新常态下长江经济带体育产业发展的战略与对策

　　长江经济带覆盖上海、江苏、浙江、安徽、江西、湖北、湖南、重庆、四川、云南、贵州 11 个省市，面积约 205 万平方公里，人口和生产总值均超过全国的 40%.2014 年 9 月，党中央、国务院做出了依托黄金水道推动长江经济带发展，打造中国经济新支撑带的重大战略决策。国务院印发的《关于依托黄金水道推动长江经济带发展的指导意见》指出，长江经济带的战略定位主要有四个方面：具有全球影响力的内河经济带；东中西互动合作的协调发展带；沿海沿江沿边全面推进的对内对外开放带；生态文明建设的先行示范带。

　　经济带发展的主要任务是提升长江黄金水道功能，建设综合立体交通走廊，创新驱动促进产业转型升级，全面推进新型城镇化，培育全方位对外开放新优势，建设绿色生态廊道，创新区域协调发展体制机制。近年来，体育产业也得到了中央的高度重视，大力发展体育产业也被提上了重要议事日程。

　　2014 年 10 月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，部署积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞技体育全面发展，加快体育强国建设，不断满足人民群众日益增长的体育需求。长江经济带的体育产业也得到了蓬勃发展，江苏舜天、兰生股份、双象股份等体育产业类上市公司在经济新常态下为长江经济带的经济发展注入了新活力。以长江经济带和现代体育产业得到中央高度重视为契机，长江经济带内体育产业应该抓住发展机遇，设计好新常态下区域内体育产业有效发展的战略愿景及对策方略[1],不断拓展体育产业的经济功能，为长江经济带的经济发展带来新的增长点。

　　一、体育产业的经济功能分析

　　现代体育发展的一个重要特征是，它与经济发展紧密结合形成体育产业。可以说，体育产业是现代经济不可缺少的组成部分。近年来，世界各国广泛发展了体育产业和体育运动。体育产业具有低能耗、少污染的特征，这使得体育产业成为一种可持续性发展的经济模式[2].随着经济社会的发展进步，人们对体育产品、场所、服务的需求不断增大，体育产业也将得到更迅猛的发展。体育产业的功能是指体育产业对人类健康和社会发展所起的作用。目前，一些较为成熟的体育功能有健身功能、娱乐功能、教育功能、经济功能、政治功能、文化功能[3-4],其中，体育产业的经济功能尤为重要，它是体育与经济社会发展相结合的重要产物，是体育对人体、组织和社会在经济层面所起的作用[5-6].体育的发展与经济的发展相辅相成，即经济对体育产生促进作用，体育反过来推动经济发展。二者之间这种相互结合、相互促进的耦合机制将逐步形成体育产业与国民经济共同发展的双赢格局。具体来看，体育的经济功能在不同层面有不同的体现。

　　首先，从个体层面来看，居民健身是一项公共事业，体育不仅可以通过培养个人勇敢坚韧的性格、超越自我的品质和迎接挑战的意志来增强个人素质，也有助于培养团队的公平理念和竞合意识，使人们增强体质、预防疾病、延年益寿、开发智力、陶冶情操、养生保健、抗老防衰。通过这些微观个体层面体育功能的发挥，体育产业提升了居民的身体素质、工作积极性和工作效率，进而促进了社会劳动生产率的提高和国民经济的进一步发展。此外，体育产业从微观组织层面也能发挥出有效的经济功能[7].这主要体现在体育组织开发各种类型的体育健身器材，设计更多优质体育服饰，促进体育俱乐部和体育企业经济化运作，不断丰富体育活动衍生产品的种类等。在这些经济功能有效发挥的基础上，各种跟体育产业相关的以公司、企业、俱乐部等形式出现的体育组织也迅速发展起来，这一方面有效地满足了社会需求，另一方面也给体育产业的相关经济组织带来了经济利润。

　　从中观产业层面来看，体育产业的经济功能推动了旅游产业、休闲产业、体育用品制造、第三产业的发展，对相关产业环境的优化和调整也发挥了明显的作用。总体来看，体育产业在优化产业环境、调整产业结构、促进第三产业发展方面都可以发挥出有效的经济功能。近年来，随着国民健康意识的增加，体育产业在长江经济带区域内第三产业中的地位越来越高，长江经济带各省后续可通过大力发展体育产业来逐步调整产业结构，体育产业在长江经济带未来旅游产业、休闲产业、体育用品制造业中也必定能够发挥出重要的经济作用。

　　从宏观经济层面来看，体育产业的发展有助于改善经济环境，提升民生水平，拉动内需和消费，促进经济有效增长，体育产业在一些发达国家已成为其经济社会发展的重要支柱产业，年产值都在各国十大产业之列[8].另外，体育产业充分扩大了社会就业机会。而且较其他第三产业来说，体育产业为人类提供的就业机遇更多。体育产业作为涉及面较广的上游产业，不仅能够满足社会大众就业的需要，也在优化经济环境和有效带动其他相关产业发展方面起了很大的作用。

　　二、长江经济带体育产业的发展现状

　　随着体育事业从公益性向趋利性、从计划经济体制向市场配置资源、从国家主导向社会大众共同参与转变，近年来体育产业在长江经济带区域也形成了新的发展形式。目前，长江经济带的体育产业已经初具规模。根据我们的统计，长江经济带内上市公司的市值已经达到 700 亿元，这些上市公司已经成为长江经济带区域内体育经济发展的龙头企业。总体来看，长江经济带基本建立了较为成熟的体育服务专业市场，一些技术培训、健身娱乐、竞赛表演等与体育产业相关的经营机构在数量和质量上都日益发展，体育产业的产值快速增长，体育产业对经济带的经济发展和社会转型都做出了很大贡献。比如在长江经济带西部，四川凭借其独特的地理环境优势，利用漂流、登山等项目吸引了众多群众参与，西岭雪山冰雪运动、四姑娘山登山活动等一批体育旅游品牌已初具知名度，形成了较好的体育旅游消费市场；而在长江经济带的东部，浙江的宁波、富阳、永康等地目前已经形成了生产体育健身器材、球类且质量上乘的体育用品的产业集群；上海利用其独特的区位条件承办了非常多的诸如“大师杯”网球、“F1 赛车”等国际顶级赛事。

　　客观地来看，长江经济带体育产业的发展还存在很多问题：体育政策滞后，体育产业理论发展不足，市场体系不健全，体育赛事市场化程度不足，体育产业链发展不完善，没有形成有效的产业竞争力，体育产业投入水平低，投融资体制不完善，中小体育企业融资困难。体育产业化在中国要十分成熟仍需时日，这些问题都要求对我国体育产业的经济功能进行重构。目前我国对体育产业经济功能的理论研究相对滞后于实践，理论无法指导实践也间接导致体育产业的经济功能没有得到有效发挥。另外，我国体育产业仍然处在初级发展阶段，体育产业内的相关经济活动发展水平明显落后于其他国家，其体育产业总产值占国内生产总值的比例以及体育人口在总人口中的比例与西方发达国家都还有较大差距①。当然，这也说明我国体育产业潜力可观并蕴藏巨大商机。