吉利与沃尔沃并购中文化整合对策引言

　　第一章 引言

　　第一节 研究背景及意义

　　20世纪90年代中期以来,随着各国的经济发展以及信息时代的到来,全球范围内掀起了一股跨国投资的热潮,跨国并购逐渐成为国际并购中进行直接投资的主要工具之一。各国且通过跨国并购这种投资方式可以取得有利的条件和优势,顺利的避开国外市场对我国产品设置的贸易壁鱼,从而能够以低价格进入市场,从而进行海外市场的扩展。然而,令人遗憾的是,我国企业进行跨国并购活动所取得的经营绩效并不可观。跨国并购虽然可以使得我国企业获得核心技术、国际市场、品牌效应和全面的销售渠道,顺利的参与到全球性的竞争当中。但是,很多跨国并购案例都证明我国能够真正意义上成功的并购的比例还不到1/10的水平。这是由于多方面的问题导致了这种结局,其中跨国并购中国家之间文化的有效整合是重要的原因之一。

　　跨国并购不仅能够实现全球范围内的资源配置,也是我国成功进入国际市场的重要途径之一。近些年来,我国企业在全球范围内并购中也表现的相当活跃。

　　在2004年,联想对美国IBM的PC业务的收购、TCL对汤姆逊公司的电视业务以及阿尔卡特手机部门的收购;2008年,中联重科对意大利CIFA的收购;2009年究州煤业收购意大利的Felix公司以及2010年吉利集团完成对沃尔沃集团的收购。

　　我国进行跨国并购进程不断的加快,企业面临的跨国并购中国与国之间的文化冲突也愈加凸显。因此,为了能够顺利的实施跨国并购,我国也急切的面临对跨国主并企业文化整合的研究。另外,由于我国的跨国并购还未达到西方国家的熟练程度,企业还不能达到经营战略国际化水平,加上整合能力有限,因此,中西方文化差异就能够对跨国并购产生极大的影响。而且,就我国跨国并购的研究而言,在文化整合的整合模式、整合策略上的思考还不够完善,所以我国的跨国并购比起西方国家的跨国并购存在着更大的困难。本文的主要目的就是对跨国并购中企业面临的双文化差异尽心研究并提出文化整合的模式和原则,最后以吉利收购沃尔沃的案例具体说明企业跨国并购文化整合的应对措施,以期为我国未来发生的跨国并购实践提供一定的参考价值。跨国并购文化整合的研究不止是对企业并购中的实践的研究,也是在一定程度上对并购理论的填充,尤其是对于适应我国特殊国情背景下的跨国并购整合提供现实的意义。

　　第二节 文献综述

　　一、关于企业文化冲突的研究综述

　　我国企业并购从二十世纪八十年代开始,因此,我国学者在其后对并购文化冲突做了一些研究。徐彬(2000)提出企业文化冲突主要源于企业之间的差异所产生的矛盾,作者在文中把企业文化看作是企业的一个生态系统,而对企业冲突的管理过程则是为了调整以及改造企业的生态系统。?胡永栓(2002)指出企业进行并购后的冲突管理大致会经历四个阶段,分别是蜜月阶段、沮丧阶段、调整阶段以及适应阶段。?廖冰(2004)支出,企业并购冲突主要表现在三个层面,第一个层面是企业精神文化冲突,第二个层面是企业制度文化冲突以及第三个层面是企业物质文化冲突。③顾卫平,薛求知(2004)首先对跨国并购的概念提出了解释,而后提出企业文化差异不仅仅会造成企业文化冲突负面影响,相反也会为企业创造新的文化价值以及对企业竞争力的提高。④肖志润(2011)在文中提出企业文化冲突主要产生于两个不同的方面,分别是不同国家民族文化的差异、企业文化本身的差异与冲突。

