解读甜品店的VI设计

　　第 2 章 解读 VI 设计

　　何为 VI 设计？如何发挥它的作用？在研究这个课题时，通过各种途径去参考书目，其中对 VI 设计所总结的概念、定义大同小异。就我自己的理解，VI 视觉识别系统就是一个企业的脸面，是企业吸引大众的一座桥梁，也是推动企业发展的助推器，它在企业形象的传播中起着举足轻重的作用，可以说一家企业是否能成功地打入市场和它的 VI 设计的优劣是息息相关的。

　　2.1 VI 设计对企业发展的重要影响。

　　VI 设计也称为视觉识别系统设计，在整个视觉传媒设计中是极为重要、形象鲜明的一部分，也是最具传播性和感染力的一部分，是将识别系统工程中的非可视部分以平面设计的手法转变为静态的视觉识别符号，以丰富多样的应用形式，在普遍范围内，以最直接的形式传播企业形象。在重视品牌营销，并且存在众多形形色色的企业的今天，没有一个好的视觉系统对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于茫茫商海之中，让人辨别不清；也意味着它的产品与服务毫无特点，消费者对此无眷恋，也没有辨识性和记忆点；更意味着涣散的组织和低落的士气。 VI 设计一般包括基础部分和应用部分两大内容，基础部分作为基本，而应用部分则在基础部分上继续延伸，两部分相辅相成，并在视觉传播中保持统一的一体化形象，集中于强化企业形象，才能给消费者留下深刻印象，从而起到企业宣传作用。

　　2.2 VI 设计的一般原则。

　　2.2.1 有效性原则。

　　所谓企业 VI 设计的有效性原则指的就是企业 VI 计划要具有有效性，要能够有效地树立企业的良好形象。在企业形象的树立中，VI 设计起的作用是去解决问题，而不是纸上谈兵，只做一个装饰品，所以企业 VI 设计一定要能够操作，并且是便于操作的。所以对于设计师来说，在针对某一家企业进行企业形象设计时，其中的可操作性问题是一定要注意并考虑清楚的，这是一个十分重要的问题，若是说设计出来的东西在后面的实践中根本就没办法实施，那会直接影响到企业形象的传播，因此一套 VI 设计能否让大众记住，是现代企业在现在这个瞬息万变、竞争激烈的社会能否一举成功的关键。

　　2.2.2 统一性原则。

　　在 VI 设计中，统一性原则是必须要遵守的原则，可以说它是贯穿整套 VI系统的，例如标志图形和辅助图形在应用系统中的统一运用；色彩的统一；版面设计的编排风格统一等等，都是统一性原则的具体体现。但是在很多设计中一味地追求统一而没有变化，从而看久了让人产生视觉疲劳，就无法使消费者产生视觉刺激，也就使人感到乏味单调，失去趣味感，就如一潭死水失去了生机。因此过分的统一会让人感到枯燥，而且分散人们的注意力。所以在 VI 设计中要变化中求同，在统一中求异，这也就引出了 VI 设计中的另一个原则--特色化原则。

　　2.2.3 特色化原则。

　　在 VI 设计中不能一味的求同，一定要有变化，也要有特色。一方面在市场竞争中企业要想获得大众的认同，就要与众不同，具有个性化，在设计中要突出行业特点，并且和同行业的其他企业相区别，才能从中脱颖而出，这是在各企业间竞争的特色化；另一方面是在本企业内部间的特色化，在 VI 设计中标志是其灵魂所在，也是基础系统的开始部分，任何一个标志都应有专属的特点，并具有持久性和识别性，而将标志应用中，根据空间位置的处理和材料的不同，可以使其有些变化，例如放大、缩小、反白或是变色等等，包括标志图形和字体的排列组合的变化。因此特色化的设计是吸引消费群体的法宝，也是 VI 设计系统中的领头羊、开门砖。

　　2.3 相类似 VI 设计案例研究。

　　2.3.1 糖员外私房甜品品牌设计。

　　以糖员外私房甜品品牌设计为例，在标志设计上采用文字变形为图形的方式，将门头设计以文字变形的表现形式融入到标志的设计中，字体稍作变形，既形如门头，又形似桌椅；在色彩的运用上以深红为主，在白底上显得十分的醒目突出，或是在红底上做出反白效果，效果是一样的，红白的对比效果还是很明显的。而在食品类的广告设计中红色也是经常会被用到的颜色，红色代表热情，让人看着比较能激起食欲。在象征图案方面以杯子、蛋糕等的简笔画形式加入到应用系统设计中，直接了当的体现出了该企业所做的是餐饮方面的形象系统设计；整体的设计比较简单，没有很繁琐的图案，也没有过多的颜色作为辅助，让人不会看着产生视觉混乱。但是整套设计有一个问题在于红色虽然与餐饮行业形象相符，但是红色对于视觉有一定的刺激，看久了会让人感到烦躁，而这整套的视觉形象设计中，红色基本上都是整块的大面积出现，这难免会让人产生不愿久留的感觉，而甜品店应该是一个让人身心放松的地方，当在里面消费的顾客会产生不想久留的感觉时，作为企业就应该考虑其中的缘由了。

　　2.3.2 卡磨烘焙店视觉系统设计。

　　以卡磨烘焙店视觉系统设计为例，在标志设计上以图章的形式表现，将图案、中英文和标语口号融入到标志的设计中，整体标志主要以文字为主，没有做过多的修饰，在色彩运用上咖啡色是主打色，此外还选用了抹茶色和奶咖色两种颜色，分别代表着咖啡、蛋糕，还有面包三种产品，用色彩来代表店铺的主营商品，既突出了店铺的经营定位，又简洁明了，易理解。而在象征图案方面将标志上的手套形象重复使用，作为应用系统设计中的底纹，简约不失清新，又直观具体。整体设计没有过多的修饰，简单明了，颜色统一，显得既简单，又淡雅，而颜色上的搭配，与企业定位吻合，又不会太突兀，整体看着很舒服。

　　2.3.3 半甜糖水屋视觉系统设计。

　　以半甜糖水屋视觉系统设计为例，在标志设计上，整体标志以变形文字为主，没有加入图形设计，也没有做过多的修饰，在字体上选用气泡字体，胖胖的，很可爱，显得很有活力，作为一家经营甜品的店铺使用这样的字体还是很符合店铺风格的。在色彩上选用亮亮的柠檬黄和浅黄色作为主打色，配上黑色，整体色调看着还是比较舒服的。此外在辅助色彩方面选择了深粉红色、橙黄色、天蓝色这三种比较亮色系的颜色，相对其他纯度高，但明度低的颜色，运用到这些比较高明度的颜色，让人看着比较舒服，也更吸引人，同时由此也可以看出这是一家充满活力的店铺，更加吸引年轻人来此消费，也符合年轻人的品味风格。

　　在店铺的视觉识别设计中，没有加入辅助形设计，完全就是纯色的背景加上标志，这样的形式比起加入很多复杂的图案要让人看着更舒服。整套的 VI 设计中没有过于花哨的设计，无论是什么物品或是产品，都只会出现两种颜色相搭配，这样的设计看上去比较不会显得很杂乱，并且颜色很鲜明，标志很突出，这样的设计在视觉识别系统中在我看来算是一个成功的案例。