“半糖主义”甜品店VI设计创作过程

　　第 4 章 "半糖主义"甜品店 VI 设计创作过程

　　4.1 "半糖主义"甜品店 LOGO 设计构思。

　　通过对甜品店的调查研究，加上与其他店铺的比较，本次 VI 系统设计是从企业文化和企业自身的精神内涵出发，从企业所代表的文化含义中汲取设计色彩元素，以简约设计的表现手法将品牌的文化内涵展现出来，将文字、图形、色彩结合在一起，从而塑造全新的品牌形象。

　　4.2 "半糖主义"甜品店 LOGO 设计草图。

　　在设计前期，针对企业 logo,画了几个 logo 方案草图，在草图的基础再确定 logo 方案。

　　4.3 "半糖主义"甜品店 LOGO 设计方案。

　　方案一：这个标志是以文字和图形结合的形式所呈现的，采用字体变形的形式，将半糖主义甜品店七个字进行变形，把 "糖"字中的 "口"字用一个大红唇来代替，因为是餐饮行业，本来就跟嘴巴有关系，所以考虑到这一点，选用了这种形式。而下面的"甜品店"的"品"字则用三颗心来表示，意在表达企业要做到企业对顾客有耐心，顾客对企业能放心，在店内消费很开心这三颗心。在颜色上选用桔黄色和大红色两种颜色，让人看着还是比较有食欲，也挺符合餐饮空间的色调。

　　方案二：仿照印章的形式，将中英文和图形包含在里面，在图形上，运用杯子蛋糕的形象，将蛋糕上的圈圈用三个圆圈表示，也可以看作是"品"字的变形，因为作为甜品店，原本就是要让人品尝的，并且这种圆圈形在甜品店中是很常见的。而在色彩选取上，选用了玫红色，因为玫红色被看作是一种热情而活泼的颜色，但它不似红色那么张扬，活力中带着一点含蓄，它象征着动感、活力和生活，同时又比较含蓄，比较符合企业文化的定位。

　　方案三：根据方案二修改而来，继续延续基本图形和颜色，在其基础上融入更多想法，在外形上和文字上进行了改变，并且使用渐变色，使之更有层次感。

　　在图形上把杯子蛋糕更具象化了一点，并且把冰激凌的形象也融合进去了，而在颜色上更丰富。

　　4.4 "半糖主义"甜品店 LOGO 设计定稿。

　　最终综合多方面的意见，选定了这个 logo.该标志由简笔冰淇淋和杯子蛋糕的结合体，以及"半糖主义"甜品店这几个字的中英文文字变形组成，而外圈既象征舔甜品的舌头，又同时可以把图形和文字合并在一起，以至于不会显得很零散。在文字的处理上，将 "主义"的"义"字上面的那一点用代表饮品的杯子来代替，同时也表明企业定位是做甜品店的，冰淇淋、蛋糕、饮品都是店内的主打产品，以此来突出企业主题方向。

　　在颜色上选用了玫红色、咖啡色和浅灰绿色三色组合。玫红色被看作是一种热情而活泼的颜色，它象征着动感、活力和生活，搭配浅浅的灰绿色，再配上曲线形，比较有动感和活力。而咖啡色属于中性暖色调，优雅而简单、代表着含蓄，在红色和绿色之间起到一定的中和作用。

　　在字体上中文选用了方正正中黑简体，英文选用 BeckerMonolineModerNF,这样既不会像宋体或是黑体那样中规中矩，又不会像艺术字体那样太过花哨，这样也比较符合企业的宗旨和精神。

　　企业之所以采用"半糖主义"这个名称，是因为半糖主义代表的是一种健康的生活态度，不要太多，刚刚好，这样可以很好的体会生命中的"苦",再品尝生活上的"甜".因此无论是在图形上，还是色彩上都选择运用比较不张扬的图案和颜色，以此来突出企业的理念就是一切不张扬，刚刚好就好。