整个标题文字的造型设计更要新颖独特，这个单词简洁醒目，广告上出现的字体灵动体现出节目的美与高雅，该广告构图设计合理，给观众一种和谐感，为节目的宣传与其商品的推广起到了积极的促进作用。
图 2 是“58 同城”与“赶集网”的电视宣传广告。58 同城标题文字采用明度非常高的黑、黄两色，背景则采用灰白色的配色，背景简单巧妙的勾勒出高楼与牌坊，配上当下最火的古装造型女明星杨幂，暗示了 58 同城的“无处不在，无所不能，包罗一切”,像杨幂一样可以轻松演绎各种角色，兼顾任何领域。广告整体色彩亮丽，让人过目不忘。
“赶集网”三个汉字与其网址的字体给人以“端正”的感觉，其字体中规中矩，毫无讨巧的嫌疑，真正的广告语“啥都有”三个字看似随意，但在整个平面广告中缺更显得“主题突出”.尤其是搭配上“骑着毛驴去赶集”的形象，让人忍俊不禁，印象深刻，广告设计者要告诉消费者“骑着毛驴去赶集，赶集上面‘啥都有’”.
2.杂志广告
杂志作为一种传统的媒介，其广告宣传具有一定的成熟性，作为一种传统的宣传媒介，其由来已久，但随着当下时代的不断发展，电子商务的出现使杂志的内容编排、宣传渠道、销售模式等方面出现了全新的变化，在世界范围内的各大杂志商为加强自身竞争力，纷纷作出积极的调整措施。
上图 3 为康泰纳仕旗下的美妆杂志《Allure》，此杂志在其所属领域内具有一定的代表性，其与美国万事达卡公司达成一项合作，读者可以直接从杂志网站或者 App 来购买杂志推荐的诸如唇膏和护肤霜之类的商品。只要点击《Allure》杂志上产品评论和照片，就可将该商品加入到购物车中。而这些订单则发往沃尔玛和第五大道百货（Saks FifthAvenue）等零售商，并由他们安排发货。将当下最火热的电子商务与杂志相结合，进一步提高电子商务的销量，也促进了杂志的影响力，达到了双赢的局面。
我们将英文杂志“Allure”的英文释义为：诱惑力，魅力的含义。作为一篇引领时尚的杂志，杂志封面中出现的字体运用合理且灵活多变的字体，通过这种巧妙恰当的字体选择和排版安排，突出杂志中各专栏的内容主题，让读者一目了然。封面选用搭配不同字体，每期杂志封面上模特着装时尚，妆容眼里妩媚，进一步体现出杂志“诱惑力，魅力”的特点。杂志封面给读者以靓丽的第一感觉，让读者眼前一亮，使读者过目不忘。
3.户外广告
众所周知，户外广告具有视觉刺激和传递信息的强大功能，户外广告具有分布范围广泛的典型特征，从小的街道、车站，到大的展销（览）会、机场，户外广告在各个公共场所可谓是随处可见。现如今，市场经济竞争不断加快，中国的经济体制转型步伐不断加快，在此环境之下，商务型户外招贴广告的优势就凸显出来了：商务型户外招贴广告的篇幅大、涵盖内容丰富，除此之外，商务型户外招贴广告兼具绘画与设计一体的媒介。商务型户外招贴广告的投放场所更为固定，广告的有效时间长，重复性高。户外广告能够被消费者反复的接触，使其成为企业完成市场战略计划的重要广告传播媒介之一。在人流量大的、街道、车站，大到展销（览）会、机场等公共场所进行电子商务广告的投放，能进一步加宣传力度，达到最佳的效果，以最短的时间让更多的“流动人群”感受到电子商务产品的影响力。进而吸引消费者，使其产生消费冲动。
上图 4 是“良品铺子”的地铁宣传广告，该图片摄制于 2016 年 1 月的湖南长沙地铁站，“年货就要挑好的”广告语采用当下最流行、最火热的 POP 字体，字体的选择为良品铺子的广告增加了时尚性元素，也增加了良品铺子这一品牌的时尚性。广告选用的漫画形象来自四大名着之一的“西游记”,动漫人物的设计体现出良品铺子“精良，时尚”的特点。西游记的核心故事就是“西天取经”,取得“真经”,暗示了选择良品铺子您就选到了“真品（珍品）”,有了良品铺子，不用您不远万里，不用您长途跋涉，就能轻松取得“真经”.广告中以“红”、“黄”两色作为广告的主色，颜色鲜艳引人注目，除此之外，红黄两色自古以来被中国人民赋予了吉祥、喜庆、尊贵的内涵。广告主打年货这张牌，且选用了中国人民最为中意的颜色，为广告整体效果的提高起到了推动作用。
