企业管理硕士论文

您当前的位置:学术堂 > 毕业论文 > 在职硕士论文 > 同等学力硕士论文 > 企业管理硕士论文 >

甘肃旅游目的地形象营销研究结论与参考文献

来源:学术堂 作者:周老师
发布于:2015-04-20 共4174字
  本篇论文快速导航:

展开更多

  5研究结论与展望

  5.1研究结论

  本文从游客的角度出发,紧紧围绕甘肃省旅游目的地形象营销这一主题,从理论到实证对此问题进行了较为详细的研究和分析,主要得出以下结论:

  (1)旅游形象营销是一项反复循环的系统工程,从明确形象定位,到鲜明的形象塑造,再到形象宣传推广,都必须以市场为导向,以旅游目的地特色为纽带进行策划与宣传,反复循环。即它是一个发现旅游目的地特色,包装旅游目的地特色,推广旅游目的地特色,不断修改与完善,提高旅游目的地综合吸引力的过程。

  (2)当前,在旅游市场竞争日趋激烈的态势下,为了促进甘肃省旅游业健康快速发展,必须制定和实施有效的形象营销战略。在旅游目的地形象定位上,不仅要突出自身特色,深挖文化内涵,又要与时俱进,在总体形象不变的大框架下,根据市场变化灵活地对局部的阶段性的旅游目的地形象进行更新,创造亮点,以扩大旅游市场占有份额。同时,在营销手段和途径上要勇于创新,注重网络营销传播。另外,要注重对形象营销过程控制和后期管理,充分利用一切手段和途径,提高形象营销效果。

  (3)纵观旅游业的发展,旅游目的地形象营销分权趋势日趋盛行,旅游局、旅游企业及相关行业开始全面参与营销活动中,并逐渐占据重要地位,政府主导模式将必然让位于市场导向,特别是在旅游产品开发、形象塑造方面。但在某些特定领域,如旅游目的地形象营销战略规划与计划实施监督管理过程中,政府仍处于主导地位。

  5.2研究不足与展望

  由于受本人时间、精力及学术水平的限制,本文存在一些不足之处,还有待进一步研究探讨。

  第一,对旅游目的地形象营销理论的探讨不够深入。目前关于旅游目的地形象营销的研究尚未形成一套比较成熟的概念体系和理论框架,且从战略层面出发对旅游目的地形象营销展开的专门研究更是十分薄弱。笔者在论文撰写过程中,由于能力有限,对相关理论的探讨也不够深入,如旅游地形象营销作为一种战略,概念如何界定、如何具体实现、营销效果如何评估。这些要依赖相关专家、学者从多个学科、多个角度来进行深入的探讨,以建立一个逻辑清晰、内涵丰富,且操作性强的旅游地形象营销理论体系,从而为各旅游目的地实施形象营销战略提供科学依据和行动指南。

  第二,调查对象只局限在国内游客市场,带有一定的局限性。未来旅游业的发展将不再局限与国内市场,将实现全球“大旅游”的格局。甘肃省旅游业要快速健康发展,就必须将形象营销拓展到国际市场,关注国内游客市场的同时,加强对国际游客市场的调查分析,针对不同客源市场游客的特征,采取不同的营销策略和手段,并有侧重点地对游客宣传有极大吸引力的产品,从而提高形象营销效果。
 

  参考文献

  [1]AndersonE.W.&Sullivan,M.W.Theantecedentsandconsequencesofcustomer satisfactionforfirms[J].MarketingScience,1993,12:125-143

  [2]E.J,Mayo&L.P,Jarvis.ThepsychologyofLeisureTravel[M].Boston:CBI,1981

  [3]EharlotteM.Eehtner&J.R.Bren,Ritehie.TheMeasurementofDestinationImage:AnEmpiricalAssessment,JournalofTravelReseareh,Spring,1993

  [4]Fakeye,P.C.,&Cromopton,J.L.ImageDifferenceBetweenProspective,First -Time,andRepeatVisitorstotheLowerRioGrandeValley[J].JournalofTravel Research,1991,30(2):10-16

  [5]GartnerWC.TourismImage:AttributeMeasurementofStateTourismProducts UsingMultidimensionalScalingTechniques[J].JournalofTravelResearch,1989,(27):16-20

