大连市入境旅游市场特点分析

　　第3章 大连入境旅游市场地域时间特点分析

　　3.1 大连入境旅游市场总量特征

　　旅游业是大连城市建设社会发展的重要起点。在喜迎十八大期间，五年来，大连旅游迅猛发展，大连市接待过夜入境游客人数、旅游外汇收入等主要经济指标一直位居全国城市前 15 名，成为东北地区旅游发展的龙头。统计的 2007 年的旅游人是 2564 万人次，全市旅游总收入是 325 亿元；到 2011 年的年旅游人数达 43776 万人次，平均增长率达到14.31%,2011 年的旅游总收入是 6502 亿元，平均增长率达到 18.92%.2011 年旅游总收入相当于 GDP 的，I0.57%,相当于第三产业的 25.49%.【1】

　　
　　表 3.1 所示，可以看出大连入境旅游业在的海外客源游客增长上还是比重较高的，尤其是入境旅游人数也得到了有效增长达到 10%,外汇增长也是新高达到 10.09%,大连对于国内游客也有极大的吸引力，达到 13%,尤其对国内东北三省的游客，北京游客有极大的吸引力。由此可见入境旅游市场需求及高，发展速度快，发展前景好，另外大连具备优越的地理区位优势，及其地方政府政府近二十多年对入境旅游市场扶持，在各种外事活动民间外交，对各种符合滨海发展的旅游项目开发力度的加大，大连入境旅游市场将对当地的经济发展、民生改善及社会进步产生极大的促进。

　　3.2 大连入境旅游地域特点分析

　　根据国内长期以来针对旅游统计的相关惯例，一般是把入境旅游市场具体细分成包括外国人、港澳同胞以及台湾同胞在内的四大块。2010 年 1-11 月，大连累计接待入境游客1064868 人次，同比增长 12.19%.其中，接待外国游客 954737 万人次；接待香港同胞人次，增长 23.1%.主要客源国来连游客均较快增长，大连与我国入境旅游市场的构成比重有明显区别，较之于整个入境旅游市场主要接待的是香港同胞的情况，大连甚至包括东北三省地区基本都是有外国人构成其入境旅游的主要客源市场。通过相关分析可发现，大连作为一个海港城市，同时东三省作为我国的边境省份，首先就具有较显着的距离优势，适合于开发边境旅游项目，方面外国游客特别是周边国家的游客进入我国旅游。另一方面，港澳台同胞由于同属于中华民族大家庭，具有一致的文化背景；而大连因为位于我国的东北地区，虽然其海域清洁度属国家一类，属暖温带半湿润气候，四季分明，冬无严寒，夏无酷暑，一年的大部分时间里绿荫繁蔽，碧草如茵，团花似锦，被誉为“东北小江南”和“辽宁后花园”,是度假避暑的胜地，但是对于那些冬季寒冷，四季分明的气候特点，许多港澳台游客实际上并不太适应，因而选取大连作为其旅游地的意向也就不太明显，这也就在一定程度上导致了大连市旅游的海外市场游客结构中，港澳台同胞所占比例持续偏低的情况。从下图3.1 中既可以较明确地看到大连市入境旅游市场的客源结构对比情况。【2】

　　
　　在实际的旅游活动中不同地区在游客需求方面往往呈现不同特点，其中涉及到地域差异的相关因素，各地经济社会发展的具体状况，客源地所具有的人口特点，文化和教育背景的差异性以及各地居民的风俗习惯等多方面的原因。而针对入境旅游市场所呈现的空间布局特点和归类进行深入探讨，可尝试根据不同旅游客源的具体需求，有针对性地发展相关旅游项目、旅游服务以及旅游产品等，以进一步扩大旅游市场，这一做法将在很大程度上促进旅游目的地较好地发展自身的旅游事业。

　　根据大连市入境旅游市场当前的相关情况可发现，其入境旅游市场的主要客源长期以来都是由外国人充当。香港以及澳门地区和大陆紧密连接，具有便利的交通条件，同时香港又是大陆旅游的主要客源市场，所以，这部分的客源对大连市入境旅游的发展也具有相当重要的意义。另外，伴随近期以来台湾与内地日益频繁的经贸交流活动，东北三省的入境旅游也吸引了越来越多的台湾游客。

　　根据 2012 年 1-11 月东北三省各主要城市入境旅游人数客源构成统计表（见表 3.1），可发现东北三省的一些主要旅游城市中入境旅游市场的客源结构依然是以外国人占据绝大部分的比重，并且大连市的这一部分客源所占比重以及超过了 89%,同时还保持了相对稳定增长趋势；作为内地入境旅游主要客源的香港同胞，其在东北三省主要旅游城市的入境旅游客源中所占的比重就很小，例如下表中所示接待香港游客的比重最高的哈尔滨，相应的比重也仅为 7.949%,而大连的相应比例仅为 4.695%,明显落后其他东北主要城市；在内地入境旅游客源构成中，澳门同胞和外国人所占的比例大致相当，但在东北三省主要旅游城市的入境旅游客源中澳门游客所对应的比重则极小，例如大连市和沈阳市的旅游客源中澳门游客所占比例未达到 0.3%,而长春市和哈尔滨市辽宁省均达到的 0.3%以上增长；台湾同胞方面，大连市和长春市的比例明显偏小，哈尔滨市所占比重最高， 10.920%,且所占比例稳定，即客源较稳定。【3】

　　
　　由此可知，辽宁省入境旅游在这一年的空间布局及其发展趋势主要体现在：就各旅游客源所占具体比重而言，外国游客呈缓慢增长，香港游客呈基本稳定状态，澳门游客呈小幅地逐增趋势，而台湾游客在 2003 年有所降低之后变化并不明显，并且基本保持在 7%左右。吉林省入境旅游的基本发展态势主要体现为：就客源游客所占比重来说，外国游客整体呈相对稳定的发展趋势，其中也存在较小的波动性变化，基本保持在 85.0%上下，香港游客呈现一定增长的趋势，而澳门游客一直处于小规模地缓慢增长中，台湾游客在发展中存在一定程度的下滑趋势。

　　3.3 大连入境旅游时间变化分析

　　3.3.1 入境游客季节变化分析

　　据大连市旅游局统计，7,8,9三个月，是大连入境游的高峰期，游客数量相对集中，于此相比，其他月份的数量则大幅度减少，总体看来，大连游客的季节分布还是比较平均的， 如果计算集中指数，我们就可以轻松的发现，大连的旅游趋势相对集中，集中指数是反映数据分布趋势的重要衡量标准。自1994年至2001年的入境统计数量，我们可以得出数据，如表1-1994年集中指数为0.198,而0.127则是2001年的指数，这则说明大连入境游在总体上是呈现递减趋势，而大连入境游的游客季节分布则趋向均匀的趋势，我们如果统计各年度，各个月的游客百分比，然后从大到小排列，我们可以得出这样一个结论，那就是所有数据会成正态分布趋势。这一趋势显示大连的旅游旺季很大程度上得益于大连的特色节日，如，大连国际服装节，啤酒节，以及万人徒步大会。
　　
　　3.3.2 入境游客年际变化分析

　　从表2 可知，大连的入境游客自改革开放以来除1986、1989、1998 年例外，一直处于快速递增的态势，尤其自1999 年以来，呈现加速发展之势，入境总人次、入境收入呈高速增长。【4】

　　
　　3.4 入境游客发展态势分析

　　由于整个辽宁省在国际旅游业的发展上都发展很快，与之相适应，大连市入境旅游在人数、收入、规模上都有巨大的进步，这就造成年际变化的情况比较明显，规律性不好把握，使其市场组成及分布等呈现出年度差异。