大连市入境旅游市场特点分析(2)

　　出于寻找出大连入境旅游市场之间的差异的目的，需要客观的数据和准确的观察，本文选取 2010 年-2012 年入境旅游人数和增长变化情况的相关数据进行整体考量。通过对图 3-1 的分析研究可以得到，在 2012 年度大连市的接待游客人数最多，3 年累计接待人数为 362.4 万，2011 年日本特大地震复合型灾害和欧债危机的双重影响，大连入境旅游人数同比 2010 年只增长了 0.34%,而 2010 年的增长是 11%,大连入境旅游数是 116.6 万人次，但是大连还是呈现正增长态势。

　　3.5 大连入境游客消费结构分析

　　近年来，游客们花在旅游业上的资金呈上升趋势，同时这种资金也是衡量旅游业质量的标准。国家旅游局做过这样的调查，在对所有入境旅游的人群中进行了抽样，调查指标囊括交通，食宿，景点，购物地点，娱乐方式，电子通信等共计15项。交通，餐饮，住宿，景点，娱乐场所是五项必不可少的消费项目。对于购物，娱乐场所，电子通信属于其他的旅游消费。然而从消费金额来比较，交通，餐饮，住宿，购物所占的比例较多。为了对数据做出比性的效果，我们可以做出这样的假设，自1994年到2012年， 如果大连入境游客每天的消费金额可以买一部诺基亚手机，那么来自欧美的游客每天的消费则可以买一部三星手机，而香港和澳门的游客每天的消费也可以买一部等价值200美金的索尼手机，台湾的游客比较特殊，他们的消费比较高，相当于买完手机后，又去吃了一顿美味的素食。入境有各部分地区，他们的吃住行的消费都可以占到总消费的百分之七十，而非基本性消费只能达到百分之三十以下，与之形成鲜明对比的是欧美发达国家的消费人群，他们的非基本性消费部分可以达百分之四十以上。众所周知，非基本性消费的比例决定了市场潜力，所以说欧美发达国家他们的消费习惯消费构成是主导大连入境旅游市场的主导性因素。

　　由此可见，大连旅游收入的主体，就目前数据而言，还是取决于欧美入境客人， 因为他们的消费需求弹性需求高，消费潜力巨大。

　　3.6 大连市客源国（地区）的构成动态分析

　　为实现对大连市入境旅游客源市场的具体有效分析，可以基于地理区域的特点，首先把大连市的入境旅游市场细分成亚洲市场（主要是东南亚、东亚及港澳台同胞）、欧洲市场、美洲市场、大洋洲市场和其他市场。接着再就这一级的相关市场有针对性地进行进一步的细分，例如可将亚洲市场细分成包括日本、韩国、俄罗斯、香港以及澳门等在内的细分市场。

　　参照《中国旅游统计年鉴》中涉及的相关标准，大连市入境旅游的客源国具体包括了12 各国家以及港澳台三个地区，共计 15 个，根据地理区域因素对大连入境旅游中接待的游客进行统计，得出了大连市 2012 年 1 月-8 月大连入境旅游人数快速增长数据显示，外国人成为大连市的主要客源市场，占入境旅游市场的 87.57%,而港澳台游客占主要客源市场占大连市入境市场的 12.43%,可见入境市场的外国人客源较集中，其他客源市场所占比重较小。

　　在分析大连市入境旅游市场的过程中，具体探讨其客源国（地区）在空间上的布局特点，同时根据其占据的具体比例在细分出一级目标、二级目标和机会市场等，对于旅游目的地有效地开发相关旅游项目并提高受到游客好评的旅游服务及产品等具有重要意义。因此，本论文主要以 2012 年 1 月-11 月大连入境旅游的典型客源国（地区）的累计游客数量为参照，统计出大连市入境旅游的客源国（地区）主要是日本、韩国、俄罗斯、香港、台湾。另外，为了更明确地呈现大连市的主要客源国（地区）的动态发展趋势，为大连市的入境旅游市场的拓展提供基本的参照依据。

　　为了更明确地呈现大连市的主要客源国（地区）的动态发展趋势，为大连市的入境旅游市场的拓展提供基本的参照依据。将 2012 年 1 月-11 月大连入境旅游主要客源国入境旅游人数作为考察对象绘制了下图 3.2.【5】

　　
　　图 3.2 显示，在 2012 年 1 月-11 月，外国入境游客所占比例极高，根据图表显示可以达到百分之八十以上，值得一提的是由于大连所处的特殊地理位置，所谓的外国游客主要指的是日本和韩国。因此，日本和韩国市场构成了大连市旅游业的最大客源国和增幅最大的客源市场。另外，俄罗斯也与东北腹地临近，游客的构成也纳入其中，呈现出了一定的隐性增长趋势，成为辽宁省的旅游业的机会市场。

　　总的来说，本章主要是由空间布局角度切入，深入分析了大连市入境旅游市场的一些现实情况及其发展趋势中所呈现的差异性，认为其主要的客源市场在于国外市场尤其集中在周边的一些国家，这一可以市场占据了超过 80%的比重同时还保持一定增长的势头。另外，本章节在对客源市场进行细分的基础上，还根据具体市场的游客数量细分了东北三省旅游业的具体目标市场，这为论文接下来的相关论述提供了基础。