  [6]Hunt.D.Image-AFactorinTourism.Unpublisheddoctoraldissertation[D].ColoradoStateUniversity,1971

  [7]J.Enrique,Bigne,M.IsabelSanchez,&JavierSanchez.Tourismimage,evaluation variablesandafterpurchasebehavior:inter-relationship[J].TourismManagement,2001,(22):607-616

  [8]J.L,Crompton.Therolesofreceivedinhibitorsandfacilitatesinpleasuretravel destinationdecision[J].JournalofTravelResearch,1992,30(3):18-25

  [9]Kim,H.,&Richardson,S.L.Motionpictureimpactsondestinationimage.Annals ofTourismResearch,2003,30(1):216-237

  [10]LeeCK,LeeYK,LeeBK.Korea'sdestinationimageformedbythe2002 WorldCup[J].AnnalsofTourismResearch,2005,32(4):839-858

  [11]MartinSelby.NigelJ.Morgan.Reconstruingplaceimage:acasestudyofits roleindestinationmarketresearch[J].TourismManagement,1996,17(4):287-294

  [12]MartinaG.Galarza,IreneGilSacra,HaydenCalderonGarcia.Destination Image:TowardsaConceptualFramework[J].AnnalsofTourismResearch,2002,29(1):56-78

  [13]MichaelGrosspietsch.PerceivedandprojectedimagesofRwanda:visitorand internationaltouroperatorperspectives[J].TourismManagement,2006,27:225-234

  [14]ManJuliaChaudhary.India'simageasatouristdestination-aperspectiveof foreigntourists[J].TourismManagement,2000,21:293-297

  [15]OliverRL.Acognitivemodeloftheantecedentsandconsequencesof satisfactiondecisions[J].JournalofMarketingResearch,1980,17(4):460-469

  [16]PKotler&H·Barich.Aframeworkformarketingimagemanagement[J].Sloan ManagementReview,1991,32(2):94-104

  [17](美)PhilipKotler,JohnBrown,JamesMakes,谢彦君译,《旅游市场营销》,旅游教育出版社,2002.3

  [18]PizamA.Tourism'simpacts:Thesocialcoststothedestinationcommunityas perceivedbyitsresidents[J].JournalofTravelResearch,1978,(spring):8-12

  [19]SymonsBadoglio.ImagevariationsofTurkeybyfamiliarityindex:information aindexPenitentialdimensions[J].TourismManagement,2001,22:127-133

  [20]Tapachai.N.&Waryszak.R.Anexaminationoftheroleofbeneficialimagein touristdestinationchoice[J].JournalofTravelResearch,2000,39:37-44

  [21]Tasci,A.D.A,Gartner,W.C.,&Cavusgil,S.T.Conceptualizationand operationalizationofdestinationimage[J].JournalofHospitality&Tourism Researeh,2007,31:194-223

  [22]TribeJ,SnaithT.FromSERVQUALtoHOLSAT:Holidaysatisfactionin Varadero,Cuba[J].TourismManagement,1998,19(1):25-34

  [23]程金龙,吴国清。我国旅游形象研究的回顾与展望[J].旅游学刊。2004.2(19):92

  [24]程柯。基于游客感知满意度的景区形象营销研究--以武陵源景区为例[D].湖南:湖南师范大学,2005,4

  [25]程金龙。城市旅游形象的监控与管理研究[J].旅游科学,2006,20(5):14

  [26]董观志,杨凤影。旅游景区游客满意度测评体系研究[J].旅游学刊,2005,(1):27-30

  [27]邓峰,曾天雄。以游客满意度为基础的民俗旅游产品开发-模糊综合评价法以湘西自治州为例。[J].中南林业科技大学学报(社会科学版),2011,8(5)