上图 5 是长沙某客运站的“58 同城”广告，其广告位与乘车检票口及指示牌的直线距离不到两米，设立广告的位置使得乘客在第一时间能注意到这则广告，58 同城的广告通过不同的场景画面切换，直接传递给乘客一个信息--58 同城所涉及生活中各项业务。宣传广告中“58 同城”配以经典的黄色标志，使得广告主题在幅广告中鲜明突出，让人过目不忘。因汽车站具有往来人流量大的特点，设立在此广告位的“58 同城”广告可以广泛流传。
4.电影广告
以电影为媒体的广告，也被我们叫做“植入型”广告。这种广告形式在欧美等诸多国家已经逐渐成为与电视、报刊并重的大众媒体广告。而在中国，电影广告这种广告形式出现相对较晚，近年来随着电影业的繁荣发展电影广告的价值不断提高。电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。在电影“植入”电子商务广告，已经成了当下广告最为流行的宣传途径之一。
上图 6 的广告截取自韩寒导演的公路电影《后会无期》，这部电影由冯绍峰、陈柏霖、钟汉良领衔主演，王珞丹、袁泉等众多明星联合出演，该电影在上映之前就被定义为中国的新形式的喜剧爱情冒险公路电影，整个电影颇具“韩寒”的典型特质。
这一则“58 同城”的广告出现于电影即将结束之时的东极岛上，“东极岛”在影片开头被设定为一座与世隔绝的“世外桃源”,在影片最初，整个东极岛极度贫困，闭塞，该座岛屿由于条件所限，基本没有外来人员。当电影即将结束的时候，电影中主人公写的一本关于“东极岛”的小说被拍成电视剧，该电视剧的上映为东极岛带来了“新生”,东极岛自此成为了旅游胜地，“58 同城”选择在旅游界新宠“东极岛”上插入宣传广告，想要对荧幕前的观众传递一个信息，即“只要被人们关注的地方就有 58 同城，58 同城无处不在”,58 同城的这篇户外广告，采用蓝色作为整幅广告的底色，将广告附在灰褐色的墙上，显得格外引人瞩目。该广告的出现让观众们惊叹于 58 同城的方便快捷，且无处不在这一特点。
《舌尖上的中国》是一档弘扬中国传统美食并歌颂劳动人民智慧的美食类纪录片。迄今为止，该纪录片已录制了三部，每一部纪录片的出现都深受广大人民群众的喜爱，上图所示的这幅图片来自于该档纪录片的衍生电影《舌尖上的新年》，该影片由《舌尖上的中国》原班人马倾力打造，并于 2016 年 1 月 7 日在大陆进行了公映，该影片由阿里集团大力赞助拍摄。
阿里团队想要表现的新年年货销售思想与该片的“重回时间”、“寻找年味儿”这一主题高度契合，阿里在该片结尾花絮中插入今年的宣传广告，整幅广告以象征着吉祥喜庆的中国红为底色，配以书法体的“阿里年货节”.书法是中国传统的艺术瑰宝，是时间的沉淀，书法字体的选择让观众重新找到了“老感觉”,整幅广告主要由“阿里年货节”、“淘宝网，天猫，聚划算”、“2016 年 1 月 14-21 日”、淘宝年货网的网址组成，整篇广告以简单艳丽的红色作为主色调，通过简单的广告宣传语将阿里年货节的活动时间、主题、网店网址等主要信息一一表述出来，让观众可以直接找到广告的宣传重点，整篇广告的宣传不是以追求绚丽效果为目的，其主要目标是追求更重要的切实商业实用性，该广告则恰如其分的对电商作出了巧妙地宣传。
（二）计算机网络广告
网络广告表现形式多样，有些以广告形式直接发布，也有些则蕴含于各类网络应用之中，对消费者产生潜移默化的影响。随着互联网技术的发展，中国的网民逐年增多，网络广告的表现形式也逐渐拓展。下面就对目前广泛流传的网络广告具体形式进行逐一分析。
1.网页广告
下图 8 所示的广告截取自 2016 年 1 月份的 360 浏览器主页，该图片展示的是阿里旗下的“天猫”,投放在 360 浏览器上的广告，天猫选用自身经典的“黑猫”形象，配上大红色的广告宣传图片，使其在页面中极为突出，让人一眼就能看到“重点”,让“天猫”这一形象第一时间映入网民眼中。广告配以“5000 万红包”的标语给网民带来极大的吸引与刺激，激发网民好奇心，增添了“天猫”的吸引力和此次活动的神秘感，让人觉得大礼唾手可得，从最大程度上博取网民的“点击率”.
2.窗口弹出广告
图 9 为暴风影音的窗口弹出广告，当用户在电脑上使用“暴风影音”播放器时，广告就会弹出，广告标题“阿里年货节”以毛笔书法的形式展现在用户面前，体现出中国春节的“古韵和年味”.“农家乡土味，乡情到家”,阿里经过深入的市场调查，发现消费者需求的不再是简单的“贵”,更注重“特色”和“经典”.其今年的主题，正式符合当下消费者的消费需求。买年货来阿里，阿里将其旗下的“天猫”,“淘宝”,“聚划算”以挂灯笼的形式一一列出，让消费者在看到广告之后直接选取购物途径。大红色的底色则符合春节的喜庆、吉祥的含义。另一幅京东的宣传广告，主要突出此次活动的主题“买二免一”,在广告鲜红底色之上以插入对比色明显的大黄，使广告主题鲜明，让人一目了然。
（三）移动通讯广告
1.社交软件
电子商务的快速发展推动了新兴职业的出现，“代购”、“微商”等销售模式应运，其宣传方式，现广泛见于各微信，微博等交友平台，大家所看到的的二维码，其“工作”
原理是通过设置特定的几何图形，并对其按照一定编码规律进行组合排列，最终使其呈现出黑白相间的矩形排列形式。二维码作为一种较为新颖的身份“名片”,作为一种新的验证识别方式，有着信息量较大，不容易出错，识读速度较快等自身的优秀性质，手机二维码的应用领域针对手机用户。
上图 10 这则微信好友圈中所出现的这种二维码广告，是将卖家的联系方式做成“二维码名片”,借以在社交媒介中进行宣传，消费者可以在第一时间推荐自己的店铺和自己所售商品①。根据图片可以发现，卖家将自己的名片发至“好友圈”,在名片之后配以自己所售商品的图片、买家的使用回馈及简要的文字或符号说明，这种广告宣传方式可以使消费者直观的了解到代理商所售产品。这种广告方式具有宣传资金节省，广告内容简洁明了，用户接受有效信息便捷等特点，极大加快了电商商品的宣传速度。
2.手机 APP
上图 11 这则广告来自于手机淘宝 APP,通过使用手机 APP 所出现的这则广告是淘宝特针对 2016 年春节年货“大采购”所设计的淘宝 APP 主页面。传说，年兽害怕红色、火光和爆炸声，而且通常在大年初一出没，所以每到大年初一这天，人们便有了拜年、贴春联、贴窗花、放爆竹、发红包、穿新衣、吃饺子、守岁等活动和习俗。春节期间的传统民间庆祝活动的舞龙又被人们称为舞龙、龙灯舞，舞龙属于中国独具特色的汉族民俗娱乐活动。
该广告结合中国人民春节习俗的审美特征与过年。以大红色作为主色调，配以舞龙的动态广告宣传，给消费者一种吉祥，喜庆的感觉，引发消费者新年购物热情。
