比亚迪新能源汽车竞争优势与战略研究绪论

　　第1章绪论

　　1.1研究背景

　　最近一段时间,无论是报章网站的热点新闻,还是街头巷尾的热议话题,甚至在政府的工作报告中,PM2.5 (细颗粒物)都已经成为了全国关注的重点。一时间,‘霾头苦干’,‘十面霾伏’等等词语都迅速在网络上流行开来。而根据统计,除了日常燃煤发电之外,汽车尾气排放等过程中经过燃烧而排放的残留物也是PM2. 5产生的主要来源,并且其中大多含有重金属等有毒物质。

　　在我国仍在为大量汽车尾气排放造成的空气污染而头疼不已时,西方发达国家却在金融危机的阴影下却对低排放甚至零排放的新能源汽车相关产业进行了大力发展。在欧洲,生物燃料汽车、电动汽车和混合动力汽车等方面都被大力推广。而同为金砖四国的巴西则是全球最大的生物燃料汽车的推广应用国家,具有世界领先水平。而在美国,电动汽车和燃料电池汽车是其新能源汽车的重点发展方向;在2009年2月15日美国国会发布的总额高达7870亿美元的《美国复苏与再投资法案》之后,以使用新能源作为动力的新能源汽车产业在美国取得了巨大的进展。这两年来特斯拉新能源汽车在世界汽车产业中的突飞猛进可视为美国新能源汽车产业蓬勃发展的典型标志。

　　现阶段,由汽车尾气排放造成的温室气体效应和PM2. 5为代表的空气质量污染正对我国经济的可持续发展起着反向抑制作用。在传统能源供应日趋紧张和环境质量不断下降的背景情况下,新能源汽车取代传统内燃机汽车则是大势所趋。与此同时,中国也应该抓住新能源汽车发展的历史机遇,使得中国整体汽车工业水平能够赶上甚至超越西方发达国家。

　　在宏观政策层面上,我国决策层也己经认识到这一点,并且在十二五规划里国家决策层提出要大力发展以新能源汽车为代表的战略性新兴产业。因此,在发展汽车产业方面,我国应当避免踏入“先污染后治理”的老路,应该把发展重点转移到新能源汽车的发展上来,从而降低我国对石油及其他传统能源的依赖,促进我国经济的可持续发展。同时我们也看到,尽管有了宏观政策的大力支持,但是我国新能源汽车产业仍然处于起步阶段,和美国新能源汽车产业的发展相比更是有不小的差距。以比亚迪为代表的我国的新能源汽车产业发展的道路仍然任重道远。在此背景下,作为我国新能源汽车行业的领头羊,现阶段比亚迪代表了我国新能源汽车行业发展的风向标。对比亚迪新能源汽车的竞争优势及其基本竞争战略的研究,对未来我国整体汽车工业发展方向具有重要的指引意义。

　　1.2研宄目的与意义

　　本文的研究有较强的实际应用意义。第一,通过对我国汽车行业发展历程的回顾及对比亚迪新能源汽车发展状况的分析,得出新能源汽车是未来汽车行业发展方向的理论依据。第二,通过分析比亚迪新能源汽车的外部宏观环境和微观环境,得出比亚迪新能源汽车的竞争优势。第三,通过比亚迪新能源汽车的竞争优势来研宄比亚迪新能源汽车的基本竞争战略。

　　节约资源,保护环境,发展绿色经济相关产业,发展可再生能源,是实现可持续发展必要条件;而作为“十二五规划”重点提出的新能源汽车产业则是我国经济可持续发展的重要组成部分。通过对以比亚迪为代表的我国新能源汽车企业的竞争优势和基本竞争战略研宄,对我国整体新能源汽车产业的发展具有重要指导意义,也能为建立资源节约型和环境友好型社会起到推动作用,并最终有助于中国梦的早日实现。

　　1.3研宄内容与流程

　　本论文致力于以上世纪70年代以来国外专家学者以及90年代以来的国内学者的关于企业竞争优势的相关理论研宄为基础,回顾了比亚迪公司及其新能源汽车的发展历程。并结合宏观政策分析了比亚迪新能源汽车的竞争优势及其基本竞争战略。

　　本研宄的主要架构大致分为以下七个部分内容:

　　第1章:引言部分。主要讲述了本研究的背景和研宄意义,并给出本文的创新点。

　　第2章:理论文献综述。论述了国内外学者对战略管理中企业竞争优势和基本竞争战略的相关理论研宄。

　　第3章:讲述了我国汽车行业发展历程,并对环境可持续发展的要求和国家宏观政策对汽车行业发展的影响进行了分析,讲述了我国新能源汽车发展历程和现状。

　　第4章:讲述了比亚迪公司发展历程和其新能源汽车的发展轨迹。

　　第5章:运用了 PEST和波特五力模型分析了比亚迪新能源汽车的竞争优势。

　　第6章:在上文得出的比亚迪新能源汽车的竞争优势的基础上,研宄了比亚迪新能源汽车的基本竞争战略。

　　第7章:结论和展望。本文最后对研宄框架进行总结,给出了研宄结论和本文研究不足之处,并提出进一步研宄的展望。

　　本研究的研宄流程如下图: