互联网思维下自媒体运营战略浅析

　　摘 要

　　21 世纪以来，互联网的出现和发展给人类传播带来了第四次革命。传播载体和传播介质得以更新升级，数字、语音、文字、声音、图画，影像等多种传播方式的统一数字化处理也得以实现。同时，交互性传播模式的出现，使得传者与受众之间的传统关系发生了巨大转变。其中，"去中心化--再中心化"成为第四次传播革命的基本特征。在"去中心化--再中心化"这一动态过程的影响下，我国意见领袖阶层迅速崛起，社会关系遭遇了新一轮的洗牌，话语空间也得到了进一步的拓展。同时，新媒体的迅速发展使得传统媒体时代传者和受者的严格界限被打破，这不仅预示着互联网新时代的到来，也预示着自媒体时代的到来。然而，在自媒体发展前期，自媒体的草根化现象严重。很多自媒体因传播者水平良莠不齐、缺乏自媒体运营经验和节目制作粗糙以及内容同质化严重等原因，导致节目影响力小，经营不善、长期亏损甚至被迫停止运营。可见，目前自媒体的运营尚无章可循，只能在实践的探索中前行。

　　基于以上现状，笔者试图从自媒体运营的角度出发，以《罗辑思维》运营策略的分析为基础，提出"互联网思维是自媒体运营的核心"这一观点，并总结出互联网思维下自媒体运营的几条策略，为当下自媒体的运营提供一些参考。

　　在本文中，笔者首先梳理并总结了国内学者对自媒体及对《罗辑思维》节目的研宄成果及相关理论知识；其次，全面、系统地阐述了自媒体定义、自媒体分类、自媒体传播优势，为下文做好理论铺垫；接着，笔者对目前自媒体运营的类型进行了阐述，同时指出了部分自媒体运营中呈现出内容同质化严重、粉丝量小、影响力弱、盈利模式不明朗等问题及其产生的原因，并提出《罗辑思维》的出现给自媒体的运营带来希望；再次，笔者以《罗辑思维》运营策略为重点，分别从"打造魅力人格体"、创建社群和盈利模式的创新三个方面探讨《罗辑思维》的成功运营，总结出该节目成功运营的具体步骤；最后，笔者提出"《罗辑思维》运营的成功是源于互联网思维的运用"这一观点，通过分析互联网思维对自媒体运营产生的影响，结合互联网思维的本质对自媒体的运营提出了建议，认为自媒体应该从打造优质内容和个性化主持人、保证社群内良好的用户体验、采用多平台的互动传播和运用创新多样的盈利模式这四个方面来创建"连接",增强"连接",增加"连接量"和确保"连接"的可持续发展，以期对自媒体的运营起到一个借鉴的作用。

　　关键词：自媒体；运营策略；《罗辑思维》；互联网思维；连接

　　目录
　　
　　摘要
　　
　　1 绪 论
　　
　　1.1 研究目的及意义
　　1.2 国内外研究现状
　　1.2.1 关于自媒体的研究现状
　　1.2.2 关于《罗辑思维》的研究现状
　　1.3 研究方法
　　
　　2 自媒体概述
　　
　　2.1 自媒体的概念界定
　　2.2 自媒体的分类探析
　　2.2.1 按媒介形态分类
　　2.2.2 根据使用目的分类
　　2.2.3 按组织结构分类
　　2.3 自媒体的传播优势
　　2.3.1 节点间的"弱连带"扩大了自媒体的传播面
　　2.3.2 "圈子化"信息传播增强了自媒体的凝聚力和影响力
　　
　　3 自媒体的运营现状分析
　　
　　3.1 目前自媒体运营的类型
　　3.1.1 软文+目标用户+广告模式
　　3.1.2 语音或文字+社群+内容付费模式
　　3.1.3 多媒体内容+社群+用户赞助模式
　　3.2 自媒体运营中呈现的问题及原因分析
　　3.2.1 内容同质化严重、抄袭成风
　　3.2.2 内容更新少，粉丝量小，影响力弱
　　3.2.3 盈利模式不明朗，品牌缺乏可推广性
　　3.3 《罗辑思维》的出现为自媒体运营提供专业化出口
　　
　　4 《罗辑思维》的运营策略探究
　　
　　4.1 《罗辑思维》"魅力人格体"的塑造
　　4.1.1 "魅力人格体":一种新的提法
　　4.1.2 从《罗辑思维》的节目特色看"魅力人格体"
　　4.1.3 从罗振宇的个人魅力看"魅力人格体"
　　4.2 《罗辑思维》知识社群的创建
　　4.2.1 《罗辑思维》知识社群的定位
　　4.2.2 《罗辑思维》知识社群创建的目的及意义
　　4.2.3 《罗辑思维》知识社群的影响力分析
　　4.3 《罗辑思维》社群品牌的推广
　　4.3.1 确保社群内良好的用户体验
　　4.3.2 充分利用新媒体的传播优势
　　4.3.3 举办各式各样线下推广活动
　　4.4 《罗辑思维》盈利模式的创新
　　4.4.1 "打赏":一种基于情感互鸣的盈利方式
　　4.4.2 "团要":一种互利的广告传播方式
　　4.4.3 "众筹":一种基于微信平台的信任商业
　　
　　5 《罗辑思维》的成功对自媒体运营的启示--互联网思维的运用
　　
　　5.1 互联网思维的本质
　　5.2 互联网思维对自媒体运营的影响
　　5.2.1 互联网思维下的自媒体品牌人格化
　　5.2.2 互联网思维下的自媒体品牌的社群化营销
　　5.3 自媒体运营中互联网思维的应用
　　5.3.1 创建"连接":打造优质内容和个性化主持人
　　5.3.2 增强"连接":保证良好的社群内用户体验
　　5.3.3 增加"连接量":采用多平台的互动传播
　　5.3.4 确保"连接"的可持续发展：运用创新多样的盈利模式
　　
　　结 语
　　
　　参考文献