  [28]郭鲁芳。我国实施旅游目的地形象营销测量初探[J].旅游科学。1999(2):34-35

  [29]高翔。甘肃省旅游资源系统综合评价[J].干旱区资源与环境。2008(11)。20

  [30]胡扶生。旅游目的地形象对游客推荐意愿__支付意愿的影响研究[D].浙江大学,2006,4

  [31]黄大勇。城市旅游形象广告策略[J].湖南商学院学报。2002(1):61-63

  [32]黄震方,李想。旅游目的地形象的认知与推广模式[J].旅游学刊。2002.17(3):65-70

  [33]黄宝美。旅游景区游客满意度测评体系的构建[D].北京:北京交通大学,2012,6

  [34]黎洁。旅游目的地形象及其市场营销意义[J].旅游论坛。1998(1):17-18

  [35]李蕾蕾。旅游地形象策划:理论与实务[M].广州:广东旅游出版社,1999

  [36]李飞。旅游目的地形象测量方法研究进展与评述[J].江苏商论。2005(11):91-93

  [37]李晟。旅游目的地形象营销研究[D].武汉:武汉大学,2005.8

  [38]李智虎。谈旅游景区游客服务满意度的提升[J].营销企划,2003,(4):39-41

  [39]李巧玲。旅游地形象与推广策略研究-以甘肃省为例。[J].旅游文化,2009,1

  [40]李燕琴,吴必虎。旅游形象口号的作用机理与创意模式初探[J].旅游学刊。2004,1(19):82-85

  [41]吕帅。区域旅游形象绩效评估研究[D].上海:华东师范大学,2007.24-25

  [42]刘爱利,刘敏,姚长宏。旅游地形象营销过程体系的构建及案例实证[J].技术经济与管理研究。2012.11

  [43]刘建,张焕波。城市旅游形象推广的运作模式研究[J].山东省农业管理干部学院学报,2007,23(2):82-84

  [44]刘中洁。浅谈旅游形象大使对旅游目的地形象的作用[J].科技信息,2008(9):264

  [45]梁陶。重庆旅游形象营销策略研究[D].重庆:西南大学,2009:5

  [46]马艺芳。旅游目的地营销模式研究[D].中南林学院,2001

  [47]门成昊。目的地形象与游客满意度关系的实证研究[D].新疆:新疆财经大学,2012:10

  [48]牛海燕。开封市旅游形象营销研究[D].河南:河南大学,2010.6

  [49]曲静。顾客满意度:甘肃省旅行社的营销策略[J].兰州大学学报(社会科学版),2012,1(40)

  [50]乌兰。略论旅游形象营销战略[J].经济师。2002.9:164-169

  [51]朱龙。旅游景区市场营销策略探微[J].湛江海洋大学学报,2004(2):52-55

  [52]汪侠,梅虎。旅游地游客满意度:模型及实证研究[J].北京第二外国语学院学报,2006,(7):1-7

  [53]王烯。旅游目的地形象的提升研究-以桂林为例[D].上海:华东师范大学2006.52

  [54]吴必虎。区域旅游规划原理[M].北京:中国旅游出版社,2001:205-206,2

  [55]吴春霞。浅议甘肃旅游形象的塑造[J].中国集体经济(文化产业)。2009.3

  [56]谢礼珊,杨莹。营销具有可持续性竞争优势的旅游目的地[J].旅游科学,2003,(4):31-34

  [57]谢朝武,黄远水。论旅游地形象策划的参与型组织模式[J].旅游学刊,2002,2(17):63-67

  [58]谢倩。重庆旅游目的地形象推广研究[D].重庆。重庆师范大学,2012.9

  [59]杨志熙。旅游市场营销学[M].湖北:华中师范大学出版社,2006.130

  [60]尹隽。旅游目的地形象策划。北京:中国邮电出版社,2006:3

  [61]张海霞,张旭亮。国外旅游地形象研究进展[J].新疆师范大学学报,2005,24(3):213-216

  [62]张翔。利益相关者理论在旅游目的地形象营销中的应用研究[J].商场现代化。2007(9):142-143

  [63]朱孔山。旅游地形象整合营销体系构建[J].商业经济与管理,2007(8):68

  [64]张纯,吕斌,孙楠。游客体验的模糊综合评价方法-基于宜昌市景区的问卷调查。[J].旅游学刊,2007,4(22)

  [65]张凤真。武汉市旅游形象营销策略研究[D].中国地质大学,2007.2

返回本篇论文导航
相关内容推荐
相关标签:
返回:企业管理硕士论文