　　国外对于企业文化差异的研究则较为成熟,主要是集中于文化冲突产生的原因及其解决措施方面的研究。普里切特等人(1981)认为,企业文化包括企业的价值观、传统、信仰及解决问题的原则,是存在于企业的一种独特理念。他认为当被聘用的人感觉到自己企业价值观和工作的方式可能被伤害或者当工作的制度变得捉摸不透,新的经营理念、经营方式和管理的方式等和旧者产生差异时,文化冲突便随之产生了。Mirvis和Marks (1992)认为企业并购最早是感知主并企业之间的差异,随后是差异的放大,紧接着是差异的典型化,最后是企业对于差异的压制措施。这四个阶段构成了文化冲突的整个过程。在对文化冲突的应对方面,其提出了三个管理原则,分别是重视文化差异、明细文化差异,最后是适应文化差异。科特和赫斯克特(1997)在其研究中指出,并购文化冲突主要是取决于二大主要的因素,包括有企业员工之间的沟通差异、企业结构上的差异和员工之间本身的人格差异。Very, Calori和Lubakin (1993)提出文化冲突不仅仅是跨国并购中所要面临的唯一冲突,国与国之间的文化冲突同样会给跨国并购整合带来影响,因此,跨国并购是解决双文化冲突的过程。

　　二、关于跨国主并企业文化整合的研究综述

　　对于跨国主并企业文化整合理论的研究,我国学者主要是还是在近些年才开始在以西方学者的研究基础上幵展,重点研究文化整合的模式和措施等方面的内容。谢文辉(2000)在文中将企业并购文化整合模式主要分为三种模式,因企业的并购方式、企业传统和文化差异不同而采用不同的文化整合模式。另外,文中还提出企业文化整合必须按照一定的程序来进行。从而达到实现文化整合促进企业的发展。?赵曙明和张捷(2005)指出,我国在进行并购之前应预先组织团队专门对并购中文化冲突进行调查并计划好相应的应对措施。范微(2004)则提出,对案例进行分析并提出对其整合管理的重要性以及如何在不同的经营模式下对文化差异进行管理。张子刚,屈仁君和黄莉(2004)在研究中指出应该从企业文化的差异性和刚性两个层面来对跨国并购的企业文化进行分析,并提出了企业文化整合的四种类型,分别是冲突型、融合型、可塑型、摩擦型。②肖志润(2011)在《我国企业跨国并购的文化冲突域文化整合》中提出跨国并购文化整合应加强对拟收购企业及其所在国文化的研究,拓展跨文化沟通渠道,营造良好的文化融合环境等等措施。

　　在西方国家,企业所处的市场环境比较完善,因此,企业间的并购早就从国内的并购发展到了跨国并购。西方学者对跨国并购的研究资源比较丰富,因此跨国并购方面的研究理论也比较成熟。因此,关于跨国并购整合的理论主要以下三个主要观点:

　　(一)文化资源论

　　Nahavandi和Malekzadeh(1988,1993)多次提出,主并方实施跨国并购活动很可能是在一定程度上是因为由于目标公司的优秀文化传统所吸引,因此想要进行文化吸纳。Barney (1991)在研究中支出提出,国家的文化差距越大,并购方就越加能够从目标公司中获得其难以复制的不同于其本身的企业文化。因此文化资源论也就是指企业进行跨国并购文化整合的主要原因之一就是为了能够获取文化差异中所创造的新价值。许多学者认为,企业文化是一种企业资源,被认为是一种能够为企业带来价值的、独特的竞争优势。各个企业的文化都互不相同,并作为企业的独特资源而存在,也能够成为企业之间进行竞争的力量。主并企业双方可以通过学习对方企业之间的文化而促进企业价值的提升,推动企业文化的创新。因此,企业跨国并购整合就是一种提升企业文化价值的手段。

　　(二)文化风险论

　　Berry (1980)曾经提出在文化整合中要尽量避免文化冲突。②而文化风险论的来源便是在借鉴其观点的基础上研究出来的成果。文化风险论指的是企业在进行跨国并购活动中,解决文化差异的过程包括文化差异的原因分析、文化风险的识别、文化风险的评估、文化风险的规避措施以及文化整合模式的选择等等。文化风险论主要是强调跨国并购活动中企业要努力将文化冲突控制在合理的状态下,并且,还要尽量去探索文化冲突能够为企业创造的价值,通过其来创造企业的新竞争力。因此,跨国并购文化整合其实是为了能够追求企业更高的价值。因此,跨国并购文化整合是为了获取企业更高的文化价值。

