中国游客在泰国清迈长康路夜市棉布购买行为调研

　　摘要

　　泰国是全球闻名的旅游目的地，旅游业在泰国的国民经济中占有重要地位，而且随着社会的发展，这种地位也会越来越明显。旅游业除了增加旅游景点门票的收入之外，旅游还带动了许多相关下游产业的发展，比如住宿酒店、餐饮业、购物中心、物流、旅行社等，所以每年都会产生几百亿美元的外汇收入。

　　中泰两国人民的友谊源远流长，据中国史册上的记载，泰国和中国开始建立联系可以追溯到中国汉唐时期，两国之间无论是在政治、经济还是在文化交流方面都联系紧密。近年来中泰关系发展迅速，两国人民在经济、文化交流等领域都得到了全面发展，尤其旅游方面，中泰已经互为重要客源市场。根据中泰两国入境部门2011年的统计，中国是泰国的第二大客源市场，同期，中国也成为了泰国人的第三大旅游目的地。

　　针对中国旅游者在泰国清迈长康路夜市旅游行为及棉布购买行为的研究。通过问卷设计和调研数据收集与统计进行科学分析，最后得出分析结果。在旅游业发展的每个阶段我们都会对整个旅游产业链上的相关旅游产品，服务和管理做出调整，比如：产品的创新、服务人员和管理人员的素质及有形展示。本文根据中国旅游者在清迈长康路夜市对棉布的购买行为，结合长康路夜市的发展状况，提出针对中国旅游者的营销策略，以期能为长康路夜市的良好发展提供建设性意见。

　　关键词：清迈长康路夜市；旅游购物；手工艺品；中国旅游者

　　目录
　　
　　摘要
　　
　　1绪论
　　
　　1.1研究背景
　　1.2文献综述
　　1.2.1国外旅游购物行为及其研究
　　1.2.2国内旅游购物行文及其研究
　　1.3研究范围的界定
　　1.3.1相关概念
　　1.3.2研究目标人群
　　1.4研究目的和意义
　　1.4.1研究目的
　　1.4.2研究的意义
　　1.5研究方法和技术路线
　　1.6论文内容及结构框架
　　1.6.1论文内容
　　1.6.2结构框架
　　
　　第二章中国旅游者在清迈长康路夜市的旅游购物行为
　　
　　2.1旅游消费者行为
　　2.1.1旅游消费者行为概念
　　2.1.2 4P 理论
　　2.1.3S （剌激）R （反应）模式
　　2.1.4需求动机行为模式
　　2.2清迈旅游市场发展概述
　　2.3中国旅游者在清迈长康路夜市的购物活动
　　2.3.1购物的区域及购物设施
　　2.3.2特色手工艺品及其分类
　　2.3.3购物群体
　　2.3.4 现状
　　2.3.5主要问题
　　
　　第三章中国旅游者在清迈长康路夜市的购物行为分析
　　
　　3.1问卷设计及数据搜集
　　3.2样本的人口统计特征
　　3.2.2交叉列联表分析与假设检验
　　3.2.3量表信度分析
　　3.3中国旅游者的购买偏好
　　3.4中国旅游者的消费心理
　　3.4.1中国旅游者购物动机
　　
　　第四章中国旅游者在清迈长康路夜市购物行为的影响因素
　　
　　4.1中国旅游者的主观因素
　　4.2长康路夜市的客观条件
　　4.2.1管理水平
　　4.2.2销售能力
　　4.2.3其他条件
　　
　　第五章对策与结论
　　
　　5.1以中国旅游者为对象的手工艺品营销策略
　　5.2以促进清迈长康路夜市手工艺品为目的的经营对策
　　5.2.1实施品牌战略，发挥名品效应
　　5.2.2传承清迈手工艺品传统制作工艺，加大手工艺品创新力度
　　5.2.3以长康路夜市旅游购物业者协会为纽带，建立多层次销售网
　　5.3以增进清迈旅游吸引力为目标的管理对策
　　5.4研究展望和结论
　　5.4.1旅游购物新的发展趋势
　　5.4.2结论
　　5.4.3展望
　　
　　参考文献