社会化媒体下体育明星形象构建研究结论与参考文献

　　4 结 论

　　4.1 社会化媒体营销对品牌形象的提升作用相较于传统营销方式传播更快速更广泛，且营销成本较低，操作简单，且在网络时代已经成为了体育明星形象营销中必不可少的环节。

　　4.2 体育明星形象塑造已经从单纯的个人行为，变为专业体育明星经纪团队的行为；体育明星的媒介形象营销要以线下营销为基础，采用线上营销与线下营销相结合的方式，全方面打造体育明星形象。

　　4.3 基于社会化媒体营销对体育明星形象进行塑造，纵向上从体育明星形象构成的外在形象、职业素养、个人素质、个性气质和言行表现五方面，横向上从线上和线下营销两个角度，对体育明星形象策划以增加体育明星影响力和价值。

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