　　(三)文化契约论

　　Brouthers和Gary (2006)提出,心理契约观体现在个人与组织之间的索取与获得的一种心理契合。企业文化的心理契约观指的是企业的员工和企业之间存在一种共同的向心力,被称为心理契约。依靠企业的心理契约,企业与员工之间能够形成一种对价值观的共同的认知度。而这种共同的认知度就是指企业文化,也就是企业所隐藏的一种心理契约。企业的员工来自各不相同的民族,自然接受的是不同的文化教育,因此最终各自心中的文化差距也比较大。企业的员工来自不同的民族,拥有不同的文化背景,因此,心理文化差距很大。企业的文化建设就是为了实现员工的心理文化的统一,形成一种共同的企业价值观。也就是说,企业进行跨国并购文化整合的过程实质上也就是对员工的价值观重新塑造的过程。

　　三、文献评述

　　全球范围的跨国并购在不断地增加,并购后面临的问题也多种多样,对跨国并购后的整合问题的研究,特别是对跨国并购中文化整合的研究成为学者们关注的重要问题。国内外的学者在企业并购文化整合方面的研究已经分别取得了不同程度的结果,然而在研究思路方面,尤其是跨国并购文化整合的研究思路上,还存在一定的进步空间。国外学者的研究主要是是从企业文化整合的过程以及企业文化整合模式选择这两方面开展的,而对于跨国并购文化整合的研究也就是主要;;在于民族文化差异这一方面的研究,但在企业跨国并购文化整合理论模型框架上的研究还比较少。国内学者对于跨国并购文化整合的主要研究领域仍然是在强调如何能够使整合理论更加的系统化、深入化,并且在考虑我国拥有特殊国情的背景下以正确的指导我国在整合模式以及策略上的制定。就研究方法来说,国内的学者主要是在总结西方跨国并购的案例经验和教训,还没有具体根据我国的并购整合原则并结合我国特殊的国情而进行的国内的大型成功案例进行研究。因此,本文主要从并购文化差异进行分析,然后提出不同企业应选择的文化整合模式,并结合相应的案例进行分析,以期通过对特色案例的分析来丰富文化差异及文化整合相关的理论与实践。

　　第三节 研究思路及方法

　　本文主要是基于跨国并购文化整合的理论基础对吉利收购沃尔沃所产生的文化冲突与整合措施进行分析,并提出一些建议。本文进行分析的思路是“提出问题、分析问题、解决问题”,采用的研究方法有:

　　(1)文献研究法。论文在引言的部分对国内外学者关于跨国并购文化差异及跨国并购文化整合理论的相关文献进行分析。通过对国内外相关文献的分析,能够找出跨国并购文化整合对于跨国并购的重要性。文献的相关研究可以为论文后面的案例分析做一个理论性的铺垫作用。

　　(2)案例研究法。案例研究选择了最近市场上比较着名的吉利收购沃尔沃为例分析,收集的主要资料来自公司的年报、公司公告、中期报告以及各种证券、金融网站等。从案例发生幵始初期就一直关注其发展和进程。本文首先对案例实施所产生的文化差异进行分析,然后提出解决并购双方差异的措施。

　　第四节 本论文的研究框架

　　本文共分为四个部分。

　　第一部分主要是对论文的研究背景及意义的阐述,综述了国内外跨国并购相关文献,提出了研究思路与方法,构建了论文的框架结构。

　　第二部分首先介绍了跨国并购和文化整合的概念以及相关理论,归纳总结出我国企业跨国并购的特点是以横向并购为主,企业文化的作用在于能够提高跨国并购的成功率,并且成为跨国并购的决定性因素。然后介绍了企业跨国并购文化差异与冲突,列举了一系列的文化冲突的内容及冲突的原因。

　　第四部分主要是针对吉利收购沃尔沃的个案来分析文化整合理论的运用,首先是介绍了并购双方的基本情况及各自的企业文化,然后结合本文的文化冲突的内容对并购双方的文化冲突进行分析,最后为本案例提出了六点整合建议。

　　本文论文结构框架如下。【1】