微信全新传播特性带来的传播阻碍

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【题目】微信传播的基本属性探讨
【绪论】微信传播功能特点研究绪论
【第一章】微信传播的要素分析
【第二章】微信传播丰富了社会传播系统的运行
【第三章】微信的传播特性
【第四章】微信全新传播特性带来的传播阻碍
【结语/参考文献】传播学视阈下微信传播研究结语与参考文献

　　第 4 章 微信全新传播特性带来的传播阻碍

　　微信带来的全新的传播特性或多或少都会带来新的传播阻碍，这是任何一种新生事物必然遇到的传播困境。我们应当正视这些传播阻碍的存在并尽量优化资源、合理配置，是微信的传播可以更加顺畅地进行。

　　4.1 "信息孤岛"的传播局限性较强。

　　说微信是一个"信息孤岛"也许会让微信"受委屈"了，但微信的确是一个相对自我封闭的传播生态系统，在微信中，微信用户可以轻松地被触发传播欲望并编码传播，受众也会轻易接收消息并反馈给传播者，如此这般传播的整个过程就完成了。微信也许意识到了在现如今互联网的庞大体系中，过于封闭的传播是行不通的，所以从开始到现在微信的各个版本升级中，对外界信息的兼容度越来越高，互联网的海量信息中的大部分都可以被转发分享到微信的生态圈子里。当然微信也在试图培养自己优质的公众平台，给用户以良好的订阅内容。《纽约客》曾发表一篇研究文章，总结出发现并且容易被分享的内容具有以下几个特点：1.文章主题积极，读完后让读者感到兴奋 2.让用户非常愤怒和惶恐的文章 3.当读者觉得自己不仅聪明，而且消息灵通、见多识广 3.实用且容易记住的内容，有价值的故事。这在一定程度上给微信团队一定启迪，该如何建立规则并在自己的传播环境内传播优秀的内容。"希望连接一切的微信对外展示了'连接'能力：从微信支付、硬件开放平台、公众平台和企业号等业务线。"但微信正如张小龙所言毕竟是建立了自己的"森林",森林里面的规则说到底还是腾讯规定的。要摆脱"信息孤岛"的窘境，微信必须进一步思考如何开放平台让用户可以获得更多新鲜且多彩的信息，并且要合理监管这些外来的接入确保其不破坏微信已经构建的较为舒适的传播环境。

　　4.2 APP 自身发展较为不稳定，易受竞品影响。

　　微信作为一款成功的手机即时通信 APP 在中国其"一家独大"的局面似乎持续了很久，但互联网产品瞬息万变是常有的，其发展的不稳定性依然非常强。微信自身的运行也偶尔受到闪退、死屏的影响，这是微信运行必须要克服的。

　　微信在国内的竞品包含米聊、陌陌、来往、易信等；国际移动互联网中 Skype、WhatsApp、Facebook Messenger、Line 等也是微信的竞品。任何一款竞品的新增功能与市场变化都将影响微信的产品研发与市场定位。互联网的生存规则似乎就是这样的，比速度、比产品质量，因而微信不但要确保自身的运行顺利无误，还要跟得上每一个竞品的更新速度。考量竞品的新功能选择性地模仿并植入自身的功能模块，同时还要研发独创性的新功能，这一切都严格要求微信的制作团队的技术性、合作性、创新性等等。微信自身的发展还在寻求各种新的出路，微信想要盈利却又不想影响用户体验，这一切都使得微信的发展还没有进入稳定期，任何一个竞品带来的新的市场变化都会影响到微信的发展。

　　4.3 承担社会责任是微信传播过程面临的难题。

　　微信若想保持发展壮大的态势就必须承担起应有的社会责任。微信用户的好友关系虽然大部分建立在现实的社会联系上，但陌生社交仍然是微信提供的热门服务。这种陌生社交关系，再加上传播过程中身体缺场和非语言符号的缺失，为身份隐藏和身份虚化提供了温床。我们不难看到不法分子利用微信进行非法行为，且容易规避法律的制裁。当然我们不能判定陌生社交到底是积极的还是消极的，在与陌生人的交流中、在陌生人阅读你的朋友圈并试图更加了解你的时候，因其不确定而带来的危险性必须是值得注意的。

　　随着微信功能模块的拓展，微信用户不断将自己的隐私性数据提供给微信，比如支付功能要求的银行账户信息、通讯录功能要求的手机号码信息、购物功能要求的购物搜索数据、照片传输要求访问的手机照片库等等，这都关系着用户个人社会生活中较为私密的部分。只有保护好用户的隐私才能得到用户的信任，才能确保微信传播的活跃进行。

　　与此同时，如何控制微信传播环境中的传播内容也是非常值得微信团队思考的。

　　对话中的语音聊天传播近乎是无法监管的，朋友圈的谣言传播也是用户经常诟病的，微信团队只有确保微信传播的内容的健康与积极性才能确保用户愿意在微信的传播系统中活跃。