海南体育品牌赛事的现状及其经济社会效益

　　随着社会经济的发展和生活水平的提高，人们的眼光不仅仅局限于一般经济发展，而是寻求更快更好的手段加快区域经济建设，提高城市的知名度。自海南国际旅游岛建设上升为国家战略以来，各项建设步伐加快，旅游产业发展显着，体育产业也不断发展，体育设施建设不断完善，竞技体育赛事增加，休闲体育项目开发增多。海南体育产业具有代表性的是大型国际体育品牌赛事频频落户海南，每年都有数十场体育赛事在海南举行，国际品牌赛事的举办对国际旅游岛的旅游事业和区域经济产生了积极的影响。本文通过海南国际旅游岛举办大型体育赛事对地区经济效益和社会效益的影响进行研究，旨在为体育产业发展和体育赛事管理提供理论参考。

　　1 体育品牌赛事与区域经济发展

　　体育赛事特别是大型体育品牌赛事的举行对当地的政治、经济、文化产生较大的影响，体育赛事期间，不但增加了游客流量，而且增加了当地城市餐饮服务业的收入，优化了体育设施和交通、餐饮、住宿等配套设施。谭艺[1]、张永韬[2]等研究认为，大型体育赛事与城市经济发展存在一种相互依存、相互促进的关系，对举办城市的体育、政治、经济、社会文化存在影响，更重要的是改善了城市交通设施建设，加强了政府部门城市建设和环境保护的意识，提升了当地民众的爱国热情和自身素质与修养[3].学者王智慧[4]、和立新[5]、陈家起[6]等的研究认为，大型体育赛事是体育迷的聚会，影响着市民生活满意度和幸福指数。孟阿丹[7]、刘海唤[8]、许峰[9]等学者认为，大型体育赛事对举办城市的景观形象传播和品牌塑造作用明显。彭涛[10]认为，大型体育赛事场馆设施建设对城市空间的发展具有影响。杨明德[11]、罗秋菊[12]、瞿华[13]、刘志民[14]等学者认为，大型体育赛事对房地产业、旅游业、体育用品业等的发展具有较强影响，在国际比赛期间，来自各国的运动员和观众较多，涉及体育场馆建设和住宿、餐饮服务的提供，政府部门会高度重视城市的环境建设和道路交通设施建设和优化，会加大投入建设，改善环境，提高城市的知名度和影响力，作为民众也会加强自身服务意识的行为修养，一次大型的体育赛事往往让人们能够无形的提升自身素质和形象。陈林华在城市国际体育赛事网络联系度研究中认为，城市要想得到更高的国际赛事网络指数就应该选择国际化程度高、商业化程度高的运动项目[3].等级越高、影响力越大的比赛，其赛事等级价值就越高，就会获得更多体育迷的关注，吸引更多企业的赞助和支持，企业也会获得更大的影响，举办这样的赛事也会获得更多的效益。

　　2 海南体育品牌赛事的现状

　　海南每年举行的国内外体育赛事多达数十场，国际大型体育赛事有环海南岛国际公路自行车赛、环海南岛国际大帆船赛、亚洲沙滩排球锦标赛、世界女子沙滩排球巡回赛、观澜湖高尔夫世界杯赛、海南万宁国际冲浪赛等。国内大型体育赛事有全国帆板大奖赛、中国龙舟公开赛、全国男子拳击锦标赛、全国山地自行车冠军赛、中国铁人三项赛、男子足球超级联赛、全国钓鱼锦标赛等。在海南举行的国际体育赛事影响力较大，宣传媒体多，观众多，国内赛事受到关注也是居高不下，如在海口西秀海滩举行的“中弘-新奇世界如意岛杯”全国帆板大奖赛，参加的运动员高达400多名，来自全国14个省、市地区，包括CCTV5在内的20多家媒体进行全方位的宣传报道。

　　海南高尔夫球发展快，具有一定规格的高尔夫球场近40家，场地规格越来越高，配套设施较为齐全，对举行大型高尔夫比赛比较适宜，海口观澜湖黑石球场在2014年1月举行了一次世界高级别的高尔夫比赛，参赛的选手多达108名，其中世界排名第一、二名的选手朴仁妃、苏珊·佩特森参加了比赛，此次比赛的奖金高达60万美金。海南万宁由于拥有独特的自然环境优势，多次在日月湾举行冲浪赛。2014年举行的国际冲浪赛就聚集了全球最好的职业选手参赛，比赛奖金达到9.5万美元，媒体观众和现场观众达数万人。

　　由于每次比赛涉及的观众和媒体人数较多，政府不得不调动大量的人力和物力进行安保和交通梳理，有些比赛项目由于受场地限制对交通和人们的生活带来一定的影响，常常出现比赛途中交通堵塞和停车困难等问题。如2015年1月在海口举行的城市马拉松比赛就造成了城市交通堵塞达3个小时，影响了市民的正常上班和活动。由于比赛场馆较为分散，配套设施不完善，城市之间的交通和体育配套设施存在一定的差距，综合性体育比赛难以开展，在海南举行的体育赛事大多都是单项赛。海南大型体育赛事基本上都是由政府部门和体育局举办，赛事经费来源都是由政府财政拨款，企业赞助、广告费等其他经费来源相当少。