联邦快递大连分公司客户关系管理问题研究,mba市场营销论文

　　摘要

　　随着中国经济的发展,中国与国际市场交往日益频繁,物流业特别是物流快递业获得了大发展,一些国际上着名的快递公司先后进入中国市场,美国联邦快递就是比较早地进入中国市场的美国公司。由于联邦快递公司采取中心辐射型的投递方式,飞机在中国的二类城市例如大连市没有直接起降的权限,这导致了联邦快递(中国)公司大连分公司在客户服务质量上与竞争对手相比处于不利的地位,但是美国联邦快递这种中心辐射格局难以改变,在这种情况下如何提高大连市上客户的满意度呢?

　　本论文就是在这种背景下,通过案例研究方法,主要采用的是决策型案例,对联邦快递(中国)公司大连分公司目前客户关系管理上存在的问题提出来,并通过对一些背景材料的介绍,最后提出了解决问题的思路。

　　论文共分成三部分,在绪论中提出了联邦快递(中国)公司大连分公司目前遇到的问题,接着在案例正文中交待了公司、市场以及竞争的背景信息,最后在案例分析中在理论阐述的基础上提出了解决的方案。通过本论文的研究可以为联邦快递(中国)公司大连分公司站稳大连市场,并打败竞争对手指明了方向。

　　关键词:联邦快递(中国)公司大连分公司;国际业务;客户关系管理

　　目录
　　
　　摘要
　　
　　1绪论
　　
　　1.1 问题的提出
　　1.2论文研究的意义
　　1.3论文研究的内容与技术路线
　　1.3.1 研究内容
　　1.3.2技术路线
　　
　　2案例正文
　　
　　2.1联邦快递大连分公司
　　2.1.1公司简介
　　2.1.2大连分公司快递服务的类型
　　2.2大连分公司客户关系管理现状
　　2.2.1大连分公司现有客户的类型
　　2.2.2大连分公司客户关系管理现状
　　2.3大连分公司客户关系管理的抉择
　　
　　3案例分析
　　
　　3.1理论阐述
　　3.1.1目标客户选择理论
　　3.1.2客户生命周期理论
　　3.2中国快递市场的现状与发展趋势
　　3.2.1中国快递市场的现状
　　3.2.2中国快递市场的发展趋势
　　3.3大连分公司的竞争地位
　　3.3.1大连分公司的主要竞争对手
　　3.3.2大连分公司的竞争优势和劣势
　　
　　4解决方案
　　
　　4.1构建完善的客户关系管理信息系统
　　4.1.1 注重专业人员的素质培养
　　4.1.2强化客户关系管理系统的应用
　　4.2 提高员工的服务意识
　　4.2.1营销人员要为客户提供贴心服务
　　4.2.2建立俱乐部营销规划
　　4.3差异化的客户需求与管理策略
　　4.3.1幵发区客户的需求特征与管理策略
　　4.3.2西中区客户需求特征与管理策略
　　4.3.3金旅区与甘沙区的客户需求特征与管理策略
　　4.4加强公司内部各部门间的合作
　　
　　结论
　　
　　参考文献

返回本篇论文导航